什么是 301 重定向？
301 重定向会把用户引导到新的 URL，并向搜索引擎表明该页面已永久迁移。
什么是 301 重定向？
301 重定向表示网页或资源已从一个位置永久迁移到另一个位置。
它的实现方式是：向浏览器或网络爬虫返回 301“Moved Permanently（永久移动）”HTTP 状态响应码，同时附带新的目标 URL。
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301 重定向是最常见的重定向方式。
与302 重定向（临时重定向）不同，301 重定向会向搜索引擎表明：它们应当把索引中该资源的 URL 更新为新的 URL。网站访客则感受不到两者的差异。
为什么 301 重定向很重要？
内容从某个 URL 移走后，若有人仍尝试访问，就会遇到“404 页面未找到”错误。301 重定向可以避免这种情况，把访客与搜索引擎爬虫转发到新的 URL。
301 重定向还会把链接权重从旧 URL 传递到新 URL，PageRank 因此得以保留。
正如 Google 的 John Mueller 所说：
“在大多数情况下，这都不是问题。我们可以通过 301 和 302 重定向传递 PageRank。本质上，我们会利用这些重定向来选定一个规范 URL。通过选定规范 URL，我们会把所有指向那些 URL 的信号集中到规范 URL 上。”
以下场景适合使用 301 重定向：
- 希望已迁移到新位置的内容仍能通过旧 URL 访问时
- 希望把网站永久迁移到新域名时
- 希望确保所有页面都能通过首选 URL 标准（如 HTTPS）访问时
- 希望合并多个页面或网站时
如何实施 301 重定向？
实施 301 重定向有多种方式，具体取决于网站所使用的服务器和 CMS。
最常见的方式是编辑网站根目录下的 .htaccess 文件。
例如，为单个页面创建重定向，只需添加下面这行代码：
Redirect 301 /old-page.html /new-page.html
动手之前需要留意：网络服务器有多种类型，网站未必运行在 Apache 服务器上，而只有 Apache 使用 .htaccess。
若情况如此，上述说明并不适用。网站运行在 Windows/IIS 上，可参考这份指南；运行在 Nginx 上，则可参考这一份。
如果使用的是 WordPress，可以通过 SEO 插件简化 301 重定向的实施：
例如，RankMath 免费且内置该功能。WordPress 用户的另一个选择是免费的 Redirection 插件，它可以方便地创建和管理重定向。
如何发现并修复网站上的 301 重定向问题
排查技术 SEO 问题（包括 301 重定向问题）时，最有效的方法是使用专为此设计的网站爬虫工具。
Ahrefs 的 Site Audit（站点审计）和 Webmaster Tools（站长工具）可以简化这一过程，让查找 301 重定向错误变得更容易。
下面介绍如何识别 301 重定向相关的问题，以及可以采取哪些修复措施：
以下是最常见的与 301 重定向相关的问题，以及相应的修复措施：
1. HTTP 页面
考虑到安全方面的好处，以及 Google 在 2014 年已将 HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure）认定为一种排名信号，配置 SSL 证书并从 HTTP 迁移到 HTTPS 是明智之举。
迁移到 HTTPS 时，通常建议借助 301 重定向完成。不过，可能会遇到一些问题，例如未能在所有页面上实施从 HTTP 到 HTTPS 的重定向。
因此，为确保访客真正看到网站的 HTTPS 版本，可用 Ahrefs Site Audit 抓取网站，并在 Internal pages（内部页面）报表中检查问题。
2. 重定向链
原始 URL 与目标页面之间存在不止一次重定向时，就形成“重定向链”。
Googlebot 跟踪这类重定向链并无问题，但它会拖慢速度，并影响用户体验。这不算严重问题，但仍建议直接重定向到目标页面。
如果无法做到，就尽量减少“链”中的重定向数量——不要超过三个，至少控制在五个以内。
3. 失效重定向
失效重定向指向已失效页面，更准确地说，是重定向到返回 HTTP 404 Not Found 响应状态码的页面。
这类“失效”或损坏链接的问题在于：Google 的爬虫与用户都无法访问目标页面，他们很可能会离开网站。
在 Internal pages（内部页面）报表中识别出失效重定向后，可以通过以下方式修复：
- 移除指向已重定向 URL 的链接
- 恢复已失效的页面（如果是误删）
4. 站点地图中的 301 重定向
站点地图列出网站上所有希望 Google 或其他搜索引擎发现并索引的页面。因此，它只应包含希望出现在搜索结果中的规范且可索引的页面。
301 重定向是永久性的，意味着初始 URL 已不再使用。把这类页面留在站点地图中毫无意义，Google 会持续抓取它们。
要从站点地图中找出并移除 301 重定向，可以：
- 前往站点地图 URL（“domain.com/sitemap_index.xml”或“domain.com/sitemap.xml”），下载所有 URL，然后使用免费的 HTTP 状态码检查工具。
- 使用 Ahrefs Site Audit 抓取网站，在报表概览中检查“站点地图中的 3XX 重定向”错误，并用重定向后的 URL 替换它们。
5. 外部重定向链接
如果网站包含指向相关第三方网站的链接，定期检查是否存在“不良”外部重定向链接是明智的。
有时你所链接的资源会被重定向到别处，该 URL 由此指向一个不同页面——可能不相关，甚至可能有害。
未检查过外部重定向链接的问题，就无从得知这种情况已经发生，并会继续在无意中链接到它。
可以使用 Ahrefs Site Audit 或 Webmaster Tools 找出任何指向外部 301 URL 的链接，并手动移除。