精选摘要：如何登上 Google 搜索结果顶部

若想让内容出现在 Google 搜索结果的最顶部，围绕精选摘要（featured snippet）做优化是一条可行路径。

精选摘要展示在主要自然搜索结果之上，位置醒目，业内称其为“零位（position zero）”。

当某种格式能帮助用户更快得到搜索查询的答案时，Google 便会展示精选摘要。

精选摘要分为哪些类型？又该如何发现、争取并追踪它们？

原因有以下几点：

• 排名位置优于第一名——精选摘要位于“零位”，处于主要自然搜索结果之上
• 占据更大的搜索版面——精选摘要的展示面积大于标准蓝色链接，内容更容易获得关注
• 被 Google 引用即代表可信度——Google 选择引用你的文章，说明它对你网站内容有一定程度的信任
• 大量搜索查询带有精选摘要——我们对 200 万个精选摘要的研究显示：

精选摘要的 4 种类型

Google 搜索结果中会出现四种精选摘要。

1. 段落摘要
2. 列表摘要
3. 表格摘要
4. 视频摘要

它们的外观如下。

1. 段落摘要

段落摘要为某个主题给出简短的定义或答案，是 Google 上最常见的摘要类型之一。Google 还对重要内容加蓝色高亮，以标示摘要的关键要点。

下面是 Ahrefs 获得排名的段落摘要示例。

2. 列表摘要

列表摘要以有序或无序列表呈现，即编号列表或项目符号列表，多见于分步操作类内容。

有序列表摘要的样例如下：

下面是无序列表摘要示例：

3. 表格摘要

表格摘要比前几种少见，多见于用表格呈现数据最合适的主题。

下面是我们为 Google 热门搜索一文获得排名的表格摘要示例。

4. 视频摘要

视频摘要会截取视频画面，直接展示在搜索结果中。下例中，我们的 初学者链接建设教程被选为视频摘要。

发现、争取并追踪

据我统计，过去一年我在 Ahrefs 撰写的文章中约有 37% 获得了精选摘要。

我是如何做到的？

很大程度上取决于能否写出访客愿意阅读并互动的优质内容，但即便不是 Ahrefs，同样可以通过优化提高获得摘要的概率。

下面拆解我获取精选摘要并监测其表现的具体流程。

查找

借助 Ahrefs 可以找出带有显著摘要的关键词，也能了解竞争对手为哪些摘要获得了排名。

以下是使用 Site Explorer 在自家网站上查找精选摘要的简要方法：

• 先在搜索栏输入域名
• 进入 Organic keywords（自然关键词）报告
• 点击 SERP features（SERP 特性）筛选器
• 从下拉菜单中选择 Featured snippet（精选摘要），然后点击 Apply（应用）
• 接着添加一个 1-1 的 Position（排名位置）筛选器，然后点击 Apply

你会得到一份关键词列表，这些关键词会针对你输入的网站在首位触发 Featured snippet（精选摘要）结果。

如果发现对业务重要的精选摘要 URL，请复制到一份清单中（稍后会在 Portfolios 里追踪）。

若想找出可以从竞争对手手中夺来的精选摘要，把 Position 筛选器改为 2-5，即可定位最佳机会。这些关键词是从竞争对手手中夺取的优先目标。

与其一开始就争夺竞争最激烈的摘要，通常更稳妥的做法是先拿下关键词难度（KD）较低的关键词，再逐步向上。因此需要再加一个将 KD 限定在 1-10 的筛选器。

点击“how to write a blog post outline（如何撰写博客文章大纲）”，即可查看它的 SERP。

可以看到，第一个结果的预估自然流量几乎是第三个结果的五倍。

在 Google 上查看该结果，会发现它属于段落摘要。

另一项值得做的检查，是确认 Google 抓取了内容的哪一部分。为此需要打开目标页面。

此例中，Google 抓取的是页面顶部的有序列表。截图采用分屏视图，可以看到摘要与页面代码完全对应。

只需投入一些精力更新那篇博客文章大纲，就有可能从竞争对手手中夺下这类精选摘要，前提是在该主题上提供独到的角度。

争取

一旦找到有把握争取的摘要，就可以着手优化。

赢得摘要并无十足把握，但通过调整内容可以提高成功率。

以下方法可让文章尽可能同时便于 Google 与读者理解。

• 匹配现有的摘要格式（段落、列表、表格、视频）
• 理解搜索背后的搜索意图
• 针对段落摘要，用两到三句话简洁地定义主题。注意，为此并不需要使用“什么是”这类 H2 标题
• 避免使用第一人称措辞
• 让内容保持客观、基于事实
• 用 H1–H6 标题把内容层级化、结构化（可在 Content 标签下用 Ahrefs SEO 工具栏快速检查）
• 写简短的句子
• 使用受众的语言——Google 会把精选摘要用作语音搜索中的答案。
• 在合理的地方使用“倒金字塔”方法
• 确保没有屏蔽精选摘要
• 专注于为读者（而非仅为 Google）提供最佳体验

既然竞争对手已占据该摘要，分析其内容、弄清 Google 为何选中它就很有价值。

不妨自问：

• 搜索该主题的用户会觉得什么内容有用？
• 如何让自家内容优于竞争对手？
• 与你的文章相比，竞争对手如何回答精选摘要对应的问题？
• 可以对文章做哪些改进，例如添加表格、精简内容、补充调研、优化排版

按这些技巧改进内容后，网站便有望逐步赢得精选摘要。

追踪

赢下一两个摘要后，追踪它们能了解其带来的自然流量。哪种方式更合适？

在 Ahrefs 中有两种追踪精选摘要的方式：

• Portfolios——起步阶段追踪少数关键摘要的首选
• Rank Tracker——追踪网站全部页面摘要的首选

下图是我创建的 Portfolio 示例，用于追踪 Ahrefs 博客上的精选摘要。

创建方式如下：

• 前往仪表盘中的 Portfolios
• 点击 + Create（创建）
• 添加要追踪的 URL（若保留了前面的 URL 清单，可在此粘贴）

Portfolios 可在同一组内追踪来自 10 个不同域名的 100-1000 个 URL，具体数量取决于套餐。对多数网站而言，这足以覆盖精选摘要的表现追踪。

若要追踪整个网站，则需要 Rank Tracker。

可以直接从 Keywords Explorer 添加关键词。

操作步骤如下：

• 选中要添加的关键词
• 点击 + Add to 按钮，在下拉菜单中选择 Rank Tracker
• 添加到 Project（项目）

添加完所有要追踪的关键词后，前往 Rank Tracker：

• 点击 SERP features
• 选择 Featured snippet
• 点击 Apply

Rank Tracker 的优势之一，是可获得已赢得 SERP 特性的总览。

点击 SERP features，即可看到精选摘要相对整个 SERP 的更多细节。

若需要适用于整个网站的方案，Rank Tracker 这类工具是追踪全部精选摘要及其他 SERP 特性较全面的选择。

结语

优化精选摘要的核心，是用 Google 和搜索者期望的格式，为搜索查询给出简短而有价值的答案。理解用户潜在的搜索意图是关键，必须始终为读者而写。

借助 Ahrefs 这类工具，可以逆向拆解 Google 上的每一个精选摘要，通过观察竞争对手，准确了解在自身细分领域中哪些做法对关键词有效。