Google 排名因素以及如何针对它们进行优化

什么是 Google 排名因素？

Google 排名因素是 Google 算法用来决定哪些内容能出现在搜索结果中、以及排在什么位置的具体信号。

Google 概述了它如何利用五大类“搜索信号”来对内容进行排名：

• 你的查询的含义：Google 使用语言模型将查询与相关内容相匹配
• 内容的相关性：Google 会分析内容中是否包含搜索词（在标题、正文等位置），并结合用户交互数据，判断页面是否提供了真正相关的信息，而不仅仅是重复关键词
• 内容的质量：Google 优先考虑能体现专业性、权威性和可信度的内容
• 内容的易用性：Google 通过考量页面体验相关因素，青睐那些易于访问、易于使用的内容
• 情境与设置：Google 会根据用户所在地、搜索历史和搜索设置来个性化结果，为每种具体情境提供最相关的内容

下面，我们会把这些信号拆解成更明确的因素，供你用来评估（并优化）你的内容，让它在 Google 上获得更高排名。

在阅读这份清单之前，有几点需要留意：

• 多年来，Google 只确认过少数几个排名因素。对搜索引擎而言，对其排名方式保持一定程度的模糊，有利于限制人为操纵。
• 我们的清单既包含 Google 已确认的因素，也包含那些由于广泛证据或测试（包括我们自己的排名因素研究）而被广泛认为属于 Google 排名体系的因素。
• Google 使用多种算法对内容进行排名，但我们通常把它们统称为“Google 算法”。

内容类排名因素

Google 多次更新其算法，专门为了更好地呈现更有帮助、能解决用户真实问题的内容。

有几个因素很重要，其中最重要的是整体质量。

内容质量

Google 已发布了指南，说明什么是有帮助的内容。这份指南的重点是：

• 原创性：Google 的排名系统倾向于优先考虑能提供原创信息、研究或分析的内容
• 全面性：对主题做出完整阐述的内容，往往比单薄内容表现更好
• 对读者的价值：与搜索结果中的其他页面相比，高质量内容能提供实质性的价值

如何针对这一点优化

• 创作迎合用户搜索意图的内容——不要只为 Google 而优化
• 基于你自己的数据、研究、经验或洞察，创作原创内容
• 定期更新你的内容，以保持准确性

内容新鲜度

对于有时效性的查询，如热门话题、新闻和定期重复发生的事件，Google 算法会优先呈现较新的内容。

例如，关于近期体育赛事的查询往往会返回新鲜的结果，通常是过去 24-48 小时内更新过的内容。

虽然 Google 的新鲜度更新不适用于常青内容，但 Google 的AI Overviews 似乎会优先考虑较新的内容——即便对于常青类查询也是如此。

因此，定期更新常青内容很重要。但这更多是为了确保相关性，我们会在下一节中讲到。

如何针对这一点优化

• 围绕你所在领域内有新闻价值、正在流行的话题创作内容
• 在你的页面上添加发布日期和最后更新日期，让用户和 Google 清楚地知道你的内容是最新的
• 不要只更新日期，却不实质性地更新内容

与搜索的相关性

Google 会根据内容与搜索者查询的相关程度来匹配内容。换句话说，搜索引擎旨在展示能给用户想要的东西的内容——通常被称为搜索意图。

你可以大致把这些意图类型分为信息型、导航型、商业型和交易型。与某个关键词的主导意图不匹配的内容，通常很难获得排名。

例如，关键词“best crm software”的搜索意图是商业型的，这意味着人们想在购买前进一步了解。这也是为什么你会看到工具盘点类文章为该词获得排名，而不是落地页或介绍 CRM 是什么的信息型指南。

如何针对这一点优化

• 让内容形式与 Google 在搜索结果中奖励的形式相匹配
• 在创作内容之前对主题做大量研究，确保你深入理解用户的意图

• 使用我们的关键词检测器来了解目标关键词的搜索意图

反向链接与权威度相关的排名因素

反向链接（外链）是指从其他网站指向你网站的链接。你可以把它们看作“信任票”，向 Google 表明你的内容高质量且值得信赖。

反向链接常被描述为能从链接方网站向你的网站“传递权威”。但并非所有反向链接的排名影响力都相同，因此你需要记住几个因素。

反向链接质量

相比来自低质量网站的链接，网站从权威、可信的网站获得链接时，往往受益更多。

来自相关且受尊敬的行业刊物的单个链接，其权重通常高于大量来自垃圾目录的链接。

如何针对这一点优化

• 专注于数字公关、专家投稿和原创研究，让行业网站愿意引用
• 避免链接方案、付费链接和低质量的外链建设手法，这些可能触发处罚（即所谓的手动操作）

延伸阅读：如何获取反向链接：10 种切实可行的方法

反向链接相关性

来自与你相关网站的链接，往往比来自不相关网站的链接传递更多权威。

例如，来自营销博客的链接，对一篇营销文章来说权重可能高于对一篇烹饪文章。

如何针对这一点优化

• 在与主题相关的网站上做客座投稿，而不是来者不拒地接受任何链接机会
• 使用链接建设工具，找出你可能从中获得相关链接的页面

引用域名多样性

Google 倾向于奖励那些拥有来自许多不同域名链接的网站。我们的排名因素研究显示，引用域名数量（即引用域名多样性）是 2024 年第 12 有影响力的排名因素。

这意味着，在其他条件相同的情况下，一个拥有来自 100 个不同域名的 100 条反向链接的网站，通常会比一个拥有来自 10 个域名的 100 条反向链接的网站排名更高。

如何针对这一点优化

• 与其从同一来源累积多条链接，不如优先从多个域名各获得一条链接
• 用网站反向链接检测工具检查你的反向链接档案，监测指向你网站的引用域名的分布情况

技术表现类排名因素

技术 SEO 要素会影响 Google 抓取、索引你的内容并将其呈现给用户的难易程度。Google 无法对无法抓取或索引的页面进行排名。因此，即使技术上有问题的网站发布了高质量内容，也可能很难获得排名。

这很合理，因为Google 的目标是奖励能提供良好用户体验的网站。Google 把下列因素视为其页面体验信号的一部分，它们可以影响排名。即便这些单独的因素本身并不直接影响排名。

核心网页指标

核心网页指标（Core Web Vitals）是 Google 用来衡量你网站加载速度、交互性和视觉稳定性的一组指标。

三项核心网页指标是：

• 最大内容绘制（LCP）：页面上最大的内容元素加载完成所需的时间
• 与下次绘制交互（INP）：从用户发起任意交互到下一次视觉更新显示出来所花的时间
• 累积布局偏移（CLS）：页面加载过程中布局意外移动的程度

如何针对这一点优化

• 压缩图片并使用 WebP 等现代格式，以提升页面速度
• 精简 JavaScript 和 CSS
• 使用PageSpeed Insights和 SEO 审计等工具，找出影响你核心网页指标得分的具体页面速度问题

移动端友好性

Google 采用移动优先索引，这意味着它主要使用你内容的移动版本来进行索引和排名。因此，在移动设备上表现不佳的网站，即便是在桌面端搜索中也可能很难获得排名。

移动端友好的网站具有响应式设计、无需缩放即可阅读的文字，以及间距合适的可点击区域。换句话说，它在移动端易于使用和导航。

如何针对这一点优化

• 确保你的网站使用能适应不同屏幕尺寸的响应式设计
• 每次对网站设计做改动时，都检查它在移动端能否正常运作

HTTPS/SSL 证书

HTTPS 会在你的服务器和用户的浏览器之间加密数据——而要让网站支持 HTTPS，你必须安装一种叫 SSL 证书的东西。Google 曾确认 HTTPS 是（轻量级的）排名信号，如今它也是页面体验排名体系的一部分。

不安全的网站会在大多数浏览器中弹出“不安全”警告。

如何针对这一点优化

• 从你的主机服务商处安装 SSL 证书（通常是免费的）
• 把所有内链更新为使用你网站的 HTTPS 版本，而不是 HTTP
• 为你的页面设置从 HTTP 到 HTTPS 版本的 301 重定向

延伸阅读：HTTP vs. HTTPS：二者区别及如何切换

站内类排名因素

站内要素有助于 Google 理解你的内容是关于什么的、又是如何组织的。这些信号有助于引导算法把你的页面与相关的搜索查询相匹配。

标题标签

Google 使用标题标签来理解页面内容，并可将它们作为可点击的标题显示在搜索结果中（但 Google 经常会改写搜索结果中显示的标题）。

标题标签中包含目标关键词的页面，在这些词上的排名可能高于没有做关键词优化的标题的页面。

如何针对这一点优化

• 把主要关键词放在标题标签靠前的位置
• 将标题控制在 60 个字符以内（或约 550 像素），以避免在搜索结果中被截断
• 撰写能准确描述页面内容的标题

延伸阅读：什么是标题标签？如何优化你的 SEO 标题

内链

内链会在你的网站内部传递权威（以及其他诸多作用），这意味着策略性地添加内链，能帮助不同页面获得更好的排名。

最好是加入指向相关内容的链接，并用能同时帮助用户和 Google理解链接页面内容的上下文锚文本来放置它们。

如何针对这一点优化

• 使用能说明链接页面内容的描述性锚文本
• 确保网站上每个页面至少有一条指向它的内链，以减少（或消除）孤立页面
• 从高权威页面链接到你想要排名的重要页面

你可以用 Semrush 网站审计中的“内链”报告，找出你网站上哪些页面最具权威。

“Crawled Pages”报告中的“ILR”列显示每个页面的内部链接评分（Internal LinkRank）。换句话说，就是它相对于你其他页面的权威程度。

从这些页面外链，就能在整站范围内有效地传递权威。

本地类排名因素

当 Google 判定某次搜索具有本地意图时，本地排名因素就会起作用。这些信号有助于 Google 把商家与附近的搜索者相匹配。

本地 SEO 遵循的原则与传统自然排名不同。以下是能影响你本地排名的三大信号：

相关性

Google 的相关性排名因素评估你的商家与用户查询意图的吻合程度。

一个能影响它的信号，是你网站上是否有针对特定位置关键词的页面，比如“Emergency Plumber Based in Santa Monica”。

你的Google Business Profile（GBP）也是向 Google 和用户展现相关性的另一个重要方面。

Google 会使用类别、营业时间等商家资料信息，来判断本地搜索的相关性。

如何针对这一点优化

• 在你的网站上创建针对相关本地关键词优化的地区专属页面
• 用准确、详细的信息填满你 Google Business Profile 的每一个板块
• 选择与你服务最匹配、最具体的业务类别

使用 Semrush 的 GBP 优化工具，随时掌握你商家的详情和表现。你还可以获取诸如个人资料浏览量、用户采取的行动次数以及你的平均评分等洞察。

与搜索者的距离（地理位置）

Google 会优先考虑地理位置靠近搜索者的商家。因此，当有人在芝加哥市中心搜索“coffee shop”时，位于市中心的一家咖啡店排名可能高于郊区的一家店，即便郊区那家店有更好的评价和内容。

如何针对这一点优化

这个排名因素在很大程度上不在你的掌控之中。但你仍可以通过在 Google Business Profile 中填写你的服务区域来间接优化，从而在你所在地附近的搜索中获得排名。

知名度

知名度指一个商家的受认可程度。你的商家在 Google 算法看来越知名，你就越有可能出现在搜索结果中。评价和引用会影响你商家的知名度，进而影响你的本地排名。

评价的数量、质量和时效性都会影响本地排名。拥有更多正面评价的商家，往往比评价更少或评分更低的竞争对手排名更高。

引用（Citation）指在其他网站（如 Yelp、Yellow Pages 和行业目录）上提及你的商家名称、地址和电话号码（NAP）。来自权威目录的引用越多，越能改善你的本地排名。

Google 会交叉比对多个来源中的商家信息，以判断准确性和可信度。你的引用中 NAP 的一致性有助于 Google 核实你的商家信息。

如何针对这一点优化

• 邀请满意的客户在你的 Google Business Profile 上留下评价
• 回复所有评价，无论正面还是负面，以展现你的互动意愿
• 在 Yelp、Bing Places 和 Apple Maps 等主要目录上登记你的商家
• 确保你的商家名称、地址和电话号码在你的网站、Google Business Profile 和所有现有目录登记中完全一致

商家信息管理工具能让这一流程自动化。只需输入你的商家名称，该工具就会标出 NAP 信息缺失或不正确的目录。

哪些 Google 排名因素最重要？

并没有一份关于最重要的 Google 排名因素的权威清单。你应该优先考虑哪些因素，很大程度上取决于你商家的具体情况。

以下是根据你的网站类型，你可能优先考虑的一些示例：

这些并不是你必须绝对优先去做的任务。但你应该清楚地认识到：对某一家商家最重要的任务，可能对另一家商家的排名并没有显著影响。

针对关键的 Google 排名因素优化你的网站

上述 Google 排名因素可以让你了解，为提高排名你可以做些什么。

毫无疑问，拥有扎实的 SEO 基础有助于提升你的线上影响力。

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