Google 搜索指令：完整列表（44 个高级指令）
例如，site: 指令会把结果限定为来自特定网站的页面。本文梳理 Google 的全部搜索指令，说明如何运用它们服务于 SEO，并逐条简介各条指令的作用。
Google 高级搜索指令是一类特殊命令和字符，用于筛选搜索结果，使查询更精确、更聚焦。
例如，[['Text', 'site:']] 指令会把结果限定为来自特定网站的页面：
本文梳理 Google 的全部搜索指令，以及如何运用它们服务于 SEO 服务。
Google 搜索指令：完整列表
下面简要说明每条 Google 搜索指令的作用。
这些指令可分为三类：
- 有效（Working） – 按预期生效。
- 不可靠（Unreliable） – 尚未被 Google 官方弃用，但结果时好时坏。
- 已失效（Not working） – 已被 Google 官方弃用。
完整列表如下：
有效
不可靠
已失效（已被 Google 官方弃用）
使用 Google 搜索指令的 11 种方法
下面介绍几种把这些指令付诸实践的方法。
目的在于说明：只要掌握这些指令的使用与组合方式，借助 Google 高级指令几乎可以实现任何目标。因此不妨大胆尝试，跳出下列示例的框架，也许会有新的发现。
更习惯看视频？
可参考 Sam Oh 的视频，其中介绍了九个可落地的 Google 搜索指令技巧。
1. 排查潜在的索引问题
用 [['Text', 'site:']] 搜索网站，逐一查看结果，可以发现潜在的索引问题。
例如，把它与 [['Text', 'filetype:']] 指令结合使用，可以看到这家 3D 打印公司有相当多的 PDF 被收录：
若属有意为之，本无大碍，但其中一部分应当并非如此。
例如，该网站有一个用于获取潜在客户的落地页，对应一份关于 3D 打印机总拥有成本的白皮书：
然而这份 PDF 已被收录，无需填写信息即可直接访问：
网站所有者大体应当添加 x-robots noindex 标签来解决这个问题。
2. 发现并分析竞争对手
用 [['Text', 'related:']] 指令可以发现与自身网站相关的网站，它们往往就是竞争对手。
再用其他搜索指令进一步调查这些网站。
例如，搜索 [['Text', 'site:moz.com']]，很快就能看出它在博客、帮助板块和「SEO 学习中心」发布了大量内容。
把 [['Text', 'site:']] 指令收紧到它的学习中心，就能看出所发布内容的类型与主题。
此例中，这一类目下似乎有大量「定义类」文章。
在搜索中加入 [['Text', 'intitle:("what is"|"what are")']]，可以看到有 86 个匹配页面。
但 Google 无法说明这些页面是否获得了自然流量，要弄清楚这一点需要借助第三方工具。
Ahrefs 用户可这样操作：
- 打开 Site Explorer（站点浏览器）
- 输入竞争对手的域名或子目录
- 查看 Top pages（热门页面）报告
若非 Ahrefs 用户，可以用免费的流量检查工具逐个页面地检查：
两种方法都表明，它的许多「定义类」文章获得了超过 20K 的估算月度自然访问量。若想在该细分领域吸引搜索流量，这类内容值得创作。
我们自己的 SEO 术语表正是这样做的。
下面这张图展示了它过去几个月的自然流量增长：
3. 发掘客座投稿机会
多数人通过在自己所在的细分领域搜索「write for us」页面来寻找客座投稿机会。
例如，经营咖啡网站，可以搜索 [['Text', 'coffee intitle:"write for us" inurl:write-for-us']] 这类内容：
由于用这个方法的人很多，最终往往会与别人投递同一批网站。更好的做法是：在所在细分领域找到一位「客座投稿常客」，再找出他们供稿过的网站。
可以搜索 [['Text', '[topic] inurl:author/[firstname-lastname]']] 来实现。
例如，下面这次搜索会找出 Ryan Stewart 供稿过的网站：
也可以在 Ahrefs 的 Content Explorer（内容探索器）中搜索 [['Text', '[topic] author:[firstname lastname"]']] 来实现。
用 Content Explorer 代替 Google 的优势在于可以筛选结果，聚焦高质量网站。此外，并非所有网站都会采用 [['Text', '/author/firstname-lastname/']] 这种「足迹」。
例如，可以轻松筛出域名评分（DR）高于 30、且估算网站流量每月至少 5K 的网站上的文章。
还可以高亮尚未链接过自身域名下的结果，从而优先从更多网站获取反向链接。
4. 发掘资源页机会
资源页会汇集并链接某个主题下最优秀的资源。若有合适的资源，这类页面就是理想的链接目标。
要找到它们，可搜索：[['Text', '[topic] intitle:resources inurl:resources']]。
例如，为咖啡类资源做链接建设，可以搜索下面的内容：
但并非所有页面都值得投递，有些只是链接到它自己的资源，因此需要逐一筛选，找出相关的那些。
若想用更简单的方式找到资源页，可以试试下面的方法：
- 打开 Ahrefs 的 Site Explorer（站点浏览器）
- 输入一个大竞争对手的域名
- 进入 Backlinks（反向链接）报告
- 筛选出「Ref. page URL（引用页面 URL）」中包含「resources」的反向链接
5. 找出不应进入 Google 索引的文件
上传到网站的每个文件，大概都不希望被 Google 编入索引。
例如，若 PDF 位于引流诱饵（lead magnet）或内容升级（content upgrade）之后，通常希望保护这些文件，避免他人在 Google 上找到。
用 [['Text', 'filetype:']] 指令检查 ahrefs.com 上是否存在这类文件。
结果显示有一个 PDF 被收录，那是 2017 年的一份旧资源。
若在意他人找到它（其实并不在意），就应该用 x-robots 响应头把这个文件设为 noindex。
6. 找到想联系对象的邮箱地址
人们常在 Twitter 上分享邮箱地址，用搜索指令可以找到这些推文。
例如，想找到 Tim Soulo 的邮箱地址，可以搜索他提到「email」以及「gmail.com」或「ahrefs.com」的任何推文（他的邮箱地址几乎必然属于这两个域名之一）。
这样搜索，他的邮箱地址会立刻出现：
7. 发现添加内链的机会
从网站上其他相关页面用内链指向重要内容，可以带来更多流量，也可能帮助其在自然搜索中获得更高排名。
例如，假设要给我们的 SEO 技巧清单添加一些内链。
在 Google 中搜索 [['Text', 'site:ahrefs.com/blog "SEO tips"']]，会找到内容某处提到了「SEO tips」这一短语的博客文章。
此例中可以忽略第一个结果，那正是要为其建立内链的文章。其余 99 个结果都提到了 SEO 技巧，其中许多都是理想的上下文内链机会。
例如，我们关于创作 SEO 内容的指南里有一处未加链接的「SEO tips」提及，正是添加内链的理想机会。
不过，用搜索指令发现内链机会有一个缺点：它无法区分已加链接和未加链接的提及。换言之，常常会找出已经利用过的机会。
例如，这次搜索在我们的 SEO 技巧清单中发现了一处「SEO tips」提及：
但在页面上找到那处提及后，会发现它已经加了内链：
若这种情况频繁出现、令人困扰，可以注册免费的 Ahrefs Webmaster Tools 账户，改用下面的方法：
- 用 Site Audit（站点审计）抓取网站
- 进入 Site Audit 中的 Internal Link Opportunities（内链机会）工具
- 把目标页面 URL 添加到搜索框中
- 在搜索框旁的下拉菜单中选择「Target page（目标页面）」
- 按下回车键
应当会看到一份像这样的机会列表：
报告会说明：
- 从哪里链接（来源页面）。
- 在哪里添加链接（关键词上下文）。
- 链接到哪里（目标页面）。
8. 找出未提及自身品牌的「最佳」清单类文章
假设你运营着一款类似 ConvertKit 的电子邮件营销工具。
在 Google 上搜索「best email marketing tools」，会找到成千上万篇列出精选工具的文章：
既然很可能希望出现在这些清单上，那么分辨哪些已提及自身、哪些尚未提及就很有价值。随后便可联系未提及自身工具的清单作者，争取被加入其中。
在搜索词后附加 [['Text', '-[your business name]']] 即可实现：
若想更快，可以用 Ahrefs 的 Content Explorer（内容探索器）。
Content Explorer 是面向营销人员的搜索引擎，索引超过 110 亿个页面。用这次搜索可以找出未提及自身品牌的清单文章：[['Text', 'title:"best [whatever]" -[yourbrand]']]。
例如，查找未提及 ConvertKit 的最佳电子邮件营销工具清单，会得到 3,182 个结果：
Content Explorer 相较 Google 更方便之处在于，可以按 DR、估算的网站与页面流量等筛选结果，还能几次点击就完成导出。
例如，把结果限制为每个域名一个页面，并筛选 DR 不低于 30 的网站，就能把范围从 3,182 个缩小到 156 个页面。
这样，需要审阅并可能联系的数量就变得可控得多。
9. 找出评测过竞争对手的网站
若某网站发布过对竞争对手的评测，它也可能愿意评测你。
发现竞争对手评测的方法：[['Text', 'allintitle:review ([competitor 1] OR [competitor 2])']]。
例如，想找到对 ConvertKit 竞争对手的评测，可以搜索下面的内容：
还可以在组合中加入 [['Text', 'after:']] 指令，找到最近发布的文章，从而专注于向仍然活跃的网站投递。
不过，这些在 Content Explorer 中同样更易完成，因为筛选和导出结果更加便捷。
下面是在其中运行同样搜索的方法：
- 选择「In title（标题中）」作为搜索模式
- 搜索
[['Text', 'review (mailchimp OR aweber)']] - 筛选为每个域名一个页面
结果有 2,948 个，数量很多。可按「过去 12 个月内发布、且网站每月至少有 1K 搜索访问」筛选页面，给列表排定优先级：
10. 找到值得回答的相关 Quora 问题
Quora 是一个问答网站：用户提问，贡献者作答，最优秀的回答因点赞被顶到最前。
正如同事 Si Quan Ong 所证明的，这里是建立品牌认知度的理想平台。他的回答获得了超过 200 万次浏览，尽管近期并不活跃，仍每月持续获得超过 25K 次浏览：
在寻找可回答的问题上，Quora 的搜索功能表现良好，缺点是每次只能搜索一个主题。
Quora 以问题本身作为 URL，可以用这条搜索指令绕开这一限制：[['Text', 'site:quora.com inurl:([topic 1] | topic 2)']]。
例如，经营健康与健身网站，可以搜索类似下面的内容：
Ahrefs 用户还可以结合 SEO Toolbar（SEO 工具栏），把流量估算叠加显示在 SERP 上，从而专注于回答已经有自然流量的问题。
若想要更快的方法，可以试试下面的：
- 打开 Ahrefs 的 Site Explorer（站点浏览器）
- 输入 quora.com
- 进入 Top pages（热门页面）报告
- 筛选出 URL 中包含特定词语的结果
这会得到一份相关的 Quora 回答列表，按估算的月度搜索流量从高到低排序。
例如，上面有个问题问的是用牛奶还是水做蛋白粉奶昔更好，它每月获得约 792 次估算访问。若能出色作答并获得点赞，每月可能有数百人看到。
更有利的是，回答中可以放置链接，这些回答能带来不错的推荐流量。
11. 判断竞争对手发布新内容的速度
把 [['Text', 'site:']] 指令与 [['Text', 'before:']] 和/或 [['Text', 'after:']] 指令结合，就能判断任何竞争对手在给定时间段内发布了多少内容。
例如，下面是另一个 SEO 博客在 2022 年 12 月发布的文章数量：
下面则是它在整个 2022 年发布的数量：
需注意，这个指令并不总是准确，它会把更新过的页面也计入。
例如，下面这次搜索返回了一篇标注日期为 2022 年 1 月 25 日的文章：
但把那篇文章的 URL 放进 Ahrefs 的 Site Explorer（站点浏览器），就会看到它从 2019 年起就一直在吸引自然流量，显然早于 2022 年就已存在。
Ahrefs 用户若想更准确地查看竞争对手的发布频率，可以在 Content Explorer 中运行一次 [['Text', 'site:']] 搜索，并筛选「Pages published once（只发布过一次的页面）」。
结语
Google 高级搜索指令功能强大，关键在于掌握用法。
不过要承认，其中一些比另一些更有用，尤其在 SEO 方面。我常用 [['Text', 'site:']]、[['Text', 'intitle:']] 和 [['Text', 'inurl:']]，很少用 [['Text', 'allintitle:']] 以及其他更冷门的指令。
另需补充一点：许多指令若不搭配另外一两个或三个指令，几乎无用。
因此不妨放手尝试，并告知你的发现。
我会很乐意把你发现的任何有用组合补充进本文。
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