博客文章该写多长？围绕内容长度的「真相」

大多数博客文章至少应有 300 词。比这更短，你可能就该反问自己：到底有没有什么实质内容可说。

在此之上，凑够某个字数不该成为你的目标。你的目标应该是写出一篇详尽、引人入胜、研究扎实的文章，需要多长就多长：不多也不少。

不过，你正在读这篇文章，说明你大概听说过：Google 让长文章比短文章排名更高。

本文将说明为什么这几乎肯定是错的，并给出为搜索引擎优化博客文章的正确做法。

为什么人们认为长博客文章更有利于 SEO？

许多研究都显示，内容长度与那些我们认为是良好 SEO 表现的东西之间存在相关性。

然而，相关性并不能证明因果关系。

所以我们再深入讨论几个常见的论点。

1. 更长的内容能获得更多反向链接

反向链接属于 Google 最重要的排名因素。

我们之所以知道这一点，是因为链接正是 PageRank 算法的基础。Google 也在给有用页面排名的语境下谈到过反向链接。

如果你观察字数与反向链接的关系，确实存在很强的正相关。

这里的数据来自对 Content Explorer 中 30 多亿个页面里约 9 亿个页面样本的分析。Content Explorer 是我们的内容研究工具，用于分析某个主题下表现最好的内容。不过，我们并不是第一个看到这种相关性的人。许多人都分析过其他数据源，得出了相同结论：更长的内容比更短的内容获得更多反向链接。

为什么你可能会看到这种相关性？

先从最显而易见的一种可能说起：更长的博客文章看起来就是更有分量，所以更多人才会链接它们。

尽管这听起来像个合理的说法，但我们的数据并不太支持它。

再看一眼上面的图表，你会发现它在 1,000 词处就截止了。对于比这更长的文章，我们实际上发现字数与反向链接之间呈很强的负相关。换句话说，来自不同网站（引荐域名）的平均反向链接数量在超过 1,000 词后开始下降。

那这到底是怎么回事？

我们的理论是，这种相关性至少部分取决于详尽与简洁之间的平衡。

我来解释一下：

一般来说，更长的内容往往包含更多「值得链接」的论点。但文章也会把这些重要的「必知」要点淹没在大量不那么重要的「知道更好」信息里。结果就是，完整读完这篇内容的人更少，意味着真正接触到那些「值得链接」要点的人也更少。而接触的人越少，链接你的人就越少。

而且，大多数人不会去链接一篇自己没读过的博客文章。如果你的文章要读上三个小时，这样的人就更少了。

你该怎么做？

让你的博客文章简洁、没有废话，同时确保包含那些重要的「值得链接」要点。

有道理。但你怎么知道什么才算一个「值得链接」的要点？

一种方法，是把你的目标关键词下排名靠前的那篇文章的 URL 粘贴进 Ahrefs 的 Site Explorer。然后进入 Backlinks（反向链接）报告，观察链接锚文本和周边文字中的规律。

举个例子，如果我们对「SEO copywriting」排名靠前的一篇文章这么做，就会看到数量格外多的链接都来自对 APP 开头法的提及。

既然我们知道那一节带来了这么多链接，那么我们在写同一主题时，就可以确保也加入类似的内容。

这正是我们在自己的 SEO 文案写作指南里做的。我们不想照抄那篇文章去提 APP 方法，所以改为提到了另一种有用的开头公式。

2. 更长的内容能获得更多自然流量

根据我们对 Content Explorer 中页面的分析，内容长度与自然流量之间存在中等程度的正相关。

但同样，贸然推断因果关系是不明智的。

为什么你可能会看到这种相关性？

先考虑一种说法：Google 偏好更长的内容。因此，更长的内容排名更高，获得更多自然流量。

再一次，我们的数据并不太支持这一点。

再看一眼上面的图表，你会注意到它在 2,000 词处截止。这是因为我们发现，对于超过 2,000 词的文章，字数与自然流量呈中等程度的负相关。换句话说，平均一篇一万词的文章获得的搜索流量，比平均一篇两千词的文章还要少。

当然，也有可能是 Google 偏好最多到 2,000 词的更长内容，但我们看不出这个论点有多大说服力。因为文章「太长」而惩罚它，根本说不通。

Google 的 John Mueller 也这么认为。2019 年，他表示，字数不是排名因素。

所以我们来看看几个更有说服力的、能解释这种相关性可能存在的原因。

第一，字数与反向链接之间（在 1,000 词以内）存在正相关。我们已经知道这一点，也知道反向链接对排名很重要。

第二，更长的内容往往更详尽，自然地覆盖更多子主题。正因如此，更长的内容常常能在更多长尾关键词上获得排名。

就拿我们那份 Google 搜索运算符清单来说。根据 Ahrefs 的 Site Explorer，这个页面在约 7,200 个关键词上有排名。

其中很多关键词只是搜索同一事物的其他说法，比如「google search commands」和「google search modifiers」。但这个页面也在「google inurl」和「google filetype operator」等相关词上有排名。

之所以会这样，是因为我们的文章很详尽，同时提到了这两个运算符。

如果我们的文章不那么详尽、没谈到这些东西，就不会在这些关键词上有排名。我们看到一篇同主题的竞品文章就是如此。那篇竞品文章只提到了十二个搜索运算符，所以能排上的相关关键词也没那么多。

你该怎么做？

与其不知疲倦地一直写、直到不可能再遗漏任何重要内容，不如从研究什么才是重要的开始。这样你就能通过纳入重要内容、舍弃不重要内容，让文章保持简洁。

一个简单的方法是，用肉眼找出排名靠前页面之间的共同点。

举个例子，「keto diet（生酮饮食）」排名靠前的两个页面都谈到了生酮饮食是什么……

……还有你应该吃哪些食物：

多个排名靠前的页面都在谈这些内容，这些都可能是重要要点。

你还可以跑一次内容缺口分析来找出关键词，看看多个排名靠前的页面都在哪些词上有排名，再用肉眼浏览报告，找出子主题和重要要点。具体做法是：把你主关键词下几个排名靠前页面的 URL 粘贴进 Ahrefs 的 Content Gap（内容缺口）工具，并把最下方那一栏留空。

运行报告，寻找子主题。

在这里，我们看到了「what is the keto diet」「keto meals」和「keto breakfast」这样的词和短语。

仅这几个关键词，就足以给我们一份博客文章的粗略大纲。

为什么博客文章应该尽可能简洁

除了那些显示「超过一定长度后，平均每篇博客文章获得的反向链接和流量都会减少」的相关性数据之外，还有没有别的理由说明你应该尽量保持简洁？

简单的回答是：有，因为没人愿意读超出必要篇幅的内容。

用我们 CMO Tim Soulo 的话来说：

但除了道听途说，真的有任何证据支持这一点吗？

当然有。当 Medium 研究文章长度与平均阅读时间的相关性时，他们注意到，阅读时间超过七分钟的文章，互动开始下降。

根据芝加哥大学的说法，大多数人阅读速度约为每分钟 250 词。这样一来，一篇 7 分钟的博客文章约为 1,750 词。

这是否意味着你的博客文章绝不能比这更长或更短？

当然不是。有些主题要讲透需要超过 1,750 词，有些则更少。这就是为什么我们的 YouTube SEO 指南超过 7,000 词，而我们那份面向 SEO 从业者的 Chrome 扩展清单只有 1,275 词。YouTube SEO 要覆盖的内容更多。

话虽如此，即便有很多内容要覆盖，你也仍应努力砍掉文章里不必要的废话。

能帮忙的工具有一个叫 Hemingway。这款工具通过提示不必要的词语和废话，帮助你改进写作。以我的经验，用这个工具很容易把字数砍掉至少 10%。不过话说回来，也可能只是因为我的写作风格格外绕。

让朋友或同事读一读你的博客文章也很有价值。为什么？因为别人通常更擅长发现某个论点不必要、只会让文章变得更复杂。我们发表每一篇文章都会这么做。

结语

是时候停止对字数的执念了。取而代之，专注于写出简洁而详尽、能吸引读者、并遵循SEO 最佳实践的博客文章。

在为吸引力发愁？看看这些 SEO 文案写作技巧。

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