AI 访客比传统搜索访客浏览的页面更少、跳出更频繁

Google 一直在告诉我们，AI 搜索的质量更好……

遗憾的是，我们甚至无法证实或反驳这些说法，因为 Google 不允许我们在 Search Console 或分析工具中区分 AI 驱动的搜索流量和传统搜索流量。

但我们可以评估来自其他主流 AI 平台的用户点击……这正是我们所做的。

我们分析了 81,947 个网站，以了解 AI 流量的质量和用户行为，并与搜索流量和整体用户平均值进行对比。

以下是我们的发现……

研究方法

我们研究了 2025 年 5 月至 6 月期间约 8.2 万个网站的流量，以探究用户行为如何随访客来源（搜索、AI 或 “全部” 渠道）而变化。

通过观察平均页面访问数、每次会话时长内的访问数、网站停留时间和跳出率等用户行为指标，我们得以更深入地了解 “AI 流量” 的质量。

在本文中，我会把这些渠道分别称为 搜索流量、AI 流量和 整体流量：

• 搜索流量是指分析平台将引荐域名识别为搜索引擎时产生的流量——例如 Google、Bing 或 Yahoo。这也可能包括来自 Google AI Overviews 或 AI Mode 等 AI 驱动搜索功能的访问。
• AI 流量是指来自 ChatGPT、Perplexity、Copilot、Gemini 等对话式 AI 平台的流量。

AI 用户在你网站上浏览的页面更少

来自 ChatGPT、Perplexity 等常见 AI 平台的访客平均访问 4 个页面，比搜索访客少 1.2 个页面，比整体访客少 1.5 个页面。

AI 用户浏览的深度也更浅。

我们分析了平均会话时长除以平均页面时长，发现 AI 用户每单位会话时间内浏览的页面数（2.27）明显少于搜索（2.79）和整体（2.99）。

话虽如此，AI 访客确实在网站上停留的时间略长一些——准确地说是长 8 秒——但正如我们已经看到的，他们总体上浏览的页面更少。

这意味着他们的时间更集中在少数几篇内容上——会话时长更长，但深度更浅。

对此的一种解读是，AI 用户的意图更明确。

他们已经通过 AI 做过研究，所以带着明确的目标以及更清楚自己要找什么来到你的网站——不需要到处点击去寻找。

AI 用户跳出更多

我们的数据还显示，AI 访客比搜索用户跳出的可能性高 4.1%，比整体平均用户高 5.4%。

这进一步印证了 AI 用户浏览和探索的意愿更低这一观点。

如果用户进入页面、停留 60-90 秒后离开，可能有两个原因：

1. 他们得到了想要的东西

用户访问了网站，而网站很好地满足了他们的预期。

我们已经看到这种情况——我们的 AI 访客转化率比自然搜索访客高 23 倍。

2. 他们对答案不满意，于是离开了

另一方面，更高的跳出率当然也可能意味着不满意。

如果用户看到的内容没有立即契合他们的预期，他们就会跳出——尤其是当内容或站内体验尚未针对这些用户设计时。

总结

那么，AI 流量真的质量更好吗？从用户行为的角度看，并不尽然。

AI 用户唯一胜出的指标是网站停留时间——而且优势并不大。

高跳出率、低每次会话页面数和高网站停留时间，指向的是信息验证或 “一次即完”（one-and-done）行为。

话虽如此，AI 流量可以说带来了更多 “计划外” 的发现。如果用户短暂互动后离开，这未必是糟糕的信号，只是情境不同而已。

当然，还有转化的问题。

正如上面提到的我们的 “轶事数据”，我们看到来自 AI 的转化率更高（约 12%），其他人也是如此。

Vercel 来自 AI 的转化率（CVR）达到 10%，而AI 是 Tally 最大的获客渠道——帮助他们将 ARR 提升了 100 万美元。

我们刚刚在 Ahrefs Web Analytics 中推出转化追踪，但一旦积累了足够的数据，我希望深入研究 AI 转化。

在那之前，我会继续追踪 AI 数据并分享我的发现。