什么是负面 SEO？

什么是负面 SEOSEO 类型与黑白灰帽

负面 SEO 指竞争对手使用黑帽手段，试图破坏竞争网站或网页的排名。本文介绍它的手段、危害与防护方法。

负面 SEO 是一种不道德的行为，即故意破坏竞争对手的搜索引擎排名。它主要通过链接垃圾（link spam）削弱网站在 Google 眼中的权威度。

Google 的代表声称，无视负面 SEO 攻击是安全的，因为 Google 有能力检测并无视低质量的垃圾链接。不过，SEO 社区对此仍持怀疑态度。

怀疑主要源于两点：Google 展现出了因操纵性做法而惩罚站长的能力，和一些负面 SEO 活动确实奏效的观察结果。

下面是某个网站上提供负面 SEO 服务的一个例子：

为什么保护你的网站免遭负面 SEO 很重要？

虽然 Google 等搜索引擎已经采取措施减少负面 SEO 的影响，但这并不能保证你的网站 100% 安全。

负面 SEO 可能导致以下后果：

负面 SEO 的主要组成部分，就是向竞争对手的网站创建 Google 会视为链接垃圾的链接。对链接垃圾的“惩罚”本应是让该网站在搜索结果中被降级。

此外，攻击者还会用不相关的垃圾锚文本链接到该网站，试图稀释该网站的主题相关性，甚至把它与垃圾搜索词关联起来。

最坏的情况下，网站可能遭受惩罚，被从 Google 索引中移除。

好的一面是，负面 SEO 攻击往往过于激进，很容易与常规的链接建设区分开来。

负面 SEO 的另一个方面与本地搜索和评价有关。攻击者可能会用负面评价淹没你的网站或Google 商家资料。

这可能损害你企业的声誉，并对本地搜索排名造成负面影响。

在黑帽 SEO 中，入侵网站颇为常见。从负面 SEO 的角度看，攻击者一旦获得你网站的访问权限（哪怕是暂时的），就能修改你的 robots.txt 文件、把页面设置成“noindex”，或者从你的网站注入指向垃圾网站的链接。

尽管如今负面 SEO 已很少奏效，但为保护线上形象，加固网站仍然重要。以下是一些让网站免受负面 SEO 侵害的最佳实践。

既然向你的网站创建低质量反向链接是负面 SEO 的主要手段，你就应持续监控反向链接概况，留意引荐页面和无关锚文本的意外激增。

为此，可以使用 Site Explorer 这样的工具，或者免费的 Ahrefs Webmaster Tools。

虽然 Google 很可能会无视这些链接，但为保险起见，你可能还是想把它们拒认（disavow）掉。

负面 SEO 可能颇具创意。有时，攻击者不是向你的网站发送垃圾链接，而是向那些链接到你的高质量网站发送虚假的删除链接请求。

在 Ahrefs 中为丢失的链接设置一个提醒，能帮你及时掌握反向链接的状态。

面对新闻里那些代价高昂的网站入侵和数据泄露事件，加强网站安全已变得至关重要。为此，可以做以下几件事：

虽然没有专门规范反向链接的法律，但多数情况下负面 SEO 并不被视为违法。不过，入侵网站和窃取内容在许多国家都是可以依法追究的。

鉴于 Google 据称会贬值（无视）链接垃圾，如今通过链接实施的负面 SEO 通常并不奏效。

不过，像链接注入、虚假删除链接请求和内容窃取这类做法，仍然可能损害你的网站。