链接回收：如何发现并找回丢失的反向链接
建设链接很难，辛苦获得的链接悄无声息地消失时更令人沮丧，而这种情况时常发生。本文说明如何发现丢失的反向链接，并逐一判断哪些值得回收。
建设链接很难，正因如此，当辛苦获得的链接悄无声息地消失时，才格外令人沮丧。
遗憾的是，这种情况时常发生。
下面是 Copy.ai 一篇文章中指向 Ahrefs 的 Content Explorer 的一个链接的截图：
这是一条来自域名评分（Domain Rating，DR）为 93 的网站上某个页面的优质链接。
但如今再看那篇文章，链接已经不复存在，它消失了。
这显然是一条值得回收的优质链接。
确实如此，过去几个月里我们丢失的那数百条其他链接同样如此。这正是链接回收派上用场的地方。
什么是链接回收？
链接回收就是找回丢失链接的过程：你曾经有一条链接，后来丢了，想把它弄回来，于是采取行动努力找回。
那么，具体是什么行动？
这取决于你当初为什么丢失了那条链接。
以下是链接丢失的四个常见原因：
- 链接被移除。作者把链接从链接页面上删除了
- 链接页面被删除。链接页面已不复存在（404 错误）
- 链接页面被重定向。链接页面被（301）重定向了
- 链接页面被 noindex。链接页面已不再被 Google 索引*
最后一个原因加了星号（*），因为严格来说它不算丢失的链接，它依然存在。但由于页面未被索引，它大概率不再有那么高的价值。
理解每个「原因」背后的细微差别，是采取行动回收链接的关键。继续往下读即可了解具体做法。
链接回收 vs. 认领未链接的品牌提及
下面是一个未链接提及的例子：
这里提到了 Ahrefs，但并没有链接。
有人会说，这本应是一个链接，那么尝试把它变成带链接的提及，不也算链接回收吗？
早在 2018 年撰写本指南初版之前，我就向 Tim（我的老板）提出过这个观点，他回应道：
恍然大悟。
你无法回收一条你从来就没有过的链接。
所以本指南讲的全是回收丢失的反向链接。
但是……
链接回收今天还有效吗？
如果 Moz 上的这篇文章（作者为 Antonio Gabric）可信的话，答案是有效——而且效果很好。他说他仅靠 166 封外联邮件就回收了 31 条反向链接。这相当于 18.67% 的转化率，在如今的链接外联中几乎是闻所未闻的。
但现实情况是，效果可能因行业、品牌和最初如何建立或获得这些链接而不同。
事实上，我认为 Antonio 之所以能取得如此好的成绩，是因为他显然是在尝试回收通过「双赢合作」建立的链接。换句话说，那些要么是付费购买的链接，要么是通过链接交换之类灰色手段获得的链接：
既然达成了交易，期待对方履行承诺是合情合理的，这很可能解释了 Antonio 那出色的成绩。
不过，链接回收仍是一种简单的手法，一旦设置妥当，几乎不需要投入太多时间。因此即便转化率相对较低，也很值得去做。
归根结底，和所有链接建设手法一样，不亲自试一试，就不知道链接回收对自己效果如何。
如何发现并回收丢失的反向链接
只需遵循以下两个简单步骤。
1. 用 Site Explorer 发现丢失的链接
Site Explorer > 输入你的域名 > Backlinks（反向链接）> Lost（丢失）
在这里，你会看到过去 30 天内丢失的所有反向链接。
对于 ahrefs.com，我看到了 6,285 条丢失的链接。
但现实情况是，这些链接中大多数都不值得尝试回收，许多只是本来就没帮你提升排名的垃圾链接。
要找出值得回收的链接，请把「Best links（最佳链接）」筛选器设为「Show best links only（仅显示最佳链接）」。
如果我们对 Ahrefs.com 这样做，6,285 会立刻降到 594。
如果你只想用某种语言做链接外联，那么也值得筛选出该语言的页面上的链接。
2. 挑选最佳机会
回收一条丢失链接的方式取决于它丢失的原因，有些甚至完全不值得尝试回收（稍后会详细说明）。
在 Ahrefs 中，我们会为每条链接标注链接丢失的原因：
你也可以按链接丢失原因筛选：
下面逐一分析每种链接丢失原因是否值得处理、如何处理。
链接被移除 —— 通常值得跟进
这意味着链接从链接页面上消失了。
以下是这种情况发生的三个常见原因：
- 他们更新了内容，在此过程中移除了一些外链。
- 他们用更好的链接替换了你的链接。
- 他们实施了禁止外链的政策。
可以用 Ahrefs 中的 Page Inspect（页面检查）功能来判断是哪种原因。点击链接丢失原因旁边的「Show changes（显示变更）」即可打开它。
你应该会看到链接被移除前后该页面的 HTML。被移除的部分以红色高亮显示，新增的部分以绿色高亮显示。
要快速滚动到可能丢失的链接，请使用左侧搜索框中的上/下箭头：
例如，下面是一个指向我们网站、被替换掉的链接：
以下是判断链接丢失原因的方法：
- 如果内容完全变了样，那很可能是一次内容更新。在 Page Inspect 中看到大量红色和绿色就是这种情况的典型信号。检查一下你的链接是否能为更新后的内容增添价值，如果可以，就去向他们推销。
- 如果你的链接被替换了，那大概是因为他们找到了更好的资源。联系他们，问问为什么替换掉你的链接。获取反馈，加以改进。这样可以避免更多链接丢失。如果你改进了内容，他们甚至可能会恢复你的链接。
- 如果你的链接连同许多其他链接一起被移除了，那他们大概是有了一项新的外链政策。不要推销。对此你无能为力。
未找到 —— 有时值得跟进
这意味着在我们最近一次抓取时，无法找到该链接页面。
造成这种情况的原因有三种：
- 站主有意删除了该页面
- 站主无意中删除了该页面
- 由于某种原因，我们抓取时无法访问该页面。这可能是因为网站临时宕机了。
只有在你认为该页面是被误删的情况下，我才会建议你去跟进这些机会。
要检查页面是否被删除，点击访问该引荐页面即可。
下面是一个来自 WPShout 的、已不复存在的页面：
无法确切知道页面是否被误删，但页面拥有大量反向链接通常是这种情况的信号。毕竟，任何懂 SEO 的理智站主都不会在不做重定向的情况下就把它删掉。
要查看引荐页面有多少条链接，点击 URL 旁边的插入符：
在这里，该页面拥有来自 109 个网站的反向链接。
这已经不少了，所以或许值得发一封简短的邮件：「嗨，我刚刚注意到你关于 ____ 的页面打不开了。你是故意删除它的吗？」
重定向失效 —— 有时值得跟进
这意味着在最近一次抓取时，无法跟随被链接的重定向 URL 到达其「目标」页面。
这可能有几个原因：
- 不再重定向：被链接的 URL（或重定向链中的某个链接）不再重定向。
- 不再规范化：被链接的 URL 所声明的规范地址发生了变化。
- 目标变更：被链接的 URL 现在重定向到另一个位置。
除非这些情况是误操作导致，否则这里并没有链接回收的机会。这些链接被报告为丢失，是因为你网站上所做的更改。
例如，我们最近搬迁了 API 文档。为此，我们把旧 URL 重定向到了新的 URL。于是这就被报告为一条丢失的链接。
再来看另一个例子：
这一次，所声明的规范地址发生了变化。我们的保加利亚 SEO 机构名单此前把规范地址指向了我们 SEO 机构目录的首页。我并不参与这个项目，但我猜这是因为当时这个版块里没有列出任何机构，所以我们不想让它被索引。
现在那里有三家机构了，所以移除指向主页的规范标签、让 Google 索引实际页面就说得通了：
在这两种情况下都没有链接回收的机会，因为它们都是我们有意更改所带来的结果。
唯一可能存在链接回收机会的情况，是重定向被误删，导致带有反向链接的页面出现 404。但说实话，通过筛选 Best by Links（按链接数最佳）报告找出被链接最多的失效页面，会更容易发现这些机会。然后你只需把它们重定向到任何合理的位置即可。
Noindex —— 大概不值得跟进
这意味着自上次抓取以来，该链接页面被设为了 noindex。
可以用 Ahrefs SEO 工具栏来确认该标签是否存在：
这是一种奇怪的情况：你的链接很可能仍存在于页面上，只是因为页面被设为 noindex，Google 可能不会计算它。
如果站主是有意把页面设为 noindex，那你也无能为力。
但很多人是误操作把页面设为 noindex 的。这种情况下，你或许想联系他们提醒一下，可以简单到只说一句：
嗨，我刚刚发现你关于 _______ 的页面上有一个「noindex」标签。不确定这是不是你有意为之，如果不是的话，你可能想把它修一下。加上这个标签会把该页面从 Google 中移除。:(
以下两种方法可以发现误设的 noindex：
- 检查他们的首页是否也有「noindex」标签：没有哪个头脑正常的人会想把首页从索引中移除。这里出现「noindex」标签几乎总是表明他们误加了全站 noindex 标签。
- 留意 SEO 的迹象：没有人会给一个打算「noindex」的页面做优化。如果页面显示出任何优化迹象（例如针对一个高搜索量的关键词），那么误设「noindex」的可能性就很高。
我说你只是或许想联系他们，是因为他们大概最终会自己意识到错误并在无人提醒的情况下修复它。主动联系可能只是浪费时间。
不再是规范版本 —— 大概不值得跟进
这意味着该链接页面现在把另一个资源指定为它的规范版本。
可以用 Ahrefs SEO 工具栏查看所声明的规范地址：
十有八九，这些都无需担心。常见的规范化原因包括：
- 规范化为 HTTPs（从 HTTP）
- 规范化为 URL 的标准化版本（例如，带或不带末尾斜杠）
- 规范化为同一内容在另一个 URL 上的版本
在所有这些情况下，你的链接仍然会存在于该 URL 的规范化版本上（并「计入」）。
但有时，规范地址也意味着某个错误……
例如，这个引荐页面所声明的规范 URL 会给出安全警告：
这看起来完全不对劲。
但问题在于：在诸如此类的情况下，Google 足够聪明，能意识到它大概率不该遵循这个规范地址。这样一来，它仍会索引该链接页面，链接从技术上讲也就没有丢失。因此这里几乎不存在机会。
301/302 重定向 —— 大概不值得跟进
这意味着在最近一次抓取时，该链接页面重定向到了另一个 URL。
和规范地址很像，重定向也很少值得跟进。其常见原因包括：
- 从 HTTP 重定向到 HTTPs
- 重定向到 URL 的标准化版本（例如，带或不带末尾斜杠）
- 重定向到页面的新位置（例如，从 blog.ahrefs.com 到 ahrefs.com/blog/）
在这些情况中，重定向后的 URL 通常仍会链接回你的网站。
但有时，页面会被删除并重定向到别处。这往往会导致一条真正丢失的反向链接。要轻松判断是否属于这种情况，只需在最终目标 URL 的源代码中搜索 yourdomain.com。
没有结果？那说明重定向后的页面并没有链接回你。
只有在以下情况下，我才会建议你去跟进这些机会：
- 重定向后的页面包含未链接提及：这种情况很罕见，但如果发生了，你可以把它当作一个未链接提及的机会来处理。
- 重定向后的页面上存在明显的链接机会：如果链接到你的某个资源能为该页面增添价值，就联系他们并建议添加它。
在所有其他重定向无关紧要的情况下（例如一篇旧博客文章被重定向到网站首页），就随它去，及时止损。
抓取错误 —— 不值得跟进
这意味着在我们上一次尝试时，无法抓取该引荐页面。
抓取错误可能因各种原因发生。通常它们都不值得担心，链接会在下一次成功的定期抓取中重新出现。
已丢弃（Dropped）—— 不值得跟进
这意味着我们把该引荐页面从数据库中丢弃了。
链接很可能仍然在页面上，只是我们把它算作丢失，因为已无法查看它是否还在那里。
以下是我们可能把某个页面从索引中丢弃的几个原因：
- 我们抓取到了一个内容相同但「更好」的页面。
- 该页面被 robots.txt 禁止抓取至少 2 个月。
- 该域名已不复存在。
- 该页面的URL 评分（UR）很低。
结语
链接回收不是一次性的过程。你会因许多不同的原因不断丢失链接，因此定期检查丢失的链接、尽力回收能回收的部分，是值得的。
甚至把部分资源从链接建设重新分配到链接回收上，可能也是明智之举。因为回收丢失的链接往往比建设新链接更容易、更省时，最终成本也更低。
我最后的一条建议？明智地选择你的战场。不要试图回收那些有充分理由丢失的链接。去跟进那些你有较大把握回收的链接。
想要了解更多不需要新内容的链接建设手法，请查看我们的链接建设策略清单。