如何创建一个 Wikipedia 页面（分步指南）
本文以分步指南的形式，讲解如何从头到尾创建一个 Wikipedia 页面，以及如何最大程度地提高它长期获批的几率，并附上作者亲身经历的教训。
拥有一个关于你自己或你公司的 Wikipedia 页面是一座里程碑，它能提升你的品牌资产。而且你甚至不用访问 Wikipedia 就能看到这一点。
用 Google 搜索任何知名品牌，你很可能会看到类似这样的结果：
展示的大部分信息都来自 Wikipedia 和 Wikidata。
然而，获得一个 Wikipedia 页面并非易事。而这还只是保守的说法。
我花了数小时研究官方指南，尝试从审核者的视角反推整个流程，并在不做任何见不得光的事情的前提下，让我们的品牌页面获得了批准：
而尽管我试图逐步改进这个页面，它还是在两周后被标记并删除了。
问题出在哪里？据称是来源不佳，以及针对 SEO 行业的偏见。
尽管没能让页面留下来并经受住审核流程，我还是学到了很多关于 Wikipedia 以及创建品牌页面的知识。
在本指南中，你将学到如何从头到尾创建 Wikipedia 页面，以及如何最大程度地提高它长期获批的几率：
让我们从这个决定成败的关键点开始。
1. 检查你的关注度
Wikipedia 页面审核不通过最常见的原因，就是缺乏关注度。
而残酷的现实是：你的品牌远没有你想象的那么知名。
我从不怀疑 Ahrefs 的关注度。我们拥有可以说是最受欢迎的 SEO 工具集，业内几乎每个人都在某个时候提到过我们：
除此之外，我们最大的两个"竞争对手"都已经有了 Wikipedia 页面。所以我们也拿到一个应该相当容易，对吧？
那么，这是我第一次提交文章的结果：
所以，即便是对我们来说，也需要付出很大努力去凑齐足够多的优质来源，才有可能通过关注度标准。
而你已经知道我们的结果了。一些编辑认为它足够好了，而另一些编辑则以与营销和 SEO 行业有关联为由，把大多数来源都视为不可靠而不予采信。
那么，你如何知道该用什么作为来源呢？
关注度对 Wikipedia 意味着什么
适用于公司的关注度标准规定：
有不少术语需要进一步解释。这是因为即使是一些成熟可靠的来源，也未必总能满足这些标准。
例如，我相信你一定见过许多品牌在其首页上设有这样的板块，展示 Forbes（福布斯）和 Entrepreneur（创业者）等知名网站的 logo：
抱歉让你失望了，但这些并不能自动为你在 Wikipedia 上建立关注度。这类网站上的许多页面都是由用户生成或赞助的。这使它们无法成为合法的 Wikipedia 来源。
让我详细说明一下来源标准，这样原因就清楚了：
- 可靠 —— 它必须由已建立可信度的来源撰写。这包括大多数新闻和学术来源、来自知名出版社的书籍，以及大多数拥有规范编辑流程的行业领先博客和平台。
- 独立 —— 来源必须不带偏见。我要特别指出，你的客户会被视为与你业务相关的实体。这使得许多评测和操作指南无法通过独立性标准。
- 二手来源 —— 来源必须包含作者自己的思考、评估、分析、解读或综合。例如，原创研究和 SEC 备案文件属于一手来源。
你看，由于几乎任何人都可以在 Forbes 或 Entrepreneur 上发文，除非由它们的编辑团队创作内容，否则这些来源往往无法通过可靠性和独立性标准。
接下来是"非琐碎提及"（non-trivial mention）标准。
我们有一些来自权威来源的链接，但其中大多数只是像这样的顺带提及：
关于非琐碎提及，Wikipedia 的共识似乎是：至少有整整两段内容专门讨论你页面的主题。越多越好，一整篇专门的文章最好。就我们的情况而言，一个例子是这样的：
如何快速评估关注度
确保以下前两项成立，最好三项都成立：
1. 你的公司并非"平庸之辈"
这是第一个也是最后一个与来源无关的关注度条件。平庸（run-of-the-mill）可以定义为与其余的毫无二致、并不出挑。这篇 Wiki 论述主要举了本地企业的例子，但这个概念显然可以拉伸到相当大的范围。
看看我们删除页面讨论中的这条评论就知道了：
结论是什么？拥有最大的商业爬虫并开发了一个搜索引擎，在某些编辑看来仍然不足以让你脱颖而出。我不会想到其他行业也会有这种偏见，但请务必确保你的公司能在自己所在的行业中脱颖而出。
2. 你在可靠且独立的来源中有大量报道
你不可能不知道像 The New York Times（纽约时报）、The Wall Street Journal（华尔街日报）、The Guardian（卫报）或 Financial Times（金融时报）这类最知名新闻网站上关于品牌的提及。
如果这类网站上至少有一篇文章详细提及了你的品牌，那你多半可以庆祝了。在你的页面上找到其他合法来源来引用，大概也不难。
3. 该实体在 Wikipedia 各处散布着"红链"
拥有知名品牌的另一个指标，是它在 Wikipedia 本身中的出现频率。这些提及通常以红色标记，意味着该品牌还没有页面。
你可以在一个关于反向链接的法语页面上看到 Ahrefs 的红链：
如果你点击它，会跳转到一个文章创建页面。这是因为 Wikipedia 鼓励贡献者为"红链"创建页面。为什么？因为要让 Wikipedia 成为它所能成为的最好的百科全书，它需要收录那些在文章中被广泛提及的事物的信息。
如果你想知道如何找到这些红链，用 Google 搜索它们即可。只需把搜索运算符 site:wikipedia.org 与加引号的品牌名组合起来。Google 会检索出所有包含你品牌提及的 Wikipedia 页面。
它自然也会检索到对你文章的引用，所以你得把这些剔除掉。对我们来说不幸的是，结果表明虽然我们有不少红链，但没有一条是在英文 Wiki 上的。
虽然法语文章上的红链或许有助于我们在法语 Wiki 上建立关注度，但它对主要的英文 Wiki 几乎没有、或者根本没有影响。这是因为不同语言的 Wiki 是各自独立的实体（稍后会详细说明）。
2. 寻找能证明关注度的来源
大多数情况下，你不会幸运到一开始就拥有一个全明星级别的来源或红链。
如果是这种情况（我们的情况也是如此），请按顺序遵循以下建议。这是最高效的方法，否则你可能会浪费大量时间去寻找也许根本不存在的来源。
A. 检查你的引荐域中是否存在非琐碎的报道
浏览你网站的反向链接档案，是寻找合适来源最高效的方法。要做到这一点，把你的网站粘贴进 Ahrefs 的 Site Explorer，然后进入 Referring Domains（引荐域）报告。这里会列出所有链接到你的网站，大致按受欢迎程度排序。
浏览列表，寻找受欢迎的新闻网站、杂志和最优秀的行业来源。当你遇到一个时，点击"指向目标的链接"列中的展开箭头查看单个链接，然后检查它们的上下文。
上面这个来源看起来很有希望，因为它提供了关于我们公司的信息。而且它很可能至少有整整两段内容是关于我们品牌和产品的。我们可以通过手动查看该页面来确认是否如此。
对于顺带提及和引用，你通常一眼就能识别出来。
如果你无法从自己的反向链接档案中找到至少一个好的来源，那么你很可能不符合关注度准则，不应继续。相反，请阅读这一节，了解在这种情况下该怎么做。
B. 深入挖掘书籍和期刊
如果你的公司有可能被书籍或期刊引用过，这些也可能是值得关注的来源。
由于关于营销和 SEO 的书籍数不胜数，而且我们的软件在行业专业人士中很受欢迎，我们的情况正是如此。不幸的是，由于我们并没有多少这类书籍，无法亲自查找其中的提及。于是我们改用了 Google Books。
如果你也在同步操作，只需前往 Google Books 并搜索你的品牌。它应该会返回任何提及了你的书籍，并在摘要片段中显示其上下文。
这不算多，但你可以围绕它来构建你的参考来源和 Wiki 页面文本。
对于期刊，我建议使用最受信任、最受欢迎的期刊目录。我在大学时期用过 JSTOR，它也被 Wikipedia 推荐。
说实话，我在 JSTOR 上没找到任何可用于 Ahrefs 的内容。我在其他期刊上运气更好一些，但在浏览了那些投稿之后，它们实在算不上好的营销和 SEO 来源。我主修专业中包含营销，而一个令人遗憾的事实是：许多学术营销文章与现实相去甚远。请针对你自己的行业把这一点考虑进去。
除此之外，有些来源还是所谓的掠夺性期刊，不符合可靠性和独立性标准。
我的看法是，你最好坚持使用 JSTOR，不要浪费时间到别处寻找。
C. 查找品牌提及，寻找未链接的报道
我建议只有当你觉得自己只差一个绝佳来源时才这样做，因为这涉及到在网络上搜索未链接的品牌提及。
你可以用Google 搜索运算符来做这件事。只需把不同的新闻、杂志和行业博客与你的品牌名组合输入：
然而，这相当繁琐且耗时，所以让我们借助 Ahrefs 的 Content Explorer 来简化这一流程。
Content Explorer 是一个可搜索的数据库，收录了超过 30 亿个页面，你可以在其中使用类似的搜索运算符来筛选结果。
就我们的情况而言，我想查看所有"ahrefs"的提及，但排除我们自己网站上的那些。
这会返回超过 25 万个结果：
不幸的是，没有办法把它筛选到只剩适合作为 Wikipedia 来源的网站，但我们可以通过筛选器缩小范围，得到更小的样本来处理。
首先，让我们选择那些在线且为英文的页面，因为这是我们唯一能从 Wikipedia 链接到的页面类型。
其次，让我们筛选出"权威"网站。为此，我们可以使用域名评分（DR），它反映了网站反向链接档案的强度。适合作为 Wiki 来源的网站往往 DR 很高，所以我把这个筛选器设为 DR 70+。
最后，让我们打开"每个域名一个页面"按钮，并使用"高亮未链接的域名"功能，来高亮那些没有链接到我们的结果。
记住，我们已经梳理过引荐域了，所以现在只对没有链接到我们的网站感兴趣。要导出这些结果，我们只需点击"Export"，勾选"Only pages with highlighted domains（仅包含高亮域名的页面）"复选框，就能拿到数据：
这是按 DR 排序后在 Google Sheets 中的样子：
我们把超过 25 万个页面筛选到了仅剩 174 个域名。现在你可以轻松地手动浏览 Content Title（内容标题）和 URL 列，寻找可能适合作为 Wikipedia 来源的内容。
如果你不符合英文 Wikipedia 的关注度准则，该怎么办
首先，你很有可能不符合这些标准。如果你尝试过而你的提交被拒绝了，除非你能改进页面及其来源，否则不要硬推。被拒绝的提交次数都会被记录在案，所以当你毫无疑问地成为知名实体后，可能会为此后悔。
我不是来教你如何钻系统空子的。我花了大量时间研读 Wiki 的准则，以确保我所做的一切都完全正当。
所以不要放弃提升你的关注度。这里有两种提升它的方法：
1. 提升你的公关（PR）能力
在主流出版物中亮相，是企业最具挑战性的营销任务。你的选项和机会在很大程度上取决于你所在的行业。通常是以下几点的组合：
- 卓越的产品
- 颠覆行业
- 雇主品牌与 CSR（企业社会责任）活动
- 值得被链接的内容
- 知名员工和品牌大使
- 主动监控并争取媒体报道机会
另外，并非所有的媒体报道都同等重要。
假设你制作了一张很棒的信息图，其中包含吸引记者的数据。你可能会获得来自理想来源的引用，但它很可能对创建你的 Wiki 页面毫无用处。因为那篇文章的重点将是你的内容，而不是公司本身。
如果你认真想要提升公关能力却不知从何下手，我建议咨询公关专业人士。这是一场长期的博弈，与品牌战略和管理密不可分。
2. 尝试其他语言的 Wikipedia
你的企业是否扎根于一个非英语国家？它大概会在本地媒体中比在国际媒体中得到更多报道。
关注度的原则在整个 Wikipedia 中是相同的，但标准取决于所在地区。如果你是一家位于湾区（Bay Area）的初创公司，相比我来自的国家捷克的一家初创公司，你要成为知名实体需要付出多得多的努力。
这很合理。可靠且独立的来源数量与该语言的使用者人数成正比。对于一家总部位于捷克的企业来说，两个优质来源的扎实报道几乎肯定就足够了，而对一家总部位于美国的企业来说大概就不够。
这就结束了创建 Wiki 页面中最复杂的部分。从这里开始只会越来越容易。
3. 创建用户页
Wikipedia 是一个开放的协作项目，由其贡献者、编辑和管理员社区运营。你要成为社区中受信任成员的唯一途径，是拥有一个与有价值的编辑和贡献相关联的账户。
简而言之，注册并创建 Wiki 用户页是被认真对待的必要条件。与其他成员沟通并披露你的利益冲突（COI）也需要它。
你没看错。出于显而易见的原因，为了自身利益去创建或编辑内容是不被鼓励的。虽然提交你公司页面的草稿并不被禁止，但你需要让编辑知道你有利益冲突（COI）。
而需要披露的地方，就在你的用户页上：
只需使用其中一个模板，在其中填入你雇主的名称即可。
4. 建立你的声誉
请考虑无论是否为了你的页面，都花点力气去改进 Wikipedia。这是正确的事，而且它也会提升你账户的声誉以及你获得 COI 编辑批准的机会。
正如你在上面我的用户页上看到的，我列出了我热衷于编辑的主题。我想鼓励你也这样做，在提交页面审核之前先为几篇文章做出贡献。
你的贡献与你的 COI 编辑越不相关越好。这向其他成员表明你是认真对待 Wikipedia 的，而不只是一个单一目的账户。
以这种方式建立声誉还有另一个巨大的好处。你还会学到如何使用 Wikipedia 的内容管理系统，这样当轮到你的页面时，你就已经准备好了。
5. 撰写提纲
忘掉你往常创建提纲的流程。你需要围绕你的引用来源来组织 Wikipedia 页面的内容。这意味着不要包含任何你之后无法引用的内容。
记住，基于三个深入来源的内容通常优于包含 20 个一般来源的内容。这有助于确保最好的来源不会被编辑埋没和忽视。
我还建议从你所在领域中已经拥有成熟页面的其他公司那里，汲取结构上的灵感。
6. 起草你的页面
想想你迄今为止读过的所有 Wikipedia 页面。它们不是你常见的文章或博客帖。
起草页面时，你应该牢记五个概念：
- 简洁 —— 使用简单的句子，避免任何不必要的术语。
- 中立语气 —— 传达信息，而非情绪。
- 客观 —— 不要有偏见，忘掉你惯用的营销用词。
- 可验证性 —— 通过引用来源来支撑信息。
- 原创性 —— 不要照抄来源中的文字，要对其进行解读。
不要对此掉以轻心。广告很可能是仅次于缺乏关注度的第二常见拒绝原因：
最好的做法是把你的来源交给一位没有偏见的朋友，让他们来写，然后发布。如果没有这个选项，那就控制住你的冲动，为读者而不是为你的公司写出最好的页面。
我在起草 Ahrefs 页面时对此非常清楚，然而一些编辑还是指出了几个在他们看来不够中立的段落。
7. 格式化、引用和分类
如果你做了功课并建立了声誉，你应该已经相当熟悉 Wikipedia 的内容管理系统是怎么运作的了。我在这里只强调几点。
首先是适合公司简介的信息框模板：
你可以在插入 -> 模板 -> 信息框 公司下找到它：
接下来是引用，这被做得非常简单。Wiki 会根据 URL 或书籍的 ISBN 生成引用。
不过系统并非完美。我在引用信息中遇到了一些不准确之处。务必仔细核对 Wiki 生成的内容，并在必要时予以更正。
最后，加入分类能很好地让你的页面与 Wikipedia 的其余部分更好地连接起来。
虽然你可以在起草阶段做这件事，但分类链接应当在页面获批之前保持禁用。在那之后添加分类会更容易。
你首先需要在偏好设置 -> 小工具 -> 编辑 -> HotCat中开启该选项：
然后只需点击这里，在文章末尾使用分类模板：
同样，通过查看相关企业的分类来获取灵感。这是我采用的做法：
8. 准备提交审核
在提交文章供审核之前，我建议你做的最后一件事，是浏览当前关于 Articles for Deletion（AfD，存废讨论）的讨论。
查看其中几个被提议删除（AfD）的页面、Wiki 编辑的论点，并从中学习。关于特定来源以及为什么它们不能用于建立关注度的讨论尤其有用。
在你打磨完文章之后，你就可以走 Articles for Creation（创建文章）流程了。
AfC 流程会告诉你所有需要了解和需要做的事，包括在开始之前披露你的 COI。作为 Ahrefs 的员工，我选择了"I'm paid to edit（我是受雇编辑）"选项：
还建议你在完成页面后通过评论来披露……
……以及在讨论页（talk pages）上：
你在上面讨论页中看到的那个方框，可以加快审核流程。因为它会为最合适的编辑对该草稿进行分类并高亮显示。
你可以查看 WikiProjects 目录，并把它添加到你讨论页帖子的末尾。在我的情况中，它是 {{WikiProject Marketing & Advertising}}。
9. 调整并配合
审核可能需要几个小时到几周不等的时间。我的第一次提交实际上在一两天内就被拒绝了：
那么，哪里出了问题呢？
我大概犯了一个错误：包含了太多 Ahrefs 提及相当琐碎的来源。虽然把这些用作参考资料仍然有效，但它们不计入你的关注度。
如前所述，你不应该指望审核者会点开你所有的参考资料。我用不太重要的来源稀释了那些绝佳的来源。
我仍然会包含一些不会被视为重要的来源。它们的用途是支撑那些能让页面行文流畅、并突出一些有趣事实的信息。
第二次提交花了长得多的时间。我一开始就收到了一位编辑的通知，附带一个关于 COI 的额外问题……
……但他们没有继续对话。
几周后，另一个人就我们的来源以及几个可能不够中立的段落发表了评论。我感谢了他们，修正了问题，最终在首次提交两个月后让页面获得了批准。
无论你的提交有多好，总会有改进的空间。做好在讨论页和评论中与编辑互动的准备。虽然接受提交的标准在某种程度上有主观性，但不要试图争辩。
是的，你的一些竞争对手可能有获批的 Wiki 页面，而且它们在各方面都更差，但这不是让你页面获批的正当理由。
实际上确实有人在我们的删除页面讨论中为我们说话，其中一个论点就涉及到其他拥有获批 Wiki 页面的 SEO 软件公司：
结果事情跑偏了。关于我们页面的讨论触发了所有拥有 Wiki 页面的 SEO 软件公司的 AfD 讨论。有些行业在 Wikipedia 上就是更艰难。
10. 监控你的词条
即使你的页面获批并留了下来，你的工作也没有结束。有些页面比其他页面更容易受到攻击和恶意编辑。这就是我们拥有开放协作项目必须付出的代价。
务必监控你的页面，这样当有人做出编辑时你就会收到通知。提交文章或发布更改时勾选这个框即可：
话虽如此，请记住，你只应该回退或编辑那些无法验证的更改。如果有人添加了关于你公司的负面内容，且有有效来源支撑，那就让它留在那里。这是保持页面中立和客观的一部分。
祝你能遇到好编辑。
结语
我写这篇指南有三个目标：
- 帮你判断你的品牌是否足够知名，值得拥有一个 Wikipedia 页面。
- 让你以最高效的方式走完 Wikipedia 的提交流程。
- 说服你定期为 Wikipedia 做贡献。
当然，最好的情况是你的品牌如此受欢迎、如此有趣，以至于独立的贡献者会主动为你创建页面。当你达到一定的知名度水平时，这种情况很可能会发生。
你可能还想知道那些声称能帮你拿到 Wikipedia 页面的付费服务。在我看来，它们的存在本身就让人觉得可疑，所以我甚至都没有去研究过它们。曾有一个人在社交媒体上联系我，自称是编辑、会接受我的提交。我无视了，你也应该无视他们。
如你所知，获批的提交反正也很容易被删除，而一次来路不明的批准只会给审核者更多弹药。关于如何评估你的关注度，你需要知道的一切都在上面了。
我有没有忘记提到什么？关于品牌 Wikipedia 页面，你有任何问题或自己的经验吗？在 Twitter 上联系我。