96.98% 的点击都发生在前 10 条搜索结果中

有多少点击和展示来自 Google 首页以外的排名？

为了找出答案，我们分析了来自 Google Search Console 的数十亿次点击和展示。我们的发现是一个很好的提醒：首页才是绝大多数点击和展示发生的地方。

96.98% 的桌面端点击发生在前 10 名

2025 年 8 月，美国桌面端点击中有 96.98% 发生在前 10 条结果之内。移动端点击更高，达到 97.56%，全都发生在 Google 首页上：

在桌面端，只有 3.03% 的点击发生在前 10 名之外。在移动端，这个数字更低，只有 2.43% 的点击。

回顾过去两年，这是一个非常稳定的趋势。几乎所有点击都发生在前 10 条结果中，从未跌破总点击量的 95.5%：

如果我们去掉前 10 名的数据，就能更清楚地看到排名较低的页面所分得的点击。

过去两年里，前 10 名以外的页面贡献的点击从未超过总点击量的 4.37%。

移动端点击的情况类似。过去两年里，大多数移动端点击都发生在前 10 条结果中，从未跌破总点击量的 95.63%：

近几个月来，前 10 名对移动端搜索者变得更加重要。从今年 6 月起，我们可以看到移动端点击排在第 10 位及之后 URL 的情况在减少：

54.29% 的桌面端展示发生在前 10 名

看 8 月的展示数据，大多数展示也发生在 Google 首页上：移动端用户为 76%，桌面端用户为 54.29%。

但有趣的是，桌面端有相当大比例的展示发生在第 30 位之后：占全部展示的 28.93%。

鉴于第 30 位开外 URL 的点击几乎不存在，这些展示很可能是由机器人和爬虫程序产生的。

从历史趋势看，第 >30 位 URL 的展示呈上升趋势，而前 10 名的展示则相应下降。

如果这反映了近期机器人活动的激增，那或许能部分解释 Google 为何弃用 &num=100 参数：

移动端展示也有类似的趋势（虽然没那么明显）：

总结

自然搜索中几乎所有的点击——桌面端 96.95%，移动端 97.56%——都发生在前 10 条搜索结果中。看起来，这些页面之外的展示很可能来自机器人和爬虫程序（而非真人）。