如何开展本地 SEO 审计以提升你的可见性

什么是本地 SEO 审计？

本地 SEO 审计是对你企业在本地范围内线上可见性优化情况的一次评估。

它能帮你发现可以修复的问题，进而触达更多人、掌控好你的线上声誉，并带来更多客户。

2025 年企业如何管理本地 SEO？

我们调查了 100 位企业主，了解他们开展本地 SEO 的方式，结果发现超过半数（56%）的企业主亲自为自己的企业做本地 SEO，另有 25% 由团队其他成员负责本地 SEO 工作。

绝大多数本地企业也都明白 SEO 的重要性——其中 70% 曾在某个时候开展过本地 SEO 审计。

还有 69% 的企业使用 SEO 工具或关键词追踪软件来衡量自己相关本地搜索词的排名。

如何开展本地 SEO 审计

本地 SEO 审计涉及一系列活动，比如检查你的线上商家信息、监控你的声誉、追踪你的关键词排名、评估你的内容、分析你的反向链接。

按照以下步骤为你的企业开展本地 SEO 审计：

1. 检查你的 Google Business Profile

检查和优化你的 Google Business Profile（GBP）——这是一条让你管理自身展示方式的免费商家信息——能帮你醒目地出现在 Google 搜索和 Google 地图等服务中。

客户可以利用你的 Google Business Profile 获取前往你实体门店的路线、提问、留下评价。

根据我们的调查，只有 39% 的企业每月更新一次 Google Business Profile。这意味着，保持 GBP 及时更新，能帮你相比那些资料过时的竞争对手更为出众。

以下是确保你充分利用 Google Business Profile 需要检查的事项：

• 基本商家信息：填全你企业的所有基本信息（如实体地址、电话号码、网站、描述和营业时间）。这能让 Google 和潜在客户获取所有关键信息。
• 商家类别：为你的 Google Business Profile 选择正确的商家类别，这样 Google 才知道应在哪些本地搜索查询中展示你的企业。你可以为 GBP 选择一个主要类别和最多九个次要类别。
• 属性：Google 允许你为 GBP 添加各种不同的属性，如“允许携带宠物”“适合团体聚餐”“户外座位”等。它们提供的信息可能有助于潜在客户做出决策。
• 照片：添加照片能帮潜在客户找到你，并向他们展示会有怎样的体验。可以考虑上传你的店面、内部环境、产品、菜单或团队的照片。

2. 检查你其他商家信息的准确性

在所有的商家信息中保持准确、一致的名称、地址和电话号码（NAP）信息，能让搜索引擎看出你的企业是正规的，并帮它们判断你的企业是否与特定的本地搜索相关。

它还能让潜在客户更容易找到并联系你的企业。

你可以使用 Semrush 的 Listing Management 工具，找出你企业在全网的所有商家信息，并确保它们的 NAP 信息都正确无误。

只需输入你的商家名称，然后从列表中选择它即可。

随后，该工具会搜索并分析你企业的商家信息，并为你呈现一份详细的报告。

你将能看到企业线上整体表现的总评分、平均星级评分，有多少条商家信息需要修复。

向下滚动并点击“Show all directories”，即可看到所有包含错误的商家信息。每条商家信息旁“Status”列中会显示需要修复的确切信息（例如电话号码）。

你可以手动修复这些问题。

为了简化流程，你可以注册 Semrush Local Toolkit，它将让你能够自动把信息分发到各个商家信息中。

3. 分析你的线上声誉

监控你的线上声誉很重要，因为你的企业给别人的印象会影响 Google 用于本地排名的显赫度（prominence）因素指标。

Google 会利用文章、目录和其他地方的信息来判断你企业的显赫度。评价数量和企业的整体星级评分也会起作用。

因此，密切关注你企业的线上声誉至关重要。

检查以下几方面，了解你的企业目前在网上给人的印象如何：

• 搜索结果：在 Google 上搜索你的企业，查看出现的搜索结果，尤其是来自新闻报道、博客文章和第三方网站的结果。它们是否以正面的方式呈现你的企业？
• 社交媒体：在 Facebook、Instagram、X 和其他相关社交平台上查找你企业的提及，看看人们是怎么说你的
• 评价网站：在 Google、Yelp、Tripadvisor 和其他评价网站上查找你企业的评价。你有多少条评价？整体情绪是否正面？
• 在线社区：查看本地和行业论坛、Reddit 和 Quora 中你企业的提及，了解人们围绕你的企业在怎样的讨论

这应能让你较好地理解网上你企业的整体情绪，并让你了解自己哪些地方做得好、哪些地方可能需要改进。

理想情况下，你应该持续监控你企业的线上声誉。这样，一旦出现问题（例如负面评价）可能损害你的声誉，你就能迅速做出反应。

Semrush 的 Review Management 工具让你可以在数十个评价网站上监控你的企业，并在一个中心位置阅读和回复所有评价。

该工具甚至能让你用 AI 生成 Google 评价回复，让你能在几分钟内回复数十条评价。

我们的调查显示，61% 的本地企业已经在使用某种评价管理软件。这清楚地表明它是一项值得的投资。

4. 检查本地关键词排名

追踪你的企业在相关本地关键词上的排名情况，能帮你了解自身的可见性，并让你找出超越竞争对手的机会。

使用 Semrush 的 Position Tracking 工具来检查你的关键词排名。

按照提示创建一个新项目。

别忘了选择你希望追踪排名所在的位置。该工具甚至能让你追踪某个具体邮编区域内的排名。

设置好追踪后，前往“Positions”标签页，查看你指定位置下所有的关键词排名。

若要精确监控你的企业在 Google 地图中的排名，请使用 Map Rank Tracker 工具。

前往“Keywords”标签页，查看你在所有追踪地图点上的平均排名和声量份额。

设置好追踪后，你会想要识别出以下几项：

• 你的排名最高的关键词：哪些关键词为你企业带来了可见性？它们是可能带来转化的高意图词（例如“emergency dentist near me”），还是可能需要你先培育访客的教育型关键词（例如“how much does a dental implant cost”）？
• 地理覆盖上的空白：在你的服务区域内，是否存在你缺乏可见性的地方（例如你在“plumber queens”和“plumber long island”上排名很好，但在“plumber manhattan”上没有）？如果有，就创作更多面向特定位置的内容或页面。
• 低垂的果实：是否存在你排在第四到第十位的关键词？通常这些关键词只需要在内容、评价或反向链接上稍微推一把，就能进入前三名。
• 排名趋势：你的关键词在搜索结果和本地地图包中的排名是在上升、下滑还是停滞？在网站改版或搜索引擎算法更新后，排名是否出现过下跌？识别这类趋势能帮你了解哪些做法有效、该把优化精力放在哪里。

5. 评估你的内容

研究你的内容是本地 SEO 网站审计中至关重要的一环，也是寻找提升搜索结果排名的方法的主要途径。

就本地搜索排名而言，你的内容最需要做到的是：传递出你是谁、你做什么、你在哪里做。

以下是你应该重点关注的内容类型：

• 位置页面：你的企业服务的每个地点都应有一个专门的页面，每个页面都有面向该地点定制的独特、有帮助的内容。你可以在每个页面上加入客户评价、常见问题和路线指引。
• 服务页面：你的每一项服务都应有一个独立页面，包含详细描述，并面向本地意图优化。要清楚说明每项服务是什么、适合谁、如何交付。
• 信息型内容：发布能回答特定位置相关问题的有帮助内容，以建立信任，并向搜索引擎传递你在本地搜索查询上具有相关性，进而把你的企业确立为所属行业的本地权威。

你网站上的所有页面也都应遵循站内 SEO 最佳实践，例如包含特定位置的关键词、一致的商家信息（名称、地址和电话号码）、有帮助的内链。

6. 检查技术 SEO 问题

技术 SEO 指的是优化你的网站，让搜索引擎能轻松抓取和索引（发现并存储）你的内容，并创造更好的用户体验。

使用 Semrush 的 Site Audit 工具来检查你网站的技术问题。

该工具抓取完你的网站后，前往“Issues”标签页，即可找到一份所有已发现问题的清单。

在这里，点击某个问题中带链接的部分，即可看到所有受影响页面的清单；或者点击“Why and how to fix it”，进一步了解该问题。

要特别关注与以下几方面相关的问题：

• 可抓取性与可索引性：Google 能否抓取并索引你所有的页面？未被抓取和索引的页面无法正常出现在搜索结果中。
• 移动端友好性：你的网站在移动设备上是否美观、运行良好？超过 80% 的消费者使用移动设备本地搜索，所以你的网站对移动端友好至关重要。
• 页面速度：你的页面加载速度会影响你网站在搜索结果中的排名
• 结构化数据标记：你的网站是否使用了本地商家结构化数据？这能帮 Google 找到你企业的所有重要信息，比如企业名称、地址、电话号码、营业时间等。

解决这些问题能帮你网站获得所需的性能提升，进而可能在搜索结果中获得更高的排名。

而且考虑到 67% 的企业从未开展过技术 SEO 审计，做好这一点能在你的本地市场中给你带来显著优势。

7. 开展反向链接分析

反向链接是其他网站指向你网站的链接，它们向搜索引擎表明你的网站具有权威性和相关性。

但并非所有反向链接都一样。

因此，你会想要定期分析你的反向链接档案的健康状况。

Semrush 的 Backlink Audit 工具能让这件事变得轻松：

分析完你的反向链接档案后，该工具会生成一份报告，向你展示你域名的整体毒性分数。

如果你的毒性分数为中等或偏高，你就需要着手为网站建设更多高质量的反向链接。

提升你本地企业的线上可见性

一次全面的本地 SEO 审计能帮你找到做出改进的方法，进而提升你在本地搜索中的可见性。

而这能为你的企业带来更多客户。

用 Semrush Local Toolkit 简化你的审计流程，你可以用它来优化商家信息、管理线上评价等等。