你必须了解的 12 个 SEO HTML 标签 SEO 必备 HTML 标签技术 SEO 哪些 HTML 标签对 SEO 至关重要？本文从标题标签、元描述到结构化数据，逐一说明 12 个关键标签，并给出相应的优化最佳实践。 本文目录什么是 HTML 标签？为什么 HTML 标签对 SEO 很重要？结构理解可读性关键词优化网站必备的 12 个 SEO HTML 标签与属性1. 标题标签 </a></li><li class="toc-h3"><a href="#sec-41">标题标签最佳实践</a></li><li class="toc-h2"><a href="#sec-43">2. Meta 描述 <meta description></a></li><li class="toc-h3"><a href="#sec-53">Meta 描述最佳实践</a></li><li class="toc-h2"><a href="#sec-59">3. 标题层级标签 <h1> 到 <h6></a></li><li class="toc-h2"><a href="#sec-81">4. 图片替代文本 <img></a></li><li class="toc-h2"><a href="#sec-91">5. 规范标签 <canonical></a></li><li class="toc-h2"><a href="#sec-103">6. Robots Meta 标签 <meta robots></a></li><li class="toc-h2"><a href="#sec-115">7. 结构化数据标记（Schema Markup）</a></li><li class="toc-h2"><a href="#sec-147">8. 表格 <table></a></li><li class="toc-h2"><a href="#sec-162">9. 内嵌框架 <iframe></a></li><li class="toc-h2"><a href="#sec-175">10. 列表标签 <li></a></li><li class="toc-h2"><a href="#sec-200">11. 超链接 <a></a></li><li class="toc-h2"><a href="#sec-214">12. Open Graph 标签与 Twitter 卡片</a></li><li class="toc-h2"><a href="#sec-229">如何在 SEO 中应用 HTML 标签</a></li><li class="toc-h3"><a href="#sec-235">SEO 标签优化的工具与资源</a></li><li class="toc-h3"><a href="#sec-249">SEO 标签实施中常见应避免的错误</a></li><li class="toc-h2"><a href="#sec-260">用 Semrush 检查你网站的 HTML 标签</a></li></ul></nav> <div class="prose"><h2 id="sec-0">什么是 HTML 标签？</h2> <p>HTML 标签是添加到网页中的代码片段，用于为搜索引擎提供上下文信息，帮助搜索引擎判断网站主题。</p> <p>HTML 全称是超文本标记语言（hypertext markup language），即网站所使用的语言。</p> <p>标签还用于组织内容结构，并定义内容在浏览器中如何呈现，对搜索引擎和人类用户都很有帮助。</p> <p>HTML 标签用尖括号（ < > ）括起来，通常成对出现——一个开始标签和一个结束标签。开始标签表示某个元素的起始位置，结束标签表示该元素的结束位置。</p> <p>例如，下面是 meta description 标签在源代码中的样子：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/77e66a2a81e1b815.webp" alt="Semrush 文章 HTML 代码中显示的元描述标签。" loading="lazy"></figure> <p>这是 meta description 在 Google 上的显示效果：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/6a5794252b339c3b.webp" alt="Google 搜索结果页面中第一条结果的元描述。" loading="lazy"></figure> <p>标题标签（title tag）告诉搜索引擎某个特定短语就是该页面的标题。</p> <p>这是它在源代码中的样子：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/abcefbc4483dee5a.webp" alt="Semrush 文章 HTML 代码中显示的标题标签。" loading="lazy"></figure> <p>这是网站访客看到的样子：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/81734fa45f9705b8.webp" alt="某篇 Semrush 文章在绿色背景上的标题。" loading="lazy"></figure> <h2 id="sec-14">为什么 HTML 标签对 SEO 很重要？</h2> <p>HTML 标签对网站和访客都有好处，具体如下：</p> <h3 id="sec-16">结构</h3> <p>HTML 标签能帮助组织和排版内容。</p> <p>包括：</p> <ul><li>标题</li><li>段落</li><li>列表</li><li>表格</li></ul> <p>借助 HTML 标签，搜索引擎能更好地解读和索引内容。</p> <h3 id="sec-21">理解</h3> <p>SEO HTML 标签能为搜索引擎提供上下文，说明页面上不同元素的用途。</p> <p>通过使用 <title>、<meta> 和 <alt> 等相关标签，可以帮助搜索引擎理解内容的主题和目的。</p> <h3 id="sec-24">可读性</h3> <p>HTML 标签为网站访客和搜索引擎在视觉上组织内容。清晰的标题、项目符号和排版良好的文字能让页面更易读，也有助于留住用户。</p> <h3 id="sec-26">关键词优化</h3> <p>HTML 标签可以标注与内容相关的重要关键词和短语，搜索引擎可利用这些关键词判断页面与特定搜索查询的相关性。</p> <h2 id="sec-28">网站必备的 12 个 SEO HTML 标签与属性</h2> <p>下面讨论对 SEO 和用户体验最重要的 HTML 标签。</p> <h2 id="sec-30">1. 标题标签 <title></h2> <p><a href="../title-tag-semrush/">标题标签（title tag）</a>是一种用来指定网页标题的 HTML 元素，会以可点击链接的形式显示在搜索结果页面（SERP）上。</p> <p>标题标签对用户体验和 SEO 都很重要。它们提供页面的简明描述，让搜索者知道点击进入后能看到什么，同时帮助搜索引擎理解内容。</p> <p>这是标题标签在 SERP 中以可点击链接形式呈现的样子：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/af3e123f81cccaff.webp" alt="Semrush 文章的标题标签在 Google 搜索结果页面中的显示。" loading="lazy"></figure> <p>该标签也会显示在用户的浏览器标签页中。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/ff244151111817fd.webp" alt="Semrush 文章的标题标签在 Google Chrome 标签页区域的显示。" loading="lazy"></figure> <p>要添加标题标签，在 HTML 编辑器中使用 <title> 属性即可。</p> <p>在要作为标题显示的文本前加上开始标签 <title>，在末尾加上结束标签 </title>。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/bd5c5862f77be798.webp" alt="使用 Google Chrome Inspect 工具显示的 Semrush 文章的标题标签 HTML 代码。" loading="lazy"></figure> <p>为网页添加标题后，内容管理系统（CMS，如 WordPress 或 HubSpot）可能会自动生成 <title> 标签。</p> <h3 id="sec-41">标题标签最佳实践</h3> <ul><li><strong>保持简洁</strong>：控制在 50–60 个字符。标题超出这个范围可能在搜索结果中被截断，因为 Google 最多只能显示 600 像素（约 60 个字符）。</li><li><strong>不要重复标题标签</strong>：让每个标题都独一无二，以帮助搜索引擎判断页面用途</li><li><strong>使用主关键词：</strong>加入主关键词（为该页面锁定的核心词），以表明内容主题</li><li><strong>分析 SERP：</strong>用 Google 搜索内容主题，查看排名靠前页面所用的标题及其中出现的关键词。这能反映应当使用哪些关键词来帮助内容获得排名。</li><li><strong>保持一致性：</strong>标题标签应与页面的 H1 相同或相似，这两个元素都能帮助搜索引擎理解页面的主要主题。</li><li><strong>把关键词语前置：</strong>把最重要的词放在标题开头，搜索者更容易找到想要的内容。</li></ul> <h2 id="sec-43">2. Meta 描述 <meta description></h2> <p><a href="../meta-description-semrush/">Meta 描述</a>是另一种用于 SEO 的 HTML meta 标签，是对网页的简短描述，可以显示在搜索引擎上，也会出现在某些社交媒体的预览中。</p> <p>Meta 描述是一种简要说明页面内容的标签，通常出现在 SERP 上标题标签的下方。</p> <p>虽然 meta 描述不是排名因素，但它会影响点击率（CTR），并带来网站访问量。一条有吸引力的 meta 描述能提高用户点击链接的可能性。</p> <p>像 Yoast 和 Rank Math 这样的工具，让你无需修改 HTML 就能轻松添加 meta 描述。</p> <p>Meta 描述的代码片段在 HTML 中如下：</p> <p><em>name=”description”</em> 元素表示所提供的元数据类型（描述）。</p> <p><em>content=”</em> 元素用来填写网页内容的描述（在第二对引号内）。</p> <p>这是 meta 描述在搜索引擎上的显示效果：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/694fea71f14a7f83.webp" alt="Google 搜索结果页面顶部结果中显示的元描述。" loading="lazy"></figure> <h3 id="sec-53">Meta 描述最佳实践</h3> <p>撰写能引起搜索者兴趣的 meta 描述，可为页面带来更多流量，从而提升 CTR。</p> <p>以下是一些最佳实践：</p> <ul><li>描述内容主题，让搜索者知道点击进入网站后能看到什么。</li><li>尽量把描述控制在 155 个字符以内。更长的 meta 描述可能在 SERP 中被截断。若针对移动端优化，控制在 105 个字符左右。</li><li>加入主关键词</li><li>使用 Yoast 或 Rank Math 之类的插件，帮助遵循字符长度和关键词使用方面的最佳实践。</li></ul> <p>Yoast 插件的样子如下：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/8f08ec5688d7edd3.webp" alt="Yoast SEO 插件在 Wordpress 中显示“SEO title”和“Meta description”字段。" loading="lazy"></figure> <h2 id="sec-59">3. 标题层级标签 <h1> 到 <h6></h2> <p>标题标签（如 <h1>、<h2> 和 <h3>）能定义页面上的每个标题和副标题，并帮助组织各类页面的内容，包括首页、服务页、产品页、博客文章等，让访客更轻松地阅读和理解。</p> <p>它们还能帮助搜索引擎理解内容的层级结构和上下文。</p> <p>标题层级越高（H1 > H2），在其中加入关键词或描述性短语就越重要。</p> <p>由于标题可能比正文更重要（有助于标明页面结构），在可行时应尽量用关键词来优化标题。</p> <p>在 HTML 标记中，常见的标题标签有以下几种：</p> <ul><li><strong>一级标题 <h1></strong>：页面的主标题/标题</li><li><strong>二级标题 <h2></strong>：次级标题</li><li><strong>三级标题 <h3>：</strong><h2> 下的副标题</li><li><strong>四级标题 <h4>：</strong><h3> 下的副标题</li><li><strong>五级标题 <h5>：</strong><h4> 下的副标题</li><li><strong>六级标题 <h6>：</strong><h5> 下的副标题</li></ul> <figure class="fig"><img src="../assets/img/87f9f05a395d24f8.webp" alt="页头标签结构" loading="lazy"></figure> <p>例如，<a href="../h1-tag-semrush/">H1 标签</a>告诉搜索引擎页面的主要主题，并清晰地组织内容，同时向访客表明该页面包含他们正在寻找的信息。</p> <p>下面是 H1 在 HTML 中的样子：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/2fe7152429a74260.webp" alt="Semrush 文章 HTML 代码中显示的 Heading 1 标签。" loading="lazy"></figure> <p>这是访客看到的样子：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/96a2927e00631095.webp" alt="用户访问 Semrush 文章时看到的 Heading 1 标签。" loading="lazy"></figure> <p>要在 HTML 中添加一级标题标签，在标题前使用开始标签 <h1>，在末尾使用结束标签 </h1>。</p> <p>许多 CMS 会根据网页标题自动创建 H1，并允许在编辑器中轻松选择标题层级（如 H2、H3、H4），无需修改 HTML。</p> <p>H2 用于引出网页或博客文章中的每个主要章节。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/dcd3b8725d409e80.webp" alt="用户访问 Semrush 文章时看到的 Heading 2 标签。" loading="lazy"></figure> <p>H3 位于 H2 之下，用于组织 H2 下的内容，并提升可读性。</p> <p>H3 的字号更小，用来表示 H2 下的子章节。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/d48e80a6f3f49052.webp" alt="用户访问 Semrush 文章时看到的 Heading 2 和 Heading 3 标签。" loading="lazy"></figure> <p>在 WordPress 这类 CMS 中，使用编辑器即可选择标题标签。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/b9dd48317d7b6e14.webp" alt="WordPress 区块编辑器中标题选项的下拉菜单。" loading="lazy"></figure> <h2 id="sec-81">4. 图片替代文本 <img></h2> <p><a href="../alt-text-semrush/">替代文本</a>（alt text）是与图片相对应的描述。图片无法加载时，该文本会替代图片显示，对使用屏幕阅读器的用户也很有帮助。</p> <p>下面是一个图片 HTML 标签的示例：</p> <p>“Img src”表示图片的地址（src），而（alt）表示图片的替代文本。</p> <p>当图片加载失败时，替代文本的显示效果如下：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/52da9ccae0e49148.webp" alt="用户访问博客文章时，失效图片所显示的替代文本。" loading="lazy"></figure> <p>图片替代文本对 SEO 很重要，因为它向搜索引擎提供有关图片内容的信息，有助于提升页面相关性。</p> <p>优化图片还能带来流量，并提高排名机会。</p> <p>添加到网站的每一张图片，都是一次策略性地加入关键词和短语的机会，从而进一步为搜索引擎优化内容。</p> <p>在许多 CMS 中，无需使用 HTML 编辑器就能添加替代文本。</p> <h2 id="sec-91">5. 规范标签 <canonical></h2> <p>同一个页面存在多个版本时，规范标签（canonical tag）用于指定希望使用的首选版本。</p> <p>例如，假设经营一家电商网站，同一产品的每种颜色变体都有各自独立的 URL，但每个页面的内容相同。这时可用规范标签指明希望 Google 索引哪个 URL。</p> <p>规范标签对 SEO 很重要，因为有助于避免重复内容问题，而重复内容可能对排名产生负面影响。搜索引擎由此能了解应索引并在搜索结果中显示页面的哪个版本。</p> <p>这些标签告诉搜索引擎应索引页面的哪个版本（即“<a href="../canonical-url-guide/">规范 URL</a>”）。这样重复内容就不会出现在搜索结果中，而所有页面权重都会集中到指定的规范 URL 上。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/8bbdbd944a243d30.webp" alt="规范 URL（右）和备用 URL（左）" loading="lazy"></figure> <p>要添加规范标签，使用以下代码片段：</p> <p>规范标签有几个属性：</p> <ul><li><strong>“link”</strong>：定义两个 URL 之间的关系</li><li><strong>rel="canonical"</strong>：表示关系的类型</li><li><strong>href="URL"</strong>：确认原始内容的具体 URL</li></ul> <p>在某些 CMS（如下面展示的 Versoly）中，无需访问 HTML 编辑器就能添加规范 URL。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/712556500ea62e07.webp" alt="Versoly 内容管理系统“SEO”标签页中的“规范 URL”字段。" loading="lazy"></figure> <p>不使用规范标签时，搜索引擎可能索引错误的页面，这意味着首选页面可能无法获得本该有的高排名。</p> <h2 id="sec-103">6. Robots Meta 标签 <meta robots></h2> <p>未必希望搜索引擎索引网站的每一个页面。把 robots meta 标签与“noindex”或“nofollow”等指令结合使用，能帮助搜索引擎以最优方式抓取和索引网站。</p> <p>robots meta 标签是一种页面级标签，它告诉搜索引擎和 <a href="../website-crawler/">网站爬虫</a>如何抓取网站。</p> <p>使用 robots meta 标签指定某个页面是否应被搜索引擎索引，以及页面上的链接是否应被跟踪。</p> <p>可能会用到该标签的常见页面包括：</p> <ul><li>管理后台或登录页面</li><li>确认页面，例如感谢页面。</li><li>站内搜索结果页面</li><li>来自预发布（staging）站点的页面</li><li>含有重复内容的页面</li><li>按点击付费（PPC）的落地页</li></ul> <p>例如，若不希望搜索引擎索引某个页面，可以在 HTML 头部（head）加入以下代码片段：</p> <p>这两个属性是“name”和“content”。</p> <ul><li><strong>Name</strong>：表示正在定义的元数据类型（robots）</li><li><strong>Content</strong>：给出的指令（no index）</li></ul> <p>也可以在 content 属性中使用多个指令，例如 noindex、nofollow、noimageindex 等，用逗号分隔。</p> <p>下面是使用多个指令的示例：</p> <p>noindex 指令告诉搜索引擎不要把该页面纳入搜索结果，nofollow 指令告诉爬虫不要跟踪页面上的链接。</p> <h2 id="sec-115">7. 结构化数据标记（Schema Markup）</h2> <p>结构化数据标记是一种可添加到页面源代码中的结构化数据，用于帮助搜索引擎理解内容。</p> <p>网站所有者常用这类数据提供页面的附加信息，例如产品详情、评价、评分等。</p> <p>下面是 Semrush 首页上标记的示例：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/ecc88e351ca9c610.webp" alt="Semrush 主页的 schema 标记 HTML 脚本代码。" loading="lazy"></figure> <p>虽然严格来说结构化数据标记不算 HTML 标签，但它依然很有价值，有助于提升页面在搜索结果中的可见性和相关性，使其以富媒体摘要的形式脱颖而出。</p> <p>常见的富媒体摘要格式包括但不限于：</p> <ul><li>产品标记</li><li>常见问题（FAQ）</li><li>评价</li><li>食谱</li><li>电影</li><li>活动</li></ul> <p>无论业务类型如何，使用标记都能增强内容在 SERP 中的视觉效果并提升点击率，人们更有可能注意到并点击这些列表项。</p> <p>假设经营一家烘焙店，网站上有食谱板块。为食谱页面添加结构化数据标记后，它在搜索结果中的展示方式会与标准自然结果不同，标记中可加入配料、准备时间、烹饪时间等细节。</p> <p>食谱富媒体摘要的样子如下：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/23d7bd856766dae6.webp" alt="Google 搜索结果页面中显示生日蛋糕食谱的富摘要。" loading="lazy"></figure> <p>使用 Google 的 <a href="https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/" target="_blank" rel="noopener nofollow">结构化数据标记助手</a>（Structured Data Markup Helper）添加结构化数据标记。</p> <p>打开该工具，选择想创建的摘要类型，输入页面 URL，然后点击“<strong>开始</strong><strong>标记</strong>”。</p> <p>本例中，我们将创建产品类的结构化数据标记。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/c7e24c920b98c6ec.webp" alt="Google Structured Data Markup Helper，已选中“Products”选项，搜索栏中为 Apple Macbook Pro 的 URL。" loading="lazy"></figure> <p>该工具会将网页 URL 载入到“标签数据”（Tag Data）视图：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/122ba63581b2357c.webp" alt="Google Structured Data Markup Helper 工具展示“Tag Data”视图，以 Apple Macbook Pro 页面为例。" loading="lazy"></figure> <p>本例是 MacBook Pro 的产品摘要，因此会加入产品名称、价格、图片、品牌、徽标等元素。</p> <p>选择或高亮页面元素，工具会要求为它们打标签。</p> <p>例如，要添加产品名称，就高亮它并标记为“<strong>Name</strong>”。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/769d56e8c9a8f98c.webp" alt="Google Structured Data Markup Helper 工具，下拉菜单中已选中“Name”选项。" loading="lazy"></figure> <p>若要添加价格，就高亮并选择“<strong>Price</strong>”标签：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/9f0c3f30ce813ccc.webp" alt="Google Structured Data Markup Helper 工具，下拉菜单中已选中“Offer”和“Price”选项。" loading="lazy"></figure> <p>操作过程中，工具会把所有信息添加到右侧面板。</p> <p>尽可能多地标记元素。</p> <p>然后点击屏幕右上角红色的“<strong>Create HTML</strong>”按钮。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/7fd9c3b069f11254.webp" alt="Google Structured Data Markup Helper 工具，箭头指向“Create HTML”按钮。" loading="lazy"></figure> <p>工具会在侧边面板生成一段结构化数据标记代码。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/3e76203203a8bd8e.webp" alt="Google Structured Data Markup Helper 工具，JSON-LD HTML 标记脚本已高亮显示。" loading="lazy"></figure> <p>最后复制或下载该代码，添加到页面的 <head> 部分。</p> <p>这样，就成功添加了结构化数据标记。</p> <h2 id="sec-147">8. 表格 <table></h2> <p>表格标签是一种用于在网页上创建表格的 HTML 元素。</p> <p>虽然在内容中加入表格听起来不像典型的 SEO 手段，但可以用表格以结构化的方式组织和展示数据，从而提升内容的观感，使其更易阅读。</p> <p>使用表格标签在内容中创建行和列，以结构化且美观的方式呈现数据。</p> <p>例如，这张 <a href="https://www.size.ly/conversion-charts/mens-international-size-conversion-chart" target="_blank" rel="noopener nofollow">Sizely 表格</a>按国家展示夹克尺码，对购物者很有帮助。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/6cf102347b132323.webp" alt="Sizely International Conversion Chart，按国家显示夹克、西装外套和大衣尺码。" loading="lazy"></figure> <p>表格也有可能以精选摘要的形式出现在 Google 中，从而吸引注意力并带来更多网站点击。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/a2c58a8ba37c821f.webp" alt="Sizely International Conversion Chart 在 Google 搜索结果页面中作为精选摘要显示。" loading="lazy"></figure> <p>若 CMS 支持从 Google Docs 或 Microsoft Word 等软件复制粘贴表格，就无需为内容创建特定的标签。</p> <p>需要了解的关键表格标签有：</p> <ul><li><strong><table></strong>：表示表格的开始</li><li><strong><tr></strong>：定义表格的一行</li><li><strong><td></strong>：定义表格中的一个单元格</li><li><strong><th></strong>：定义表格的表头单元格</li><li><strong><td></strong>：定义第一行的数据单元格</li></ul> <p>一个示例可能如下所示：</p> <p>在上面的示例中，我们做了以下操作：</p> <ul><li>用 <table> 开始一个表格</li><li>用 <tr> 定义一行</li><li>用 <th> 将 header 1 包裹，添加表头</li><li>用 <th> 将 header 2 包裹，添加表头</li><li>在 CMS 中为数据加上数据单元格</li><li>用 <tr> 定义一个行</li><li>用 <table> 结束表格</li></ul> <p>不同 CMS 的输出效果会有所不同，具体取决于是否应用了主题或自定义格式。</p> <h2 id="sec-162">9. 内嵌框架 <iframe></h2> <p>iframe（内嵌框架，inline frame）是一种 HTML 元素，可以在页面中嵌入一个 HTML 文档，就像页面上的一个小窗口，显示来自其他位置的内容。</p> <p>可能使用 iframe 的场景包括：</p> <ul><li>嵌入多媒体元素，例如来自 YouTube 或 SoundCloud 等平台的视频、音频文件和动画。</li><li>嵌入文档，例如 PDF。</li><li>集成第三方应用，例如 Google Maps 小组件。</li><li>加载来自外部来源的内容，包括来自 <a href="https://x.com/yanyuseo" target="_blank" rel="noopener">Twitter</a>、Facebook 和 Instagram 的社交媒体帖子。</li></ul> <p>基本的代码片段如下：</p> <p>例如，使用 iframe 嵌入 YouTube 视频时，媒体的显示效果如下：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/6ebf81402ba06586.webp" alt="用户访问网页文章时看到的 iframe 嵌入式 YouTube 视频。" loading="lazy"></figure> <p>在 WordPress 这类 CMS 中，会有一个嵌入/导入按钮，可以通过 URL 添加外部组件，而无需自行获取并创建代码。</p> <p>例如，可以直接添加 YouTube 视频 URL，而不用创建 iframe 代码。</p> <p>虽然 iframe 能改善用户体验，但对 SEO 也有弊端：</p> <ul><li>加载 iframe 意味着同时加载两个站点，这可能会拖慢你的页面。而页面速度是 Google 的排名因素。</li><li>如果嵌入内容来自不受信任的来源，iframe 可能带来安全风险。恶意的 iframe 可能会向你的网站注入有害代码。</li><li>搜索引擎会把 iframe 中的内容视为属于另一个网站，这意味着它不会直接提升你的排名。</li></ul> <p>对于整合外部内容，我们推荐以下最佳实践：</p> <ul><li>仅在为内容提供支持的特定用途上使用 iframe，例如在你的位置页面上嵌入地图。</li><li>确保嵌入的内容具有相关性，并能提升用户体验。</li><li>通过避免不必要的 iframe 来优化页面加载时间。当你<em>确实</em>使用 iframe 时，要针对速度优化页面，以抵消 iframe 带来的加载拖累。</li><li>只整合来自受信任来源的内容，以将安全风险降到最低</li></ul> <h2 id="sec-175">10. 列表标签 <li></h2> <p>有没有注意到这篇博文中用了多少个列表？</p> <p>列表标签能把文本变成列表，可用这些标签来组织信息。</p> <p>读者浏览内容时不太可能逐字阅读，列表能让要点更易扫读，也更易理解。</p> <p>格式规范的列表也可能有助于 SEO。</p> <p>当 Google 认为某个结果能提供最佳用户体验时，它会展示精选摘要，而列表就是精选摘要的一种形式。若 Google 认为你的列表最能支撑搜索者的查询，它可能从内容中提取。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/e1e7afe4688aac6b.webp" alt="在 Google 搜索结果页面中以列表形式显示的精选摘要。" loading="lazy"></figure> <p>下面是列表在 HTML 中的样子：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/ff3be7be77f86e2e.webp" alt="Semrush 文章的 HTML 代码，展示列表部分。" loading="lazy"></figure> <p>这是访客看到的样子：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/c48abd4b8911914f.webp" alt="Semrush 文章的要点列表板块，展示四种常见的搜索意图。" loading="lazy"></figure> <p>若 CMS 支持从文档创建工具（Word、Google Docs、Notion 等）复制粘贴，标签会自动应用。</p> <p>在用 HTML 创建列表之前，先决定要有序列表还是无序列表。</p> <ul><li><strong>有序</strong>：各项以对应的编号显示</li><li><strong>无序</strong>：各项以任意顺序显示</li></ul> <p>在写说明或食谱时，选择<em>有序</em>列表，因为用户需要按特定顺序执行列表项。</p> <p>若列表项不需要按顺序执行，则可以使用无序列表，例如食谱的配料清单。</p> <p>对于有序列表，在列表标签之前使用 <ol> 标签，在其之后使用 </ol> 标签。</p> <p>在 <ol> 标签内部加入列表项，并在 HTML 编辑器中用 <li> 标签将它们包裹起来。</p> <p>列表在 HTML 中会是这样的：</p> <p>发布到网站后，列表会显示成这样：</p> <ol><li>第一项</li><li>第二项</li><li>第三项</li></ol> <p>对于无序列表，用 <ul> 标签放在列表标签的前后，并在 HTML 编辑器中用 <li> 标签将它们包裹起来。</p> <p>列表在 HTML 中会是这样的：</p> <p>发布后，列表会显示成这样：</p> <ul><li>橙子</li><li>糖</li><li>水</li></ul> <h2 id="sec-200">11. 超链接 <a></h2> <p>超链接（通常简称为“链接”）是用于将一个页面链接到另一个页面的 HTML 元素。可以用超链接帮助用户在同一个网站的页面之间导航，也可以链接到其他网站。</p> <p>超链接对 SEO 很重要，因为它们能帮助搜索引擎发现和索引内容，还能帮助搜索引擎理解不同页面之间的关系。</p> <p>超链接的 HTML 代码由以下部分组成：</p> <ul><li><strong><a></strong>：锚标签，表示链接的开始</li><li><strong>href= "Https://www.exampleurl.com"></strong>：指向文本或图片要跳转到的位置</li><li><strong>锚文本</strong>：添加展示给访客的文本（通常是已有的文案）</li><li><strong></a></strong>：闭合标签</li></ul> <p>组合起来后，超链接 HTML 代码大致如下：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/779344d351bd6cd5.webp" alt="超链接 HTML 代码" loading="lazy"></figure> <p>在已发布的页面上，超链接看起来是这样的：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/5df141c0e3a9b731.webp" alt="Semrush 文章中高亮显示的超链接。" loading="lazy"></figure> <p>例如，若从 Google Docs 或 Word 中复制带链接的文本，把它粘贴到别处时，链接可能会随文本一起出现。</p> <p>也可以用超链接来做内链。内链是指将网站访客引导到网站内另一个页面的超链接。</p> <p>为任意页面添加内链，比如“金钱页面”（money pages），包括联系表单、免费试用和演示申请。</p> <p>添加行动号召（CTA）以鼓励用户进一步参与，例如“在此注册免费试用”。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/5b7f5f36cf0659b0.webp" alt="用户访问网页时所见的行为号召（CTA）按钮示例。" loading="lazy"></figure> <h2 id="sec-214">12. Open Graph 标签与 <a href="https://x.com/yanyuseo" target="_blank" rel="noopener">Twitter</a> 卡片</h2> <p>针对不同受众进行个性化设置，对从搜索引擎以外的平台获得互动至关重要。</p> <p><a href="../open-graph/">Open Graph 标签</a>控制着网页在社交媒体上的展示方式。</p> <p>写下的每一篇博文都可能在社交媒体上被分享，不妨提升它的表现，让它更有可能获得点击。</p> <p>添加新的图片、标题或描述，鼓励不同社交平台上的受众点击内容。</p> <p>可能希望网页在搜索引擎上与在 <a href="https://x.com/yanyuseo" target="_blank" rel="noopener">Twitter</a>、Facebook 或 LinkedIn 上的展示方式不同，以便从特定受众那里获得更多点击。</p> <p>因此，网页在搜索引擎和网站上可能是这样的：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/684dbb5e884234da.webp" alt="用户访问网络文章时看到的标题标签。" loading="lazy"></figure> <p>在社交媒体上它也可以是这样的（注意标题不同）。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/9cf1c9e4dcea9de9.webp" alt="同一篇网络文章在 LinkedIn 上分享时使用的不同标题。" loading="lazy"></figure> <p>CMS 可能提供添加 Open Graph 标题的选项，而无需编辑 HTML 代码。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/d73b45ec313f816b.webp" alt="Versoly 内容管理系统中的“Open Graph 标题”选项。" loading="lazy"></figure> <p>如果没有，就添加以下示例 HTML 代码，以便在社交媒体上分享内容时创建备用的标题、图片和描述。</p> <p>这里涉及的主要属性有：</p> <ul><li><strong>og:title</strong>：显示与原内容不同的标题</li><li><strong>og:image</strong>：显示与原内容不同的图片</li><li><strong>og:description</strong>：显示与原内容不同的预览描述</li></ul> <h2 id="sec-229">如何在 SEO 中应用 HTML 标签</h2> <p>许多 CMS 会自动把这些标签应用到页面上，因此你可能在不知不觉中已经在使用 HTML 标签。</p> <p>请遵循以下最佳实践，正确使用 HTML 标签：</p> <ul><li>使用标题标签告知搜索引擎和用户内容的主要主题是什么</li><li>使用 H1 标题标签来标明页面的主标题</li><li>使用 H2 和 H3 标题标签来标明并组织副标题</li><li>确保每个页面都有一个包含目标关键短语的 meta 描述标签</li><li>为支持内容的重要图片添加描述性的替代文本</li></ul> <p>下面是一个在替代文本中策略性使用关键词的示例。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/f4bae3f016caa54b.webp" alt="使用 Google Chrome 检查工具显示的 Semrush 文章图片 Alt Text 示例。" loading="lazy"></figure> <h3 id="sec-235">SEO 标签优化的工具与资源</h3> <p>使用 HTML 标签对 SEO 大有好处，但如果没有合适的工具，这个过程可能很耗时。</p> <ul><li><strong>Google Tag Manager (GTM)</strong>：<a href="https://tagmanager.google.com/#/home" target="_blank" rel="noopener nofollow">GTM</a> 让你无需直接修改代码，就能管理和部署网站上的各种标签</li><li><strong>W3Schools HTML 在线编辑器</strong>：W3Schools 提供了 <a href="https://www.w3schools.com/html/html_editor.asp" target="_blank" rel="noopener nofollow">在线代码编辑器</a>，你可以用它编写和练习 HTML。它非常适合试验代码片段和进行测试。</li><li><strong>结构化数据标记生成器</strong>：像 Google 的结构化数据标记助手这样的免费工具，会根据你的输入生成标记</li><li><strong>SEO 插件</strong>：像 <a href="https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/" target="_blank" rel="noopener nofollow">Yoast SEO</a> 这样流行的插件，提供了 meta 标签生成器</li></ul> <p>使用 Semrush 的页面 SEO 检查器（On Page SEO Checker）分析标签，以获得最佳效果。</p> <p>完成设置后，会看到这样的仪表板概览：</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/34ef74547c8c927d.webp" alt="On Page SEO Checker 仪表盘显示“Overview”标签页。" loading="lazy"></figure> <p>要发现优化标签的机会，点击“<strong>优化建议</strong>”（Optimization Ideas）标签，该工具会给出优化网站页面的建议。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/87865805e8e09ee7.webp" alt="On Page SEO Checker 显示“Optimization Ideas”标签页。" loading="lazy"></figure> <p>要查看页面建议，点击“所有建议”（All Ideas）列中蓝色的“# ideas”按钮。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/f1c8f12705eb9640.webp" alt="On Page SEO Checker 的“Optimization Ideas”标签页，箭头指向“All ideas”列中的“# ideas”按钮。" loading="lazy"></figure> <p>向下滚动到内容部分，它会评估标签中关键词的出现情况，并在检测到关键词堆砌时发出提醒。</p> <p>它还会提供修复标签问题的建议，例如建议撰写一个更相关的标题标签。</p> <figure class="fig"><img src="../assets/img/c0ee789c3802a26b.webp" alt="On Page SEO Checker 工具的“内容”版块，“提供更相关的标题”建议高亮显示。" loading="lazy"></figure> <h3 id="sec-249">SEO 标签实施中常见应避免的错误</h3> <p>虽然 HTML 标签对 SEO 有帮助，但仍有一些坑要避开。以下策略可确保这些努力不会阻碍搜索排名。</p> <h4>过度使用标签或关键词堆砌</h4> <p>过度使用 HTML 标签（例如多个标题标签或 meta 描述标签）会损害 SEO 效果，在 HTML 标签中堆砌关键词同样不可取。这两种做法都会让网站显得像垃圾站点，甚至可能把访客赶走。</p> <p><strong>解决方案：</strong>在合适的时候使用标签来增强内容，优先考虑可读性和相关性，而非过度使用关键词。</p> <h4>标题标签与 meta 描述优化不佳</h4> <p>忘记为 SEO 添加 HTML meta 标签很常见。有些 CMS 会自动创建它们（例如标题标签），但仍有必要针对品牌和目标关键词进行优化。</p> <p><strong>解决方案：</strong>撰写描述性强、关键词丰富的标题标签，准确传达页面内容；同样，撰写关键词丰富的 meta 描述，吸引人们点击。</p> <h4>忽视标题层级标签</h4> <p>标题层级标签以层级方式组织内容，忽视或忘记它们会妨碍搜索引擎理解页面结构。</p> <p><strong>解决方案：</strong>使用标题层级标签组织页面结构。</p> <h2 id="sec-260">用 Semrush 检查你网站的 HTML 标签</h2> <p>使用 HTML 标签能帮助网站获得更高排名、带来更多点击，并提升内容可读性。</p> <p>遵循本指南中的最佳实践，就能在整个网站中使用 HTML 标签，为用户和搜索引擎都带来良好的体验。</p> <p>运行免费的 SEO 检查器，找出常见的 HTML 标签问题，如缺失的标题、meta、标题层级、替代文本和结构化数据。</p> <p>若要全面了解网站每个页面的健康状况，请使用 Semrush 网站审计（Site Audit）。</p> </div></article> <div class="pager"><a class="pg prev" href="../google-index/"><span>上一篇</span><strong>Google 索引</strong></a><a class="pg next" href="../html-anchor/"><span>下一篇</span><strong>HTML 锚元素</strong></a></div> <div class="related"><div class="related-title">技术 SEO · 相关</div><div class="chips"><a class="chip" href="../304-not-modified/">304 Not Modified（未修改）</a><a class="chip" href="../400-bad-request/">400 错误请求</a><a class="chip" href="../ada-website-compliance/">ADA 网站合规</a><a class="chip" href="../search-engine-ai-seo-bot-crawling/">AI 爬虫抓取</a><a class="chip" href="../ai-bot-block-rates/">AI 爬虫拦截率</a><a class="chip" href="../amp-pages/">AMP 页面</a><a class="chip" href="../awt-website-crawler/">AWT 网站爬虫</a><a class="chip" href="../new-features/">Ahrefs 更新日志</a><a class="chip" 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