什么是本地商家摘要（Local Pack）？

什么是本地商家摘要？

本地商家摘要（Local Pack）是一种SERP 功能，当用户带有本地意图的搜索时，它会出现在搜索结果页面的顶部。它包含一张地图和三条与搜索相关的本地商家信息。本地商家摘要也被称为地图包（Map Pack）、Snack Pack 或 Google 3-Pack。

触发本地商家摘要这一 SERP 功能的关键词通常包含“附近（near me）”或“在[某地]附近”，但也未必如此，因为 Google 默认知道你的位置。

下面是本地商家摘要的一个示例：

为什么本地商家摘要很重要？

本地商家摘要对搜索者和本地商家都很有帮助。

对搜索者来说，本地商家摘要让搜索变得简单。它帮助用户找到本地商家、其网站、联系信息和营业时间。它还通过对比商家评分及其与当前位置的距离，帮助用户做出更好的决定。

本地商家摘要对本地商家也很有利，因为它能帮助商家在 SERP 列表顶部获得排名，进而提升其线上曝光度和可见性，让这些商家比未能获得排名的商家更具优势。

如何进入本地商家摘要？

既然你已经了解了本地商家如何从本地商家摘要功能中获益，想必你也在为自己的商家寻求类似的结果。下面用四个简单步骤说明如何做到。

1. 创建 Google 我的商家（GMB）资料

这是最关键的一步，因为只有在 Google 我的商家（GMB）上注册过的商家才有资格进入本地商家摘要。所以，如果你还没注册，就去 GMB 上注册。

要做到这一点，请访问 Google 我的商家，点击“立即管理（Manage now）”按钮。接着，在搜索框中输入你的商家名称和地址，然后选择或添加你的商家。注意，你需要验证你的商家。

2. 填满所有可用的信息

无论你的商家信息页上是否已有一些信息，都要优化你的资料，尽可能多地向 Google 提供信息。这有助于让 Google（搜索者）相信你的商家是合法且值得信赖的（进而帮助它获得更高排名）。

为此，请添加联系信息，包括你的电子邮箱、网站 URL 和电话号码、营业时间，你所在位置的真实照片。

3. 撰写公司简介（兼顾本地关键词）

公司简介是向 Google 说明你所提供服务的最佳位置，所以你应当确保它尽可能好。它还应当描述你公司提供的所有产品或服务。用本地关键词来优化这段简介，是提高你面向这些关键词排名几率的最佳做法。

以下是一些建议：

• 列出你提供的服务
• 检查是否具有本地意图（某个关键词是否真的具有本地相关性）
• 检查隐性关键词的搜索量
• 对关键词分组和映射，以便更好地使用它们
• 通过分析排名靠前的结果寻找“可提及的内容”，并避免关键词堆砌

你可以从我们的指南中了解如何本地关键词研究。

4. 争取评价并积极回复

按照本地 SEO 专家的说法，评价是本地商家摘要最重要的排名因素。
请鼓励你的客户留下评价，并回复好评和差评。这会向潜在客户表明你在意这些评价，并愿意付出努力改进你的商家。

获取更多评价的一个有效方式是提供一些激励，比如折扣、优惠券或小礼品。但不要试图操纵评价。尽可能真诚，因为这从长远来看有助于改善生意。

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常见问题

什么是本地关键词？

本地关键词是包含特定于某个地点的短语的关键词，这些关键词会生成与该地点相关的搜索结果。
例如：壮丽大道（Magnificent Mile）周边的餐厅、优胜美地国家公园附近的汽车维修店等。

“本地商家摘要（Local Pack）”和“Local SEO 3-Pack”是一样的吗？

自 2015 年以来，Local SEO Pack 也被称为“Local 3-Pack”，因为你在结果中看到的商家条目数量是 3 条。不过在此之前，它曾显示一个包含 7 条资料结果的列表。为了优化移动端搜索体验，它被缩短了。你随时可以点击“更多地点（More Places）”来查看展开后的列表和地图。