如何在 Google 上获得更高排名（10 个步骤）

有数百个因素可以提升你的 Google 排名。但有些因素比其它因素更难施加影响。

因此，如果你想获得更高排名，就需要有条不紊地推进。先处理你能够掌控的简单事项，如有必要，再转向更具挑战性的部分。

以下是具体流程：

1. 选择一个关键词

如果你已经知道自己想提升哪个关键词的排名，可以跳过这一步。否则，你需要找到一个有可能为其目标关键词获得更高排名的页面。

下面是一个简单的做法：

1. 把你的域名粘贴到 Ahrefs 的 Site Explorer
2. 进入 Organic keywords（自然关键词）报告
3. 筛选出排名在第 2–10 位的关键词

现在你应该能看到你在 Google 首页有排名、但不在第 1 位的所有关键词。你要做的只是从中挑一个。

这里有个小提示：优先挑选与该页面主要目标对应的关键词。

例如，我们的 SEO 学习指南在“how long does it take to learn SEO”上排名第 10 位。但这并不是该页面的主要目标关键词，所以它很可能不是最适合用来提升排名的那个。

2. 匹配搜索意图

搜索意图是查询背后的“原因”。这正是为什么“air fryer”排名靠前的结果中有 90% 是博客文章而非销售页。Google 明白搜索者还没准备好购买，他们想先比较产品。

你需要让页面与搜索意图保持一致，才能获得最大的排名机会。

我们在尝试为“backlink checker”获得排名时，就吃过这个苦头。

这是我们最初创建的页面：

你可以看到，它解释了如何用 Ahrefs 检查网站的 backlinks（反向链接），并为搜索者提供了一个免费试用。

它的表现还行，多年来一直排在第 6–10 位，但从未进入前五。

2018 年，我们意识到这是一个搜索意图问题。“backlink checker”所有排名靠前的页面都是免费工具。

为了解决这个问题，我们在页面上添加了一个免费工具。几乎在一夜之间，这个页面就冲到了第 1 位，而且此后一直稳居那里。

要判断你的页面与意图的契合程度，可以从“三个 C”来检查排名靠前的页面：

1. 内容类型（Content type）——它们主要是博客文章、产品页、分类页、落地页，还是别的东西？
2. 内容形式（Content format）——它们主要是教程、清单体、操作指南、食谱、免费工具，还是别的东西？
3. 内容角度（Content angle）——是否存在一个占据主导的卖点，比如价格便宜或操作简单？

例如，“pancake recipe”所有排名靠前的页面都是包含食谱的博客文章。而占据主导的卖点就是它们做起来有多容易。

3. 完整覆盖主题

即使你的内容与搜索意图一致，你可能也没有给搜索者提供他们想要的一切。也许还有一些他们正在寻找、并期望你覆盖的子主题。

例如，“how to write a press release”大多数排名靠前的结果都是操作类博客文章。这清晰地勾勒出了搜索意图。

但如果你看这些文章，大多数都包含一个模板或指向模板的链接。

Google 很可能知道，搜索者更看重带有模板的文章，而不是没有模板的，所以如果你想在这个关键词上获得更高排名，大概也应该放一个模板。

以下是几种找出应纳入内容的子主题的方法：

1. 用肉眼观察排名靠前的页面，找出共性——特别留意小标题。
2. 找出排名靠前页面有排名、而你没有的关键词——它们往往对应着子主题。

以下是在 Ahrefs 的 Site Explorer 中做后者的方法：

1. 把你的页面粘贴到 Site Explorer
2. 进入 Content Gap（内容差距）报告
3. 粘贴几个排名靠前的 URL

例如，如果我们填入那篇关于制定 go-to-market strategy（上市策略）的文章，就会得到这样的结果。

4. 更新页面

新鲜度是一个与查询相关的 Google 排名因素。如果搜索者很可能会看重更新过的内容，Google 就会把新鲜的页面排得更高。

例如，人们在搜索“top google searches”时很看重新鲜度。他们想要的是当下最热门的 Google 搜索，而不是 10 年前的。因此，当内容变得过时，我们页面的排名和流量就会下降；而当我们更新页面后，它们又会回升。

如果你不确定 Google 是否看重新鲜度，就看看排名靠前页面上的日期。

例如，“best headphones”所有排名靠前的结果都是最近更新过的。但“best parks in london”许多排名靠前的结果已经几个月甚至几年没更新了。这没关系，因为公园又不是每天都有新建的。

如果新鲜度对你的关键词很重要，那么通过刷新页面，你或许能获得更高排名。

5. 改善站内 SEO

让 Google 和搜索者清楚你页面的目的和相关性，就是站内 SEO 的工作。它是锦上添花的一步，能彰显你在匹配意图和完整覆盖主题上所做的努力。

以下是几个改善站内 SEO 的简单方法：

• 用 H1–H6 标签以层级结构组织内容——Google 推荐这样做。把标题包在 H1 里，小标题用 H2，更小的标题用 H3，以此类推。
• 使用简短、描述性的 URL——Google 表示，简单的 URL 能传达内容信息。
• 撰写有吸引力的标题标签和元描述——这可能帮你获得更多点击，并向 Google 传递关于你内容的积极信号。
• 优化你的图片——Google 表示要使用简短但有描述性的文件名和 alt 文本。同时值得压缩图片以提升页面速度——这也是一个排名因素。
• 打磨你的文案——Google 表示用户喜欢写得通顺、易于阅读的内容。使用短段落、良好的语法，并运用经过验证的文案写作技巧来保持读者参与。

了解更多：站内 SEO 完整入门指南

6. 添加内链

内链是网站上一个页面指向另一个页面的链接。它们很重要，因为它们是 PageRank 在网站中流转的方式。换句话说，内链能提升页面的权威性，并告诉 Google 它很重要。

以下是一个寻找相关内链机会的简单方法：

1. 注册一个免费的 Ahrefs Webmaster Tools 账户
2. 用 Site Audit 抓取你的网站
3. 进入 Internal link opportunities（内链机会）工具
4. 把目标 URL 设为你想要提升排名的那个页面

这个工具会收集你目标页面在前 100 名有排名的所有关键词，并在你的网站上找出这些关键词的出现位置。然后它会把这些位置建议为可插入上下文的内部链接机会。

例如，假设我们把那篇关于制定内容营销策略的指南设为目标页面。那么就会有 13 个潜在的内链机会。

其中一个是：

这里，它建议我们在内容营销工具清单中，为“content marketing strategy”这个短语添加内链。

为这个短语添加内链，或许能帮助我们的文章获得更高排名。

如果你在这份报告里看不到任何结果，那可能是因为：

1. 你的目标页面在任何关键词上都没有进入前 100 名。
2. 你没有在网站上提及它所排名的任何关键词。

无论哪种情况，你都可以通过在 Google 搜索 [['Text', 'site:domain.com "[keyword]"']] 来寻找机会。

例如，我们的博客上有很多处提到“content marketing strategy”。

7. 合并相似页面

围绕同一主题拥有许多相似页面，等于搬起石头砸自己的脚。这是因为反向链接会在页面之间分散，而它是一个排名因素。所以最终你可能得到一堆弱页面，而不是一个足够强、能够排名的页面。

要解决这个问题，就把关于某个主题的较弱页面重定向到最强的那个页面。这样能整合反向链接，打造出一个更有能力排名的页面。

要找出你网站上关于你想提升排名的关键词的页面，可在 Google 搜索 [['Text', 'site:domain.com [keyword]']]。

例如，我们网站上有两个关于 meta keywords 的很相似的页面。我们有一篇解释 meta keywords 的博客文章，还有一个做同样事情的术语表页面。

把其中一个重定向到另一个以整合反向链接，或许能帮我们在这个关键词上获得更高排名。它能把两个较弱的页面变成一个更强的页面。

8. 建设更多反向链接

反向链接是 Google 最重要的排名因素。Google 搜索质量高级策略师 Andrey Lipattsev 在 2016 年 证实了这一点。

遗憾的是，建设高质量反向链接是 SEO 中最具挑战性的环节。因为它不是你能完全掌控的事情。你必须创造出值得赢得反向链接的东西，然后说服人们链接到你。

这就是为什么它是我们流程中的最后一步。

如果你刚接触链接建设，这里有一个不错的起点：

1. 把一个竞品页面粘贴到 Site Explorer
2. 进入 Backlinks（反向链接）报告
3. 寻找你或许能够复制的反向链接

例如，假设我们想为 SEO 入门指南建设链接。如果在安装了 Ahrefs SEO Toolbar 的情况下用 Google 搜索竞品页面，我们会发现其中一个页面拥有来自超过 1.4 万个引用域名的链接。

根据 Ahrefs 的 Site Explorer，以下是它最近获得反向链接的其中一个页面：

看看这个引用页面，链接似乎来自一个列出三份最佳 SEO 指南的板块。

如果我们联系作者，介绍我们的 SEO 入门指南，说不定他们可能会把它加到自己的页面上。

9. 跟踪排名

排名跟踪是判断你为提升 Google 排名所做的努力是否奏效的唯一方法。

虽然你可以在 Google 上手动搜索来免费做到这一点，但通常并不可靠。这是因为位置和搜索历史等因素会影响你看到的页面排名。使用像 Ahrefs Rank Tracker 这样的排名跟踪工具要准确得多。

这个工具可以跟踪 1 万个关键词，但通常你只需要跟踪每个页面的主要关键词。

点击 Rank Tracker 中任意关键词旁边的图表小箭头，就能查看它随时间的排名进展。

10. 重复这个过程

在一个关键词上获得 Google 高排名很棒，但在很多关键词上都获得高排名就更好了。所以当你就一个关键词走完这个流程后，再对更多关键词重复它。

不知不觉中，你就会在成百上千个关键词上获得更高排名，并收获大量自然流量。

总结

你可以做很多事情来提升 Google 排名，但从你能够掌控的简单事项入手是合理的。如果这些都没能带来改变，再投入到链接建设这类更具挑战性的事情上。

如果你有任何问题，在 Twitter 上喊我一声。