我们 80% 的 AI 搜索流量流向了首页、产品页和免费工具

多年来，Google 和 Bing 一直提醒 SEO 从业者要专注用户、创作优质内容并给出独特见解。进入 AI 时代，它们的说法没有改变，但这是真的吗？

为回答这个问题，我借助 Ahrefs Web Analytics 查看来自 AI 搜索的引荐流量，并与 ahrefs.com 的自然搜索流量做对比。Ahrefs Web Analytics 是一款简单、免费且注重隐私的 Google Analytics 替代方案。若尚未试用，不妨一试。

我们为来自不同 AI 助手的流量设置了一个大语言模型（LLM）渠道分群，无需像在 GA4 中那样自行定义。过去 30 天，来自 AI 搜索的流量占 0.5%；年初至今为 0.3%。

需要补充几点。并非所有来自 AI 助手的流量都能被正确记录。希望多数平台会修复这一问题，但在那之前，归因难题人人都会遇到，AI 搜索流量会被低估。此外，AI Overviews 也没有以可被可靠追踪的方式单独拆分，因此在本研究中，那部分流量被归入自然搜索流量。

下面深入看。

哪些页面类型从 AI 搜索获得的流量最多？

来自 AI 搜索的引荐流量中，超过 80% 只流向三类内容：免费工具、产品页和首页。

Ahrefs 以信息型内容、课程和数据研究闻名。我们拥有整个 SEO 行业质量最高的内容，但这些符合搜索引擎指示的内容，只带来 AI 搜索流量中的一小部分。

是有人误导了我们吗？究竟应专注优质内容，还是 AI 助手本就会把这类流量截走？继续读下去，答案自会揭晓。

意外：3.6% 的流量流向了「幻觉」页面

这些页面在 ahrefs.com 上并不存在，是 AI 系统凭空捏造的。多数幻觉出自 ChatGPT，其他系统也有少量。

为核实这一点，我用 Google Sheets 抓取了这些页面的状态码。Ahrefs Web Analytics 很快会新增一种便捷的核查方式。

我的建议是，为这些页面设定访问量阈值，比如每月 10 次；达到这个量，就值得花时间把流量重定向到相关页面。

AI 助手流量与自然搜索流量的对比

下面展示 AI 搜索引荐与自然搜索在流量构成上的差异。

与自然搜索相比，产品页和首页在 AI 搜索中更为突出。这是否说明应当针对 AI 搜索优化这些页面的内容？

大概不必。这说明我们拥有强势品牌和优秀产品，因而被这些系统推荐。我们会继续打磨产品，赢得各地数字营销人的认可。

我们所有有帮助的内容，在 AI 搜索中的表现也都好于在搜索中，至少在流量占比上是这样。业内普遍认为漏斗顶部内容在 AI 搜索中已经失效，这些系统会直接给出全部答案。但我们的各类信息型内容反而表现更好。

与搜索相比，AI 搜索向网站输送的流量仍然不多，可见度无从谈起，我也不确定它是否会线性增长。我们看到 AI Overviews 使点击减少了 34.5%，Google AI Mode 很可能让点击进一步减少。

这是否意味着应当停止为这类流量做优化？不。这意味着必须以更少的流量争取更多回报。成本收益的分析正在改变，高成本、高投入的内容若无法带来同等的品牌曝光或营收，就越发难以证明其价值。

在 AI 搜索与自然搜索的对比中，免费工具是最大的输家。它们仍是我们最大的流量来源，占全部流量 36.4%，但仍不如它们在自然搜索中的表现。它们依然值得投入，因为对我们而言是优质线索来源，而且在 AI 搜索带来的流量中仍会占据相当比重。

国际化页面在 AI 搜索中表现不佳

国际化页面情况不乐观。在搜索流量中，它们占网站全部点击的 22.2%；在 AI 搜索流量中只占 3.1%。

我不确定原因在于人们不使用其他语言的聊天工具，还是这些页面在训练数据中代表性不足。希望这个数字未来能增长，但眼下国际化流量的处境并不乐观。

结语

虽然 AI 搜索流量流向的页面有所不同，但我认为短期内不会据此大幅调整策略。AI 搜索流量在增长，但仍只占整体流量不到一个百分点。

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