用 Google Search Console 进行关键词研究的 5 种方法

Google Search Console（GSC）会显示网站排名所对应的关键词，难点不在于获取数据，而在于知道如何利用它发现值得把握的优化机会和内容缺口。

以下五种方法，介绍如何利用 Google Search Console 找到可优化的关键词和值得跟进的新内容机会。

方法 1：找出值得留在策略中的高价值关键词

高价值关键词是指已经为网站带来大量流量的关键词，是应当重点监测和保护的核心搜索词。

这些关键词需要监测，因为即便小幅排名下滑，也可能导致显著的流量损失。

每月监测能及早发现排名下降、了解哪些内容有效，并在问题累积之前加大对成功内容主题的投入。

如何找出高价值关键词

打开 Google Search Console 的“搜索结果”报告，按点击量对查询排序，即可找出高价值关键词。

具体操作是：打开 Google Search Console，点击左侧边栏中的“搜索结果”。

向下滚动到报告底部的“查询”标签。这些就是为网站带来自然流量的关键词。然后点击“点击次数”列标题，按流量从高到低排序。

按点击量排序的头部关键词代表最有价值的搜索可见度——一旦这些关键词排名下降，流量影响会立刻显现。

查看排名前 20 到 50 的关键词，这些就是高价值词。然后点击“导出”按钮，把这些数据下载到电子表格中。每月保存一次，以跟踪长期变化。

高价值关键词下滑时如何优化

如果高价值关键词下滑，可以通过用新鲜的信息更新内容来优化。

可以考虑：

• 添加新信息和近期案例，让内容保持相关性
• 在小标题和正文中自然地融入相关关键词
• 改善来自网站其他相关页面的内链
• 更新过时的统计数据、截图或引用
• 在竞争对手提供更多深度的地方扩充章节

方法 2：从高价值关键词中找出相关关键词

把高价值关键词输入关键词研究工具，从中发现更容易排名的变体，从而找到相关关键词。

例如，如果在“what to visit in rome”上排名不错，很可能也能在“what to visit in rome in three days”或“best catacombs to visit in rome”上获得排名。

可以借助像 Semrush 免费关键词工具这样的工具发现相关关键词。

先把一个高价值关键词作为种子关键词输入。输入域名以获取个性化数据，然后点击“搜索”。

报告会显示几十个相关词，可以按搜索量、难度和搜索意图（搜索者的目标）排序。寻找搜索量高、个人关键词难度低（即网站为该关键词排名的难度）的关键词。

然后挑选新关键词。针对每个关键词，决定是创建新内容还是优化现有页面：

• 当关键词与现有内容的意图明显不同时，创建新内容。例如，假设有一篇针对关键词“best restaurants in Milan”的文章，又发现了一个相关关键词“new restaurants opening in Milan”。这个新关键词满足与前者不同的需求——一个提供推荐，另一个报道新闻——意味着它们应该是两篇不同的文章。
• 当相关关键词能自然融入已有页面时，优化现有内容。把它加到小标题中，在正文段落中融入两到三次，并确保内容回答了该特定查询变体。

撰写相似主题时，只需留意关键词蚕食。关键词蚕食是指同一网站的不同页面相互争抢同一个关键词的问题，可能损害搜索表现和转化。所以要避免在多个页面上使用相同的关键词。

方法 3：找出处于临门一脚范围的关键词

临门一脚关键词排名在第 11 到 30 位（Google 的第二页和第三页），代表可以优化、且有机会进入首页的内容。

第二页及更靠后的关键词获得的流量极少。Backlinko 的研究发现，只有 0.63% 的搜索者会点击第二页上的内容。

因此，把一个关键词从第二页提升到第一页，能带来更多点击和流量。

临门一脚关键词很重要，因为 Google 已经认为你在这些关键词上具有相关性——只需更好的优化就能冲进第一页——这使它们比完全没有排名的关键词更容易改进。

如何找出临门一脚关键词

打开 Google Search Console 的“搜索结果”报告，筛选排名在第 11 到 30 位的查询，即可找出临门一脚关键词。

把时间范围保持为三个月，因为三个月很适合查看近期数据。然后点击“平均排名”以开启排名数据。

向下滚动并点击“查询”标签。按“展示次数”（降序）排序，查看有可见度的关键词，并手动扫描“排名”列，找出排名在第 11 到 30 位之间的关键词。

把数据导出到 Excel 或 Google Sheets，以便更快地筛选。

如何优化临门一脚关键词

可以通过改善内容的站内 SEO 来优化临门一脚关键词，比如改进标题标签、添加内链、自然地融入关键词。

以下是一份操作清单：

• 搜索目标关键词并检查前三名结果：研究已经排名靠前的内容，留意它使用的形式，比如清单文、操作指南或对比文。与这种形式保持一致，以契合 Google 的偏好。
• 自然地融入关键词：把目标关键词放在标题标签靠前的位置，在几个 H2 或 H3 小标题中使用它，并在正文中自然地贯穿它。
• 提升内容深度：把页面与前三名结果对比，找出它们涵盖而未涵盖的子主题。补充缺失的章节，让内容比竞争对手更全面。
• 优化元描述：包含目标关键词，并写一个吸引点击的理由。把它控制在 150 到 160 个字符之间，以免在搜索结果中被截断。
• 加强内链：用描述性的锚文本（可点击的文本），从网站中几个相关页面链接到目标页面，锚文本中包含目标关键词或相关短语。

Semrush 的站内 SEO 工具会列出每个页面需要做什么，无需猜测。进入网站，滚动到“最值得优化的页面”。点击“# 条建议”，查看每个页面的个性化建议清单。

会得到一份优化建议清单。

为列出的每个页面实施每一条建议。

方法 4：找出点击率（CTR）低的关键词

低点击率的关键词，是指许多人在搜索结果中看到却没有点击的页面。

他们没有在搜索结果中点击网站的原因可能包括标题标签和元描述（描述页面、有时会显示在搜索结果中的文本）不够吸引人或不够准确。

所以，可以尝试通过改写标题标签和元描述来改善低点击率。只需记住，Google 并不总是使用设置的标题和描述。

如何找出点击率低的关键词

在 GSC 中开启“平均点击率”筛选器，即可找出点击率低的关键词。

然后点击进入“页面”报告。

把“排名”列按升序排序。寻找相对于其排名而言点击率偏低的页面。以下是来自 First Page Sage 研究、按排名划分的平均点击率：

• 第 1 位：平均点击率 39.8%
• 第 2 位：平均点击率 18.7%
• 第 3 位：平均点击率 10.2%
• 第 4 位：平均点击率 7.2%
• 第 5 位：平均点击率 5.1%

可以把上面的平均值作为参考，帮助找出点击率偏低的关键词。

例如，某个排名第 2 的关键词点击率只有 5.5%，就值得优化，因为它远低于平均值。

如何改善点击率低的关键词

通过用数字或强力词改写标题标签、在元描述中加入明确的利益点，来改善点击率低的关键词。

这里还有一些建议：

• 优化标题标签：在标题中加入强力词（“Essential”“Ultimate”“Proven”）或当前年份（“……in 2026”）。把目标关键词放在靠前的位置，并将标题控制在 60 个字符以内，以免在搜索结果中被截断（缩短）。
• 改写元描述：包含目标关键词（Google 会将匹配的词语加粗）、针对用户的痛点或问题、说明他们能获得的明确利益或结果，并加入类似“Learn how”或“Discover”的行动号召。把元描述控制在 105 个字符以内。

方法 5：找出移动端专属的机会

移动端搜索者使用的关键词往往与桌面端用户不同，而在 Google Search Console 中按设备筛选，能揭示未被利用的移动 SEO 机会。

这些差异表现为更短的查询、适合语音搜索的措辞（“how do I...”式的问题）、本地意图（“near me”搜索）以及导航类查询。

如何在 GSC 中找出移动端关键词

可以在 GSC 的“搜索结果”报告中筛选移动端专属数据，以找出移动端关键词。

先打开“搜索结果”报告。然后向下滚动到“设备”标签。

点击“移动设备”，筛选出仅移动端的搜索。

现在，在“查询”标签中，就能看到移动端关键词的表现。

按“展示次数”排序，找出头部移动端关键词，并把这份清单与整体关键词清单对比。寻找：

• 出现在移动端结果但不出现在桌面端的关键词
• 移动端展示次数明显更高的关键词
• 基于问题的查询（在移动端更常见）
• 本地或位置类关键词（“near me”、城市名）

如何优化移动端关键词

通过用更短的段落提高可读性、添加易于扫读的项目符号列表、确保图片快速加载，来优化移动端关键词内容。

这里还有一些额外的建议：

• 瞄准本地意图：移动端用户经常带着本地意图进行搜索。如果有实体门店，请添加本地商家结构化数据标记（为搜索引擎提供关于企业的额外上下文的代码），并在相关内容中纳入所在的城市或地区，以捕捉“near me”搜索。
• 优先考虑 页面速度：移动端用户会很快放弃加载缓慢的页面。压缩图片（在不损害质量的前提下缩小体积）、精简 JavaScript，并使用浏览器缓存（指示浏览器临时存储网站），确保页面在移动网络下 3 秒或更短时间内加载完成。
• 简化导航：移动端用户的屏幕空间有限。使用清晰的菜单结构、醒目的搜索栏和易于点击的按钮，以改善移动端用户体验。
• 添加点击拨号功能：对于服务型企业，使用 tel: 链接格式（一种可点击、能发起电话呼叫的链接）添加可点击的电话号码。移动端用户往往想立即打电话，而不是填写表单。

如何把 Google Search Console 的洞察转化为行动

找到关键词只是第一步——这套工作流将说明如何排定机会优先级、进行优化并跟踪结果，从而让关键词研究流程转化为可衡量的流量增长。

第 1 步：排定机会优先级

排定机会优先级时，先从在当前时间和预算下能带来最佳效果的方法入手。

例如，电商网站应优先考虑具有高商业意图的临门一脚关键词，因为这些关键词能带来销售。

而内容发布者则可能想专注于低点击率的机会，以最大化广告收入。

看看自身的目标和资源，挑选能最快见效的方法。

第 2 步：制定优化计划

制定优化计划时，先建立一个电子表格，列出想针对的每个关键词、其当前排名和展示次数（如有）、所需操作、时间估算以及优先级。

下面是一个例子：

这种程度的跟踪有助于排定优先级并跟踪任务。

第 3 步：在 GSC 中跟踪结果

在 GSC 中跟踪结果，这样才能知道哪些活动有效、哪些需要调整，以及该在哪里加大投入。

使用“搜索结果”报告，每周检查每个关键词的点击次数、展示次数、点击率和排名。并点击“比较”标签，查看前后影响。选择日期范围，选择“上一时段”，即可查看点击次数、展示次数和排名的百分比变化。

也可以使用 Semrush 的排名跟踪工具获取每日更新，因为 GSC 的数据可能会延迟几天。排名跟踪还能使用竞争对手跟踪、SERP 特性跟踪、超出 GSC 所提供 16 个月的历史数据等。

还可以用排名跟踪设置提醒。这样就能在排名出现剧烈变化时立即知晓。

用 Semrush 提升关键词研究

Google Search Console 非常适合免费、简单且基础的关键词研究。但 Semrush 提供更全面的关键词分析和搜索表现跟踪。

要兼得两款工具之长，请把 GSC 连接到 Semrush。

例如，把 GSC 连接到 Semrush 的站内 SEO 工具，即可自动导入网站排名的关键词。也可以把 GSC 与 SEO 仪表盘集成，把所有表现和关键词洞察集中到一个地方。

然后，用 Semrush 的关键词跟踪工具跟踪所有相关关键词（包括竞争对手的）。

准备好试一试了吗？