AI 对 SEO 意味着什么

如今谈 SEO，很难绕开生成式 AI。

随便在 Google 上搜一个关键词，你很可能在搜索结果里看到 AI 生成的答案。许多人用 AI 发布 SEO 内容，更快也更便宜。你甚至可以通过 ChatGPT、Perplexity 这类 AI 助手调研一家公司，并直接购买他们的产品。

一个新词由此出现：GEO，即“生成式引擎优化”（Generative Engine Optimization），指提升在 ChatGPT 这类 AI 助手中可见度的过程。一些主流新闻媒体甚至发过这样的耸动标题：

• “生成式引擎优化（GEO）如何改写搜索规则”
• “随着 AI 使用激增，企业正从 SEO 转向 GEO”
• “忘掉 SEO 吧，欢迎来到生成式引擎优化的世界”

那么，生成式 AI 是否已经杀死了 SEO？我们是否该少花心思操心搜索引擎优化，多花时间关注生成式引擎优化？

差得远。事实上，SEO 比以往更重要，因为 SEO 的三大支柱——内容创作、链接建设和技术健康——对于出现在 AI 搜索结果中都至关重要。

若想为未来做好准备，让品牌在搜索引擎和生成式 AI 中都能被看到，SEO 就是最好的起点。

AI 究竟如何改变了 SEO

抛开炒作不谈，如今的 SEO 确实在几个重要方面与过去不同。

Google 不再是获取答案的唯一去处

想冲一杯完美的浓缩咖啡，或学会把玫瑰修剪得恰到好处，我更可能打开 ChatGPT 而不是 Google。AI 助手提供的是一种不同于传统搜索的体验，感觉更个性化、更具互动性。

并非只有我这样：过去两年里，ChatGPT 的周活跃用户已增长到 8 亿。它还有几十个替代品，如 Perplexity、Claude、Gemini 和 Grok，各自都拥有数百万用户。借助 ChatGPT 的即时结账等功能，你甚至可以直接在 AI 助手里调研、比价并购买产品。

但 AI 助手增长迅速，Google 的使用量却没有相应下降。在 2024 年 AI 热潮的顶峰，Google 的年度搜索量增长了 22%，相当于每天的搜索量是 ChatGPT 的 373 倍。

大多数人似乎是在使用 Google 搜索之外，额外使用 ChatGPT 和其他 AI 助手。基于这些数据，注意力不应放在用 ChatGPT 取代 Google 上，而要同时关注 ChatGPT 和 Google。

流量更少了（零点击搜索更多了）

拜 AI 所赐，如今从 Google 搜索中获得自然流量比过去更难。

最大的“元凶”是 AI 概览（AI Overviews）。在美国，超过 20% 的关键词现在都会显示 AI 概览——一种 AI 生成的答案，它汇总许多排名靠前的搜索结果，让搜索者不必点击进入某篇博文就能满足搜索意图。

如果某个搜索结果页面（SERP）上出现了 AI 概览，那么即使你排名第一，该 AI 概览也会让你获得的点击量平均减少 34.5%。

更重要的是，这一趋势早在 AI 出现之前就已开始。

早在 2024 年，Google 上 60% 的搜索都以没有点击而告终。零点击搜索（即用户在不点击任何搜索结果的情况下就顺利解决需求的 Google 搜索）多年来一直在增长，原因包括：

• 更多的赞助结果和广告
• 更多的交互式工具，如 Google 的计算器、表情、节拍器和取色器
• 其他“零点击”搜索功能，如精选摘要

但从 Google 获得的流量变少，并不等于没有流量。只要网站仍能获得足够的流量来证明创作内容的投入值得，这件事就依然值得做。SEO 仍是一个回报极高的营销渠道。

内容创作比以往任何时候都便宜

如今，许多人用生成式 AI 来创作和发布 SEO 内容。

在一项针对近 900 名营销人员的调查中，我们发现 87% 的人使用生成式 AI辅助创作内容。平均而言，AI 生成内容的成本比人工撰写内容低 4.7 倍，这让企业每月能多发布 47% 的内容。

因此，我们估计 2025 年 4 月发布的新网页中有 74% 含有一定量的 AI 生成内容，这或许并不意外。我们还发现，文章的搜索排名与其 AI 内容之间并无关联：AI 生成的内容可以（而且确实能够）在搜索引擎中获得良好排名。

有多少页面由 AI 创建或辅助创建

AI 让每个人创作 SEO 内容都更容易，与此同时，竞争也可能比以往更激烈。关键在于，Google（乃至 ChatGPT 这样的 AI 助手）希望呈现并奖励由专家撰写的高质量内容。

若愿意在自己非常了解的领域投入技巧和精力，就大有机会胜过那些平庸的 AI 生成内容。

AI 让 SEO 更快、更高效

生成式 AI 的影响并非全是坏事：许多 SEO 策略借助生成式 AI 都能变得更快、更高效。

借助所谓的 MCP 服务器，你可以用 ChatGPT 或 Claude 与 Ahrefs“对话”，让它代你完成常见的 SEO 任务，比如：

• 挖掘热门关键词（以及它们为何越来越受欢迎）。
• 返回指向你网站的死链列表（并为你撰写邮件文案，以便修复这些反向链接）。
• 分析你的竞争对手并总结他们的 SEO 策略。

在 Ahrefs 内部，我们也加入了大量实用的 AI 功能。

你可以在关键词分析工具（Keywords Explorer）中自动做头脑风暴、生成种子关键词；在 AI 内容助手（AI Content Helper）中总结排名靠前的内容并用它改进你的文章；甚至在站点分析工具（Site Explorer）中分析任意网站，找出它们表现最好的页面中哪些可能是 AI 生成的。

对于乐于冒险的 SEO 从业者，你甚至可以用 Loveable、Replit 这类“氛围编程”（vibe-coding）软件自建应用，把复杂的 SEO 流程变成人人可用的工具。

为什么 SEO 比以往任何时候都重要

在仍有大量用户求助于 Google 等搜索引擎的情况下，SEO 依然重要。但在生成式 AI 时代，出于一个简单原因，SEO 甚至比许多人意识到的更重要：SEO 也是 AI 搜索的支柱。

AI 搜索依赖 SEO 才能运转

生成式 AI 存在“幻觉”问题：ChatGPT 和 Gemini 这类工具容易出错、编造说法，尤其是在它们了解不多的主题上。

AI 助手通过一种称为“接地”（grounding）的过程来应对这一问题。许多查询——尤其是那些需要最新、实时信息的查询——会让 AI 助手运行一次网络搜索，找到有用、相关的内容，并将其纳入回答。

Google Gemini 在这一过程中使用 Google 搜索；微软 Copilot 使用 Bing；ChatGPT 和 Meta 两者兼用；Claude 则使用 Brave。下面是一个展示 AI 助手如何运行“接地”搜索的例子：

因此，在搜索引擎中针对相关主题排名靠前的网站，其页面更可能被 AI 助手检索并采用。

如果你销售咖啡机，并成功在 Google 上为“最佳入门咖啡机”或“如何保养你的 nespresso”这类关键词获得高排名，那么你的内容和品牌就很有可能被纳入相关主题的 AI 对话中。

这是个好消息，因为我们已经知道如何在搜索引擎中获得排名——它就是 SEO（而你刚刚读完了一整本关于它的书）。

核心 SEO 策略同样有利于 AI 搜索

这意味着，你为提高 SEO 表现而已经在做的许多事情，也有利于 AI 可见度：

• 内容创作：搜索引擎和 AI 助手的使命，都是在用户需要时回答他们的问题、提供有用的信息。创作高质量、相关的内容，是同时提升你在 AI 和传统搜索中可见度的最佳方式。
• 链接建设：AI 助手并不像传统搜索引擎那样看重反向链接（不过它们仍有间接作用：外链更多通常意味着搜索排名更好，而排名更好又会提升 AI 可见度）。但它们确实看重“提及”——即你的品牌和产品在第三方网站上被提及的次数，以及它们出现的语境。许多链接建设策略——如数字公关、品牌合作和客座博客——同样有助于积累提及。
• 技术优化：让网站设置成可供 AI 助手访问内容，这一点至关重要。不要在 robots.txt 里屏蔽 AI 抓取工具，把页面格式做得简单易懂，也不要把关键信息埋在大量 JavaScript 之后。

如果你不确定该把精力放在哪里，SEO 的三大支柱永远是不会错的选择：内容创作、建设链接与提及，以及优化网站的技术健康。

Google 仍然是你最好的营销渠道

需要避免非此即彼的思维。Google 搜索或许竞争更激烈（也给许多网站带去了略少的流量），但即便如此，Google 依然是你手上最好的营销渠道之一。

Google 搜索仍能为网站带来大量相关、高质量的流量。事实上，当我们分析 71,000 个网站的流量分布时，Google 搜索是第一大流量来源，几乎占全部网站流量的 42%（相比之下，所有 AI 助手加起来也只有 0.29%）。

阻止竞争对手毫无竞争地霸占相关关键词，仍然是个好主意。即便搜索这片天地比过去小了一些，做最大的品牌仍是最优选择。而且，即便 SEO 比过去更难、更贵，它依然能带来巨大的投资回报。这才是最关键的。

你的“SEO 头脑”会让你为未来做好准备

生成式 AI 正以惊人的速度演进，要跟上每一次变化并不容易。

但我有个好消息。做 SEO 的人通常好奇、爱尝试，而且坦白说还有一点好胜。可以把这种特质的组合称为“SEO 头脑”，而正是这些能力，能让你在未来几年 AI 创造出的任何不确定世界里游刃有余。

SEO 与 AI 搜索之间存在巨大的重叠，本指南涵盖的所有 SEO 策略，对于提升你在 AI 搜索中的可见度都至关重要。但即便世界真的改变、SEO 与 AI 搜索变成两回事，今天学习 SEO，仍是明天最好的准备。

强健你的“SEO 头脑”，一切皆有可能。