什么是 Google 处罚？
Google 处罚是人工审核员因网站违反 Google 站长质量指南而对其施加的一种惩罚。
什么是 Google 处罚？
Google 处罚（Google Penalty）是网站因违反 Google 站长质量指南而可能受到的一种惩罚。在 Google 的文档中，它被列为“人工处置（manual actions）”。Google 处罚可能导致页面或网站排名下降，甚至被完全从搜索结果中移除。
虽然 Google 算法更新也可能对你网站造成负面影响，但这与 Google 处罚并不相同。Google 处罚是由 Google 网络垃圾（webspam）团队的人工审核员采取的人工处置，而非由其 AI 辅助的算法执行。
Google 的机器学习模型能检测出约 99% 的垃圾内容，这相当于每天约 400 亿个垃圾页面。剩下 1% 的垃圾网站则由人工处置来处理，它被保留为 Google 反垃圾之战中的“最终过滤器”。
为什么 Google 处罚很重要？
对于那些试图操纵搜索排名的网站，Google 处罚会对其排名和可见度造成负面影响。当你的网站不再出现在搜索结果中时，你自然就会失去流量、转化和可信度。因此，理解人工处置的成因、处罚的表现形式以及如何恢复，就很重要了。
许多公司把 SEO 外包给自由职业者或代理机构。在评估你的 SEO 服务提供方时，重要的是确保他们也了解 Google 处罚，从而能够避开它们。可以考虑向你的 SEO 人员确认，他们在优化你的网站时使用的是白帽 SEO 策略。
如何避免 Google 处罚？最佳实践
1. 远离付费链接
反向链接（即从另一个网站指向你网站的链接）被用作 Google 算法的排名信号。正因如此，市面上有大量提供付费链接的服务。但人为地增加指向你网站的链接数量，被视为一种黑帽 SEO 手法，Google 会相应地予以处罚。
同样地，可能会有潜在广告主向你提议，在其内容中加入链接。如果你添加了过多指向低质量网站的链接，Google 可能会因为你试图操纵搜索结果而处罚你。
当然，并非所有链接建设都会被 Google 惩罚。为你的网站获得反向链接的最佳方式，是与可信来源建立关系，并发布高质量的内容。当你在所在行业中成为权威时，你就会开始吸引来自其他网站的反向链接，并向 Google 表明你的可信度，而无需承担被惩罚的风险。
如果你决定链接到一个外部资源，但对它的质量有所犹豫，你可以在该链接上添加 rel=”nofollow” 属性。这样就能把这条链接加到你的网站上，同时不传递任何 PageRank 给该网站，有助于防止 Google 将其视为对其算法的操纵。
2. 避免自动生成内容和伪原创
大批量地生产内容对 SEO 可能是有益的。但如果内容质量低下，它实际上反而会损害你的排名，并让你面临被处罚的风险。
有两种低质量的内容写作手法，即自动生成内容和文章伪原创（article spinning）。
自动生成内容是用某种软件自动生成的文案。虽然由 AI 驱动的语言生成工具被设定为创作出类人的文本，但仔细一看，还是很容易分辨出一篇内容是不是机器人写的。
而文章伪原创则是取一篇内容，通过同义词替换或改变句子结构，把它“洗”成一个或多个变体。
自动生成内容和文章伪原创使得以低成本批量产出成百上千篇内容成为可能。但这些手法产出的是低质量、往往难以阅读、几乎没有价值的内容。正因如此，Google 的算法已经专门经过更新来识别低质量内容，并据此处罚相关网站。
3. 从长期角度关注质量
虽然 Google 的 AI 辅助系统和网络垃圾团队在识别黑帽 SEO 手法方面已经很擅长，但仍有一些垃圾网站不可避免地钻了空子。然而，通过操纵搜索引擎所获得的收益通常很短暂。Google 最终会抓住并处罚那些违反其质量指南的网站，让所有黑帽手法以及投入其中的金钱都付诸东流。
避免 Google 处罚的最佳方式，是专注于高质量的内容和高质量的链接建设。如果你在寻找能让你更轻松地创作出可排名内容的工具，Ahrefs 的 Content Explorer 可以帮到你。Content Explorer 让你轻松识别创作优质内容的机会，例如竞品洞察和失效链接建设机会。
尽管白帽 SEO 需要更多时间和精力，但它是为你的网站吸引长期流量的最佳方式。通过创作让人类和算法都满意的内容，你就能更有可能保持不受处罚，并持续出现在搜索结果中。
常见问题
如今大多数处罚是由什么引起的？
虽然 Google 列出了大约十几种可施加的人工处置，但最常见的违规行为有：
- 指向你网站的不自然链接。它们被定义为“一种由不自然、人为、欺骗性或操纵性链接指向你网站的模式”。付费链接或链接方案极有可能进入 Google 的视线，并招致人工处置。
- 从你网站发出的不自然链接。正如 Google 不鼓励人为的入站链接一样，他们也会因垃圾出站链接而处罚网站。
- 几乎没有或完全没有附加价值的单薄内容。自动生成和伪原创的内容都属于这一类，但你还应警惕那些带有过多联盟链接的重复内容和单薄内容。
我怎么知道我的网站是否被处罚了？
取决于你的 Google Search Console 设置，如果你的网站被处罚，你会通过电子邮件收到通知。你也可以主动前往 Google Search Console 的“安全性与人工处置（Security & Manual Actions）”版块进行检查。
如何解除处罚
如果你收到人工处置，Google 会给你修复问题并请求重新审核的机会。在 Google Search Console 中，前往“安全性与人工处置（Security & Manual Actions）”，展开人工处置描述面板。查看哪些页面受到影响、被标记的是什么问题，以及修复该问题的步骤。在你按照步骤修复问题后，选择“请求审核（Request Review）”，并详细描述你所做的修复。