应避免的 8 种不良外链

你有没有想过，为什么自己的网站明明有优质内容，却始终排不上名？原因可能出在你一直在建设的外链上。

在 SEO 领域，外链是至关重要的排名因素。正因如此，许多网站所有者和营销人员会忍不住采用操纵性手段来获取链接，而这可能演变为链接垃圾（link spam）。

这种有害的做法可能招致搜索引擎的惩罚，让你既损失流量，也损失收入。要想避免被搜索引擎惩罚，关键是要熟悉那些属于链接垃圾范畴的各类不良外链。

在本文中，我们会为你讲解链接垃圾的来龙去脉，以及 8 种你无论如何都应避开的坏链。

什么是坏链？

坏链指的是违反 Google 垃圾内容政策（spam policies）的链接。用 Google 的话说，如果链接的目的是操纵 Google 搜索结果中的排名，就可能被视为链接垃圾。

坏链主要分为两类：（1）垃圾性质、纯属浪费时间的链接；（2）可能给你的网站带来危险的链接。

为什么坏链会成为问题？

坏链可能触发 Google 惩罚，导致排名和自然流量大幅下滑。你的网站甚至可能被完全从搜索结果中移除：

违反我们政策的网站，可能会在搜索结果中排名靠后，甚至完全不出现。

但即便 Google 没有惩罚你，坏链往往也是在浪费时间和金钱，因为其中许多对排名或流量毫无正面作用。

什么时候该采取行动

Google 一直表示，它在通过算法识别并忽略垃圾链接方面非常擅长。因此，你不必操心去找出并删除每一条坏链。

Google 的拒斥工具（disavow tool）能让你“忽略”某些链接，以避免因链接而受罚。但这款工具也可能给你的网站带来极大损害，尤其是在你并不清楚自己在做什么的情况下。

你不应随意拒斥链接，因为你可能会误拒那些实际上正在帮你提升排名的链接。你认为某条链接是垃圾，并不代表 Google 也这么认为。

基于以上考虑，只有在两种情况下你才需要担心坏链：

• 你的网站因非自然链接而收到了人工处罚（manual action）。
• 你知道（或强烈怀疑）某个网站此前参与过见不得光的链接建设。

最近刚收购了一个网站，或者接手了新客户的网站 SEO？如果你知道（或强烈怀疑）此前负责的人曾积极参与见不得光的链接建设——比如 PBN（私有博客网络）——那么是时候来一场大扫除了。

坏链的类型

那么，哪些类型的链接会被视为链接垃圾呢？

按照 Google 对链接垃圾的定义，可以说你通过链接建设获得的任何一条链接实际上都算是链接垃圾。毕竟，你是在主动寻求获取反向链接，以提升自己在搜索结果页面（SERP）中的排名。

那这不就意味着你在试图操纵排名吗？65% 的 SEO 从业者表示同意。

但这大概并非 Google 的本意。事实上，Google 的传奇人物 John Mueller 此前还称赞过高质量链接建设这类获取方式，比如数字公关，并表示它们和技术 SEO 同样关键。

Google 所举的链接垃圾示例，全都是大多数人会认为是“耍花招”、让整个网络变得更糟的手段。所以，这些基本上就是 Google 不愿看到、也是你应该避开的做法。

我们来看一些例子：

1. PBN（私有博客网络）

私有博客网络（PBN）由你拥有的许多网站相互链接而成，目的是操纵搜索引擎排名。

这类链接网络可能规模庞大，意味着你要建起多个主题相关的网站，而目的仅仅是为了让它们相互链接。它们被刻意做得像是“自然获得”的链接，从而人为制造信任信号。

为什么应该避免这类链接？

如果 Google 没抓到你，那么是的，PBN 确实可能奏效、带来明显变化。问题在于，除非你是个老练的垃圾链接操作者，否则很难搭建一个“无法被察觉”的 PBN。

一个真正精密的 PBN 必须看起来、运作起来都像真实网站，要有真实的内容和规律的更新。它还需要在所有权、域名和主机服务商上各不相同，以避免被检测出来。

坦率地说，如果愿意投入那么多精力，还不如把这些时间和精力花在高质量链接建设上。

如何检查自己是否中招

PBN 可能很难被察觉。不过，如果你怀疑自己刚接手的某个网站此前用过 PBN 来建设链接，通常会留下一些关键的破绽。

一个明显的破绽是：一批网站全部托管在同一个网络上，也就是说它们都来自同一个 IP 地址。

使用 Ahrefs 的 Site Explorer，你可以通过引荐 IP（Referring IPs）报表，查看是否有多个网站从同一个 IP 地址链接到你。

需要强调的是，仅仅因为多个网站共用同一个 IP，并不能证明它们就属于同一个 PBN。它们可能只是使用了同一家主机服务（上面这些例子用的都是 Cloudflare）。

不过，如果这些网站同时还具备以下特征：

• 几乎没有自然流量
• 内容极少／没有关键词
• 彼此之间互相链接
• 外观垃圾化，且／或使用默认主题

那么它们就可能是 PBN 的关键指标。

2. 付费链接

付费链接指的是“为了排名目的而买卖链接”。需要说明的是，这并不只包括用钱买链接。用商品或服务交换链接，甚至请人喝杯啤酒来换一条链接，都算作付费链接。

不过，只要带有正确的属性，并非所有付费链接都会成为问题。Google 甚至明言：

Google 完全理解，出于广告和赞助目的而买卖链接，是网络经济中正常的一部分。

不过，属于上述例子的任何链接，都应带上 “nofollow” 或 “sponsored” 属性。

为什么应该避免这类链接？

如果你从某个网站，或从众多“尊敬的先生俱乐部”（dear sir club，指群发推销邮件的链接贩子）式的链接建设者那里购买链接，那么这些链接几乎带不来什么价值。

原因在于，他们会把这些链接卖给任何人。这会让该网站沦为彻头彻尾的垃圾聚集地，把你本可获得的链接权重完全稀释掉。这也意味着这些链接往好了说是毫无价值，往坏了说可能让你吃上惩罚。

如何检查自己是否中招

根据我的经验，这类链接通常可以从锚文本上轻易识别出来。大多数付费链接会使用精确匹配锚文本，而且它们通常来自内容质量很差的低质网站。

使用 Site Explorer，你可以查看指向你网站的所有链接，包括锚文本。

当然，并非所有使用精确匹配锚文本的链接都是付费链接。但你可以从链接网站的 URL 和域名流量上大致判断其质量。如果这些看起来不太妙，你可以点进去，直接查看那个页面。

你不一定非要操心去删除这些链接，更重要的是一开始就避免获取付费链接。

3. 被黑链接（Hacked links）

被黑链接是指有人入侵了某个网站，并向现有页面中插入内容。这意味着搜索引擎能看到它。但由于这是在一个已有页面内部做的改动，网站所有者往往更难察觉。

为什么应该避免这类链接？

被黑链接完全不道德。但不幸的是，它们依然存在。这类做法并不专门属于链接垃圾，而是归入 Google 的一般垃圾内容政策。

如果有通过入侵方式放置的链接指向你的网站，被黑网站的所有者可以向 Google 以及你的域名和主机服务商举报你，从而导致你的网站被关停。

在许多国家，入侵行为也是违法的，包括美国（依据《计算机欺诈与滥用法》）和英国（依据《1990 年计算机滥用法》）。

添加被黑链接可能被视为为了在某话题上显得权威而“为博名声而入侵”，而在大多数情况下，这都是违法的。

如何检查自己是否中招

确实存在这样的情况：网站所有者付钱给链接建设机构购买客座发文服务，结果在被黑网站举报之后，才发现自己获得的链接竟然真的是通过入侵放置的。

遗憾的是，并没有太多办法能确保指向你网站的某条链接是引荐网站在知情的情况下放置的。最佳做法是主动出击：要么由你自己掌控所有链接建设活动，要么选用信誉良好的链接建设服务商。

4. 隐藏链接

隐藏链接同样属于 Google 的一般垃圾内容政策范畴，而且同样完全不道德。

这类链接可以通过许多不同的方式实现：

• 使用白底白字
• 把文字隐藏在图片后面
• 用 CSS 把文字定位到屏幕之外
• 把字号或透明度设为 0
• 通过只给一个很小的字符加链接来隐藏它（例如段落中间的一个连字符）

为什么应该避免这类链接？

和被黑链接一样，这类链接可能在网站所有者和链接网站双方都不知情的情况下被放置，却可能让两个网站都吃上 Google 惩罚。

不幸的是，我本人就服务过遭遇这种情况的客户。在那次案例中，他们此前合作过的一家链接建设机构曾有权访问他们的网站，并在其中放置了指向该机构其他所有客户网站的隐藏链接，把它们当成 PBN 来用。

如何检查自己是否中招

除非你已经怀疑它们的存在，否则这类链接很难被发现。

我发现，识别这类链接最好的办法之一，就是查看锚文本及其周围的文字。

通常，这类链接会有一个非常具体的锚文本，比如房地产中介网站上的 “we buy houses”。但它周围往往还会围着其他一些杂乱而具体的锚文本，而且通常来自一个与你网站毫不相关的引荐页面。

下面是 Site Explorer 中反向链接（Backlinks）报表的一个例子：

上图显示了一条锚文本为 “we buy houses easley” 的链接。然而，它周围明显还环绕着其他关键词，而这些很可能也是指向其他网站的锚文本（policy solver、kw white label seo 等）。

这些链接还来自一个关于日本幕府将军、主题上毫无关联的网站。

这就足以引起怀疑了，所以我们应该点进这个网站，看看这些链接能不能被清楚地看到。

在这个例子里，页面上看不到任何外链。不过，借助 Ahrefs 的 SEO Toolbar，你能发现页面上隐藏着 50 多条类似的出站链接。

5. 链接交换

链接交换或互惠链接，是指两个网站约定互相交换链接。虽然链接交换一般来说并不违反 Google 的指南，但“过度的链接交换”以及“纯粹为了交叉链接而设立的合作伙伴页面”则属于违规。

为什么应该避免这类链接？

互惠链接建设在网络上一直自然而然地发生着（研究）。毕竟，你谈论所在领域的其他网站、它们也谈论你，本就是很合理的事。

向外链接也是吸引同领域其他优质网站关注的好办法。如果它们日后投桃报李、反过来链接你，那无疑会对你的网站有帮助。

但如果你四处联系成百上千个网站、请求交换链接，那最终会给你带来麻烦。

因此，这件事上有一条微妙的界线。你必须小心行事，别让自己被看成参与了某种链接交换的套路。

如何检查自己是否中招

借助 Site Explorer 和 Google Sheets，你可以查出是否有多个域名与你自己的域名之间既存在出站链接、又存在入站链接。

在 Site Explorer 中，进入反向链接概况 > 引荐域名，导出全部数据。然后进入出站链接 > 出站链接报表，同样把数据导出。

把所有导出的数据放进一个 Google 表格，查找重复的域名。你可以使用 Google 插件，比如 Remove Duplicates。它会高亮显示重复的域名，方便你看出哪些域名与你之间是双向都有链接的。

请注意，这里的关键在于“过度的”链接交换。有几条互惠链接并不会亮起红灯。但如果你和同一个网站之间有 30 条、40 条（甚至更多）互惠链接，那可能就需要考虑收敛一些了。

6. 自动化链接建设

自动化链接建设，是指你借助工具，一键就能为网站大规模地建设链接。

它们通常以分层链接（tiered links）的形式出现。也就是说，你先直接给你的网站建链接（第一层），然后再给那些链接到你的网站再建链接（第二层、第三层，以此类推）。

这些自动化程序大多从劣质的 web 2.0 博客站点（没错，它们如今居然还存在）上建设垃圾链接，再额外堆上一些社交信号充数。

为什么应该避免这类链接？

这些工具建设的链接不仅对你的网站毫无用处，而且明显属于 Google 链接垃圾政策所定义的范畴。一旦被检测到，很可能让你吃上惩罚。

这类链接常常以极便宜的链接建设服务形式出现在 Fiverr 等平台上，通常被宣传为“基础链接（foundation links）”之类的东西。你无论如何都应避开这些服务，因为当你无法掌控自动化流程时，风险更大。

如何检查自己是否中招

这些通常很容易辨认，因为常常会有一大批不同的引荐域名链接到你的网站，而它们使用的标题和锚文本全都相同（或极其相似）。

同样，这些链接其实也不必费心去删除。这些垃圾链接很容易被 Google 识别并忽略。最好的做法还是一开始就避开，因为它们对你的网站毫无帮助。

7. 论坛与评论垃圾

论坛刷帖是另一种链接建设手段，指的是有人在论坛里发帖散布自己网站的链接。评论垃圾则是指某个人（或机器人）在网站上留下带链接的无关评论。

为什么应该避免这类链接？

刷论坛有两种方式。第一，你可以直接注册多个账号，把链接填进去。第二，你可以在实际的论坛帖子里放链接，无论是放在签名档还是帖子正文中。

在论坛里使用链接的唯一正当方式，是作为讨论的一部分向他人提供建议。

如果你运营的是一个 WordPress 博客，那你大概对评论垃圾并不陌生：

评论垃圾群发所依赖的事实是：

• 许多网站允许评论不经审核就直接发布。
• 另一些网站则干脆让垃圾评论从审核的网眼漏了过去。

而这种情况经常发生……

多个网站出现相同的评论，会留下相当明显的可疑链接痕迹，让 Google 轻易察觉并愉快地施加惩罚。

论坛垃圾和评论垃圾都违反了 Google 的质量指南，并可能导致惩罚。

如何检查自己是否中招

坦率地说，我甚至不会浪费时间检查这些。如果你有来自评论垃圾的链接，Google 很可能会自动忽略它们。更重要的是从一开始就别去获取它们。

8. 低质量目录网站

在像 Crunchbase 这样的高质量目录网站上创建主页，是为你的企业建立线上形象的好办法。然而，当你开始在低质量网站上大规模地建这些页面时，就变成垃圾行为了。

为什么应该避免这类链接？

这一点很容易让人掉进陷阱，对新企业主尤其如此。你当然想让自己的名字被更多人知道，但这里讲究的是质量而非数量。因此，特别要避免选择那些大规模做这件事的链接建设服务。

这种低质量的批量提交目录的做法，至少已经有 15 年不起作用了。如今，类似这样的论坛群发很可能会让你的网站被惩罚。

所以，请坚持使用知名目录网站，避开那些对你的业务毫无帮助、只会浪费时间的低质量目录。

如何检查自己是否中招

在 Ahrefs 的免费反向链接检查工具中，你通常能很快发现目录链接，因为引荐页面的标题很可能包含你的企业名称。

同样，我不建议你花太多精力去检查自己是否有这些链接；只要一开始避开它们就好。

结语

一个健康、含有高质量链接的反向链接概况，是 SEO 中极其重要的一环。确保你使用白帽链接建设技巧、避免主动获取坏链，是防止被 Google 惩罚的关键。

不过，在处理链接垃圾时也不要反应过度。基本上，如果你已经收到了人工处罚，那就需要做一次链接审计，并使用拒斥工具移除任何可疑链接。但如果你没有收到，那么更主动地防患于未然、一开始就避开坏外链会更好。

如果你想学习如何以正确的方式建设出色的链接，欢迎查看我们的高级链接建设课程。

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