如何查找并使用竞争对手的关键词

竞争对手关键词怎么找关键词研究

了解竞争对手的关键词，是关键词研究中最简单的一种方式。若竞争对手在某些关键词上有排名，或将其作为投放目标，你也把它们设为目标或许同样值得。不借助工具，几乎无法查看竞争对手的关键词。

竞争对手关键词，指对手在 Google 搜索结果中取得排名的关键词。取得方式可能是自然排名，也可能是付费投放 Google Ads，在付费结果中获得排名。

了解竞争对手的关键词，是关键词研究中最简单的一种方式。若竞争对手在特定关键词上有排名，或将其作为投放目标，你也把它们设为目标或许同样值得。

如何查找竞争对手的自然搜索关键词

不借助 Ahrefs 这类工具，几乎无法查看竞争对手的关键词——它拥有一个包含关键词及排名网站的大型数据库。据我们所知，Ahrefs 拥有最大的此类数据库。

如何找到竞争对手获得排名的全部关键词

打开 Ahrefs 的 Site Explorer（站点浏览器）
输入竞争对手的域名
进入 Organic keywords（自然搜索关键词）报告

报告按流量排序，展示为竞争对手带来最多访问量的关键词。例如，Mailchimp 的大部分自然流量来自关键词「mailchimp」。

由于你很难为竞争对手的品牌词取得排名，可把品牌关键词从报告中排除。添加一个 Keyword > Doesn't contain（关键词 > 不包含）筛选器即可。本例中，我们筛掉包含「mailchimp」或任何可能拼写有误的关键词：

若你是与成熟品牌竞争的新品牌，可能还想寻找热门、难度低的关键词。把 Volume（搜索量）筛选器设为最低 500，把 KD（关键词难度）筛选器设为最高 10 即可。

如何找到竞争对手有排名、而你没有的关键词

打开 Competitive Analysis（竞争对手分析）
在 This target doesn't rank for（该目标没有排名）栏中输入你的域名
在 But these competitors do（但这些竞争对手有）栏中输入竞争对手的域名

点击「Show keyword opportunities（显示关键词机会）」，即可看到竞争对手有排名、而你没有的全部关键词。

也可在报告中添加 Volume（搜索量）与 KD 筛选器，找出热门、难度低的关键词。

如何找到多个竞争对手有排名、而你没有的关键词

打开 Competitive Analysis（竞争对手分析）
在 This target doesn't rank for（该目标没有排名）栏中输入你的域名
在 But these competitors do（但这些竞争对手有）栏中输入多个竞争对手的域名

即可看到这些竞争对手中至少有一个取得排名、而你没有的全部关键词。

还可把列表缩小到全部竞争对手都有排名的关键词：点击 Competitors' positions（竞争对手排名）筛选器，选择 All 3 competitors（全部 3 个竞争对手）：

如何查找竞争对手的付费关键词

打开 Ahrefs 的 Site Explorer（站点浏览器）
输入竞争对手的域名
进入 Paid keywords（付费关键词）报告

报告会展示竞争对手正通过 Google Ads 投放的关键词。

竞争对手愿意为这些关键词的流量付费，说明它们可能为对方带来利润——对你或许也是如此。

如何利用竞争对手的关键词

已知竞争对手在哪些关键词上有排名、在竞价哪些关键词，接下来该如何处理？大致有三种选择。

1. 创建页面来定位这些关键词

只有拥有围绕某个关键词的内容，才可能在该关键词上取得排名。因此，对于希望获得排名的竞争对手关键词，最直接的做法是创建页面来覆盖。

不过在此之前，值得先按父主题（Parent Topic）对竞争对手的关键词聚类。这样会把含义相同或相近的关键词归为一组，用一个页面即可覆盖全部。

具体做法如下：

从 Organic Keywords（自然搜索关键词）或 Content Gap（内容缺口）报告中导出竞争对手的关键词
把它们粘贴进 Keywords Explorer（关键词探索器）
点击「Clusters by Parent Topic（按父主题聚类）」标签页

例如，MailChimp 在「what is digital marketing」「digital marketing definition」等关键词上有排名。这些以及许多其他关键词都会归入「digital marketing」父主题，因为搜索者其实都在找同一样东西：数字营销的定义。只需创建一个页面，就有机会为全部这些关键词取得排名。