链接拓展：如何为你的网站找到高质量反向链接［附模板］

链接建设是任何 SEO 活动中至关重要的一环，但要想成功，关键在于质量而非数量。

这正是链接拓展（link prospecting）发挥作用的地方。找到并评估潜在网站的质量，是链接建设成功的关键。本文介绍如何通过五个步骤完成链接拓展。

什么是链接拓展？

链接拓展是指寻找并评估可能从中获取链接的潜在网站的过程。

这意味着根据所用的链接建设策略类型来识别潜在网站、检查网站质量，并找到合适的人作为外联活动的一部分去联系。

链接拓展是构建稳固链接策略必不可少的首要步骤。没有它，其他所有环节很可能都会土崩瓦解。

为什么链接拓展对 SEO 很重要？

链接拓展能帮你识别可以从中获取链接的网站，更重要的是，它能帮你识别应当避开的网站。

既然 Google 把“消除非自然链接对搜索结果的影响”作为优先事项，就不该有意给网站招来任何形式的链接垃圾。

当然，任何网站都可能自然地获得一些垃圾链接。优惠券网站和自动生成的博客，就是一些可能会链接到你的不良网站。

然而，链接拓展能确保所建设的每一条链接都是有意的、能带来价值的，提升网站在搜索引擎眼中的相关性和权威性。

链接拓展的五个简单步骤

了解了链接拓展是什么、为何重要之后，接下来看具体该怎么做。链接拓展有五个关键步骤，下面详细说明。

第 1 步：考虑你的链接建设策略

需要获取的潜在链接对象类型和寻找它们的方法，很大程度上取决于打算采用的战术。

最值得采用的链接获取战术包括：

• 客座博客（Guest blogging）
• 利基编辑（Niche edits）
• HARO 链接建设
• 摩天大楼链接建设
• 数字公关（Digital PR）
• 可链接资产（Linkable asset）推广活动

明确打算采用哪种战术、制定清晰的策略很重要。如果打算使用多种战术，就需要为每种推广活动分别准备相应的潜在对象。

例如，如果想尝试客座博客，就需要识别出所在领域内、符合评估标准并且愿意发表客座作者内容的网站。

而如果想开展一场摩天大楼活动，这就会涉及对竞争对手的分析。

第 2 步：确定你的评估标准

还需要确立自己的评估标准：什么样的网站才算好的潜在对象？以下指标有助于筛除潜在的劣质对象，包括：

相关性：这取决于你的业务、目标和你的链接建设工作。相关性有两种类型：主题相关性和地理相关性。

如果想通过获取链接来建立搜索引擎眼中的权威性，就需要来自主题相关性高的网站的链接。

如果想提升本地 SEO 并从本地客户那里获得生意，就需要建设地理相关性强的链接，例如来自其他本地企业或新闻媒体的网站。

域名评分（Domain Rating）：网站的 DR 是衡量其外链配置有多强的良好指标，也能反映有多少链接权重可以传递给你的网站。

自然流量：网站每月获得多少自然流量，可以表明其质量和外链配置是否被操纵过。例如，某个网站可能有超高的 DR 却毫无流量，这种网站就应当避开。

你可以把任何网站输入 Ahrefs 的 Site Explorer，快速查看这些指标。

第 3 步：找到相关且高质量的潜在链接对象

有了清晰的链接建设策略和评估标准，接下来就可以开始寻找相关且高质量的潜在链接对象了。

可以用几种不同的方法做到这一点，下面详细介绍我最喜欢的四种。

通过竞争对手分析寻找潜在对象

利用竞争对手分析是找到高质量潜在链接对象最快的方法。

原因在于：假设竞争对手已经评估过这些网站的质量，资格审查过程就会快得多；而且这些网站既然已经链接过你的竞争对手，也有可能链接到你的网站。

你的竞争对手主要在写客座博客吗？在使用利基编辑还是 HARO 链接建设？这些洞察能帮你复制竞争对手的链接建设工作，在搜索结果页面（SERP）上拉平竞争态势。

你可以通过几种不同的方式查看竞争对手的链接。

可以先在 Site Explorer 中通过自然搜索竞争对手（Organic competitors）报告识别竞争对手。

接下来，选择你最重要的竞争对手，并使用“Open in Link Intersect”（在 Link Intersect 中打开）选项。

这会列出竞争对手拥有的所有引用域，并显示有多少个不同的竞争对手从这些网站获得了链接。

如果想分析竞争对手正在获取何种类型的链接、什么样的内容被链接，可以把竞争对手的 URL 输入 Site Explorer，查看按链接数排序（Best by links）报告。

不仅能看到为网站带来链接的内容，还能看到哪些网站在链接这些页面。这对开展摩天大楼活动和可链接资产推广尤其有效，尤其是在确定围绕哪类内容开展活动时。

此外，还可以筛选结果以满足你的评估标准。

另一种利用竞争对手分析的方式（以摩天大楼技巧为例），是把打算做摩天大楼文章的关键词输入 Ahrefs 的 Keywords Explorer。

借助 SERP 概览，可以看到搜索结果页上相互竞争的文章和每篇文章的反向链接。

点击某条结果的反向链接数量，就会进入该页面的反向链接（Backlinks）报告。可以筛选结果以满足评估标准，然后直接导出列表。

用 Google 和搜索运算符寻找潜在对象

寻找潜在链接对象最简单的方法，是借助高级搜索运算符使用 Google：用与业务或领域相关的词，加上“guest post”或“write for us”之类的修饰词来缩小结果范围。

此外，如果使用 Ahrefs 的 SEO Toolbar，就能直接在搜索结果中看到 DR 等重要网站指标，更快地筛选潜在对象。

可以使用许多搜索运算符来构建一份全面的潜在对象清单。例如，以下是为客座博客寻找潜在对象时可以使用的一些搜索运算符：

• "Contribute”
• "Guest blogging spot”
• "Guest contributor”
• inurl:guest*author
• inurl:guest*blogger
• “guest blogger” + inanchor:contact
• “guest article” + inanchor:contact

下面是其中一个运算符实际使用的例子：

使用合适的搜索运算符，就可以把潜在对象清单整理进电子表格。还可以用 LinkPitch 的这款免费工具来自动化这个过程。

用 Content Explorer 寻找潜在对象

另一种找到潜在链接对象的好方法，是使用 Ahrefs 的 Content Explorer，它能帮你找到相关主题的内容。

这种寻找潜在链接对象的方法适用范围广，适用于多种链接建设战术。

使用“Pages”标签页能帮你找到适合潜在利基编辑的相关内容。此外，如果访问该页面并使用 Ahrefs 的 SEO Toolbar，就能轻松找到用于死链建设的失效链接。

另外，借助“Authors”（作者）标签页，还能找到相关作者和有影响力的人，在开展数字公关活动时联系他们。

用 Content Explorer 做链接拓展的优势在于，可以使用高级筛选器确保潜在对象符合评估标准：可以选择显示处于某个 DR 区间、具有特定网站流量或流量价值的页面或网站。

此外，一旦应用了筛选器，就可以直接把结果导出到电子表格中。

用 Web Explorer 寻找潜在对象

Ahrefs 全新的 Web Explorer 工具堪称链接建设的突破，很适合做链接拓展。

这款工具能完成许多事情，让寻找潜在链接对象变得又快又简单。例如，可以找到锚文本中包含特定关键词、正在获取反向链接的页面，或接受客座文章的主题相关博客。

作为经常做数字公关的人，我个人最喜欢的一点是，可以找到带有未链接品牌提及的页面。只需导出结果，然后联系该网站，请它为已经提到你网站的文字加上链接。

第 4 步：分析并评估潜在链接对象的质量和相关性

收集好潜在链接对象清单后，就该评估并确定最佳对象的优先级。如果一直遵循自己的评估标准，这个过程会比较直接。

请记住，我们最初关注的是相关性、域名评分、自然流量和流量价值这几个评估标准。

以下是我通常追求的目标指标：

• 相关性：根据活动不同，要么与领域相关，要么与目标受众相关
• 域名评分：DR 40–80
• 自然流量：每月 1000 以上
• 流量价值：1000 美元以上

这些是我在最初概览阶段用来筛选网站时采用的指标。

但要留意，应当对指标保持警惕，不要把它们当作判断网站质量的唯一依据。许多权威指标都可能被操纵，因此最好逐个检查每个网站，尽力避开垃圾站点。

请记住，尽管购买链接违反 Google 的指南，但它已成为我们行业中的普遍做法。许多网站主都清楚通过出售链接位置赚钱的潜力。

对于不太擅长识别垃圾网站、经验较少的网站主而言，这里存在一个巨大的机会：随便搭起一个仅仅为了卖链接而设计的网站。这类网站有动机操纵指标，让自己看起来比实际更有权威。

以下是识别垃圾网站时要留意的一些迹象：

• 内容极少和/或质量低劣
• 网站设计粗糙
• 展示广告比内容还多
• 没有“关于”或“作者”页面
• 单篇文章没有列出具体作者（例如署名“编辑团队”）
• 单篇文章包含大量外链

下面是一个符合我们讨论过的所有评估标准的网站示例：

然而，访问该网站时会发现它设计糟糕、充斥着大量低质量内容，而且多数情况下，屏幕上的展示广告比实际内容还多。

这正是值得逐个检查每个网站的一个典型例子。达不到标准的网站需要从潜在对象清单中剔除。

第 5 步：为潜在对象找到联系方式

拓展的全部意义在于找到可以通过外联接触、并从中获取链接的网站。作为拓展的一部分，需要联系方式才能联系他们。

这是缩小潜在对象清单的最后一步。任何找不到有效联系方式的潜在网站，都可以从清单中划掉。

最简单的方法是用像 Hunter 这样的邮箱查找工具。输入任何域名，它就会列出所有相关的邮箱地址和公司信息。

找到潜在对象的相关邮箱后，就把它们输入像 Pitchbox 这样的工具，开始外联。

结语

链接拓展是 SEO 中不可或缺的一部分，花时间去做好调研、正确评估潜在链接对象很重要。

记住要始终检查质量和可信度。Google 会惩罚拥有低质量反向链接的网站，因此务必不要忽视任何垃圾网站的潜在迹象。

一旦确定了与所在领域或目标受众相关的高质量网站清单，就可以启动外联流程，开始为网站获取优质链接。

如果想了解更多，可以观看我们高级链接建设课程中关于链接拓展的视频。

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