什么是常青内容？和如何创作它

什么是常青内容？

常青内容是指在很长一段时间内保持相关性、只需少量更新就能持续为读者提供价值的内容。

这类内容之所以被称为“常青（evergreen）”，是因为它聚焦于那些很少变化的核心主题。

常青内容的一个例子是 Backlinko 的链接建设指南，因为其核心原则很少变化，而且该主题的需求始终稳定。

这意味着这篇指南能持续为他们的博客带来稳定的流量，你可以从 Semrush Domain Overview 工具给出的这张图表中看到这一点。

另一方面，一篇关于 SEO 趋势的文章就不是常青内容，因为趋势会逐年变化。

Backlinko 的 SEO 趋势文章需要定期更新才能保持相关性，这就是为什么你会看到这些年来它的流量出现一些下滑。

季节内容 vs. 趋势内容 vs. 常青内容

季节内容只在一年中的特定时间具有相关性，例如节假日前后或某些特定季节。

例如，“black friday marketing”的 Google Trends 数据始终呈现出急剧的上升和下降。

趋势内容聚焦于那些迅速获得关注、但很快消退的主题。

例如，“covid”的 Google Trends 图表显示出一次突然的飙升，随后下降。

常青内容在全年乃至更长时间内都保持价值，因为它聚焦于那些持续受欢迎的主题。

“seo”的 Google Trends 图表表明，这是一个你可以围绕其创作常青内容的主题。

常青内容的格式与示例

常青内容最广泛使用的一些格式包括：

• 操作指南类文章与教程：帮助用户完成某项特定任务或学习新技能。示例：“如何写简历（附示例与指南）”。
• 清单体文章与技巧：以列表形式呈现信息。示例：“最适合减肥的 8 种运动”。
• 终极指南：提供一个主题的全面资源，通常涵盖所有重要的基础知识。示例：“站内 SEO：权威指南”。
• “什么是”类科普文：针对某个特定主题给出聚焦的解释。它们通常不像终极指南那样详尽全面，因此很适合想要快速获取信息的读者。示例：“什么是风险投资？”
• 免费工具：提供一个免费工具，或付费工具的受限版本。示例：“标准差与方差计算器”。

常青内容的优势

• 维护成本低：常青内容只需极少的更新就能保持相关性
• 流量稳定：常青内容在发布后数月甚至数年都能持续吸引访客
• 更高的投资回报率：你只需创作一次常青内容，偶尔刷新一下，就能长期持续带来流量、潜在客户和销售

如何创作常青内容：4 个技巧

1. 选择相关且不受时间影响的主题

根据你所在细分领域里那些不会快速变化、且人们会持续搜索的概念或常见问题来选择主题。

一些不受时间影响的主题示例包括：

• 什么是复利？
• 如何写简历
• 时间管理思路

使用 Semrush 的 Keyword Magic 工具，找出具有稳定历史需求的关键词（人们输入搜索引擎的词语或词组）。

启动该工具，输入一个与你所在领域相关的宽泛词（如“influencer marketing”），选择你的目标国家，并添加你的域名，即可获得针对你网站的个性化指标。

你会看到一份相关关键词列表，还有一些重要指标，例如：

• 搜索量：该关键词每月的搜索次数
• 搜索意图：人们搜索该关键词的主要原因
• 个性化关键词难度（PKD %）：你的特定网站在 Google 前 10 名结果中为该词排名的难度
• 潜在流量：某个关键词能为你的网站带来多少流量的估算

接下来，点击齿轮图标并勾选复选框，添加“Trends（趋势）”列。（该列默认关闭。）

它会显示该关键词的搜索量在过去 12 个月里如何变化。

就像这样：

寻找搜索量稳定或上升的关键词，以识别常青主题。并确保这些主题与你的受众的兴趣和需求相符。

例如，“tiktok influencer marketing”在过去 12 个月里一直有稳定的搜索需求：

接下来，检查搜索结果页面（SERP）上排名的是哪类内容。

首先，直接在 Google 中输入该关键词，分析排名靠前的结果。

“tiktok influencer marketing”排名靠前的结果是科普文和终极指南，这说明用户搜索的是信息类内容。

一旦你找到合适的常青主题，就围绕它们创作高质量内容。

2. 瞄准“什么是什么”类关键词

“What is”类疑问关键词以“what is”或“what are”之类的短语开头。这类查询能保持常青，是因为它们涉及的是人们长期持续搜索的核心主题。

例如，如果“what is a home loan”排名良好，它就能为你的网站带来稳定流量，且无需频繁更新。

使用 Semrush 的 Keyword Magic 工具找出这些“what is”关键词。

启动工具，输入一个与你所在领域相关的宽泛词（如“home loan”），然后选择你的目标国家。

随后，工具会显示一份相关关键词列表及相应指标。

打开“Questions（问题）”筛选器，发掘更多“what is”或“what are”类查询。

应用更多筛选条件来进一步精确你的搜索：

• PKD % 设为“Easy”或“Very Easy”，有助于找出你的网站最有希望排名的关键词
• Volume（搜索量） 至少设为“1,000”，聚焦于每月搜索量更高的查询

把这三个筛选器结合使用，找出难度低但搜索需求高的疑问类关键词。

保存最相关的疑问类关键词，并围绕它们创作高质量内容，以提升搜索引擎排名。

3. 创作高质量内容

从一开始就做充分调研，并确保信息准确。如果你的文章存在错误或遗漏细节，很快你就得返工修改。

例如，一篇题为“什么是复利？”的指南只要满足以下条件，就能保持常青：

• 它的定义准确
• 它的解释清晰
• 它的示例不受时间影响

为了把更新降到最少并保持高内容质量，请遵循以下建议：

• 使用可靠来源：把调研建立在权威数据之上。避免使用过时的研究或纯粹基于趋势的信息。
• 提供清晰的定义：确保概念易于理解。用可信的参考资料核对关键要点。
• 咨询专家：从多位专家处获取见解。避免使用个人观点或未经证实的看法。
• 选择不受时间影响的示例：使用多年后仍然适用的说明案例
• 行文简洁：保持直白的语气，尽量减少术语堆砌
• 避免流行文化引用：远离梗、时效性笑话或潮流，让内容保持常青

使用 AI Article Generator 借助 AI 生成初稿。它属于 Content Toolkit 的一部分，该工具包还包含其他若干工具，可用于内容生产流程的不同阶段。

这些初稿并非可直接发布，但可以作为你的起点。

通过全面的编辑来打磨它们，以提升可读性、增加深度，并加入相关的示例。

4. 偶尔更新你的内容

搜索引擎倾向于奖励那些反映最新信息的内容。通过偶尔更新你的常青文章，你可以维持甚至提升它们的搜索引擎排名。

如何找出需要更新的内容？

使用 Semrush Position Tracking 工具追踪关键词排名，留意任何排名下滑。

输入你的域名，然后点击“Set Up Tracking”。

选择你要追踪的搜索引擎、设备和国家。

添加你想要监测的关键词，然后点击“Start Tracking”。

打开“Overview”标签，查看你的关键词位置、排名变化等概览。

如果你的排名开始下滑，可通过以下方式刷新内容：

• 替换过时信息：用当前数据更新统计、研究和案例
• 调整产品相关信息：如果界面已经变化，更新截图和说明。删除对已停产产品或服务的引用。
• 提升可读性：拆分长段落、添加项目符号、优化排版，让内容更易于略读
• 增强站内 SEO：刷新标题标签、元描述、标题（H2）和关键词。加强内链以获得更好的排名
• 加入专家见解：引用专家的观点或评论，以增强可信度，并符合 Google 的 E-E-A-T 准则。

如何推广你的常青内容

定期在不同渠道推广你的常青内容，以触达更广泛的受众。

这里有几个方法：

• 在社交媒体上分享：把内容再利用为信息图、短视频或轮播图。发布到社交平台，并附上回到原始内容的链接。
• 利用电子邮件营销：在新闻邮件中重点推介常青内容，或设置自动化邮件序列，把表现最佳的内容介绍给新订阅者。
• 借助客座博客：为相关网站投稿，并加入指向你常青内容的链接。这有助于扩大触达并建立权威。
• 尝试内容联合发布：在 Medium 或 LinkedIn 等高流量平台重新发布文章，以吸引新读者
• 使用付费广告：通过 Google Ads 或社交媒体广告推广常青内容

追踪你的常青内容表现

长期监测你的常青内容表现如何。

使用如下工具：

• Position Tracking：检查关键词排名，发现任何可能需要关注的下降
• Organic Traffic Insights：查看用户是如何在搜索结果中找到你的内容的，并发现增长机会
• Backlink Checker：追踪指向你常青内容的新链接，衡量权威度的提升

通过定期分析这些指标，你可以基于数据做出更新，让你的常青内容保持高表现。