10 种能带来互动与增长的社交媒体内容类型

社交媒体内容可以为你带来品牌知名度、提升客户忠诚度，并推动其他积极的业务成果。

但社交媒体上噪音太多，很难知道哪些帖子会脱颖而出并引起目标受众的共鸣。

因此我们整理了这份包含 10 种社交媒体内容类型的清单，供你在各个社交账号上使用，以实现你想要的效果。

1. 短视频推广内容

短视频推广内容是一种聚焦于你某个产品或服务的社交媒体内容，时长从 5 秒到 3 分钟不等。

例如，Instagram Reels 是时长 15 到 90 秒的短视频，很容易用于推广目的。

这是耐克的一条 Instagram Reel，用于推广他们全新的运动服装。

并非每个组织都有耐克那样的营销预算。但即使是致力于社交媒体营销的小型企业，也能让 Reels 为自己所用。

看看本地健身俱乐部 Kin Culture 如何利用 Instagram Reels 来推广他们的每周跑步俱乐部。

这两条 Reel 之所以奏效，是因为它们在视觉上很有吸引力，并且向观众提供了围绕品牌及其所提供内容的信息。

短视频的好处

更好的触达与可发现性

许多社交媒体平台在算法中优先推送短视频，这提高了你的内容被更广泛受众看到的机会。

适合广告投放

短视频很适合社交媒体广告投放，能帮助你触达新受众并更快地实现目标。

可能获得更高的互动率

短视频推广内容很适合注意力有限的受众。其简短的特质让观众更有可能看完整个视频、分享它等等。

2. 幕后花絮视频

幕后花絮视频让观众一窥你业务的内部运作，有助于建立信任和可信度。

而且大多数人生来好奇，这类画面会激起他们的兴趣，进而可能带来点赞、评论和消息。

幕后花絮视频可以包括员工风采、产品开发过程，或即将到来的发布预热。

你甚至可以像 Semrush 在 Instagram 上那样，创作一些围绕办公室生活的搞笑片段。

幕后花絮视频的好处

更好的叙事

幕后花絮视频通过展示幕后历程、艰难与成功，让品牌能更有效地讲述自己的故事。

与受众建立更强的联系

这类视频通过展示你业务人性化的一面，能在受众与品牌之间建立更强的联系，进而培养信任。

更强的期待感

用幕后花絮视频来预告新产品、门店开业或其他活动，为你的发布营造兴奋感。

3. 教程与操作演示视频

教程和操作演示视频分享某件事是如何完成的。想想你上次在 YouTube 上看到的 DIY 视频——那就是一个教程视频的例子。

教程和操作演示视频让你与目标受众分享知识，并把自己确立为你所在领域的专家。

例如，烹饪品牌 Tasty 在他们的 TikTok 频道上创作权威且视觉上很有吸引力的教程视频。

另外请注意，操作演示视频作为长视频内容也能效果很好，尤其是在过程冗长或复杂时。

教程与操作演示视频的好处

可能获得更好的互动

教程视频能带来重复观看和分享，因为人们会回来查阅内容，进而推动持续的互动。

提升权威性

分享教程并向目标受众展示你专业能力的深度，有助于建立可信度，进而培养信任。

具有长期价值

由于教程和操作演示视频是常青内容（即不会过时），它们能在很长一段时间内持续吸引观看和互动。

4. 用户生成内容

用户生成内容（UGC）是指由客户、粉丝和其他用户创作、并被企业二次利用的内容——通常发布在企业自己的社交媒体渠道上。

由于 UGC 由用户创作，它相当于对产品或服务的个人推荐，对其他潜在客户来说往往更值得信赖。

UGC 最有影响力的例子来自苹果公司。

该公司的 #ShotoniPhone 活动邀请 iPhone 用户在 Instagram 和 X（原 Twitter）上拍摄并发布他们最好的照片。

苹果从投稿中挑选出最优秀的图片，用于世界各地的户外广告牌活动。

下面是一个来自德国粉丝的 #ShotoniPhone 示例。

评价和推荐是另一种企业可以使用的 UGC（不过创作这类帖子通常要多花一点功夫）。

护肤品牌 Purito Seoul 利用一条顾客评价来突出他们的防晒系列。

注意到他们使用了轮播吗？这意味着他们能在一个帖子里分享不止一条正面顾客评价，有助于强化观众应该购买其产品的信息。

UGC 内容的好处

展示社会认同

UGC 由真实用户创作，这意味着它可能比品牌自产内容更有共鸣、更可信。

培养品牌拥护者

由于 UGC 鼓励受众参与，他们会感到自己是社区的一员，进而可能带来品牌拥护和长期关系。

高性价比

由于内容是用户自己创作的，这能让你的社交媒体制作成本保持在较低水平。

5. 网红营销内容

网红营销是指品牌与网红合作，创作推广品牌产品或服务的内容。

品牌利用网红营销来实现诸多目标，但它在提升销量方面尤为有效，因为用户常常会根据网红的帖子做出购买决定。

Ice Spice 和 Dunkin' 就是这样合作推广该公司的America Runs on Donuts 活动的：

如果你的社交媒体预算不足以请大牌名人，那就寻找你所在细分领域中较小的网红，与他们建立互利的关系。

话虽如此，网红营销并非适合所有人。在把它纳入你的社交媒体内容营销计划之前，请先考虑你的受众和预算。

网红营销的好处

扩大触达

网红营销通过借助网红的粉丝群体，能扩大你在社交媒体上的触达范围。

接触专业创作者

与网红合作让你能借助他们的技能，创作出能引起目标受众共鸣并带来成果的互动性内容。

可能带来更多销量

与网红合作推广你的产品或服务可能带来更多销量，因为网红的粉丝很可能信任他们的推荐并完成购买。

6. 直播视频与直播流

把直播视频和直播流纳入你的社交媒体内容策略，能帮助你实时产生互动，并与受众直接交流。

你可以用直播视频来举办一次性或特别活动、介绍新研究、回答客户问题，或与网红和行业专家合作。

下面是 Airbnb 利用 YouTube 举办一场围绕如何打造温馨空间的直播讨论的示例。

直播视频与直播流的好处

紧迫感和专属感

直播内容常被认为独一无二，这能说服更多用户前来观看。

契合社交媒体算法

社交媒体算法鼓励直播内容。所以当你开播时，你的粉丝会收到通知，这能提高触达和互动。

让你收集反馈

直播视频可以成为与受众双向沟通的渠道。善加利用，在当下就征求反馈，帮助改进你的产品、服务或未来活动。

7. 问答（Q&A）与有问必答（AMA）

举办直播问答（Q&A）或有问必答（AMA）活动，与粉丝建立个人联系并展示你的专业能力。

你可以用不同的方式来做：

• 在 Instagram 上做直播视频
• 在 Reddit 上做文字问答
• 在 X 上做实时推文串

Q&A 或 AMA 活动结束后，你可以截取截图和/或片段，把这些内容重新加工成不同的形式。

Reddit 以举办知名文化人物的 AMA 而闻名。

他们最受欢迎、最令人难忘的 AMA 是与喜剧演员兼编剧乔恩·斯图尔特（Jon Stewart）的。他利用这个平台帮助宣传一档 Apple TV 的新节目。

问答（Q&A）与 AMA 的好处

产生互动

Q&A 和 AMA 本质上是对谈式、以问题为基础的。这意味着这类社交媒体内容有机会产生大量互动。

更高的透明度

让你的业务开放接受提问，体现了透明度，有助于增强消费者信任——尤其是当你与 CEO、老板或创始人对谈时。

促成真诚的联系

直接回应客户的评论、问题和顾虑，表明你在意他们的意见、对他们说的话感兴趣，进而有助于加强关系。

8. 简单图片与图片轮播

分享照片让企业能快速向受众传达概念，并能调动情绪。

对于可能没有营销预算与更昂贵的网红合作、或创作大量视频内容的小型企业来说，图片是一个极佳的选择。

Palate 利用图片推广其品酒活动，并展示其实体店以鼓励报名。

图片与图片轮播的好处

易于制作

由于移动设备配备了强大的摄像头，任何人都可以为社交媒体制作图片。

视觉上具有吸引力

使用与你的品牌形象一致、引人注目的色彩和设计，能吸引用户停止滑动，甚至点击。

让你可以测试

在色彩、风格、语言和设计的变化上多尝试，这样你就能看出什么能带来最多的互动。

9. 信息图

信息图既有视觉冲击力又有信息量——这两个因素都能推动互动。

而且由于信息图易于扫读，受众能在很短时间内吸收大量信息。

因为信息图能提炼复杂信息，B2B 公司常用它来解释流程。

下面是我们分享在 LinkedIn 上的一个示例，展示了如何做 SEO 审计：

如果你的信息图特别有用，它们还能获取反向链接（前提是发布在你自己的网站上）来支持搜索引擎优化工作，并获得媒体报道，帮助提升品牌知名度。

你可以使用 Canva、Visme 和 Miro 等工具来制作信息图，让创作社交媒体内容变得快速又简单。

信息图的好处

引人注目

信息图将信息与视觉设计相结合，使其极具分享性，进而能提升你的社交媒体触达。

简化复杂信息

信息图能把复杂的信息或洞察拆解成更易理解的视觉元素，进而帮助简化数据、统计或概念。

易于复用于其他营销活动

信息图用途广泛，这意味着你可以用多种方式使用它们，例如电子邮件营销和落地页。

10. 梗图（Meme）与 GIF

你还没有把梗图和 GIF 用于你的社交内容策略？

在社交内容中适时使用梗图和 GIF，能帮助你抓住潮流、展现你的幽默感，并让你的受众保持愉悦。

温蒂汉堡（Wendy's）以在 X 上特别搞笑而闻名，他们经常参与热门梗图或自创梗图。

只要确保内容与你相关，否则它会显得生硬，并让你的受众感到扫兴。

梗图与 GIF 的好处

极具分享性

因为梗图通常有趣或搞笑，人们往往乐于分享，所以你的社交媒体帖子有很好的机会触达广泛受众，在某些情况下它们甚至能病毒式传播。

让你紧跟潮流

了解网上什么正在流行，并用梗图和 GIF 加以利用，能让你与受众新的兴趣保持连接。

以少胜多

使用梗图和 GIF，让你能在几秒内表达想法和情绪。

管理你的社交媒体内容

你还可以在内容日历中加入许多其他类型的社交内容，所以不妨多尝试，看看哪种有效。

并使用 Semrush Social 来管理你所有的社交媒体工作。该工具有助于日程安排、监控和回复消息、分析表现等等。

今天就试试吧。