什么是 Hreflang？

Hreflang：多语言多地区标记技术 SEO

Hreflang 是一种 HTML 属性，用于告知 Google：某个网页还存在面向不同语言和地区的其他版本。

什么是 Hreflang？

Hreflang 是一种 HTML 属性，用于告知搜索引擎：某个页面还存在面向不同语言或地区的多个版本。

借此，Google 能把正确的本地化版本呈现给搜索者。

应用 hreflang 属性有三种方式：

HTML 标签
HTTP 头（HTTP headers）
站点地图（Sitemaps）

以下是 hreflang 在我们博客首页 HTML 代码中的写法：

为什么 hreflang 对 SEO 很重要？

Hreflang 对 SEO 很重要，因为它能帮助搜索引擎按用户的语言和/或地区，找到并呈现页面对应的本地化版本。

在把线上业务拓展到多个国家时，它是国际 SEO 的关键环节。

此外，同一组 hreflang 页面会共享彼此的排名信号。

按照 Google 的 Gary Illyes 的说法，排名位置由最匹配的页面决定，但搜索结果页上展示给用户的，是与用户最相关的那个页面。

因此，hreflang 标签能直接影响你的排名。

此外，hreflang 也是解决网站重复内容问题的有效手段。假设你想用同一个页面的两个版本，分别面向美国和英国的受众。

除拼写、货币等细微差别外，两个页面的其余内容完全相同。因此，需要用 hreflang 告知 Google，这是两个不同的版本。

如果没有 hreflang 属性，Google 可能把这些页面视为重复内容，只给其中一个建立索引。结果，另一个页面既没有曝光，也没有流量。

Hreflang 最佳实践

下面介绍正确使用 hreflang 标签的一些最佳实践。

1. 始终使用自引用 hreflang 标签

每当你在页面上使用 hreflang 标签，都要给这个页面加上一个自引用的 hreflang 链接。
例如，你网站上有个页面，英文版和意大利文版分别是：

https://example.com/hello 和 https://example.com/ciao

除了
<link rel="alternate" hreflang="it" href="https://example.com/ciao" />
英文版还必须引用它自己
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/hello" />

尽管一些 SEO 从业者认为这可有可无，但 Google 的指引明确指出它是必须的。

2. 确保语言和地区代码有效

Googlebot 依靠语言和地区代码来识别 hreflang 属性的值。Google 认可的语言代码格式是 ISO 639-1，地区代码格式是 ISO 3166-1 Alpha 2。

在 hreflang 属性中，语言代码必填，地区代码可选。因此，如果你只写了一个代码，Google 会默认把它当作语言代码。代码格式必须用对。

例如，如果你想面向英国，语言-地区代码必须写成 en-gb，而非 en-uk。

3. 为未匹配的语言添加“x-default”标签

hreflang 的 x-default 标签会告知 Google：该页面适用于 hreflang 部分中未指定的所有其他语言。

简而言之，这个标签是一个兜底页面，用于展示给那些与已指定语言代码都不匹配的用户。虽然并非强制要求，但 Google 推荐使用。

写法如下：
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/" />

4. 所有页面版本上的 hreflang 标签集合必须完全一致

要确保 hreflang 标签准确，最简单的办法是检查各页面版本上的标签是否完全一致。

换言之，同一组中的每个页面，都必须有完全相同的 hreflang 链接集合。

回到我们博客首页的例子：它有六个语言版本，每个本地化版本都有完全相同的 7 个 hreflang 链接集合（6 种语言 + x-default）。

常见问题

如何生成 hreflang 标签？

hreflang 标签当然可以手动编写，但也有像 Hreflang Tags Generator 这样的工具能帮你自动生成。只要填入相关信息，它就会给出适用于你页面的正确 hreflang 标签。

如何发现 hreflang 问题？

要检查单个页面的 hreflang 问题，可以使用 Hreflang Tags Testing Tool；要检查整个网站的 hreflang 问题，最好使用 Ahrefs Site Audit，它能抓取你网站上的所有页面，标出包括 hreflang 问题在内的所有问题，并给出详细报告。