Google Ads 账号：它是什么以及如何创建一个
通过创建 Google Ads 账号来启动有效的广告投放。借助 Semrush 了解其中的方方面面。
什么是 Google Ads 账号？
在我们深入了解 Google Ads 账号之前，先简单谈谈 Google Ads。
Google Ads 是一个按点击付费（PPC）广告平台，让企业能够在 Google 网络（Google Network）中推广其产品和服务。
Google 网络由两组组成：
- 搜索网络：让你可以在 Google 搜索以及地图、购物等其他搜索平台上投放广告
- 展示网络：让你可以在 Google 展示网络（GDN）上投放广告，该网络由数以百万计的网站、应用和视频组成
以下是一则搜索广告的示例。
以下是一则 Google 展示网络广告的示例：
你需要一个 Google Ads 账号来创建和管理广告系列。
Google Ads 账号还让你能够访问各种工具和功能，为特定受众创建定制化的广告系列。并让你能够衡量这些广告系列的表现。
如何创建 Google Ads 账号并设置你的第一个广告系列
设置一个基本的 Google Ads 账号相当简单。
以下是创建账号所需的东西：
- 一个普通或企业 Google 账号。如果你还没有，请注册一个。
- 一个企业网站
- 你想推广的特定落地页（创建广告系列时需要它。）
以下是设置你的 Ads 账号的分步流程。
1. 登录你的 Google 账号
首先，登录你的 Google 账号，打开 Google Ads 主页。然后，点击“立即开始”。
Google 会确认你使用的是适合投放广告的正确账号。如果是，请点击“新建 Google Ads 账号”。
此时，Google 通常会要求你开始输入你的企业信息。
不过，有时它会直接要求用户创建一个广告系列。如果你暂时不想设置广告系列，只需点击“跳过广告系列创建”。
但为了本流程的演示，我们将从第三步开始，展示如何设置你的广告系列。
2. 输入你的企业信息
输入你的企业名称。然后点击“下一步”。
请注意：我们目前使用 Google 的“智能模式”（Smart Mode）——即默认设置来设置这个 Google Ads 账号。它是 Google Ads 的一个简化版本，旨在帮助新用户快速创建自动化广告系列。
但如果你是资深营销人员，请点击“切换到专家模式”来创建你的账号。它拥有更多功能，并让你更好地掌控出价策略。
观看这段视频，了解如何在“专家模式”下创建 Google Ads 账号。
接下来，输入你的网站 URL。然后点击“下一步”。
之后，查看你的移动端和桌面端网站的预览。
然后点击“下一步”。
3. 确定你的广告目标
现在，让我们开始创建我们的第一个广告系列。
从给定选项中选出你的主要广告目标。然后点击“下一步”。
注意：你可以在“专家模式”下创建广告系列时设置自定义目标。
接下来的流程会根据你选择的目标而变化。由于我们选择了“获得更多网站销售或潜在客户”，我们还需要为广告系列选择期望的成果。
选择最符合你转化目标的选项，然后点击“下一步”。
4. 撰写你的广告
在智能广告系列中，Google Ads 会自动生成广告文案、标题和描述。你可以对它们进行编辑以符合你的要求。
在本次演示中，我们只查看自动生成的广告预览，然后点击“下一步”。
然后，你会看到关键词主题建议。选择相关的主题，然后点击“下一步”。
提示：如果你在专家模式下创建广告系列，请使用 Semrush 的PPC 关键词工具来实现更好的关键词定向和广告优化。它还允许你直接将关键词列表从该工具上传到 Google Ads。
5. 设置广告地区和预算
下一步是为你的广告设置目标地区。你可以将目标地区设置得具体到你的实体店面区域，也可以宽泛到多个国家。
设置完成后，点击“下一步”按钮。
接下来，你需要选择每日广告预算。
如果你现在只是创建一个演示用的广告系列，请任选一个选项，因为你并不会真正投放这则广告。
然后点击“下一步”。
6. 查看你的广告系列并确认付款信息
最后，查看你的广告系列详情。然后点击“下一步”。
务必选择正确的账单国家/地区，并输入准确的付款信息。因为一旦你创建了账号，Google Ads 就不允许你更改货币。
然后，点击“提交”。
现在，你的 Google Ads 账号和广告系列就设置好了。
如果你创建这个广告系列只是为了设置账号，你需要将它暂停。否则，它将在 24 小时内上线，你可能会因此被收费。
要暂停广告系列，点击“探索你的广告系列”按钮。
接下来，点击“待处理” > “暂停广告系列”。
既然你已经设置好了 Google Ads 账号，让我们来详细了解它的关键组成部分。
了解 Google Ads 账号的组成部分
Google Ads 账号有三个主要层级：账号、广告系列和广告组。每个广告组包含一组相似的关键词和广告。
因此，Google Ads 账号结构的高层概览如下所示。
话不多说，让我们逐一详细了解这些组成部分。
账号
账号是 Google Ads 账号结构的第一个层级。可以把它看作一个容器，保存着有关你的业务和 PPC 广告的所有信息。
在这一层级，你可以设置适用于你整个账号的基本 Google Ads 账号偏好设置。它包括账号名称、时区、账单信息、语言等设置。
账号层级的最佳实践
- 在“专家模式”下创建广告系列，以便更好地掌控目标受众选择、预算管理和出价策略。你还可以在“专家模式”下对广告进行 A/B 测试。
- 使用自动标记功能来了解广告点击如何（或是否）带来你期望的转化操作。例如潜在客户、下载、购买等。它有助于你跟踪 PPC 广告的表现。
- 将广告账号关联到 Google Analytics，以实现更好的效果跟踪
- 定期审查并更新你的账单信息，以确保广告投放不中断
- 根据团队成员的角色和职责授予访问权限
- 如果你的组织有数据保护合规官，请将其详细信息添加到数据保护联系人中。即便他们并不直接管理 Google Ads 账号，当 Google 改变处理你数据的方式时，他们也会收到通知。
广告系列
一个广告系列容纳着一组广告组，这些广告组由广告、关键词和出价组成。每个广告系列都绑定一个特定的广告目标，例如带动网站流量、带来潜在客户和销售，或建立品牌认知。
一个 Google Ads 账号最多可容纳 10,000 个广告系列，数量相当可观。
以下是一些主要的广告系列类型：
- 搜索：一种常见的广告系列类型。当用户在 Google 上搜索特定查询时，搜索广告会被触发。
- 效果最大化（Performance Max）：它允许你在搜索、YouTube、Gmail、展示、Discovery 等所有 Google Ads 渠道上投放单一广告系列。
- 展示：包括图片、图形或基于视频的广告。展示广告会出现在与 Google 展示网络（GDN）关联的网站和应用上。
- 购物：当用户搜索产品时，会在 SERP（搜索结果页面）和购物标签页中触发
- 视频：出现在 YouTube 以及 GDN 中的其他视频平台上
- Discovery：一种视觉元素丰富的广告格式，会在用户在 Google Discover 等基于信息流的平台上浏览内容时出现
广告系列层级的最佳实践
- 从较小的每日预算开始。等你的广告运行几周、你能看出它们的表现后，再相应地优化预算和广告系列。
- 根据目标受众所在的位置，针对特定的城市、地区或国家优化你的广告系列
- 确保你的出价策略与广告系列目标保持一致。例如，如果你想带动网站流量，可以考虑使用单次点击成本（CPC）出价。
- 尝试不同类型的广告系列，为你的业务找到合适的策略
- 不要在广告系列层级沿用默认设置，而要对其进行自定义。例如，你可以为特定广告系列设置自定义预算。或者在你的出价中添加目标每次转化成本（CPA）。
专业提示：在创建广告系列之前，使用广告研究工具深入了解竞争对手的广告策略、预算、关键词和广告文案。
这样做将帮助你找出他们的优势和劣势。并相应地优化你的广告。
假设你是一个披萨品牌，你想研究竞争对手的 PPC 策略。
登录你的 Semrush 账号：将鼠标悬停在“广告”工具包上，点击“广告研究”。然后，输入你竞争对手的域名。
延伸阅读：使用 Semrush 分析你竞争对手的广告策略
广告组
广告组是一组共享相似定位目标的广告及相应关键词。通过将相关广告捆绑在一个广告组中，你可以触达更多相关客户。
为了让你的广告有效，请根据你网站上产品或服务的类别对它们进行分组。
假设你在网上销售运动装备和器材。以下是你如何为不同产品类别创建广告组的方法。
广告组 1 - 篮球 | 广告组 2 - 网球 | 广告组 3 - 高尔夫 |
|---|---|---|
鞋子 | 球拍 | 手套 |
护腕 | 鞋子 | 推杆座 |
对抗背心 | 包袋 | 球杆 |
护具 | 毛巾 | 帽子 |
广告组层级的最佳实践
- 为每个广告组选择一个较窄的主题，并围绕该主题创建相关广告。这有助于提升广告相关性以及广告的整体质量得分。
- 为每个广告组创建两到三则广告。并使用广告轮播设置，使所有广告轮流展示。
- 在创建广告组时就保持它们的组织条理。如果你之后重新调整它们，可能会丢失重要的广告表现数据。
- 虽然 Google 没有官方的数字，但通常建议在每个广告系列中创建 6-10 个广告组。但不要只看这个数字；请根据你的业务规模和广告预算运用你最佳的判断。
关键词
在 Google Ads 的语境中，关键词是 Google 用来将广告与搜索者的查询进行匹配的词或短语。
Google Ads 要求你为关键词指定一个匹配类型。匹配类型包括：
- 广泛匹配：将你的广告与广泛相关的搜索查询进行匹配
- 词组匹配：将你的广告与包含你关键词含义的搜索查询进行匹配
- 完全匹配：将你的广告与含义与你关键词相同的查询进行匹配
参考此表可更好地理解上图。
匹配类型 | 所需标注 | 示例关键词 | 展示于 | 可能匹配到 |
|---|---|---|---|---|
广泛 | 不需要 | best puppy food | 更宽泛的搜索查询变体 | puppy food price， high-quality puppy meals 等。 |
词组 | “.....” | “best puppy food” | 相近且符合上下文的查询变体 | puppy food near me、puppy treats、baked snacks for puppies 等。 |
完全 | [.....] | [best puppy food] | 含义相同的查询 | best food for puppies、kibble for puppies 等。 |
关键词层级的最佳实践
- 选择与你所推广的内容相关的具体关键词。例如，如果你销售儿童背包，可以针对“kids backpacks”“backpack for children”等关键词。
- 考虑混合使用全部三种关键词匹配类型，以实现更好的广告优化。这既有助于触达更广泛的受众，也有助于精准定向。
使用关键词研究工具为你的广告开展彻底的关键词研究。
- 为每个广告组创建一份包含 15-20 个关键词的列表
- 添加一份否定关键词列表——即你不想触发广告的查询（也称为否定匹配
广告
广告是我们迄今讨论的所有流程的最终产物。这就是你的客户将看到并（希望！）点击以进入你期望页面的内容。
在这一层级，你可以创建新的广告文案、编辑现有的广告文案，或上传现有的广告。
专业提示：使用 Semrush 的广告历史工具分析你目标关键词的过往广告。查看表现最佳的广告，并从它们的广告文案中学习。同时，看看在一年中的特定月份是否有任何占主导地位的竞争程度模式。这样，你就能有效地优化你的广告。
广告层级的最佳实践
- 确保你在广告标题中至少包含一个来自该广告组的关键词。这能提升你广告的点击率（CTR）。例如，当用户搜索特定关键词并在标题中看到相似的关键词时，他们可能会觉得这些广告更相关，因此比那些标题与其搜索无关的广告更有可能点击它们。
- 运行 A/B 测试，找出你广告系列中表现最佳的广告
- 确保你的广告与用户点击广告后将到达的落地页相关
- 使用一个清晰且有吸引力的 CTA（行动号召），承诺点击你的广告并访问你所宣传的页面能带来的好处
- 将广告标题和正文中每个词的首字母大写。这有助于你吸引用户的注意力。（但你应该测试其他大小写形式，看看哪种方式最适合你的广告。）
Google Ads 账号与 Google Ads 经理账号有何不同？
Google Ads 账号和 Google Ads 经理账号是不同的。经理账号充当一个枢纽，可以链接多个 Google Ads 账号。
通过经理账号，你可以从单一位置查看和管理所有已链接的广告账号。你还可以将其他经理账号连接并管理到你的账号中。
对于管理 20 个以上 Google Ads 账号的 PPC 代理商或营销专业人士来说，它是一个理想的工具。这意味着大多数人可能并不需要经理账号。
借助 Semrush，充分利用你的 Google Ads 账号
采用正确的方法，Google Ads 就是一个强大的平台，能为你的网站带来优质流量、潜在客户和转化。但如果你不战略性地规划你的广告系列，它可能会在广告支出上烧钱。
用精心设计的广告定向正确的 PPC 关键词，是 Google Ads 广告系列成功的关键。使用 Semrush 的PPC 关键词研究工具包为你的广告找到最相关的关键词。