关键词排名是什么，以及如何查看你的排名

什么是关键词排名？

关键词排名指网页在具体查询的有机（非付费）搜索结果中所处的位置。

例如，一篇针对“什么是项目管理”排名第 2 的文章，会在有人搜索该词时作为第二条有机结果出现，其周围可能还有付费搜索广告，以及被称为搜索结果页面（SERP）特性的特殊结果。

关键词排名并非一成不变，会随以下因素变化：

• 竞争对手发布了新内容
• Google 算法更新
• 不断变化的搜索意图（用户查询背后的动机）

为什么关键词排名在 2025 年很重要？

关键词排名会通过多种方式影响可见度，进而带动业务成果，主要原因如下：

传统搜索引擎仍然领先于 AI 工具

尽管 AI 搜索迅速崛起，Google 等传统搜索引擎在整体网络搜索量上仍然领先。

Semrush 的一项研究针对 500 个高价值的数字营销和 SEO 主题证实，传统搜索带来的流量仍显著多于 AI 平台——至少目前如此。

即使用户不会立刻从搜索结果访问网站，排名靠前也能建立品牌认知，可能带动未来的访问与转化。

这一点对各类企业都成立，无论是全球电商品牌、小型本地商家，还是博客、新闻媒体这类以内容为主的网站。关键词排名至关重要。

高关键词排名往往与高 AI 可见度相关

Semrush 的一项研究发现，Google 前十结果与各大 AI 工具引用的 URL 存在明显交集：

• Perplexity：82.34%
• Google AI Overviews：67.39%
• Google AI Mode：35.41%
• ChatGPT：27.73%

SEO 顾问 Muskan Garg 就观察到了这一点：

“据我观察，每当我的博客文章登上首页，而该查询又出现了 AI Overview 时，这些文章往往就会被引用。”

那么，如何得知自己的关键词排名？下面具体来看。

如何查看 Google 关键词排名

在深入数据之前，先参考 Techquity SEO 负责人 Dena Warren 关于检查排名频率的建议：

“我会每周查看整体趋势，以便及时发现变化；在撰写报告时则按月做更深入的分析。这能确保策略朝着正确的方向推进，也便于我们在必要时及时调整。”

在此基础上，查看关键词排名有三种方法：

使用无痕模式手动跟踪

用无痕模式搜索关键词，可不受个性化影响地查看结果，手动找到排名位置。

在 Chrome 中打开无痕窗口：点击右上角的三个点，选择“新建无痕窗口”。

搜索目标关键词，滚动浏览结果，看看页面出现在哪里。

但这种方法存在一些局限：

• 排名下降或上升时不会收到提醒
• 无法跟踪一段时间内的表现——除非借助其他工具定期记录排名
• 实际所在位置仍会影响结果，因此看到的结果未必反映其他地区的排名

使用 Google Search Console

Google Search Console（GSC）是 Google 提供的免费工具，用于展示网站在 Google 搜索中的表现，可查看最多 1,000 个查询的关键词排名。

在左侧菜单中，进入“Performance（效果）”板块下的“Search results（搜索结果）”标签页。

页面顶部会显示网站在工具跟踪的所有查询上的平均排名位置。

向下滚动进入“Queries（查询）”标签页，即可看到在所选日期范围内，网站在 Google 搜索结果中针对每个关键词的平均排名位置。

若看不到“Position（排名位置）”列，请确认页面顶部“Average position（平均排名位置）”旁的复选框已勾选。

使用专门的排名检查工具

关键词排名检查工具可跟踪自己最看重的具体词条上的排名情况。

Semrush 的 Position Tracking（排名跟踪）工具可跟踪网站在 Google、Bing 和百度上的关键词排名，甚至能监测自己在 ChatGPT 上的可见度。

按这份配置指南完成设置。

完成后会进入“Landscape（概览）”报告，可从宏观层面了解关键词表现。

你会看到如下指标：

• Average Position（平均排名）：你所有被跟踪关键词的平均排名
• Rankings Distribution（排名分布）：你的关键词在有机搜索中前三位、前 10、前 20 和前 100 名之间的分布情况

查看单个关键词层面的表现，进入“Overview（概览）”报告。

借助 Position Tracking，还可设置邮件提醒，每当发生重要变化时都会收到通知。

用 Position Tracking 工具跟踪关键词排名。

如何解读关键词排名的变化

关键词排名会波动，解读变化背后的原因能带来战略优势。

如果排名上升，通常说明：

• 你网站的主题权威性有所提升
• 你的内容质量高
• 你充分满足了搜索者关心的问题

如果排名下降，原因可能如下：

• Google 更新了算法（更新之后出现波动很常见）
• 竞争对手更好地契合了搜索者的需求
• 你的内容过时了

对每一个排名下降的重要页面，都值得深入分析。

先调查是否发生过算法更新。Google 会在 Google Search Central Blog 上发布更新公告及面向发布者的注意事项。

若没有算法变化，下面的方法可以帮助恢复排名。

提升关键词排名的 5 种方法

提升关键词排名，可采用以下五种方法：

1. 创作比当前排名页面更好的内容

研究排名靠前的页面，弄清它们做对了什么、有哪些可以效仿之处，以及你能在哪些方面做得更好以超越它们。

SEO 机构 Spicy Margarita 创始人 Ben Goodey 解释了提升现有页面排名时应考虑的问题：

“它们是否有更多主题相关的内容？还是在这个主题上覆盖得比你更深入？留意内容缺口，无论它们是缺少关键子主题、视觉支撑，还是清晰的案例。”

想快速查看某个词条的顶部结果，把它输入我们的 Keyword Checker（关键词检查器）。

向下滚动到“SERP Analysis（SERP 分析）”板块，这里会显示该关键词排名靠前的页面。

接下来，逐个打开排名靠前的页面，留意：

• 内容重点与深度：竞争对手涵盖了哪些子主题、案例或框架？寻找加入独特观点或增加深度的机会。
• 视觉呈现：他们是否用视觉元素拆解观点或引导读者？如果是，说明你也需要能提升参与度的元素。
• 经验与专业性：他们是否引用领域专家或分享亲身见解？搜索引擎倾向于优先展示可信的内容。

还可以用 Wayback Machine 查看某个排名靠前的页面多年来的演变，借此逆向拆解其成功原因，并指导自己改进内容。

遵循 Google 的经验、专业、权威与可信（E-E-A-T）指南是值得的，这样能创作出 Google 倾向于优先展示的内容。

以下几种方法可以尝试：

• 采访领域专家（SME）。联系相关领域的专家，请他们分享专业知识。可安排一次通话，或发送一份包含重点问题的简短 Google 表单，把他们的见解直接加入文章。
• 基于亲身经历写作。若本人做过与所写内容相关的工作，就把它写出来。分享什么有效、什么无效，以及下次会怎么做。
• 开展原创研究。开展小规模实验、进行问卷调查或收集数据，以获取别人没有的有价值信息
• 引用可信来源。用权威第三方来源的数据支撑说法（例如政府网站、同行评审的研究、知名行业出版物）

2. 满足搜索意图

网页若满足目标关键词的搜索意图，就很可能会排名靠前。Google 等搜索引擎的目标是展示最相关、最有帮助的结果。

例如，搜索“如何撰写商业提案”的人，很可能是在寻找一份分步指南或一份免费模板，而不是一个推广软件的产品页面。

搜索意图通常分为以下四种类型：

• 信息型（Informational）：用户想要了解某个主题
• 导航型（Navigational）：用户在寻找某个特定品牌或页面
• 商业型（Commercial）：用户在比较不同选项
• 交易型（Transactional）：用户已准备好采取行动

用我们的免费 Keyword Checker 找出任意关键词背后的意图。例如，关键词“网红营销”的搜索意图是信息型。

向下滚动到“SERP Analysis”板块查看排名靠前的页面，逐个访问，看看搜索者期待的是哪种形式。

在这种情况下，创作一篇面向初学者的指南是合理的，用来说明什么是网红营销、如何运作以及为何重要。

3. 定期翻新你的内容

更新现有内容可以提升相关性，进而改善关键词排名。

如果做法得当，翻新内容还能带来更多流量和转化。

更新旧内容的方式包括：

• 替换过时的信息和统计数据
• 根据界面或产品的变化更新分步说明和截图
• 增加更多视觉上的分隔
• 改进排版、行文流畅度和清晰度，以提升可读性

哪怕是细微的更新也能带来改变。

那么，该翻新哪些页面？

关注过去排名不错、如今却不再如此的页面，尤其是瞄准高意向关键词的页面。这类关键词往往能带来高质量流量并推动转化。

4. 建设高质量外链

SEO 反向链接（其他网站指向你网站的链接）仍是 Google 算法中分量极重的排名信号。

可信网站链接到你的内容，会向 Google 传递页面可信且有价值的信号。积累大量相关且高质量的外链，可以随着时间推移提升排名。

以下是建设外链的几个技巧：

• 创作人们愿意链接的内容。发布包含原创研究、新鲜视角和实用工具的内容，是自然吸引外链的好方法。
• 撰写客座文章。向所在行业的权威媒体投稿，对方可能会链接回你。即使不链接，也可能获得品牌提及，带动更多品牌词搜索，并提升在 AI 工具中的可见度。
• 从行业伙伴那里获取链接。与你合作的组织协作，从它们的网站上获取链接。
• 逆向拆解竞争对手的外链：查看哪些网站链接到了你的竞争对手，联系它们，并提供一个它们可能愿意链接的实用资源

使用 Semrush SEO 工具包中的 Link Building Tool（链接建设工具），基于目标关键词和竞争对手，获取一份值得联系的机会名单。

按这份配置指南完成设置。

完成后进入“Prospects（潜在机会）”标签页，查看潜在机会列表。

可把相关的潜在机会移到“In Progress（进行中）”标签页，以便联系。

用 Link Building 工具获取有价值的外链。

5. 改善网站的技术 SEO

解决网站上的技术 SEO问题，有助于搜索引擎发现、理解并存储你的内容，以便参与排名

以下是几个需要重点关注的技术方面：

• 使用 HTTPS。切换到 HTTPS（若尚未切换）能确保用户浏览器与服务器之间安全传输数据，这是基本的信任信号，也是已被确认的排名信号。
• 提升网站速度。提升网站速度可以改善用户体验，进而可能提升你的关键词排名。
• 让网站适配移动端。Google 采用移动优先索引，判定排名时会评估网站的移动端版本。因此请使用响应式设计、调整点击目标（tap target）、修复布局问题，打造流畅的移动端体验。
• 使用结构化数据。为网站添加结构化数据标记，帮助搜索引擎更好地理解内容。为页面选择合适的类型，并做验证，确保格式正确。

我们的免费 SEO 审计能快速标记出这些技术问题。要深入排查并在整站范围内修复，请使用 Semrush Site Audit。

先在 Semrush 中创建项目，可参考这份配置指南。

进入“Issues（问题）”标签页，查看可能拖累网站表现的完整问题列表。

问题分为三种类型：

• 错误（Errors）：可能损害你网站可见度或表现的关键问题
• 警告（Warnings）：如果不加处理，可能影响 SEO 的中等问题
• 提示（Notices）：不紧急但仍值得检查的小问题

逐一浏览每个类别，查看具体问题、受影响的 URL 及修复建议。

优先修复错误，然后逐步处理警告和提示，以维持网站的健康状态。

做出改动后跟踪 ROI 的最佳方式，是随时间监测排名的提升，可借助 Google Search Console 和我们的 Position Tracking 工具。这两款工具都能做前后对比，衡量成效。

常见问题

收尾之前，解答一些关键词实践中常见的问题。

在 Google 上为某个关键词排名需要多长时间？

为某个关键词排名所需的时间因多种因素差异很大，但总体可预期：

• 新网站：需要 6 到 12 个月甚至更久才能进入首页排名，因为在 Google 眼中，你的域名需要时间才能建立起信任和权威。
• 已有一定基础的网站：竞争性关键词需要 3 到 6 个月，不过对于竞争较小的词，如长尾关键词，你可能会更快看到提升。

在尝试提升关键词排名时，有哪些常见错误要避免？

避免以下会损害排名效果的关键错误：

• 关键词堆砌：不自然地把关键词硬塞进内容中，以操纵搜索排名。这种做法被视为垃圾手段，已经不再奏效。
• 忽视搜索意图：创作与用户实际需求不符的内容，即便关键词选得再准，也会导致排名偏低
• 发布低质量内容：写得差、内容浅、对读者毫无帮助的内容，很难获得较高排名
• 忽视技术 SEO：缓慢的加载速度、糟糕的移动端体验和抓取错误，都会对表现产生负面影响

影响排名的因素还有很多，以上是最常见的一些。

有哪些影响关键词排名的关键因素？

排名因素有数百个，但以下这些影响最大：

• 指向你网站的外链数量与质量
• 你内容的质量
• 技术 SEO 因素，如页面速度、移动端适配性和 HTTPS
• 恰当的站内优化，例如在元标签、标题和整篇内容中自然、策略性地使用关键词
• 用户参与信号，如点击率、页面停留时间和跳出率

Google 最新的算法更新有哪些，它们如何影响了关键词排名？

最近三次重大更新分别是 2025 年 6 月核心更新、2025 年 3 月核心更新和2024 年 12 月垃圾内容更新。

这些更新在各行业引发了大幅排名波动，许多网站因内容质量、主题权威性以及对 Google 垃圾内容与质量指南的合规程度，出现了急剧下滑。

如何分析竞争对手的关键词排名？

分析竞争对手关键词排名，最佳方式是借助 Organic Rankings、Position Tracking 这类专业工具。

Organic Rankings 会展示竞争对手在哪些关键词上有排名、排名位置以及获得的预估流量。

Position Tracking 可针对一组自定义关键词跟踪竞争对手排名。可以同时跟踪多个竞争对手，将自身表现与它们对比，并在出现重大排名波动时收到提醒。