如何在 PAA 框中获得排名，以及是否值得
根据 Ahrefs 的 Keywords Explorer，如今 43% 的搜索查询会显示 PAA 框。本文讨论如何进入 PAA 框排名、是否值得投入，以及它还能以哪些方式帮助 SEO。
过去几年，“其他人还在问”（PAA）框变得越来越普遍。
根据 Ahrefs 的 Keywords Explorer，如今 43% 的搜索查询会显示 PAA 框：
本指南将讨论如何在 PAA 框中获得排名、是否值得为此投入，以及它们还能以哪些方式帮助 SEO。
但首先，看看基础知识……
什么是“其他人还在问”框？
“其他人还在问”（PAA）框是 Google 的一项搜索结果页面功能，用于回答与用户搜索查询相关的问题。每个答案都来自某个网页，Google 会在每个答案下方提供指向来源的可点击链接。
关于“其他人还在问”框你需要了解的四件事
在讨论是否以及如何争取 PAA 排名之前，先了解几点需要记住的事情。
1. PAA 框可以出现在不同的搜索结果页面位置
与通常在搜索结果中出现在第一位或第二位的精选摘要不同，PAA 框似乎可以出现在几乎任何位置。
例如，在查询“如何成为急救员”中，它出现在第 2 位：
但对于“博客文章模板”，它直到第 6 位才出现。
对于某些查询，PAA 框甚至不会出现在第一页。
2. PAA 问题似乎无穷无尽
每当在 PAA 框中点击展开以显示答案时，都会加载更多问题。经过一番认真点击之后，似乎看不到尽头。
3. PAA 的答案格式各不相同
和精选摘要一样，PAA 框中相关问题的答案格式也不同。段落、列表与表格似乎最常见，但有时也会出现视频。
4. PAA 问题总是*触发相同的答案
尽管同样的问题经常在多个搜索查询的 PAA 框中出现，但 Google 似乎每次都用同一个来源来回答。
例如，“Google 有史以来搜索量最高的是什么？”会出现在“google trend searches”与“how many searches on google”等查询的 PAA 框中；两种情况下，答案都取自同一个来源。
*在撰写本文的研究过程中，我查看了大量答案，找不到任何一个不符合这种情况的例子。一旦 Google 从你的页面提取某个问题的答案，那么在出现该问题的所有其他查询中，它都会从你的页面提取答案。
值得尝试在 PAA 框中排名吗？
遗憾的是，关于人们与 PAA 框互动并点击其中来源的频率，可用数据非常少。这很可能是因为 Google 没有在 Google Search Console 中展示这些数据，也没有其他可靠来源。
事实上，我所知道的唯一一项第三方研究是 Backlinko 的这项研究。它指出，平均只有 3% 的搜索者会与 PAA 框互动。
但它也指出，这个数字波动很大，某些查询的互动率高达 13.6%。
而且要记住，互动并不等于点击。展开答案也算作一次互动，因此最终点击答案来源的人数很可能低得多。
更糟的是，大多数 PAA 框默认显示 3-4 个答案，这给搜索者带来更多选择，也给网页带来更多竞争。
不过，还是保持适度的乐观，做如下假设：
- 平均互动率为 3%。
- 40% 的互动会导致点击来源。
- 互动平均分布在四个问题上（即每个问题各占 25%）。
按这个算法，带 PAA 框的搜索中约 0.3% 会产生点击。换言之，要从 PAA 框中获得额外的 100 次点击，你需要成为一个问题的来源，而该问题出现在合计月度搜索量约为 33,000 的关键词中。
这听上去或许令人泄气，但有几点需要记住：
- Google 经常在数百个查询的 PAA 框中显示同一个问题。而且由于它总是从同一个来源提取答案，因此出现在合计搜索量很高的关键词上往往比听起来要容易。
- Google 可能会把你的页面用作多个答案的来源。例如，也许你的页面回答了大量常见问题。如果 Google 在众多搜索查询中显示这些问题，展示量和点击量很快就会累积起来。
同样值得记住的是，流量并非一切。为转化率高或单位访客价值高的页面带来 50 或 100 次额外点击，可能显著提升利润。
因此，我的观点是：对于高流量或高价值的页面，针对 PAA 框进行“优化”有时是值得的。
下面进一步探讨……
如何在 PAA 框中获得排名
基本流程很简单：找到一个相关的 PAA 问题，再通过站内 SEO 优化，提高 Google 把页面用作答案来源的可能性。
然而，随机选择要优化的问题效率低下。毕竟，那个问题可能只在几个低搜索量查询的 PAA 框中出现，排名不太可能带来多少流量（或多少曝光）。相反，应针对那些出现在大量关键词、且合计月度搜索量很高的相关问题进行优化。
例如，“排名前 5 的搜索引擎有哪些？”这个问题会出现在以下所有关键词的 PAA 框中：
它们合计的月度搜索量为 157,450。
假设我们的某个页面“有资格”为这个问题提供答案（稍后会详细讨论），那么这将是一个值得优化的好问题。
但如何找到热门问题？又如何针对它们优化？
流程如下：
1. 找到为大量关键词排名的页面
要找出 Google 在 PAA 框中显示某个特定问题的所有关键词是不可能的，只能寄希望于找出那些出现在大量关键词、且合计月度搜索量很高的问题。
为此，首先需要找到为大量关键词排名的页面。
要做到这一点，把网站粘贴到 Ahrefs 的 Site Explorer，进入热门页面（Top Pages）报告，按 Keyword 列从高到低排序。
2. 提取关键词排名
从列表中选择一个页面，把 URL 粘贴到 Ahrefs 的 Site Explorer，进入自然关键词（Organic Keywords）报告，它会显示该页面为其排名的所有关键词。
接下来，添加这些过滤器：
- 排名在前 20 位以内的关键词。排名更靠后的关键词很可能不相关，因此不值得考虑。
- 月度搜索量至少为 10 的关键词。记住，我们要针对出现在热门搜索查询的 PAA 框中的问题进行优化。
- 结果中包含 PAA 框的关键词。
把筛选后报告中的完整关键词列表导出为 CSV。
3. 抓取 PAA 结果
优化页面之前，需要知道这些关键词的 PAA 框中出现了哪些问题。为此，打开上一步的 CSV，把完整的关键词列表粘贴到 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中。
点击“导出（Export）”按钮，勾选“包含 SERP（Include SERPs）”，然后导出。
4. 寻找常见的 PAA 问题
即使同一个问题会出现在多个查询的 PAA 框中，Google 似乎总是用同一个来源来回答。所以下一步就是找出与页面相关、出现频率最高的问题。毕竟，如果同一个问题在数百或数千个关键词的 PAA 框中出现，它就可能值得优化。
最简单的方法是把上一步的 CSV 粘贴或导入到 Google 表格，创建一个数据透视表。
如果你从未创建或听说过数据透视表，不必担心。它基本上只是一种从数据集中提取并可视化数据的方法。
只要照着这些设置操作即可：
请注意，上面写着“显示 1 项（Showing 1 Item）”的过滤器只被设置为显示“其他人还在问”结果。
结果应当显示每个问题在该页面为其排名的所有关键词的 PAA 框中出现了多少次，以及这些关键词的搜索量总和。
例如，“排名前 10 的网站有哪些？”这个问题会出现在我们的 Google 搜索运算符列表中为其排名的 212 个关键词的 PAA 框中，而这些关键词的月度搜索量总和为 61,800。
若 Google 用我们的页面作为该问题的答案来源，很可能带来几百次额外访问。
5. 确认你还没有成为来源
继续之前，应排除 Google 已经从页面提取答案的可能性。可通过搜索一个该问题会出现在 PAA 框中的查询来确认。
要显示这些查询，点击问题上的“+”图标：
把其中一个粘贴到 Google，你应该会在搜索结果页面的 PAA 框中看到这个问题。展开它，看看来源是不是你。
若来源就是你，就继续看下一个问题。为已经提供答案的问题做优化毫无意义。
6. 检查你是否有资格在 PAA 框中排名
Google 为 PAA 框选择的大多数答案似乎都来自针对该问题本身排名前十的结果之一。
例如，若搜索“most visited websites”，PAA 框中“排名前 10 的网站有哪些？”这个问题的答案来自我们的访问量最高网站列表。
而若搜索这个问题，你会看到我们的页面排在第 3 位：
所以，除非你已经针对该问题本身排名前十，否则页面很可能不是合格的答案来源。若如此，就回去另选一个问题来尝试优化。
7. 优化你的页面
若已经走到这一步，以下几点应当成立：
- 你找到了一个热门的 PAA 问题。
- 你的页面目前并非该答案的来源。
- 当你在 Google 中搜索该问题时，你排名前十。
很好。那么，你该如何优化页面？
这里的大部分最佳实践与针对精选摘要优化时相同。基本流程如下：
下面更详细地逐一来看。
问题的答案在页面上吗？
若答案不在页面上，就需要把它加进去。毕竟，如果页面实际上并不是来源，它被选为答案来源的可能性为零。
请注意，你不一定需要使用完全相同的措辞。例如，Healthline 是“除湿机有什么用途？”这个问题的答案来源，但该页面本身并未使用这种问法。Google 从 H1 下方、标题为“除湿机有什么作用？”的引言中提取答案。
同样重要的是，不要把不相关问题的答案硬塞进内容里。例如，若页面是关于访问量最高的 100 个网站的，那么试图针对“什么是网站？”这样的 PAA 问题进行优化就是个坏主意。
它是不是 Google 期望的格式？
和精选摘要一样，PAA 答案有各种格式。文本、表格、列表与视频最为常见。你可以通过查看该问题当前的答案，了解 Google 期望哪种格式。
例如，对于“小型企业最好的会计系统是什么？”这个问题，Google 显然期望无序列表格式：
若内容不符合这种格式，就不太可能被选为答案来源。可通过调整格式让内容符合期望。额外的好处是，这通常也会让内容对其他访客更易于消化。
代码是否整洁？
杂乱的代码常常让 Google 困惑，所以尽量让内容清晰是值得的。这意味着使用清晰的标题（H2、H3 等），并去掉任何不必要的冗余。
例如，若想让 Google 从这篇文章中提取“我如何成为联盟营销人员？”这个问题的答案，那么紧接着用要点总结那七个步骤中的关键内容可能是值得的。
也有人推测，用结构化数据（schema）标记问题与答案可能增加出现在 PAA 框中的机会。要知道这并非必要条件，但它看起来确实合乎逻辑地会有所帮助，因为这样 Google 更容易提取相关信息。
推荐阅读： 什么是结构化数据标记？如何在 SEO 中使用它
还能如何利用 PAA 框提升 SEO？
在常见的 PAA 框中获得排名，并不是它们帮助 SEO 的唯一方式。
以下是利用它们的其他几种方式：
1. 制作更好的内容
PAA 框常常能让人洞见搜索者想了解的相关内容。把这些答案融入你的内容，可带来更深入的内容，从而更好地满足搜索者意图。
例如，看看“guest blogging（客座博客）”的 PAA 框：
这些都是搜索者点击某个结果时可能合理地期望了解的内容，然而我们的文章这些问题一个都没回答。也许正因如此，尽管它的反向链接比许多排名高于它的页面都多，却只排在第 12 位。
2. 找到新的目标关键词
PAA 框中出现的大多数问题似乎很少有高月度搜索量。
例如，看看这些问题：
若把它们粘贴到 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中，它们在美国的估计月度搜索量都只有十次或更少。
但这并不意味着人们不会以其他方式搜索这些问题的答案。
例如，若安装 Ahrefs 的 SEO 工具栏并搜索其中一个问题，就会看到排名第一的页面估计每月获得 4,800 次搜索访问。
这是因为该页面从许多其他类似关键词获得流量，比如“new airpods”与“airpod 3”。
在这种情况下，你很可能通过常规的关键词研究过程就能找到这些关键词。但若不断展开 PAA 框以显示更多问题，往往最终会遇到与你从未想过要写作的话题相关的问题。
例如，当我搜索“最好的会计工具”时，出现了许多与我从未听说过的软件相关的问题，比如 Xero、Wave Accounting 与 Peachtree。把这些作为 Keywords Explorer 中的“种子”关键词，会揭示出数百个我原本很可能永远找不到的有价值关键词。
3. 为品牌查询提供更好的答案
品牌查询通常搜索量较低，但搜索它们的人往往已经接近营销漏斗的底部，接近转化。若他们在这个阶段得到误导性或错误的信息，很容易打消购买念头。
例如，搜索“QuickBooks”时，看看这个问题的答案：
这个答案不仅来自一个竞争对手，还暗示了免费获取 Quickbooks 的非法途径。这对 Quickbooks 不利，所以这几乎肯定是他们想要优化争取的答案。
结语
在 PAA 框中获得排名无疑能提升自然流量，但需要明智地选择要打的仗。为一个只在低搜索量关键词中偶尔出现的问题做优化毫无意义。
那这是否意味着对每个人都值得做？大概不是。若网站本身获得的“常规”自然流量就很少，那么相比在 PAA 框中排名，可能有更重要的事情值得关注。
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