电商分类页面 SEO：完整的优化指南

什么是 SEO 电商分类页面？

SEO 电商分类页面（category page）是指电商网站或在线商店中，把用途或属性相似的一组产品归类、展示并优化的页面。

分类页面是一个枢纽，便于用户跳转到网站上的各个产品页面。搜索引擎通过这一单页上的产品页链接，也能快速发现并索引新产品。

若把电商商店比作实体店，分类页面就像店里一个个独立的商品区。在实体店买鞋会走到鞋类专区，在电商网站上则进入鞋类分类页面。

分类页面通过链接到同一组下的所有产品页面来组织内链，因而能帮助搜索引擎理解不同页面之间的关联，这有利于 SEO。

针对 SEO 优化电商分类页面，可提高正在搜索你所售产品的人找到你在线商店的可能性，从而带来更多潜在客户。

为什么电商分类页面对 SEO 很重要？

除了帮助搜索引擎抓取网站，分类页面还能帮你锁定更宽泛的搜索词，例如“鞋子”或“买鞋”。

像“buy shoes”这样更宽泛的关键词，往往具有很高的交易意图（即用户很可能想购买某件商品），因而能提升营收。

而且这类词的搜索量通常也高于产品页面所瞄准的长尾关键词，因此若分类页面能获得排名，就能带来更多流量。

搜索宽泛词时，搜索结果页（SERP）中往往会出现分类页面。

例如，在 Google 中输入“shoes”，会看到这样的 SEO 分类页面：

再试着在 Google 中输入“dresses online”，可看到更多 SEO 电商分类页面的例子。

如何优化电商分类页面

SEO 分为三类：技术 SEO、站内 SEO 和站外 SEO。

电商分类页面的最佳实践包括：改善页面速度等技术层面（技术 SEO）、建设更多链接（站外 SEO），以及用对用户有帮助、富含关键词的内容优化页面元素（站内 SEO）。

下面介绍如何优化电商分类页面的结构、改善站内元素并提升技术 SEO。

规划分类页面的结构

为电商网站规划分类页面结构，即以提升用户体验、便于导航的方式来组织和呈现产品。

可参照以下最佳实践，打造对 SEO 友好的分类页面结构：

1. 合理地组织分类

分类页面的首要目的是帮助用户快速找到合适的产品。

若购物者无法轻松找到想要的东西，就更可能离开你的网站。欧洲和美国的用户中，有37% 表示，导航和布局不佳是放弃一个电商网站的主要原因之一。

先分析整个产品目录，按共同点对产品分组：先把产品归入大类，再放进更细的分类。

例如，可在“家具”分类页面上展示“餐桌”和“床”，也可把它们放在更细的分类下，如“客厅家具”和“卧室家具”。

此外，还要考虑用户搜索产品的方式。若用户想翻新家中某个特定房间，他们会搜索“furniture（家具）”吗？创建“bedroom furniture（卧室家具）”这样的子分类，能更好地满足搜索意图。

下面是一个组织电子产品电商网站的示例：

延伸阅读：11 个能提升销量的电商导航优秀案例

2. 创建长尾分类

长尾分类页面聚焦于某个大类中独特或专门的产品。

这类页面面向特定受众，搜索量通常较低，但锁定它们依然可能有利可图，因为具体的搜索查询通常比宽泛查询转化率更高。

根据 SEO 机构 Embryo 的一项研究，长尾关键词的转化率为 36%，短尾关键词为 11.5%。

借助长尾关键词，搜索引擎能更容易理解搜索者意图，并给出相关结果。

若你在某个细分市场销售专门产品，可利用长尾分类页面抓住人们对独特产品或分类的需求。

下面是一个成功做到这一点的网站示例：

TheCelebrityDresses.com 的这个 SEO 分类页面锁定关键词“buy Grammy awards dresses”，其排名甚至高于 Etsy 这类成熟的电商商店。

此外，若希望用户在语音搜索中找到你的 SEO 电商分类页面，就应创建长尾分类。

与 Siri 或 Google Voice Assistant 等 AI 语音助手交互的用户，通常使用口语化语言或直接提问。这类查询很具体，因而往往包含长尾关键词。

由于有58% 的美国智能手机用户使用语音搜索查找产品和服务信息，针对这些查询获得排名，有可能显著提升 SEO 投资回报率（ROI）。

若为创建专门分类页面而发愁、找不到细分长尾关键词，可使用 Semrush Keyword Magic Tool（关键词魔术工具）。

方法如下：

登录 Semrush 套件后，前往“Keyword Magic Tool”。

在搜索栏中输入更宽泛的产品分类。本示例输入的是“dresses”，然后点击“Search”。

该工具会生成与搜索相关的词。在“Intent”下拉菜单中选择“Commercial”，再点击“Apply”。

这样，关键词就能主要锁定正在积极寻找购买目标的人。

然后点击栏中的“Volume”标签，按搜索量升序排列列表；也可按“KD%”（关键词难度）升序排列，找出更容易获得排名的关键词。

此时会看到一份以长尾关键词为主的列表。浏览列表，判断哪些关键词可以成为一个网站分类。

例如，在这份列表中，“athletic cut men’s dress shirts”和“athletic stretch dress shirts”可以成为可行的细分分类。

选择与电商网站相关的那些词。

此外，点击“Export”按钮并选择偏好格式，导出这些关键词。

3. 用分类 URL 搭建层级结构

分类 URL 能帮你把各个产品页面组织起来，并与首页建立联系。

这样做能降低抓取深度（即搜索引擎爬虫从首页出发、到达网站上其他页面所需经过的距离），同时也体现了到达某个具体页面需要点击多少次。

例如，若通往产品页面的路径是首页 > 分类页 > 产品页，则抓取深度为 3。

当抓取深度小于 3 时，搜索引擎能在更短时间内抓取并索引更多页面。

搜索引擎会为每个网站分配有限资源（称为抓取预算）。若 Googlebot 无法抓取你的网站，或因错误不得不更频繁地抓取，就可能延迟页面索引，甚至根本不索引。

使用不同的URL 路径，可让网站架构对搜索引擎一目了然。

以下是一些技巧：

• 在 URL 中使用“子文件夹”，把产品归入各个大类。例如：www.example.com/shoes。
• 按需创建足够多的子文件夹，形成逻辑清晰的 URL 路径。创建产品分类时也遵循同样的原则，从宽泛的子文件夹逐步深入到更具体的子文件夹。例如，若在“shoes”下有一个长尾分类页面，URL 路径会是：www.example.com/shoes/sneakers 或 www.example.com/shoes/outdoor-shoes。
• 为不同的产品页面使用唯一的 slug（网址别名），并确保 slug 体现产品属性。例如：www.example.com/shoes/outdoor-shoes/nike-red-running-shoes
• 显示面包屑导航，让用户能回到搜索过程中访问过的页面

延伸阅读：如何为 SEO 搭建网站架构

4. 选择分面导航策略

分面导航（faceted navigation）指 SEO 电商分类页面上的筛选器。购物者用它按尺寸、价格、颜色、评分、材质等属性缩小产品搜索范围。

“筛选器”能让购物者快速找到相关产品，从而最高将转化率提升 26%。

应避免使用可能对分类页面 SEO 产生负面影响的 URL 组合。若分面导航包含多个展示相同产品的 URL 组合，搜索引擎就不知道该索引哪一个 URL。

以下图为例，每增加一个筛选条件，就会在基础 URL 之上追加一个不同的 URL 参数。

分类页面的基础 URL 是 https://forever21.my/collections/dresses。若按尺寸筛选，URL 会变成 https://forever21.my/collections/dresses?constraint=m。

当同时按尺寸、颜色和材质筛选时，URL 会是这样：https://forever21.my/collections/dresses?constraint=m+black+knitwear_women。

然而，这类 URL 组合会浪费抓取预算，还可能让搜索引擎更难发现新产品。

它们对 Google 搜索者也毫无价值。例如，没有用户会这样搜索产品：“来自 Forever21、价格在 50 到 100 美元之间的 M 码黑色针织连衣裙”。

如何管理这些 URL 组合？

• 使用robots.txt 阻止搜索引擎索引这些分面 URL
• 通过添加 nofollow 指令，避免搜索引擎顺着内链爬向分面 URL

优化站内元素

优化站内元素（即站内 SEO），意味着改善页面上搜索引擎和用户都能读取的元素。例如 H1 标签，两者都能读取。

以下是优化 SEO 电商分类页面站内元素的方法：

1. 添加有帮助的内容

为分类页面添加围绕关键词的相关内容，以提高你的排名机会。

内容应契合分类页面的目的，并引导用户最终找到想购买的产品，回答诸如你如何为网站挑选商品、使用何种材质等问题。

例如，若公司销售滑雪装备，可在分类页面上加入以下信息：

• 你如何为产品目录挑选商品（基于安全标准或性能效率）
• 你如何采购原材料
• 该分类下的畅销商品，或针对不同水平滑雪者的专家推荐
• 你的生产和配送流程

2. 明智地使用文案

分类页面空间有限，文案不应挤占页面，也不应分散购物者浏览产品系列的注意力。

一种常见做法是把文字紧接在主视觉横幅或 H1 标签之后。

也可用分类页面底部的内容回答关于产品线更具体的问题，这通常意味着添加一个常见问题（FAQ）模块。

此外，文案应易于扫读并能引起受众共鸣。运用有效文案写作的原则撰写文案，让文案替你完成销售。加入 CTA 按钮，鼓励客户采取期望的行动，例如浏览精选产品。

3. 回答用户的问题

走进实体店、有疑问时，人们通常会向店员询问更多信息。

线上购物者没有这一选项，因此可在每个产品分类中加入 FAQ 来引导用户，回答关于质保流程、材质或生产工艺的问题，并为热门产品提供推荐。

回答客户问题能建立对企业信任，从而带来更高的转化率。

例如，近期一项分析显示，当客户与问答板块互动时，电商网站的转化率提升了 157.1%。

4. 添加评价和实用指南

好评会成为购物者的信任信号，能让客户在购买时更有信心，从而提高转化率。

评价的效果如何？超过 99.9% 的用户会阅读产品评价来做购买决策，而 84% 的人对评价的信任程度不亚于亲朋好友的推荐。

评价对 SEO 也很关键。电商产品分类页面在搜索结果中可以显示星级评分，让你的 SERP 条目脱颖而出，提高点击率。

从分类页面链接到深入的产品指南也有助于 SEO，因为有证据表明 Google 会把内链视为排名因素。精心设计并优化的内链结构，能帮助搜索引擎爬虫理解页面内容。

此外，链接到为购物者提供产品信息与推荐的有用指南，也能提升那些博客文章的曝光度。

改善技术层面

改善电商网站的技术层面，涉及优化后台功能。

这包括提升网站速度、确保移动端适配、接入安全的支付网关，以及增强网站整体可靠性，目标是改善 SEO 表现并为用户提供更好的购物体验。

以下是可为产品分类页面改善的几个技术层面：

1. 选择最优的 URL 结构

最优的 URL 结构能确保搜索引擎和用户都明白页面内容。创建 URL 时遵循最佳实践，从而优化页面。

以下是创建对 SEO 友好 URL 的一些技巧：

• 统一大小写：即使包含相同的单词，搜索引擎也可能把 example.com/abc 和 example.com/ABC 视为不同的 URL。若链接到错误的版本，还可能造成内链错误。最好让 URL 保持小写，以避免 SEO 问题。
• 在分类子文件夹中使用关键词：Google 的 John Mueller 已确认，URL 中的关键词是一个排名因素
• 不要添加多余的词：避免使用停用词（如 the、in、a）和不必要的标点。若 CMS 会在每个分类子文件夹前加上“/category”这类词，就把它去掉，改用真实的分类名称，而非“category”这个词。
• 避免使用日期和时间戳：它们对 URL 并不必要，甚至可能给人一种内容需要更新的印象。Google 建议避免这类 URL。
• 有效地管理重定向：若要处理产品页面的重定向，简单重定向到 404 页面，或用 301 重定向到分类页面，通常就够了。改动顶层 URL 子文件夹可能扰乱整个网站的层级结构。可参考我们的重定向指南，了解如何安全地重定向分类页面。

2. 有策略地使用 H1 和标题标签

H1 和标题标签（title tag）都能帮助用户和搜索引擎理解页面内容，两者都应包含正在锁定的主关键词。

H1 标签应清楚表明页面的主要用途，因此不建议每个页面使用超过一个 H1 标签，否则可能让访客和搜索引擎爬虫感到困惑。

不过 H1 和标题标签不必相同。H1 标签位于网站页面上，而标题标签出现在搜索结果页（SERP）中。

让标题标签足够有吸引力，以鼓励用户在 SERP 中更多地点击。

例如，Zalora 通过标题标签宣传正在进行的促销活动，激起购物者好奇心，从而吸引点击。

3. 优化分类页面的 meta 描述

把meta 描述写成一小段推销文案，促使搜索者点击你的网站而非竞争对手的，从而提升点击率。

例如，加入吸引客户的短语，如“免费配送”“无忧退货”或“退款保证”。

在这个例子中，Apple 做得非常出色：

4. 正确设置规范 URL

如前所述，分面导航会为同一个基础 URL 生成多个 URL 版本。

若某件产品出现在多个分类中，也会出现同样的情况，搜索引擎就不知道该在搜索结果中索引哪一个版本。

规范标签（canonical）可以解决这个问题，并告知搜索引擎你偏好的 URL，从而把所有排名信号集中到规范版本上，便于优先提升其 SEO 表现。

为获得最佳效果，请在站点地图中设置规范 URL。可阅读我们的规范 URL 指南，获取详细的分步说明。

5. 实施结构化数据

结构化数据在电商 SEO 中扮演重要角色。

结构化数据（又称 schema）使用 JSON-LD 词汇表（一种代码脚本），向搜索引擎明确提供网页内容的相关信息。

它提供关于内容的信息，帮助机器人理解不同页面元素之间的关系。

对于 SEO 电商分类页面，可使用“ItemList”schema，定义产品分类的属性及其包含的产品。定义这些属性会提高页面以富摘要形式出现在主要搜索结果下方的可能性。

下面是一个示例：

若想在搜索结果中显示网站的平均评分（如上例所示），可考虑添加“AggregateRating”schema。对于带 FAQ 的分类页面，还应添加 FAQ 结构化数据。

6. 不惜一切代价避免重复

前面的章节提到，重复问题会浪费抓取预算。但这还不是全部，其他负面影响还包括：

• 关键词蚕食：当同一网站的多个 URL 相互竞争同一个关键词（重复 URL）时，就会发生关键词蚕食，从而影响你在搜索结果中的排名和曝光。
• 分析难题：存在重复 URL 时，跟踪网站流量会变得困难。在 GA4 中你会看到被拆分的流量和互动指标，无法准确反映主 URL 的真实表现。

设计与可用性

电商分类页面的设计应兼具美观与易用。既实用又美观的网站，用户更容易导航。

此外，在设计良好的页面上更容易清晰展示产品，从而减少结账流程中的阻力。

以下是 SEO 电商分类页面的一些设计最佳实践：

1. 打造一致的布局

一致的设计和布局能让用户对导航有可预期性，浏览时能预判会发生什么。

有 38% 的用户会在首次访问时查看页面布局和顶级导航，若觉得导航令人困惑，就可能离开网站。

当访客能快速理解页面结构、找到相关信息并识别出想要的产品时，就会享受购物体验。客户越熟悉网站的组织方式，可靠性与信任感也越强。

一致的设计主题还能在整个网站中营造视觉和谐，是一种良好的品牌实践。

一致的布局也有实用价值。创建页面模板后，上传新内容无需额外的设计资源，网站维护和更新更轻松。

以下是打造一致布局的方法：

• 统一设计元素：让配色方案、字体、按钮样式等主要设计元素在所有页面上保持一致
• 创建统一的页面结构：在整个网站中固定导航菜单、产品分类和关键信息的位置
• 使用品牌化视觉元素：在所有页面上使用标准化的图片尺寸，并确保图形等其他视觉元素与你的品牌形象一致
• 让网站实现响应式：用户会在各种屏幕和设备上购物，无论屏幕尺寸如何，网站都应提供一致的用户体验。

2. 确保高质量的视觉素材

你是否曾在 Airbnb 这类民宿共享网站上打算预订，却因照片细节不足、看不清房源而改变主意？

电商平台上也存在同样的情况。

根据 Insider Intelligence 的数据，83% 的线上购物者认为产品图片对购买决策有“极其”重要的影响。还有 22% 的退货，是因为产品实物与图片看起来不一样。

图片质量有多重要？Online Dasher 表示，高质量图片的转化率高出 94%。

3. 不要忽视 UX（用户体验）

良好的用户体验（UX）能让购物过程更愉快。

忽视 UX 往往与更低的转化率、更高的跳出率以及更低的品牌忠诚度相关，企业利润也会因此受损。

但它到底有多大影响？

根据 Toptal 的数据，88% 的用户不太可能再回到用户体验糟糕的网站。PWC 的另一项研究发现，32% 的用户在仅经历一次糟糕体验后，就会抛弃原本钟爱的品牌。

另一方面，良好的 UX 可将转化率提升 400%。

可用以下技巧优化电商 UX：

• 使用内容分发网络（CDN）：CDN 让用户连接到距离更近的服务器。部署 CDN 能帮你更快地交付内容。
• 优化视觉素材：使用插件或免费的图片压缩工具，尽量减小图片体积，加快网站速度
• 让副标题易于扫读：使用描述性文字，帮助访客快速掌握页面内容，并判断其与自身需求的相关性
• 正确实现筛选器：为筛选器设置专门区域，并用勾选清单方式让其易于选择。提供额外的排序选项，便于导航并保持布局井然有序。

链接策略

链接策略指利用 URL 在网站内部的不同页面或内容之间建立关联。

在电商网站的语境下，它指有策略地在分类页面上放置链接，以关联相关产品、改善导航、提升用户体验并增强 SEO。

可按以下步骤为网站打造良好的链接策略：

1. 在分类之间建立内链

从宽泛分类向子分类页面建立内链，既能改善网站结构，也能提升用户体验。

此外，分类页面有助于在网站中分配 PageRank。

PageRank 衡量页面在搜索引擎中的权威度。由于 PageRank 也计算内链，良好的内链结构能显著影响 SEO 排名。

在讨论如何为分类页面制定有效的内链策略之前，先定义分类列表页面（CLP）和产品列表页面（PLP）。

CLP 指较宽泛的分类。宽泛分类（如 shoes）的集合页面，通常在同一个地方展示所有不同类型的鞋子。

PLP 是产品的子分类。例如，“boots（靴子）”集合可能在 CLP“footwear（鞋类）”之下有一个分类页面。

CLP（父级）与其 PLP（子级）之间的父子关系，构成了分类页面良好内链策略的基础。

当网站架构在 CLP 与 PLP 之间包含父子关系时，就能实现内链建设的自动化。

例如，开发者可编写一段代码脚本，在你新增 PLP 时自动识别，并将其链接到正确的 CLP。

也可借助 Yoast SEO 或 RankMath 之类的工具或插件，自动完成从产品页面到 PLP 的层级链接。

大型电商网站可用自定义脚本实现同样的效果：新的产品页面会自动链接到 PLP，PLP 又会链接到 CLP。

这能节省大量资源，尤其是在经营大型电商商店时，也能避免产生没有任何链接的孤立分类。

父子内链会构建出搜索引擎所偏好的金字塔式网站结构层级。Google 的 John Mueller 推荐这种结构，他说：“它有助于 Google 理解不同分类和页面的语境。”

2. 管理分页

在一个页面上堆砌许多产品的杂乱网站，会让用户不知所措。

分页（又称 paging）把庞大的产品分类拆分成多个页面，通常按数字顺序排列。

分页能让网站更易用，而这也是一个排名因素。

以下是管理分页的技巧：

• 注重易导航：页码是管理分页的必备要素。同时加入“下一页”和“上一页”按钮，让购物者能在页面之间来回切换。
• 用“a href”标签处理重复：把一个页面拆分成多个独立页面会产生重复 URL。由于 Google 爬虫只会跟随带有 <a href> 标签的链接，因此要确保所有按钮都不带该标签。这也能防止爬虫在抓取期间触发 JavaScript 更新主页面的内容。
• 考虑使用“动态加载”或无限滚动：动态加载无需刷新整个页面即可加载内容，无限滚动则会在用户向下滚动时自动显示更多内容。把两者与分页结合使用，能让网站加载更快。

转化优化

你有成百上千的网站访客，但他们就是不转化。如何推动他们把产品加入购物车并最终购买？

借助转化优化（转化率优化，即 CRO）技巧，把现有流量转化为客户。

方法如下：

1. 融入转化优化元素

1. 精心设计有效的行动号召（CTA）：使用清晰有力的 CTA 按钮，引导访客采取期望的行动，例如把产品加入购物车或订阅新闻邮件
2. 使用精选区块：在首页或分类页面上用精选区块突出关键产品或促销，以吸引访客注意并鼓励其继续浏览
3. 添加排序和筛选选项：允许用户按价格、评分和其他属性对产品排序，并运用分面导航
4. 创建客户调查：开展客户调查，收集其对网站体验的反馈，获取关于产品及网站改进的洞察，确保网站符合用户预期。
5. 简化支付流程：清除支付流程中的障碍，尽量减少结账时的阻力。简化表单、提供多种支付方式，并打造透明高效的支付路径，以提升转化率。

2. 持续进行 CRO 测试

无论网站为转化做了多少优化，总有进一步改进的空间。CRO 测试（即 A/B 测试）评估不同页面元素的表现，如文案、按钮或横幅位置。

面向访客测试不同的页面版本，并利用这些数据改进网站页面。

可阅读我们的《什么是 A/B 测试？一份全面的初学者指南》，来设计第一次 CRO 测试。

为成功而优化你的 SEO 电商分类页面

可以明确：合理的组织、长尾分类、清晰的 URL 结构以及有策略的内容，都能提升电商网站分类页面的 SEO。

不过，本文的建议具有通用性。根据各自网站的配置，具体需求可能有所不同。

若想找出并修复网站特有的 SEO 问题，建议从 Semrush Site Audit（网站审计）工具开始。