什么是品牌关键词？如何在 SEO 中运用它们？

什么是品牌关键词？

品牌关键词指与你的品牌、产品或服务直接相关的任何搜索查询，通常包含品牌名称。例如，“Ahrefs seo tool”和“ahrefs blog”就是我们的品牌关键词。

品牌关键词为什么重要？

针对品牌关键词做优化，乍看有些反直觉：搜索者既然已经知道你的品牌，这件事不就等于完成了吗？

事实恰好相反。已经知道品牌的搜索者，恰恰是最值得争取的人群。他们走过了购买旅程的第一阶段，此时在他们面前出现、推动其走完漏斗，往往见效很快。

品牌搜索通常带有导航意图（navigational intent）。让品牌关键词获得排名，能帮助潜在客户更快地找到你。

你或许还会想：品牌既然独一无二，网站难道不应该自动获得很高的排名？短尾品牌词也许能排上，长尾品牌关键词却很可能被其他网站抢先。

例如，根据 Ahrefs Site Explorer 的数据，知名手表品牌卡西欧（Casio）在美国有近 4,000 个品牌关键词，官网都未能排进前三：

如何优化品牌关键词

识别你的品牌关键词

开始优化之前，先要找出所有有机会获得排名的品牌关键词变体。

要查看已经获得排名的关键词，打开 Google Search Console 的“效果（Performance）”报告，在筛选中输入代表品牌或产品的词或短语，再把列表导出到电子表格；后面会用到它。

如果没有该网站 Search Console 的访问权限，也可以用我们免费的 Ahrefs Webmaster Tools 完成类似工作。

若要找到更多品牌关键词（包括尚未获得排名的词），需要一款关键词工具，例如 Ahrefs 的 Keywords Explorer。把电子表格中的品牌关键词粘贴进去并按回车，再打开“匹配词（Matching terms）”报告，即可得到完整的品牌关键词列表。

至此，你就拥有了一份可着手优化的品牌关键词列表。

若要覆盖多个国家的搜索者，需针对每个国家重复这一流程。

2. 选择要作为目标的关键词

以下几类品牌关键词值得作为目标：

• 表现不佳的关键词：找出排名在第 1 名以下的词，判断是否有办法通过创作内容加以改善。
• 意图不匹配的页面：有些关键词已排在第 1 名，但页面并未提供用户真正想要的内容。调整内容，让意图正确的页面在该关键词上排到第 1 名。
• 有价值的新关键词：搜索量高、可以主攻并能带来流量增长的词。

3. 添加内链

用内链锚定品牌词，能帮助 Google 理解网站结构，并强化品牌关键词。以下位置添加内链效果显著：

• 网站导航
• 重要页面
• 提及品牌关键词的页面

也可以使用 Ahrefs 的 Site Audit 工具，打开链接机会（Link opportunities）报告，找出适合添加内链的品牌关键词。