值得一试的 8 款关键词研究工具（免费与付费）

关键词研究工具有助于挖掘、分析并排定用户真正在用的搜索词的优先级，从而打造带来曝光、流量和转化的内容与营销活动。

本文对比 8 款免费与付费的关键词研究工具，帮助你找到最贴合需求的选项。

在逐一介绍之前，先说明挑选工具时最关键的标准。

值得一试的 8 款关键词研究工具

什么才算好的关键词研究工具？

开展关键词研究通常需要具备以下功能的工具：

• 定期更新、能反映搜索当前状况的数据
• 筛选器和按钮，帮助锁定对业务真正重要的词
• 搜索意图数据，展示用户想达成的目标、希望在搜索结果中看到什么
• 特定域名的信息，帮助了解自己和竞争对手在某些词上的当前表现
• 与其他工具的集成，以简化工作流程

下面这份清单涵盖适合 SEO 团队的一系列关键词研究工具，从适合入门者的免费选项，到面向资深从业者的更强大工具。

8 款免费与付费关键词研究工具

1. Keyword Magic Tool

定价：提供免费试用。价格 139.95 美元/月起（Semrush SEO 工具包）。

Semrush 的 Keyword Magic Tool（关键词魔法工具）能从与业务相关的一个种子词生成大量关键词，帮助你找到并排定 SEO 内容要瞄准的主题优先级，从而提升搜索曝光。

在 Keyword Magic Tool 中输入一个种子关键词和目标地区，即可获得相关关键词列表。建议同时添加域名，以获取个性化洞察。

Keyword Magic Tool 报告会为每个关键词展示多项指标，包括：

• 意图：用户通过搜索想达成的目标（可分为信息型、交易型、商业型、导航型，或其组合）
• 搜索量：过去 12 个月该词的月均搜索次数
• 潜在流量：在该关键词上获得高排名时预计每月可获得的流量
• 个人关键词难度（PKD %）：你的域名为该关键词排进 Google 前 10 位的难度
• 单次点击成本（CPC）：广告主为该关键词触发的广告每获得一次点击平均支付的美元价格
• SERP 特征（SF）：该关键词是否会触发 AI Overview、视频或People Also Ask（大家还在问）等特殊搜索结果

若只想看既能现实排名、又能带来流量的词，可选择“Personal KD %”（个人关键词难度）筛选器并设为“Easy”（简单），再把“Volume”（搜索量）筛选器设为“101-1,000”。

也可用 Keyword Magic Tool 中的“Questions”（问题）标签页，找到可用于创作内容的长尾、基于问题的关键词（例如“what is project management”），这对提升在 Google 的 AI Overview 和 ChatGPT 等 AI 系统中的曝光很有帮助。

核心功能

• 可访问覆盖 140 多个国家/地区的 270 多亿关键词数据库
• 关键词可按主题分组为组和子组
• 可按意图、搜索量、难度等进行高级筛选
• 与 Keyword Strategy Builder 集成，用于内容规划

我喜欢的地方

Keyword Magic Tool 有一个实用功能：可以移除不想瞄准的、以竞争对手为中心的词。

例如，用“travel bags”作为种子词，可以帮助我在产品页上找到具体要用的词。

如果 Louis Vuitton 是竞争对手，就不应包含带有其品牌名的词。

于是用“Exclude keywords”（排除关键词）筛选器把竞争对手名称从列表中移除。

随后可用“Intent”（意图）筛选器只显示“Commercial”（商业型）和“Transactional”（交易型）意图的词，聚焦于用户在积极比较选项、准备购买时会搜索的关键词。

这样便得到一份高意图关键词列表，可放心用于产品页。

2. Prompt Research

定价：提供 Semrush One（整合了 SEO 工具包和 AI 可见度工具包）的免费试用。仅 AI 可见度工具包的价格为 99 美元/月起。

Semrush 的 Prompt Research（提示词研究）工具能发现并分析人们在 AI 搜索系统中使用的提示词，从而了解品牌和内容在 AI 生成回答中的呈现情况。

输入一个种子词，Prompt Research 会展示预估 AI 搜索量、相关主题和提示词列表、意图分类、被提及的品牌以及被引用的域名。

在 Prompt Research 中点击“Prompts”（提示词），可查看 AI 搜索中使用了哪些词，以及 AI 工具如何回应。

点击“Brands”（品牌），可查看在输入主题下 AI 回答中提及最多的品牌。

核心功能

• 主题细分，将相关提示词归为一组
• 对输入主题进行意图分类
• 在 AI 生成的回答中进行品牌级和域名级分析
• 与 Semrush 的 Prompt Tracking 工具集成，用于 AI 可见度监测

我喜欢的地方

Prompt Research 最实用的地方之一，是能无缝连接到 Visibility Overview（可见度概览）工具，从而轻松分析提及最频繁的品牌。

输入种子主题“book blogging”后，就能看到哪些品牌在 AI 生成回答中被提及最多。

在 Prompt Research 中为某个头部品牌点击“Analyze”（分析），即可进入更详细的报告，了解该品牌在各 AI 工具中的呈现情况。

深入研究在 Prompt Research 中发现的品牌，能带来更多原本想不到要研究的创意。

3. ChatGPT

定价：提供免费版。付费方案 8 美元/月起。

ChatGPT 是 OpenAI 的 AI 聊天机器人，可在研究初期用它头脑风暴关键词创意、探索新的主题角度，但它并非专门的关键词研究工具。

可以把 ChatGPT 看作关键词发现工具，在用真实搜索数据验证创意之前使用，尤其适合模拟用户在 AI 系统中如何表述完整问题。

下面是一个请求关键词创意的提示词示例：

“我正在为一款面向远程营销团队的项目管理 SaaS 工具创建落地页。一位中型公司的营销经理，在想要改善协作、按时交付、简化远程团队的审批流程时，可能会搜索哪些关键词？请同时包含短尾和长尾变体。”

以下是 ChatGPT 给出的输出：

随后可把从 ChatGPT 得到的关键词创意输入我们的网站关键词检查器，判断它们是否值得瞄准。

你也可以让 ChatGPT：

• 把关键词分组为主题集群（围绕一个主主题的一组相关页面，每个页面瞄准多个相关词）
• 建议长尾变体（宽泛关键词的更具体版本）
• 把关键词列表转化为博客标题或内容创意

需要记住，ChatGPT 并非有 SEO 数据支撑的专用关键词研究工具，不会给出准确的搜索量、难度分数或 SERP 洞察。

核心功能

• 生成关键词创意、主题角度和关键词变体
• 根据你的后续提示词调整回答
• 呈现对话式措辞
• 可将创意归入主题集群或内容主题

我喜欢的地方

我用 ChatGPT 挖掘受众可能输入搜索系统的具体问题。

为模拟“为财务团队开发项目管理软件”的公司如何获得具体创意，我给 ChatGPT 输入了这个提示词：

“给我 30 个漏斗底部的问题，一位中型公司的财务运营经理在寻找项目管理软件时可能会搜索。重点关注预算审批跟踪、时间线管理和跨部门协作等痛点。”

ChatGPT 返回了这样的问题：

• 哪些工具支持多级预算审批工作流？
• 我怎样才能在一个系统里管理项目预算和审批？
• 哪些 PM 工具能整合预算和审批？

聚焦业务和具体需求的提示词，非常适合头脑风暴内容创意，尤其适用于销售材料或支持类内容。

4. Google Keyword Planner

定价：拥有 Google Ads 账户即可免费使用。

Google 的 Keyword Planner 是一款免费的关键词研究工具，主要为投放 Google Ads 的广告主打造，但也适合在基础层面开展关键词研究。

输入一个关键词或 URL，Google Keyword Planner 会返回相关的关键词建议，以及：

• 月搜索量区间（如 1K-10K）
• 竞争程度（投放该词广告的竞价难度，也可能反映排名难度）
• 广告的预估单次点击成本（CPC）

还可按地区、语言等筛选 Keyword Planner 的结果。

核心功能

• 从种子词或 URL 生成关键词创意
• 包含地区、语言、品牌词、产品类型等筛选器
• 来自 Google Ads 的搜索量区间和竞争数据
• 能够为营销活动预测点击、展示和成本估算

我喜欢的地方

如果需要一款免费工具来挖掘特定地区高价值、低竞争的关键词，Google Keyword Planner 很合适。

假设要面向印度的中小企业主创作财务工具内容，可先输入“invoice software”这样的种子词，并把地区设为“India”。

然后把 Keyword Planner 的结果按“Monthly searches”（月搜索量）排序，选择“Add filter”（添加筛选）>“Competition”（竞争程度）>“Low”（低），就能找到能现实排名的高价值关键词。

5. Google Search Console

定价：免费。

Google Search Console（GSC）是一款免费工具，能显示网站在 Google 传统搜索和 AI 搜索结果中的表现，可用来找出网站已经出现的关键词。

在 GSC 的“Queries”（查询）标签页中，可以看到页面在搜索结果中有排名的多达 1,000 个关键词。每个关键词都有以下指标：

• 点击次数：结果因该查询被点击的次数
• 展示次数：针对某个查询，页面在 Google 搜索结果中向用户展示的次数
• 点击率（CTR）：点击次数相对于展示次数的比例
• 排名：某个查询的平均排名

GSC 的洞察基于真实的 Google 数据，并非估算值。

需要记住，GSC 中的“Query”（查询）标签页是基于查询、而非针对具体页面的，因此这里的指标可能反映同一关键词下多个页面排名的合并表现。

若要在 GSC 中评估特定页面，请使用“Pages”（页面）标签页。

核心功能

• 显示网站出现在 Google 搜索结果中所对应的查询及相关指标
• 提供页面级和查询级的表现视图
• 提供按日、按周、按月的视图，便于发现趋势
• 可排序的表格，让你能按特定条件查找词或页面

我喜欢的地方

GSC 能轻松找出一组网站已经出现、却没带来多少流量的词。

进入“Search results”（搜索结果），点击“+ Add filter”（添加筛选器），选择“Query”（查询）。在下拉菜单中选择“Queries containing”（查询包含），输入一个能代表目标词组的关键词。

在 GSC 中筛选出包含某个特定词的关键词后，按展示次数从高到低排序，扫描点击很少的关键词。这是发现已有一定曝光、却表现不佳的查询的简单方法。

6. Surfer 的关键词研究工具

定价：99 美元/月起。Chrome 扩展可免费使用。

Surfer 的关键词研究工具会把相关关键词归入聚类，这些聚类可在同一页面上一起瞄准。

在 Surfer 中输入种子词后，结果会以关键词聚类（可在同一页面一起瞄准的一组密切相关词）的形式展示。每个聚类都能看到：

• 主关键词及其变体
• 意图
• 月搜索量（MSV）
• 关键词难度（KD）

点击某个聚类时，Surfer 会提供启动 Content Editor（内容编辑器）工具的选项，让你直接从研究过渡到写作。

Surfer 还提供一款名为 Keyword Surfer 的免费 Chrome 扩展，可直接在 Google 搜索结果中显示月搜索量和 CPC 等数据，快速验证创意时尤其有用。

核心功能

• 将相关关键词整理为建议的聚类
• 内置 Content Editor 集成，便于从研究转入写作
• 免费 Chrome 扩展（Keyword Surfer）直接在 Google 搜索结果中显示搜索量和 CPC 数据

我喜欢的地方

Surfer 的免费 Chrome 扩展很适合在浏览 Google 时验证关键词创意。

用 Surfer 的 Chrome 扩展对比多个词的搜索量，只需分别搜索每个关键词，无需切换到单独的关键词研究工具。

7. AnswerThePublic

定价：每日搜索次数有限，可免费使用。付费方案 20 美元/月起。

AnswerThePublic 是一款关键词挖掘工具，会抓取 Google、Bing、YouTube、TikTok、Amazon 和 Instagram 的自动补全数据，再把结果整理成清晰的分类。

先输入一个关键词（如“influencer marketing”），并选择国家/地区和语言。AnswerThePublic 随后返回按以下类别分组的关键词建议：

• Questions（问题）：基于问题的词
• Prepositions（介词）：包含介词的词
• Comparisons（比较）：比较两个事物的词
• Alphabeticals（字母顺序）：以特定字母开头的词
• Numbers（数字）：包含数字（如年份）的词
• Related Terms（相关词）：与你输入的关键词相关的词

搜索量和 CPC 数据会针对输入 AnswerThePublic 的种子词显示。要查看所有关键词建议的数据，则需要付费方案。

AnswerThePublic 不提供高级筛选或更详细的 SERP 数据，但它能快速、直观地挖掘你原本想不到的长尾关键词，在内容规划早期尤其有用。

核心功能

• 从 Google、Bing、YouTube、Amazon、Instagram 和 TikTok 等平台抓取自动补全数据
• 将关键词建议整理成类别
• 直观的界面，便于探索相关长尾查询

我喜欢的地方

AnswerThePublic 能快速找到基于问题的关键词，这些词来自各相关平台的自动补全数据，因而很适合为不同类型的内容和分发渠道寻找要瞄准的词。

它是一款不错的免费工具，能基于用户真正在问的问题挖掘长尾内容创意。

8. Reddit Keyword Research Tool

定价：免费。

HigherVisibility 的 Reddit Keyword Research Tool 是最出色的免费关键词研究工具之一，专注于从 Reddit 讨论挖掘创意，只需输入一个 subreddit 即可。

Reddit Keyword Research Tool 会以表格形式显示该 subreddit 中的热门词，同时附带：

• 预估的美国月搜索量
• 一个“Context”（语境）链接，点击后会基于选定的 subreddit 和关键词打开 Google 搜索

Reddit Keyword Research Tool 有助于识别用户真正在讨论的话题。

若为小众受众创作内容，Reddit Keyword Research Tool 能挖掘出其他工具可能遗漏的查询。若想为这些词获取更多指标，可把报告导出为 CSV，再用其他工具分析。

核心功能

• 从 subreddit 讨论中挖掘关键词创意
• 显示所挖掘词的预估美国月搜索量
• 提供“Context”（语境）链接以查看相关的 Google 搜索结果
• 支持导出以进行更深入的分析

我喜欢的地方

Reddit Keyword Research Tool 很适合基于多个 subreddit 构建关键词列表，无需手动翻阅讨论。

例如，看看可以围绕“career”（职业）梳理的全部 subreddit 选项：

逐个浏览相关的 subreddit 列表，很可能得到许多有价值的词。

常见问题

针对 AEO 开展关键词研究，哪种工具最好？

在 AEO（答案引擎优化）方面，Semrush Keyword Magic Tool 和 Prompt Research 工具是最合适的关键词研究工具。

• Keyword Magic Tool 的 Questions（问题）标签页能挖掘会触发 AI Overview 的长尾、基于问题的关键词
• Prompt Research 展示真实用户在 ChatGPT 和 Gemini 等 AI 系统中可能如何表述问题，帮你识别相关主题和提示词变体

如何利用生成式 AI 工具进行 SaaS 关键词研究？

像 ChatGPT 这样的生成式 AI 工具，最好作为头脑风暴的伙伴，在用真正的关键词研究工具验证创意之前使用。

像 ChatGPT 这样的 AI 工具自身没有关键词数据库，所以它生成的任何搜索量和关键词难度（KD）都是编造的。

要用 AI 工具头脑风暴关键词创意，应描述 SaaS 产品及其确切用途、面向对象、所解决的问题以及用户想要的结果，并同时要求短尾和长尾关键词变体。

例如，向 ChatGPT 输入一款面向远程营销团队的项目管理工具的细节，就能挖掘出可作为关键词研究良好起点的创意。

随后可在 Semrush 的 Keyword Magic Tool 中验证这些创意，查看搜索量、意图和个人关键词难度（PKD），判断哪些词现实上有瞄准价值。

如何使用 Bing 关键词研究工具？

关键词研究工具能揭示应围绕哪些关键词优化文章，以便在传统搜索中获得排名、提升在 AI 搜索中的曝光。它们展示受众真正在搜索的词、每个词背后的意图，以及网站排上名的现实程度，让你针对能带来曝光的主题优化，而非靠猜。

这只是基础。最强大的工具会带你进一步深入优化：Semrush 的 Keyword Magic Tool 呈现意图、搜索量和个人关键词难度（PKD），让你能排定可赢关键词的优先级，再用 Keyword Strategy Builder 分组，制定完整的内容计划。

关键词研究工具的数据准确吗？

我们无法代表其他所有工具，但 Semrush 的关键词数据在方向上准确，在排定 SEO 机会优先级方面高度可靠。

我们拥有市场上规模最大、最受信任的关键词数据集之一（287 亿关键词），覆盖 142 个地区数据库。

如何使用 Bing 关键词研究工具

Bing 的关键词研究工具位于 Bing Webmaster Tools 中，这是微软对标 Google Search Console 的产品。

使用方法如下：

• 前往 Bing Webmaster Tools 网站，点击“Get started”（开始使用）
• 用 Microsoft、Google 或 Facebook 账号登录，创建 Bing Webmaster Tools 账户
• 添加网站（可从 Google Search Console 直接导入，或手动输入 URL）并验证所有权。
• 验证后，点击 Keyword Research（关键词研究）标签页打开工具
• 输入关键词，点击“Get details”（获取详情）
• 查看该关键词的月展示次数明细，以及这些展示来自哪些国家/地区
• 探索返回的相关关键词和展示趋势
• 查看相关问题关键词和新发现关键词标签页，扩展研究

对一款免费工具来说，这是很有价值的数据，可用来塑造内容策略。由于 Bing 的工具不包含关键词难度、CPC 或搜索意图数据，应把有潜力的创意放到 Semrush 的 Keyword Magic Tool 等工具中验证，后者会补充这些有助于筛选的额外指标。

你应该用哪款关键词工具？

合适的关键词工具取决于需求。

多数团队适合把多款工具结合使用：先用免费选项探索创意，需要更多洞察时再转向付费选项。

下面介绍如何把具体需求与合适的工具匹配起来：

• 用于 AI 搜索和 SEO 策略：Keyword Magic Tool 基于传统搜索数据挖掘高潜力搜索词，Prompt Research 则揭示 AI 搜索中的相关主题，以及品牌在 AI 回答中的呈现
• 用于早期构思想和头脑风暴：用 ChatGPT 探索主题角度、模拟用户如何表述完整问题，在 SEO 数据验证创意之前进行头脑风暴。
• 用于 PPC 广告：坚持用 Google Keyword Planner。它专为广告主打造，同时给出 CPC 估算和搜索量。
• 用于论坛研究：Reddit Keyword Research Tool 能挖掘传统工具可能遗漏的查询，适合瞄准高度具体受众，或了解用户如何谈论你的主题。

若想用一个方案兼顾传统搜索研究和 AI 搜索研究，可试试 Semrush One，它提供对 Keyword Magic Tool、Prompt Research 等众多功能的访问。