打造高质量外链的 4 种策略（附实例）

许多流行的链接建设技巧产出的都是低质量外链，无法提升 SEO 表现。

即便这些技巧能产生一定影响，通常也只是短期见效，Google 随时可能让它们贬值。

以下四种高质量外链建设策略，可以帮助你领先竞争对手、把品牌曝光给新的受众，也更不容易在未来的算法更新中被贬值。

1. 数字公关（Digital PR）

数字公关指创作能吸引记者的内容，并向他们推广的过程。

若他们喜欢这些内容，就会写一篇专题报道，或把它纳入正在写的内容里，从而让你免费从大网站和新闻出版物获得大量高质量外链。

实例

在 ChatGPT 发布后的几个月里，Fery Kaszoni 和他在 Search Intelligence 的团队整理了关于 OpenAI 自推出 ChatGPT 以来受欢迎程度的统计数据，并将其与 Instagram、TikTok 等其他热门平台做了对比。

结果如何？获得了 60 多个免费的外链位置，包括在 Yahoo News（DR 92）、The Wrap（DR 84）和《时代》杂志（DR 92）上的提及。

在另一次活动中，Fery 和他的团队计算了深受喜爱的视频角色在现实中能赚多少钱。这次活动获得了 20 多个免费外链，其中包括来自英国报纸《每日快报》（The Daily Express）的一条 DR89 外链。

如何操作

成功的数字公关需要一些创意，但整个过程可以概括为：

1. 找到一个热门话题
2. 围绕该话题创作相关的、有新闻价值的内容
3. 把它告诉记者

例如，自 AI 问世以来，它一直是各行各业热议的话题。只要它仍受关注，任何关于它的新数据或新洞见都很适合进入新闻报道周期。

确定话题后，就需要想出与业务相关又有趣的内容创意。

这是最难的部分，需要不断头脑风暴，直到想到一个自认为可能有趣的点子。

例如，以下是为一家在线销售家具的公司想到的一些内容创意：

• 让 AI 用新风格重新布置热门电视剧里的房间。
• 让 AI 设计一件新家具，把它制作出来并销售。
• 询问 100 位室内设计师是否担心 AI 抢走他们的工作，并分享这些数据。

找到制胜的创意后，创作内容、给它配上吸引眼球的标题，并针对最有趣的洞见撰写一份新闻稿。

然后，向记者推广你的内容。你可以试试 Roxhill 或 Muck Rack 这类服务，找到可能对你的内容感兴趣的记者。

也可以使用 Ahrefs Content Explorer 这类工具，找出最近发布过相关话题内容的网站，并主动联系。

具体做法如下：

1. 在 Content Explorer 中输入你的话题
2. 筛选出过去 90 天内发布的页面
3. 筛选出位于 DR70+ 网站上的页面（你很可能想从这些大站获取外链）

例如，对“chatgpt”这个话题这么做，会看到数千个最近发布过 ChatGPT 内容的知名网站，包括 Business Insider、Tech Republic 和 Wired。

2. 数据新闻（Data Journalism）

数据新闻指通过分析独特数据集来增强或创作有新闻价值内容的方式，可归入数字公关的范畴，但通常需要更细致的研究。

这个技巧有效，是因为记者喜欢好的统计数据，可用于引用或写一篇评论文章。成为这类数据的来源，只要数据与热门新闻话题相关，就能在任何时候获得大量高质量外链。

实例

数据新闻可以相当简单。例如，在 Search Intelligence 的另一个案例研究中，Fery 的团队把 Ahrefs 的 Keywords Explorer 作为一次网络安全公关活动的数据来源。

这项研究揭示了客户寻求欺诈帮助最多的英国银行，让记者得以报道哪些银行比其他银行更安全。

支撑这些洞见的数据就是关键词搜索量。仅此而已。

这个方法耗时不多，不需要数据科学家，而且很容易复制到其他行业——只要搜索热度能够挖掘出有趣的洞见。

再举一个例子（也许是我们有史以来最喜欢的之一）：营销公司 Yard 做了一项数据研究，对比各位名人的二氧化碳排放量，并给排放最严重的排出名次。

关注名人新闻的人，一定看到过关于泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）私人飞机排放量在名人中位居前列的报道。

这些新闻报道里的每一条都源自这项数据研究。

这项研究刚发布时就迅速走红，并在第一个月内就获得了来自近 2,000 个引用域名的链接。

但这还不是全部。

当有传言称泰勒·斯威夫特去观看喷气机队（Jets）的比赛，是为了冲淡此前关于她私人飞机使用的负面报道时，这个话题再次进入新闻报道周期并登上热搜，为 Yard 赢得了当之无愧的第二轮外链。

如今，这篇文章拥有来自 1,155 个引用域名的 1,861 条外链，其中 77% 是 dofollow，38.4% 来自 DR 60 以上的网站。

这样的成果令人艳羡，这才是正确的高质量链接建设。

如何操作

成功的数据新闻与数字公关类似，但依赖于能挖掘出的、有数据支撑且引人入胜的洞见。

整个过程可以概括为：

1. 找到一个能带来外链和媒体关注的数据驱动内容角度
2. 收集数据，就该话题提供新的或更新的洞见
3. 把你的发现告诉记者

先从普通大众真正关心的、“事关钱包或性命”的角度入手。人容易掉进思维过于狭窄、或只提出少数人才能理解的点子的陷阱。

举例来说，网络安全并不是记者或读者会关心的吸引人的话题，普通大众对该话题的认知程度也不高。

但每个人都关心自己的银行是否安全、自己的钱是否稳妥。

这个概念无需解释，而这正是为什么在上面的例子中，有助于回答“你的银行有多安全？”这一问题的数据，作为一种链接建设策略效果格外出色。

你也可以用 Content Explorer 收集更多创意，例如：

• 可以借助更新数据来翻新的常青但过时的话题
• 可以更好地可视化、或改造成其他内容形式的数据
• 其他行业的热门角度，可以套用到你所在的行业

例如，在 ChatGPT 这个话题上，我们发现了 Rand Fishkin 的一篇文章，其中声称 2023 年 5 月至 8 月间其使用量下降了 29%，且 30% 的使用来自程序员。

成功并不需要原创想法。只要手上有数据支撑，就可以轻松套用“使用模式”或“最受欢迎的受众群体”这类角度，应用到所在行业的热门工具上。

可以从以下数据来源入手：

• 搜索数据：比如用 Ahrefs 的 Keywords Explorer 挖掘有趣的搜索模式。
• 历史数据：比如用 Google Trends 展现在时间维度上的增长或下降模式。
• 科学研究：比如 Google Scholar 上或特定研究期刊中的内容。
• 公开的细分领域数据：例如，Yard 的研究就使用了 CelebrityJets 的 Twitter 页面。
• 专有数据：来自你（或你客户）组织内部。

发现值得分享的有趣洞见或模式时，就围绕它写一份新闻稿，分享给经常报道该话题的记者。

3. 统计数据型链接建设（Statistics link building）

统计数据页面是某一行业中事实与数字的精选清单。只要统计数据仍然相关，这类页面就能持续吸引常青外链。

这是我们最喜欢的链接建设策略之一，多年来一直在用，效果相当不错，下面就是具体做法。

实例

我们在 2020 年首次推出了一份详细的SEO 统计数据列表，自那以后它就一直在自然地为网站赢得高质量外链。

目前，这个页面拥有：

• 5,787 条外链
• 2,282 个引用域名
• 82% 的“dofollow”链接
• 37.7% 来自 DR 60+ 的网站

早期我们也用过一些外联技巧，但大部分成功来自这个页面能为竞争激烈的关键词维持排名领先。

只要做得好，这种策略在多年内都能高效地自然赢得外链。

如何操作

在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中输入几个与网站相关的宽泛话题。例如针对 Ahrefs，可能会输入以下内容：

• SEO
• 内容营销
• 链接建设

然后进入 Matching Terms（匹配词）报告，对 stats、statistics、facts 或 figures 这类词应用包含筛选器。确保筛选器设置为包含这些短语中的任意一个。

接下来查看结果，找到一个想写的相关话题即可。

我们选择了“SEO statistics”：

选好话题后，精选值得被链接的统计数据，发布到一个页面上即可。

早期的一些外联能帮你获得种子外链，但长期成功取决于不断用最新数据更新内容。这是让效果逐年复利增长的最佳方式，无需持续外联就能获得大量高质量外链。

4. 基于关系的链接建设（Relationship-based link building）

基于关系的链接建设优先发展与记者、撰稿人和编辑的长期关系。

它是数字公关活动的有效补充，能缩短寻找合适人选来分发内容所需的时间。

更妙的是，当记者撰写你或客户擅长的主题报道时，你可以成为他们的第一个联系人。

实例

想象一下，记者主动联系你，希望在即将发布的报道中介绍你的客户。这正是增长营销公司 EngineRoom 所实现的。来自 Mamamia（DR 78）的一位记者在 Sourcebottle（澳大利亚版的 HARO）上发出征集，寻求关于移民法的专家建议。EngineRoom 的链接建设专家 Don Milne 做出了回应，并赢得了这次报道机会，同时获得了一条高质量外链。

接着，真正的妙处出现了。

Don 没有就此结束合作，而是把一份客户名单分享给那位记者，方便日后再次合作报道。

果不其然，几周后，那位记者主动联系，希望联系一位戒毒康复领域的客户，来撰写一篇关于海洛因成瘾的报道。这位客户在最终成文中占比约 30%，包含创始人的详细引述，当然还有一条指向他们网站的链接。

无需推销，无需外联，只是一段真诚的伙伴关系与合作，如今正为客户赢得多条高质量外链。

如何操作

这个技巧的关键，在于与某位记者首次合作报道之后的后续跟进。

如果你卡在如何迈出第一步上，可以查看我们这篇关于基于关系的链接建设的详细指南，作者是 Hunter 前营销负责人 Irina Maltseva。

拿下第一篇报道后，要确保把这段关系维持下去。

手上若有一批所代表的网站或客户，就创建一份专业文档，为每个客户附上一段简短介绍，确保便于赶时间的撰稿人快速检索，并让联系方式清晰易取。

然后把它分享给合作的记者、撰稿人和编辑，方便他们日后为内容寻找特定主题的专家时查阅。

最后总结

赢得高质量外链可能比许多人以为的容易得多，也更便宜。本文分享的所有案例都在高权重网站上免费获得了外链位置，而且外联工作少之又少。

这些技巧更具持久力，也远不容易被视为“操纵链接”，或在未来的 Google 更新中被贬值。

而且，只要内容角度恰到好处，它们还有可能在数月乃至数年之后持续赢得外链。

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