什么是本地引用？

本地引用是什么、怎么获取本地 SEO

本地引用指网络上任何提及商家名称、地址和电话号码（NAP）的信息。

本地引用指网络上对某商家的提及，包含商家名称、地址和电话号码（通常称为“NAP”），且出现在不属于该商家自己的网站上。若不包含全部三项，则可能被称为部分引用。

这些引用可以出现在本地商家名录、网站、应用（如 Yellow Pages 和 Yelp）和社交网络中。

由于 Google 的本地算法把 NAP 信息视为相关性的指标，引用对向 Google 证明你是一家合法商家至关重要。

有几类不同的引用被认为与本地 SEO 相关，最主要是结构化引用和非结构化引用两类：

结构化引用是更常见的引用类型。这些是包含商家名称、地址和电话号码，并出现在与行业相关的商家名录和第三方网站上的列表。
非结构化引用同样包含商家的关键信息，区别在于，这种情况下数据并不是以列表形式组织的，而更像是对商家的语境化提及。你通常会在新闻报道、博客、论坛和在线评价中发现非结构化引用。

本地引用为什么重要？

本地引用之所以重要，是因为它们在本地 SEO 中扮演着关键角色。事实上，在本地搜索结果中，它们被视为一个排名因素。

在本地搜索查询中，Google 的算法会根据相关性对搜索结果页面中的商家排名——而本地引用被视为相关性和可信度的指标。

除了创建（并定期更新）你的Google Business Profile 和为本地关键词优化内容之外，获取相关引用可以说是提升你商家在搜索中可见度的最佳方法。

本质上，当商家出现在几个可信且相关的在线名录上时，就向 Google 发出信号，表明它确实是一家合法的商家：

其一，当 Google 爬虫在网络中抓取时，会发现有若干个各不相同却同样有信誉的网站列出了你商家的相同信息——也就是 NAP 详情。这有助于 Google 核实商家确实存在，且网站上的信息值得信赖。

其二，商家信息出现在所有这些不同的在线名录上，可能与你的受欢迎程度和相关性相关。

无论如何，建设你的本地引用都可能有助于你的商家在本地搜索查询中获得更高排名。

被在线名录收录通常很容易，但建设本地引用可能需要时间和精力——尤其是当你的商家所处的细分领域极为特殊或冷门时。此外，并非所有引用的价值都相同。

话虽如此，以下是建设本地引用的一些建议：

三大主要数据聚合商——至少在美国是这样——是 Express Update、Neustar Localeze 和 Factual。你不必手动把 NAP 信息提交给成千上万个不同的商家名录，而是可以通过其中一家数据聚合商认领、管理或提交商家列表。

数据聚合商的主要作用是收集商家信息并将其分发到其他网站，但它们无法把这些信息发送到所有相关网站。这就是你应该考虑把商家的 NAP 信息直接提交给你所在国家/地区主要引用来源的核心理由，这些来源包括：

接下来，你应该研究超本地化的名录——例如当地的商会（Chamber of Commerce）和本地小企业协会——和你所在行业专属的网站。这取决于你所处的行业；你可以使用这份列表来查找相关的引用站点。

你可以通过一次简单的 Google 搜索来开启对行业相关引用机会的寻找；只需输入你的位置，再加上诸如“chamber of commerce”（商会）、“business association”（商业协会）或“business directory”（商业名录）之类的短语即可。

前面讨论的方法只能帮你建设结构化引用。不过，尝试争取一些非结构化引用可能也是个好主意。由于这些引用包括在博客文章或新闻报道中提及你的商家，找到非结构化引用的机会可能很难。

你可以尝试以下方法：