如何执行摩天大楼技术（并取得成果）
自相关文章发布以来已获得超过 10,000 条反向链接，摩天大楼技术在 2015 年风靡一时。它究竟是什么，该如何实施，2023 年还能否靠它取得成果？
2015 年，Brian Dean 揭示了一种全新的链接建设策略。他称之为摩天大楼技术（Skyscraper Technique）。
自那篇文章发布以来已获得超过 10,000 条反向链接，可以说摩天大楼技术在 2015 年风靡一时。但它究竟是什么，你该如何实施，和在 2023 年你还能靠它取得成果吗？
下文展开说明。
什么是摩天大楼技术？
摩天大楼技术是一种链接建设策略：你改进已有的热门内容，并复制（获取）它的反向链接。
Brian 之所以这样命名，用他的话说，是因为“被最好的东西吸引是人的天性。你在这里所做的，就是找到所在领域里最高的‘摩天大楼’……再往它顶上摞 20 层。”
这项技术的运作方式如下：
如何实施摩天大楼技术
按照以下三个步骤来执行摩天大楼技术。
1. 找到拥有大量反向链接的相关内容
有三种方法可以找到拥有大量链接的相关页面：
使用 Site Explorer
把一个热门网站输入 Ahrefs 的 Site Explorer。接着进入 Best by backlinks（按反向链接排序的最佳页面）报告。
这份报告会向你展示该网站中引用域数量最多的页面列表。如果有内容拥有超过 50 个引用域，它们很可能就是不错的潜在目标。
使用 Content Explorer
Ahrefs 的 Content Explorer 是一个可搜索的 100 亿个页面的数据库。你可以用它来查找任何词或短语的提及。
先把与你所在细分领域相关的一个宽泛话题输入 Content Explorer。接着，把 Referring domains（引用域）筛选器设为最低 50。
我们还可以添加：
- Language filter（语言筛选器），只获取目标语言的页面。
- Exclude homepages（排除首页），从结果中移除首页。
用眼睛扫一遍结果，看看有没有你可能超越的潜在内容。
使用 Keywords Explorer
把一个宽泛关键词输入 Ahrefs 的 Keywords Explorer。接着进入 Matching terms（匹配词）报告，把 Keyword Difficulty (KD)（关键词难度）筛选器设为最低 40。
为什么要按 KD 筛选？
原因在于我们在 Ahrefs 计算 KD 的方法。我们的 KD 分数是根据排名前十页面的引用域（RDs）的截尾均值计算出来的。
换句话说，KD 分数高的关键词，其排名靠前的页面平均拥有大量反向链接。
从这里，你要浏览报告，找出你可能围绕其打造更好内容的潜在话题。
2. 把它做得更好
摩天大楼技术背后的核心理念（或假设）是，人们想看到最好的。
一旦你找到了想超越的内容，下一步就是做出更好的东西。
按照 Brian 的说法，有四个方面值得改进：
- 长度——如果文章有 25 条技巧，就列出更多。
- 新鲜度——用新的图片、截图、信息、统计数据等更新原文章中任何过时的部分。
- 设计——用定制的设计让它脱颖而出。你甚至可以把它做成交互式的。
- 深度——不要只是罗列。把细节补全，让内容可付诸行动。
3. 联系合适的人
成功执行摩天大楼技术的关键是邮件外联。但你不是去给认识的每个人发垃圾邮件，而是联系那些已经链接到你所改进的那篇具体内容的人。
其中的假设是：既然他们已经链接到一篇类似的文章，那么他们更有可能链接到一篇更好的文章。
你可以把原文章的 URL 粘贴进 Ahrefs 的 Site Explorer，然后进入 Backlinks（反向链接）报告来找到这些人。
这份报告会显示指向该页面的所有反向链接。在这个例子中，有 441 组链接。
但并非所有这些链接都会成为好的潜在对象。所以你很可能需要添加一些筛选器来清理它们。例如，你可以：
- 添加一个 Language（语言）筛选器，选择你目标的语言（例如英语）。
- 把标签页切换到 Dofollow，只看传递权重的链接。
摩天大楼技术还有效吗？
距离 Brian 分享这个链接建设策略已经大约八年了。老实说，这项技术已经过度饱和了。鉴于它被广泛使用，其效果甚至可能有限。
有些 SEO 甚至说他们不会推荐它。
于是我们把这个问题抛给我们的 Twitter 和 LinkedIn 关注者，共收到 1,242 张投票。结果如下：
显然，许多 SEO 和营销人员仍然相信这项技术有效。
摩天大楼技术为何会失败，和如何提高成功几率
从根本上看，摩天大楼技术仍然有效是说得通的。毕竟，（几乎）任何链接建设策略背后的原则都是一样的：
- 创作出色的内容
- 联系他人并推广它
但为什么人们认为它不再有效了呢？原因有几个，了解它们能帮助你提高通过摩天大楼技术取得成功的几率。
我们从以下开始：
1. 只发送 Brian 的邮件模板
在 Brian 的原文章中，他建议读者使用一个邮件模板：
你好，我发现了你的文章：http://post1 <通用的恭维话> 它链接到了这篇文章：http://post2 我做了个更好的：http://post3 请把链接换成我的。
遗憾的是，许多 SEO 决定逐字逐句地使用这个一模一样的模板。
链接建设不是存在于真空中的。如果你所在细分领域的每个人决定把这个一模一样的模板发给每一个可能的网站，它很快就会失效。而这正是实际发生的情况。
如今，如果网站所有者看到这个模板，他们很可能会立刻把它删掉。
我这么说不是要贬低模板化邮件。如果你要大规模发送邮件，模板化是必要的。但要远离这个模板。写你自己的，尽可能个性化，并遵循这里的对外联络原则。
更好的做法是，问问自己：
“我的内容有什么独特之处、值得被链接？”
2. 不对潜在对象细分
人们链接的原因各不相同，所以你不应该给每个人发送同样的推销说辞。
可以考虑根据他们链接时所处的语境，把潜在对象名单分成若干细分群体。你可以通过查看 Site Explorer 中的 Anchors（锚文本）报告来做这件事。
你可以清楚地看到，人们在链接到我们的SEO 统计数据文章中不同的统计数据。所以，举例来说，如果我们为一篇假设的文章做外联，我们可能想对第一组提到我们有一条新统计数据：“超过 90% 的内容从 Google 得不到任何流量。”
然后，对第二组，我们会提到我们有围绕“68% 的在线体验”的新统计数据。以此类推。
事实上，这正是我们为这篇文章建设链接时所做的。看看这里的案例研究：
3. 联系的人不够多
归根结底，链接建设仍然是一场数字游戏。如果你联系的人不够多，就拿不到足够的链接。
简单说：你需要整理出一份更大的链接潜在对象名单。
所以，与其把自己局限在只复制原内容的反向链接，你还应该复制其他覆盖相同话题的排名靠前页面的反向链接。
要找到这些页面，把目标关键词输入 Keywords Explorer，向下滚动到 SERP overview（SERP 概览）。
在这个例子中，大多数排名靠前的页面都有大量链接，而且它们全都可以（当然，筛选之后）成为潜在的链接对象。
4. 认为更大就等于更好
有人做了一份包含 15 款工具的清单。下一个人把它加到 30。又有人把它“摩天大楼”到 50，再下一个又把它加到 100。
这不仅是一场永无止境的军备竞赛，对读者来说也毫无价值。
没人愿意为了找到自己需要的东西而去浏览 5,000 字或数百个条目。价值在于精选。
在考虑 Brian 提到的四个方面时，不要为了改进而改进。在一份现有的 25 条清单上再加 25 条平庸的技巧，并不会让它“更好”。同样地，改一下发布日期或加几张低质量的插图也是如此。
举个例子：我的同事 Chris Haines 最近发表了一篇围绕最佳细分站点创意的文章。尽管他只收录了 10 个，却已经超过了其他那些“摩天大楼”文章：
他凭借自己的知识和专长让自己脱颖而出。毕竟，Chris 有 10 年的 SEO 经验。
所以，当你创作文章时，始终从价值的角度来看待任何改进：
你是否为读者提供了更多价值？
5. 没有考虑品牌
正如 Ross Hudgens 所说，“‘更好’不会发生在品牌的真空里。”
大多数时候，内容不仅仅根据其质量来评判，还会根据它出自谁手来评判。我们在尝试为关键词研究指南建设链接时也自己发现了这一点。
大多数时候，人们并没有读那篇文章。他们链接到我们是因为我们的品牌和声誉——他们知道我们一直在持续发表出色的内容，并且相信我们所推销的那篇文章也很棒。
换句话说，有时候无论你把内容“摩天大楼化”得多努力，人们就是不会链接它，因为他们不知道你是谁。
如今拥有个人品牌很重要。但想一想：所谓“强大的品牌”，如果不是持续产出人们喜爱的高质量作品，还能是什么呢？一座孤零零的摩天大楼成不了一座城市；许多座摩天大楼在一起才行。
我想说的是：如果你的“摩天大楼”文章没有取得成果，不要气馁。也不要仅仅因为你现在没有品牌就气馁——你可以在时间里慢慢打造它。
继续创作出色的内容——无论是不是摩天大楼——只要你相信这个过程，成果自会到来。
“罗马不是一天建成的，但他们每时每刻都在砌砖。”
结语
摩天大楼技术是一种正当且有效的链接建设策略。但只有当你做到以下几点时，它才能奏效：
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