People Also Ask：是什么以及如何优化

什么是 People Also Ask？

People Also Ask（PAA）是 Google 搜索的一项功能，用于展示与用户最初搜索查询相关的问题，通常出现在搜索结果页面（SERP）靠近顶部的位置。

借助这一功能，用户无需额外发起搜索，即可获取与当前主题相关的更多信息。

点击某个 PAA 问题会将其展开，显示一段简短回答。People Also Ask 中的每一个答案，都由 Google 从某个具体网页中提取，用户可以访问该网页以了解更多。

答案有时只是一个简单段落，也可能包含项目符号列表、表格、图片，甚至一段视频。

为什么 Google 的 People Also Ask 很重要？

People Also Ask 是一种 SERP 功能，即从标准结果中脱颖而出、形态独特的搜索结果。它让用户无需细化搜索查询，就能深入探索主题，从而更高效地找到所需内容。

这为网站所有者和 SEO 从业者带来了机会。网站若能同时出现在常规搜索结果和 PAA 框中，就能获得更多曝光，并可能转化为更多收入。

根据 Semrush Sensor 2024 年 8 月的数据，People Also Ask 框出现在全部搜索的 51.85% 中，这一机会因此更为可观。

PAA 框也有助于发现可供内容瞄准的新关键词，帮助网站吸引更多寻求特定信息的访客。

如何找到 People Also Ask 问题

有几种方法可以发现与已覆盖或计划覆盖的主题相关的 PAA 问题：

使用 Semrush 的 Keyword Magic Tool

Semrush Keyword Magic Tool 是一款强大的工具，可用于挖掘与尚无内容覆盖的关键词相关的 PAA 问题。

首先，输入一个与品牌相关的宽泛关键词以及域名，然后点击“Search”。

该工具会生成一份相关关键词列表，并为每个词显示“个人关键词难度（PKD %）”评分，用以反映特定域名为这些词获得排名的难度。

点击“Advanced filters”下拉菜单，在“SERP Features”下选择“Any”下拉菜单，然后勾选“People also ask”旁的复选框。

接着点击“Apply”。

此时只会显示会触发 PAA 框的关键词。

结合某个词每月的搜索次数，以及为它获得排名的概率，选择一个主要关键词，即内容将聚焦的核心关键词。

要查看所选关键词的 People Also Ask 问题，点击“SF”列左侧的图标。

在出现的 SERP 预览中分析 People Also Ask 板块，查看其中出现了哪些问题。

随后即可把这些问题及其答案融入内容之中。具体做法将在本文稍后介绍。

使用 Semrush 的 Organic Rankings 工具

Organic Rankings 工具可用于查看那些已在搜索结果中获得排名、但尚未出现在 PAA 板块中的关键词。这些都是扩大曝光度的宝贵机会。

打开该工具，输入域名，然后点击“Search”。

然后前往“Positions”标签页。

点击“SERP Features”下拉菜单，选择“Domain doesn't rank”，再选择“People also ask”。

这会显示在常规搜索结果中有排名、但在 PAA 框中没有的关键词。

对其中每一个关键词，检查当前在搜索结果中出现的 PAA 问题。

查看内容是否已经包含并回答了这些问题。若没有，就需要更新内容。

使用 Google 搜索

另一种发现 PAA 问题的有效方式，是直接使用 Google 搜索。

只需在搜索栏中输入主题并按下搜索。

在结果页上，寻找带有若干问题的 People Also Ask 框。

点击其中一个问题，即可看到额外的相关问题。

继续点击问题，可以揭示更多相关查询。

使用 AlsoAsked

AlsoAsked 是一款专门用于查找 People Also Ask 问题的关键词工具。

在搜索栏中输入主题，然后点击“Search”。

该工具会生成一张可视化图谱，展示人们围绕该主题提出的相关问题。

图谱上的每个节点代表一个问题，点击任意节点可进一步展开，从而揭示与原始查询相关联的更多问题。

如何针对 People Also Ask 框优化内容

前面已经探讨了如何找到 People Also Ask 问题，下面深入分析如何在内容中有效运用这些问题，以提升在搜索结果中的曝光度。

1. 把 PAA 问题用作标题和小标题

标题和小标题（H1、H2、H3 等）会向 Google 传递内容涵盖哪些主题。

当 PAA 问题被用作小标题时，就向 Google 清晰传递出内容与那些查询相关的信号，从而提高内容被收录进 PAA 框的机会。

2. 直接回答问题

应尽可能直接地回答问题，让 Google 更容易把内容与问题匹配起来，并提高内容被选为答案的可能性。

例如，美国骨科协会（American Osteopathic Association）用一份清晰的益处清单，回答了 PAA 问题“What are the benefits of yoga?”。

3. 与现有格式保持一致

PAA 答案可以呈现为多种格式，比如段落、项目符号列表和编号列表。分析当前答案的格式是有必要的。

例如，下面这个答案以一段简短段落的形式呈现。

这意味着，在自有内容中应努力复制这种风格，以提高被收录进 PAA 框的机会。

4. 优化图片

有时，PAA 答案会包含图片，而优化图片能提高它们被收录的机会。

以下是优化图片的两条最佳实践：

• 使用描述性的替代文本。确保每张图片都有能准确描述其内容的替代文本。这有助于 Google 理解图片的上下文。
• 选择信息量大的文件名。使用像“benefits-of-yoga.jpg”这样的描述性文件名（而不是“IMG1234.jpg”这类泛泛的名字），以表明图片的内容是什么。

通过 PAA 框扩大曝光

出现在 People Also Ask 板块中，能帮助触达比原本更多的用户，进而转化为更多流量，并可能带来更多收入。

第一步是确定要在内容中纳入哪些 PAA 问题。Keyword Magic Tool 可以完成这件事。

不妨现在就开始使用。