6 种真正有效的链接建设服务（和 6 种应当避开的）

链接建设是一项耗时的工作。获取高质量外链需要投入大量时间。除非拥有一支专职的内部链接建设团队，否则获取所需外链会格外困难——尤其当手上不止一个站点时。

那么，忙碌的企业主或同时服务多个客户的 SEO 从业者，如何尽量少花时间又拿到所需外链？答案是使用链接建设服务（link building service）。

但弄清楚该找哪一类链接建设服务，往往并不容易。本文将逐一介绍真正有效的优质服务和应当避开的类型。

在此之前，先看链接建设服务商本身。

挑选链接建设公司时要看什么

先说明一点：

不少链接建设服务商并不可靠，其出售的东西，无异于在虚拟汽车后备箱里兜售的山寨路易威登手包。

几乎所有链接建设服务的官网和交易平台页面都会写着“人工外联”和“不使用 PBN”，但多数情况下并非如此。

这只是一个小小的提醒。

从好的方面看，也有出色的链接建设机构和自由职业者，他们争取一流外链——这些链接你会乐意放在自己网站上，也乐于向客户展示。

难点在于懂得看什么才能找到这些“宝藏”。以下是需要考量的几个方面。

口碑

口碑看似显而易见，但一家机构或自由职业者的口碑，不能只看其官网上的客户评价。除非来自知名企业或行业专业人士，否则我通常会认为这类评价是假的。

这家公司此前是否听说过？背后的操盘者是否为业内知名人士？

联系之前先做调查。从社交媒体之外、任何人无法花钱买到的渠道阅读评价，是个不错的起点。

访问 Glassdoor 之类的网站，了解员工对公司的评价，是评估口碑的好办法。不过对这些评价也要保持审慎——再好的公司也可能有过一个心怀不满的前员工。

另外，可以主动向其他 SEO 从业者打听推荐，无论是一对一，还是在群组和论坛里。有人为用过的服务背书，是避开低质服务的最好方式。

质量

考察一家公司所提供服务的质量极为重要，这里说的不只是它建设的外链质量。

其客户服务，尤其在最初的了解和对接阶段，能预示长期合作时的服务状态。

与服务商建立长期关系，可以避免每隔几个月就重新走一遍流程。知道合作方会照看好你和你的网站，至关重要。

理想的服务商能够评估你的网站，并量身定制一套实现你目标的链接建设策略；同时能较快回复，并在需要时乐于接电话沟通。

可扩展性

另一个需要考虑的点是：服务商能否提升你想要获取的外链数量。

如果因为网站太多、一个人管不过来而付费购买链接建设服务，那么找自由职业者或小机构，可能遇到同样的瓶颈。

即便打算从小规模起步，只要考虑长期扩大，这一点都应提前谈清楚。与其日后重新找人，不如一开始就找到一家满意、又能与你共同成长的高质量服务商。

挑选服务商的标准已经讲完，接下来看一些真正有效的优质服务。

在考察一些最受欢迎的链接建设机构后，我总结出业界最普遍提供的几类热门服务：

• HARO 链接建设。
• 数字公关（Digital PR）。
• 客座投稿（Guest posting）。
• 利基编辑（Niche edits）。
• 摩天大楼式链接建设（Skyscraper link building）。
• 托管式链接建设（Managed link building）。

这些“服务”大多其实基于某种获取外链的具体手法或战术，而非严格意义上的链接建设服务。但既然多数机构都这样宣传，不妨按这种方式讨论。

下面是一家成熟链接建设服务商的示例：

再看一例：

下面不仅说明每项服务是什么，也分析让服务商替你获取这些外链的好处和每项服务大致的价格。

1. Help a Reporter Out（HARO）编辑型链接建设

借助 HARO 及其替代平台从高权威网站获取编辑型外链（editorial links），是最纯粹的白帽链接建设手法。

像 Help a Reporter Out、Featured、Dot Star Media 这类平台，允许记者发布征询，为正在撰写的文章寻找素材来源。若你是该主题的专家，就能提供有价值的见解，并在他们的文章中被引用（附带指向你网站的链接）。

这些链接来自高权威、与细分领域相关的网站，能传递大量链接权重（link equity），真正起作用；同时还能提升经验、专业、权威与可信（E-E-A-T）。

但通过服务商来建设 HARO 外链，有好处吗？

提供此项服务的成熟机构凭借全托管服务，在交付成果方面表现出色。你只需提供一些初始信息，其余繁重工作都由它们包办。

不过，它们本就是为规模化获取这类外链、同时服务多个客户而设计。要把全托管服务做到这种规模，通常需要庞大的团队，负责推介、跟踪链接、管理账户、对接客户等。

维持这样一支团队，成本自然更高。在大型机构，这项服务的平均价格区间为每条外链 240–700 美元。

除非你在打理大品牌、企业级网站或一批网站，否则这多半并不划算。但如果需要节省时间，或者要管理的网站太多，也可以找自由职业者，价格更友好。

多数优秀的自由职业者仍需承担付费工具的成本，且往往会在同一平台上为多个客户做推介，更不用说撰写高质量推介话术所付出的辛劳和时间。你也能找到以每条外链 200–350 美元把事做好的人。

2. 数字公关

与 HARO 链接建设一样，数字公关是建设高权威外链的最佳方式，同时还能获得品牌曝光、带来流量并提升 E-E-A-T。

但与 HARO 链接建设不同：HARO 里接触的是已公开表示需要某主题素材来源的记者；数字公关则是策划富有创意的营销活动，主动接触记者，把业务传播出去。

可以运用的手法有很多，包括：

• 新闻稿（Press releases）
• 数据驱动型营销活动（Data-led campaigns）
• 新闻借势（Newsjacking）
• 反应式公关（Reactive PR）

可以说，数字公关只有借助机构才能做好。除非本人就是公关专家且有足够时间投入，否则很难取得与优质机构同等效果。

数字公关是一种“永不下线”的战术，需要一队人实时监测热点，一旦有事件发生，就能立刻整合出一整套营销活动。

一个很好的例子是：以搜索为核心的创意机构 Rise at Seven 如何迅速回应 Marmite 的这个创意营销活动：

该活动上线 45 分钟内，Rise at Seven 的高管就代表客户 Auto Glass 做出了创意回应——以“虚拟”方式回应，修复了那块破碎的挡风玻璃：

要成功执行数字公关战术，需要高质量的工作，代价也不低。多数专注于 SEO 的数字公关机构，最低月度服务费在 4,000 到 15,000 美元之间。

3. 客座投稿链接建设

通过客座投稿建设外链，是 SEO 从业者中最受欢迎的建链方式，此结论来自 Authority Hacker 的链接建设调查。

这项服务要求服务商先找到流量可观、外链结构良好、与细分领域相关的高质量网站，再向这些网站的管理员推介选题，争取对方在站内刊发一篇客座文章。

既可以是提议为表现不佳的现有内容做一版更新，也可以是提出一个全新但相关的选题。

客座投稿之所以是最受欢迎的建链战术，原因在于它确实有效，而且获取链接相对容易，因为这对双方网站通常是双赢。

此外，优质服务商会积累合作过的网站库，并与网站管理员维系关系，因此其获取链接往往比你自己花几个小时做外联容易得多。

问题在于，高质量需要成本。提供客座投稿服务的机构，需要一支由外联专员、内容撰稿人和编辑组成的团队来产出文章，还要承担上站管理费（即请人编辑并上传内容的费用）。

如果想以规模化方式把客座投稿链接做扎实，平均每条外链 250–400 美元的价格通常是值得的。

4. 利基编辑

利基编辑（Niche edits），也叫链接植入（link placements），指把一条链接放进某个网站已有的内容里。

场景可能是内容里现有的某条链接需要更新或修正；也可能只是你认为他们的读者会从你的内容中获益，可把它作为延伸阅读的来源。

利基编辑链接能达到与客座投稿链接相近的效果，但成本更低（因为无需撰写内容）。在这项服务上，多数正规服务商收费为每条外链 150 到 300 美元。

需要当心，很多链接建设服务商其实直接购买这些链接。多数情况下，服务商依托一份网站名单运作，名单上的网站把链接植入价格控制在既定预算内。

例如，我过去合作过一些机构，愿意为任何一条链接支付最高 100 美元，并不断做外联来扩充这份名单。之后只要需要链接，就联系一个相关网站，安排把链接放上去。

显然，买链接是需要格外警惕的事，因为违反 Google 的指南（除非该链接带有 “nofollow”或“sponsored”链接属性）。很多服务商根本不会告知你他们就是这样操作的。

不过也有一些服务商会告知你：某网站要收取额外费用，询问你是否愿意支付，把选择权交给你。这种情况通常只出现在索价 200 美元以上的高权威网站。至少到那时，你可以自己决定是否乐意这样做。

5. 摩天大楼式链接建设

摩天大楼式链接建设（Skyscraper link building）是一种手法：先找到一篇广受欢迎、拥有大量外链的内容，再创作出你自己的（更好的）高质量内容，试图从竞争对手那里“抢”走这些链接。

做得好的话，摩天大楼式链接建设能迅速斩获几十条高质量外链。问题在于，这套战术对一个人来说工作量太大：需要完成调研、创作内容、找出可外联的网站，再做邮件外联来赢得链接。

正因如此，摩天大楼式链接建设是最适合外包给机构的服务。机构不仅有专职团队处理整个流程，还拥有规模化执行所需的各种专业工具。

这项服务价格不菲，不必感到意外。多数提供摩天大楼式链接建设的 SEO 机构会按你想建设的链接数量提供不同套餐，价格通常在 900 到 3,000 美元左右。

6. 托管式链接服务

托管式链接服务（Managed link services）和链接套餐（link packs）是机构推出的一站式打包服务，覆盖全部链接建设需求。其思路是：每月你会拿到一定数量的不同类型外链。例如：

• 五条客座投稿链接
• 三条利基编辑链接
• 两条 HARO 链接

有些机构提供不同定价的套餐供你选择；另一些收取固定月费，并根据你当前的外链结构、竞争对手分析和目标定制链接建设方案。

如果手上有大批网站，甚至是大型企业级网站，又不想费心管理和培训专职的内部链接建设团队，那么选择正规服务商的托管式链接建设服务是值得的。

价格区间约为每月 2,500 到 10,000 美元。

六种应当避开的链接建设服务

正如糟糕的链接建设服务商比比皆是，链接建设服务本身往好里说是值得怀疑，往坏里说就是彻头彻尾的黑帽。

就连一些知名服务商也提供若干并非适合所有人的服务，因此弄清该避开什么，甚至比弄清该找什么更重要。

1. 任何廉价的服务

虽然每小时花 250 美元请人为网站建链，不能保证一定得到优质服务，但多数情况下，一分钱一分货。

多数机构都有一支团队，需要花大量时间做外联、产出内容，还要使用付费工具，团队成员才能把活干好。因此专业服务有一定价格是理所当然的。

因此，在 Fiverr、Upwork 或 Freelancer 这类平台上，凡宣称 10 美元给你 500 条链接的人，提供的服务要么毫无作用，要么更糟——弊大于利。

2. 提升 DA/DR 的服务

这类服务在各大自由职业平台上随处可见，它们担保能把你的 Ahrefs 域名评分（DR）或 Moz 域名权威度（DA）提升到某个指标之上。其目的就是让你的网站显得比实际上更权威。

它们的做法是往你的网站灌入大量垃圾链接，看起来就像这样：

需要强调，Google 并不采纳 DA 和 DR，它们对排名毫无影响。即便 DR 或 DA 被人为操纵，也仅仅是为了唬住那些用 Ahrefs 查看你网站的人。

这类操纵指标的行为，自然会引来 SEO 工具方的回应。Ahrefs 调整了 DR 的计算方式，力求让这些人为的 DR 提升失效。

3. 负面 SEO 链接

负面 SEO 链接，有时也被称为“SEO 攻击”，指用低质量链接轰炸竞争对手，企图拉低他们的排名和流量。

通常，这类服务以极低成本向某个网站灌入数百万条链接。

这不仅完全不道德，坦白说还纯粹是偷懒，而且多半不会起作用。如果只知道给竞争对手灌垃圾链接来搏取竞争优势，而不愿花时间建设自己的外链结构，那么做 SEO 的方式就是错的。

4. 私有博客网络（PBN）

PBN 是一批专门创建的站群，彼此互相链接，营造出某个网站“赚得”了来自其他网站外链的假象。

通过让 PBN 中其他每一个站点都链接到你的网站，人为制造出信任信号，指望 Google 把这些网站认作合法网站，给予更高排名。

用于链接建设的私有博客网络被视为链接垃圾，可能招致一次 Google 惩罚。

5. 没有新闻价值的新闻稿

当公司有值得报道的事情要分享时——比如并购——新闻稿确实是建设高质量链接和提升品牌知名度的好帮手。

问题在于，有些公司每周都发新闻稿，纯粹为了建链——从财务部 Karen 新养了一只拉布拉多贵宾犬，到“人字拖星期五”这种琐事都要发。

这不仅会被视为垃圾行为，而且很可能根本不会被你想获取链接的网站采用，因此毫无价值。

6. 分层链接

分层链接建设（Tiered link building）指对那些已经链接到你网站的页面，再为它们建设链接。

其思路是：改善那些链接到你网站的页面的外链结构，提升传递到你网站的链接权重。

如果做法正确（在每一层都手动建设高质量链接），它是可以奏效的。我绝不会建议在客户的网站上这样做。但如果在自己个人的网站上想这么干，那是你的选择。

大多数分层链接建设服务，都用 Money Robot 之类的自动化工具向第一层网站灌低质量链接。这种不道德的做法，正是那些乐于往别人网站灌低质量链接的 SEO 从业者惯用的。Money Robot 属于典型的黑帽SEO软件。

结语

对任何想规模化建设高质量外链的人而言，链接建设服务都可能是赢得 SEO 成功的关键。

关键在于找到一家高质量的服务商：它不仅能交付你所需的东西，还是一位能长期合作、与你共同成长的伙伴。

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