果园式 SEO 策略：一套可直接套用的方法论（附免费模板）

从基础层面看，各家的 SEO 策略并无本质差别：先找出用户正在搜索的关键词，再创作经过优化的内容去争取排名。

但落到具体操作上，又该从何入手？

本篇指南会带你走通果园式 SEO 策略（Orchard SEO strategy），并拿到实际结果。

SEO 策略是什么？

SEO 策略是一份行动计划，目标是提升网站在 Google 等搜索引擎中的可见度。它明确了创作与优化内容所需采取的各项步骤，以获取更多自然流量。

本篇教程将围绕以下 SEO 策略逐步展开：

动手实践：下载免费 SEO 策略模板

• Google Docs →
• Microsoft Word →

如何制定 SEO 策略（借助模板完成）

按下列四个步骤推进，并在过程中同步填写 SEO 策略模板。

1. 规划（Plan）：评估现有表现并设定目标

制定 SEO 策略的总体方向是提升流量，但这一笼统目标过于模糊，缺乏可操作性。它需要界定几项要素：流量提升的幅度、达成时限，以及结果的衡量方式。

模板中采用 SMART 框架来拆解这一目标。

把「提升自然流量」按 SMART 拆解后，大致如下：

• 具体（Specific）：10% 是一个明确且具体的数字。
• 可衡量（Measurable）：可在 GSC、Ahrefs 等工具中追踪流量。
• 可实现（Attainable）：该目标（6 个月内提升 10%）合理且可达成。
• 相关（Relevant）：流量增长通常带来更多客户。*
• 有时限（Time-bound）：周期只有 6 个月。

若不确定目标该定在什么水平，可先评估当前流量规模。每月访问量达到数百万时，几个月内提升 50% 以上难度很大；而每月仅一千访问量时，提升 100% 以上并不费力。

以下说明如何在 Google Search Console 中免费查看自然流量：

1. 打开搜索结果（Search results）报告
2. 将时间范围切换为最近 28 天
3. 查看「总点击次数（Total clicks）」这一数值

这一数值即网站最近 28 天从 Google 获得的自然流量。

尚未配置 Google Search Console 时，可用我们的免费网站流量检测工具进行估算。

目标确定后，将其记录到 SEO 策略模板中：

2. 播种（Plant）：用「种子词」锁定关键目标词

没有播种，就没有收成；不围绕用户搜索的关键词，也就无法从 Google 获取流量。

具体操作如下：

a) 收集并记录关键词灵感

打开 Ahrefs 的关键词分析（Keywords Explorer）（或使用我们的免费关键词生成器），按以下步骤操作：

1. 输入若干宽泛的「种子词」或短语
2. 选择目标国家
3. 打开关键词灵感报告

例如，以「coffee」和「espresso」作为种子词，查看匹配词（Matching terms）报告，可得到超过 110 万个关键词灵感：

数量虽然可观，但无人能针对如此多的关键词逐一优化，因此需要借助筛选条件收窄列表：

1. 筛选关键词难度（KD）较低者，例如 <20
2. 筛出前 5 名中出现与网站权重相近者的关键词。可用「最低 DR（Lowest DR）」筛选器完成：取网站域名评分（DR）加 10，填入该数值，再选择「前 5 名（In top 5）」。（网站域名评分可用我们的免费网站权重检测工具查询。）
3. 点击「按母主题聚类（Clusters by Parent Topic）」标签，将含义相同或相近的关键词归为一组。

在收窄后的列表中，挑出兼具流量与商业潜力的关键词。

在 Ahrefs 中，可通过 TP 列判断流量潜力：

商业潜力方面，以下为 Ahrefs 内部采用的评分标准：

在 SEO 策略模板中记录 10-20 个有潜力的关键词。（暂不填写「搜索意图（Search Intent）」与「状态（Status）」两列）

b) 核对搜索意图

土壤不合适就不必播种；无法提供搜索者所需内容，就不应针对该关键词。这一原则在 SEO 领域称为匹配搜索意图。

判断搜索意图的方法是查看该关键词靠前的搜索结果，找出其中最常见的内容类型，通常为以下几种之一：

• 博客文章
• 交互式工具
• 商店产品页
• 商店分类页
• 视频

例如，「最佳意式咖啡机（best espresso machine）」的靠前结果清一色为博客文章，从标题即可辨认。

要最大限度提高排名把握，应撰写一篇博客文章。

再看「咖啡桌（coffee table）」的靠前结果，此次全部为商店分类页：

要最大限度提高排名把握，应制作一个商店分类页。若没有自营在线商店，这一目标难以实现。

在 SEO 策略模板中记录每个关键词的搜索意图。若无法制作搜索者所需的内容类型，将状态标为「已否决（Rejected）」；反之标为「未开始（Not started）」。

c) 创作并优化内容

土壤合适只是起点，唯有真正播种、灌溉，才可能收获。这意味着必须创作并优化内容，方能在 Google 上获得靠前排名。

可参照我们的站内 SEO 检查清单：

在 SEO 策略模板中，开始处理某个关键词时把状态标为「进行中（In progress）」，完成后改为「已完成（Done）」。

3. 采摘（Pick）：寻找可优化的「低垂果实」关键词

经过一段时间，种子开始发芽结果，也就是说，你会在部分目标关键词上进入 Google 首页。

但若排不进首页靠前位置，能获得的流量往往有限。

例如，在关键词分析（Keywords Explorer）中查看「SEO basics」的按页面划分的流量份额（Traffic share by pages）报告，约三分之二的点击流向排名前两位的结果：

而排在首页底部或附近的页面，能拿到 1% 的点击已属不易：

这看似令人沮丧，但仍有机会：只要把这些排名提升几个位次，自然搜索流量就能显著增加。

若已使用排名追踪（Rank Tracker），可筛选概览（Overview）报告，找出排在第 2-10 位的关键词。

若未使用排名追踪工具，注册免费的 Ahrefs Webmaster Tools 账号后按以下步骤操作：

1. 在站点分析（Site Explorer）中输入网站地址
2. 打开自然关键词（Organic Keywords）报告
3. 筛选出排在第 2-10 位的关键词
4. 找出正在针对的关键词

例如，我们在「affiliate marketing」上排第 5 位，该关键词在美国每月约有 17.9 万次搜索。排名若能提升几位，流量很可能大幅增加。

在 SEO 策略模板中记录 10-20 个此类关键词机会，填入其排名位次，其余列暂不处理。

4. 压榨（Press）：通过优化提升排名

掌握这些低垂果实关键词后，下一步是榨取更多价值：找出它们未能排得更高的原因，并重新优化。

先从自身可控且较容易的环节入手；若收效不佳，再处理更具挑战性的任务。

以下为推荐的流程：

a) 确认页面完整覆盖主题

内容已能排上目标关键词，说明与搜索意图基本匹配，但仍可能存在遗漏。补齐这些内容，往往能提升排名。

以下方法可在 Ahrefs 的竞争分析（Competitive Analysis）工具中找出这些子主题：

1. 选择「关键词（Keywords）」标签
2. 粘贴页面的 URL
3. 输入排名高于你的竞争页面 URL
4. 点击「显示关键词机会（Show keyword opportunities）」

随后应能看到至少一个竞争页面有排名、而你未覆盖的关键词。

浏览这些关键词，常能发现被自己忽略的子主题。

例如，「guest blogging（客座博客）」的靠前页面同时也能排在「guest blogging best practices（客座博客最佳实践）」上，而我们的页面在该关键词上甚至进不了前 100 名。

原因很可能是我们的页面缺少客座博客最佳实践这一板块。补上该板块后，有望排上这个关键词；同时页面更全面，Google 也可能相应提升「guest blogging」的排名。

对每个关键词重复此步骤，并在模板中填写「是否完整覆盖主题？（Fully covers the topic?）」一列：

凡答案为「否」的项目，值得添加备注，记录需要补充的内容。

b) 确认站内 SEO 到位

发布内容时通常已完成基础站内 SEO，但仍可能存在改进空间，标题标签（title tag）与元描述（meta description）尤其如此。

因此值得重新审视页面在搜索结果页面（SERP）中的呈现效果，并自问：

• 是否仍与搜索意图吻合？
• 标题或元描述是否还有提升吸引力的空间？
• 是否存在被截断的情况？

例如，用 Ahrefs 的站点审计（Site Audit）审我们的博客，打开 Content 报告中的「问题（Issues）」标签。凭 Ahrefs Webmaster Tools 账号即可免费完成此操作。我们的博客中有 247 个页面标题过长。

点击数字查看受影响页面，会发现其中一个是我们的内容中心（content hub）指南。

查看「content hubs」在 Google 上靠前的几个结果，观察竞争对手的做法，可以发现它们标题中都提到了「examples（示例）」。

我们的文章虽已包含一个示例板块，却未将其写入标题。这提供了一个机会：既解决标题过长问题，又让标题更好地匹配搜索意图。改为如下即可：

内容中心做 SEO：示例 + 如何创建

即便无法提升排名，也很可能带来更多点击，即更多流量。

对每个关键词重复此步骤，并在模板中填写「站内 SEO 是否到位？（On-page SEO on point?）」一列：

（同样，必要时添加备注，记录需改进之处。）

c) 确认页面已具备所有相关内链

内链指向站内另一个页面，能帮助访客在站点中导航，并把 PageRank 传递给目标页面，从而提升页面在 Google 上的排名。

若页面尚未获得所有可用的相关内链，补齐它们是一种见效较快的办法。

以下说明如何免费找出遗漏的内链机会：

1. 用站点审计（Site Audit）抓取网站（配合 Ahrefs Webmaster Tools 可免费使用）
2. 打开内链机会（Internal link opportunities）工具
3. 把待优化页面的 URL 粘贴到搜索框，再在下拉菜单中选择「目标页面（Target page）」

例如，把目标页面设为我们那篇如何获取反向链接的指南，可得到 40 个潜在内链机会。下面是其中之一：

它建议把链接建设工具列表中的「get backlinks」链接到那篇文章。

在链接机会（Link Opportunities）报告中结果偏少？目标页面能排上的关键词较少时会出现这种情况，可改用以下做法：

1. 打开页面分析（Page explorer）工具
2. 点击高级筛选（advanced filter）
3. 点击两次+规则（+Rule）
4. 在第一个下拉菜单中选择「页面文本（Page text）」
5. 在第二个下拉菜单中选择「包含（Contains）」
6. 在搜索框中输入目标关键词
7. 在下拉菜单中选择「站内出链（Internal outlinks）」
8. 将第二个下拉菜单改为「不包含（Not contains）」
9. 在空白栏中输入目标页面的 URL
10. 点击「应用（Apply）」

这样即可找出提及关键词、却尚未指向目标页面内链的页面。

例如，我们的 Google 搜索运算符列表中出现了「keyword research」，但未链接到关键词研究指南：

此处适合添加内链。

对每个关键词重复此步骤，并在模板中填写「是否已添加所有相关内链？（All relevant internal links added?）」一列：

凡答案为「否」的项目，添加备注并附上站点审计中对应报告的链接。这样每个关键词遗漏的内链机会都能一键定位。

d) 确认链接档案足够强大

反向链接是从一个网站指向另一个网站的链接，属于 Google 三大排名因素之一。若页面的反向链接数量远少于排在前面的页面，提升排名难度很大。

例如，我们的关键词研究指南拥有来自 2.1K+ 个网站的链接，在「keyword research」上排第 6 位。

遗憾的是，排在前面的页面其链接网站数量远超我们，短期内超越的可能性不大。

若与竞争对手差距较小，再多获得几个优质反向链接就可能显著改变局面。

例如，我们在「SEO basics」上排第 2 位，链接网站数量几乎与排在前面那个页面持平：

只要再多建设几个高质量反向链接指向我们的页面，很可能就能超过该页面。

对每个关键词重复此步骤，并在模板中填写「反向链接档案是否足够强大？（Strong enough backlink profile?）」一列：

如需更多链接，可参考下列资源——博客中已有大量相关讨论。

SEO 策略案例

如需了解真实公司的其他 SEO 策略案例，可阅读下列深度剖析：

• Zapier
• Wise
• RTINGS
• Wirecutter
• Grammarly
• CarWow
• Healthline
• Examine

补充策略：中间人法（The Middleman Method）

获取链接无疑是任何成功 SEO 策略的重要环节。但人们通常不愿链接到销售页这类商业内容——对受众而言价值有限，甚至毫无价值。

这往往导致「赚钱」页面难以获得足够反向链接来支撑排名。

「中间人（middleman）」技巧在此派上用场。

以下为一段简洁的流程动画：

其运作方式如下：

1. 存在一批可能愿意链接到你内容的网站，称为「链接方（linkers）」。
2. 你拥有自己的「赚钱」页面。
3. 由于这些站点绝大多数不会链接「赚钱」页面，因此引入一个「中间人」——一篇相关的博客文章或资讯类资源。
4. 该「中间人」（例如博客文章）会积累「权重」，再通过内链把权重传递给「赚钱」页面。

结果是：更强势的「赚钱」页面有助于提升排名，并有望带来收入。

下面看具体做法。

第 1 步：选定要提升的「赚钱」页面

这一步较为直接，你多半已有想要提升的页面。

若没有，可借助这张维恩图来选定：

处于中间地带的页面，小幅 SEO 提升就可能带来明显更多的流量，甚至带来收入。

若已在 Google Analytics 中设置目标与转化，找出符合条件的页面非常容易。但并非人人精通分析，因此为其他人提供一个简便方法：

1. 把域名粘贴到站点分析（Site Explorer）
2. 打开自然关键词（Organic keywords）报告
3. 筛选出排在第 2-10 位的关键词

查看 ahrefs.com 的这份报告，可以看到我们在「domain authority checker」上排第 2 位。该页面是一个工具，商业价值较高，可通过排名提升获益。

第 2 步：寻找相关的「中间人」机会

确定待提升页面后，接下来需要找出相关的强势「中间人」页面，用于添加内链。

可通过三种方法实现。

方法一：用 Google + Ahrefs SEO 工具栏

打开 Google，搜索：[['Text', "site:yourwebsite.com + “topic of your ‘money page'”]]

按实际情况替换网站与关键词短语。

若要寻找可链接到关键词生成器（Keyword Generator）着陆页的位置，可搜索类似 [['Text', 'site:ahrefs.com/blog/ + “keyword generator”']] 的内容。

搜索结果即为提及目标短语的博客文章，此处短语为「keyword generator」。

以下为其中一个结果的摘录：

可以看到，该页面虽提及「keyword generator」，却未链接到关键词生成器着陆页。

这正是理想的上下文内链机会。

若搜索结果中出现大量机会，可用 Ahrefs SEO 工具栏按 URL 评分（UR）排出优先级：

方法二：使用 Ahrefs 站点分析中的「Best by links」报告

在站点分析中输入待分析的域名或子目录，打开按链接排序（Best By links）报告。

顾名思义，该报告显示目标网站上哪些页面获得的反向链接最多。

快速浏览列表即可找出相关的内链机会。

例如，假设待提升的「赚钱」页面是关键词分析（Keywords Explorer）着陆页。

查看按链接排序（Best by links）报告，很快发现这个拥有 1,700 多个引用域的页面：

此例中该页面已指向关键词分析；若尚未链接，这里就是添加链接的理想位置。

方法三：使用站点审计中的内链机会报告（免费）

把目标「赚钱」页面粘贴到搜索框，再在下拉菜单中选择「目标页面（Target page）」：

随后会出现一张包含上下文内链建议的表格。

例如，它建议从讲解站点分析工具用法的 Ahrefs Academy 页面链接到我们的免费反向链接检测工具，因为该页面提及「backlink checker」，正是添加内链的理想位置：

持续执行，是这套 SEO 策略奏效的关键

想要更多汁水，就要不断种树、采摘、再榨汁。SEO 同理：持续发布新内容、挖掘低垂果实关键词、重新优化。

尽管如此，把资源投向最「多汁」的 SEO 机会仍是明智之举——即便这些机会难以触达。

在 SEO 语境中，最多汁的机会具备以下特征：

1. 流量潜力高。
2. 「商业潜力」高。

例如，若在网上销售蓝色小部件（blue widgets），「blue widgets」就是一个多汁的 SEO 机会，从一开始投入充足资源争取其排名是明智选择。

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