什么是标题标签？以及它对 SEO 为何重要

什么是标题标签？

标题标签（heading tags）是 HTML 元素，用于标示网页中的标题与副标题，帮助组织和结构化内容，从而帮助搜索引擎与读者理解并浏览页面。

这些标签从 H1 到 H6。H1 应是反映主题的页面标题，H2 是最重要的子主题，依次类推。

标题标签在页面 HTML 中可能是这样的：

而在实际页面上可能是这样的：

人们常常把“header tags”和“heading tags”这两个术语混用，但它们是不同的 HTML 元素。

<header> 标签是一种容器元素，通常包含标志、导航链接等引导性内容，并且可以在其中包含标题标签。

就像这样：

为什么你应该使用标题标签

应当使用标题标签，因为它们能让内容更易读，帮助搜索引擎更好地理解内容，并支持无障碍访问。

下面逐一详述这些好处：

帮助读者扫读你的内容

标题标签让内容更容易被读者扫读和理解，从而提升可读性。

这很重要，因为大多数用户是扫读网页，而不是逐字阅读。

具体来说，标题能够：

• 建立清晰的视觉层级，告诉读者内容的主要观点和次要观点是什么
• 充当路标，让读者对在哪里能找到想要的信息心里有数
• 为文本提供自然的停顿，让读者得以暂停、消化信息，并在不丢失上下文的情况下继续阅读。这能降低认知负担。

举例来看，下面是一篇文章在有和没有合适标题时的样子：

注意到最右边那篇最容易浏览和理解了吗？

帮助搜索引擎理解你的内容

HTML 标题标签帮助搜索引擎理解页面的主题与子主题。

Google 等搜索引擎抓取页面时，会扫描页面 HTML，通常会对包裹在标题标签中的内容予以关注。

标题标签有助于向搜索引擎传达两个关键信息：

1. 不同内容版块的相对重要性
2. 主题与子主题之间的关系

正确使用标题标签，有助于改善搜索引擎解析（读取和理解）内容的方式，并让 Google 能从内容中选取部分内容用于精选摘要。

它们还能帮助 Google 理解并排名内容中的特定版块，这被称为段落索引，有助于内容出现在更具体的搜索中，即便整个页面并非专门讲那个确切话题。

延伸阅读：可抓取性与可索引性：它们是什么以及如何影响 SEO

改善无障碍访问

标题标签对无障碍访问很重要，因为屏幕阅读器会用它们来浏览网页。

这意味着标题能帮助有视觉障碍的人理解内容结构，并找到所需信息，因为屏幕阅读器会向用户播报每个标题及其级别（H1 到 H6）。

屏幕阅读器读到 H2 标签时，会先说“二级标题”，随后读标题文字，让用户了解自己在文档层级中所处的位置。

HTML 标题还让屏幕阅读器用户能用键盘快捷键在内容的不同版块间跳转，浏览更快、更轻松。

延伸阅读：检查网站无障碍访问：可用的手动检查和工具

如何有效地使用标题标签

以下是有效实施标题标签的五个策略：

建立合乎逻辑的层级

合乎逻辑、分层的标题结构，能帮助用户和搜索引擎理解内容是如何组织的。

应当像组织一本书的章节和段落那样来使用它们。

如此一来，用户能快速扫读并找到相关信息，搜索引擎也能更好地把握页面不同版块之间的关系，从而提升获得良好排名的机会。

先为主标题使用一个 H1 标签，然后用 H2 表示主要版块，用 H3 表示直接隶属于 H2 的子版块。

例如：

• H1：SEO 完全指南
  • H2：站内 SEO
    • H3：标题标签
    • H3：元描述
  • H2：技术 SEO 基础
    • H3：抓取与索引
    • H3：如何运行审核

融入关键词

用相关关键词优化标题，帮助搜索引擎理解内容，并把它与相关查询匹配起来。

这样就能提高在更多相关搜索中排名的机会，为内容带来更多流量。

只是要确保优先服务读者。若加入某个关键词会让标题变得困惑或不自然，就不要加。

先找到要添加的合适关键词。

用我们的关键词生成器这类关键词研究工具，发现受众真正在搜索的词。

输入页面的主（核心）关键词，查看可添加到标题和副标题中的相关关键词列表。

挑选合适的词时，考虑哪些与页面最相关。

同时考虑搜索量与难度分数，这些指标能大体判断能否实际排上去，以及可能额外获得多少流量。

也可以使用关键词概览工具查看排名靠前的页面，并访问它们，看看竞争对手在用哪些标题。

为此，把主题关键词输入该工具，向下滚动到“SERP Analysis”（搜索结果分析）部分，查看排名靠前的页面。

点击“new window”（新窗口）图标打开每个页面，查看它们使用的标题，并从中获取灵感。

以下是在标题标签中使用关键词的几个小贴士：

• 尽可能把主关键词加入你的 H1
• 在 H2 和 H3 中包含相关的次要关键词
• 尽可能保留关键词的确切措辞
• 当“最佳”、“指南”或“如何”等修饰词与用户可能有的问题相符时，可以加上它们

此外，专注于撰写清晰、具有描述性的标题，帮助读者找到所需信息。

糟糕的标题示例：“关于各种 SEO 技巧以及提升你网站在搜索引擎中排名的方法的讨论，其中包含关于关键词的提示”

更好的标题示例：“SEO 技巧：提升排名的 5 种方法”

糟糕的标题示例使用关键词堆砌，不自然地塞入了多个关键词。更好的标题以主关键词“SEO 技巧”开头，并告诉读者可以期待什么。

延伸阅读：

• SEO 关键词研究：它是什么以及如何做
• 如何为 SEO 选择关键词（五步指南）

清晰直接

清晰、直接的标题让内容更容易扫读和理解。

因此，在可能的情况下，把标题控制在 60 个字符以内。

以下是一个写出更好标题的简单方法：

避免用以下内容开头：

• “了解……”
• “……简介”
• “……概述”
• “学习……”

这些短语往往会增加不必要的字数，而不增添价值。

然后，让每个标题聚焦一个具体的主题或观点，并使用描述性词语，准确告诉读者该部分讲的是什么。

糟糕的标题：“了解如何为你的网站创建有效的内容策略”
更好的标题：“如何创建内容策略”

糟糕的标题：“2025 年技术 SEO 最佳实践概述”
更好的标题：“技术 SEO 最佳实践”

帮助读者实现他们的目标

基于搜索意图（用户搜索背后的原因）优化标题，给用户想看的内容，并按他们想看到的顺序呈现。

方法如下：

先确定主关键词的意图：把它输入我们的关键词检查器这类工具，找到“Intent”（意图）组件。

再访问排名靠前的页面，更全面地了解用户究竟可能想找什么。

例如，搜索“on-page seo”的用户具有信息类意图。看一眼靠前的结果就会发现，他们主要想知道站内 SEO 是什么。

用 H1 和第一个 H2 来回应这一意图。

看出下面这个页面是如何直接回答搜索者主要问题的吗？

然后，用其他标题满足更多隐含（有时称为被动）意图。

在这个例子中，分析排名靠前的页面显示，用户很可能想知道站内 SEO 与站外 SEO 的区别，以及站内 SEO 为什么重要。

确保标题也能支持和反映这些隐含意图。

用标题定位疑问式关键词

搜索引擎尝试把用户的问题与相关答案匹配起来，它们用自然语言处理（NLP）系统扫描内容，试图理解话题之间的关系。

HTML 标题有助于让这些联系变得清晰直接。

例如，若人们搜索“how to use ai to for on-page seo”，就创建一个包含该确切短语的标题。

你也可以把相关信息归组在具有描述性的标题标签下，形成集中而有价值的内容块。这有助于搜索引擎理解并提取关键细节。

一个产品评测页面可能会把规格、价格和用户反馈，分别归组在各自清晰标注的标题下。

以下是如何用标题把问题与答案连接起来：

• 把标题写成常见的搜索查询
• 在随后的段落中提供直接答案
• 把信息组织在相关的父级标题之下
• 在相似的版块中保持一致的小标题格式

发现并修复标题标签错误

发现标题标签错误很容易，且能显著改善 SEO。

试试我们的免费 SEO 检查器，可立即快速标记出标题问题。

若要对全站抓取，使用 Semrush Site Audit（站点审核）。

配置该工具并运行首次审核，然后前往“Issues”（问题）标签页，手动搜索“heading”。

该工具会高亮显示存在 H1 标题问题的页面数量。

点击蓝色的“# URLs”，查看存在标题标签错误的确切 URL。

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