种子关键词：它们是什么，以及 7 种可操作的寻找方法
种子关键词不是 SEO 成功的灵丹妙药，却是做好关键词研究的基础。花一点时间打造一份优质的种子词清单，往往能让关键词工具产出更好的结果。
先把这点说清楚：种子关键词并不是 SEO 成功的灵丹妙药。
但它们是做好关键词研究的基础。
花一点时间打造一份优质的种子词清单，往往能让关键词工具产出更好的结果。
在本指南中，你将学到以下内容：
什么是种子关键词？
种子关键词是你在关键词研究过程中可以用作起点、以挖掘更多关键词的单词或短语。可以把它们看作关键词研究的积木。
例如，如果你在线销售咖啡，那么可以使用咖啡、浓缩咖啡、卡布奇诺、法压壶、渗滤壶等种子关键词。
当你把这些种子短语输入 Ahrefs 的 Keywords Explorer 并打开关键词想法报告时，就会生成数百万个潜在关键词：
为你的网站确定几个相关的种子关键词后，你可以在此基础上添加修饰词，生成更多关键词想法。
但为什么花时间打造一份好的种子词清单很重要呢？
原因如下。
为什么种子关键词在关键词研究过程中很重要（+ 示例）
简而言之：
产出往往取决于输入的质量。
这在构建关键词清单时同样成立。要从 Ahrefs 的 Keywords Explorer（以及大多数 SEO 工具）中获得最大收益，你需要有最好的输入。
确定种子关键词还可能帮助你通过发现你可能不知道的新子主题，来搭建你的主题集群。
种子关键词示例
以下是我输入种子关键词“mountain bike（山地自行车）”后生成的关键词：
在上面的例子中，Ahrefs 从我一个种子关键词中生成了 264,608 个关键词。
相当不错。但用更多种子关键词，会不会更好呢？
这次我们用一份稍微丰富一些的种子词清单：
- [mountain bike]
- [mountain biker]
- [mountain biking]
- [MTB]
- [mountain bicycle]
- [hardtail]
然后再次运行同样的流程：
这一次，Ahrefs 生成了 519,830 个关键词。
也就是说，多出了 255,222 个关键词，而我只是多输入了几个种子关键词。
如何寻找种子关键词（七种方法）
很多关于关键词研究的文章都会跳过种子关键词，而偏爱流程中更有趣、更好玩的部分。
这些文章可能会提供一些含糊的方法：
- 想想与你的产品/服务相关的词汇
- 探索相关词汇（比如长尾关键词）
- 看看竞争对手的关键词
这些方法本身没什么问题。事实上，其中一些我会在本指南中介绍。
但我认为我的观点依然成立：从零开始到做出一张满是相关关键词想法的电子表格，这些方法还是太含糊了。
所以，不妨试试这些（希望没那么含糊的）种子关键词研究方法：
1. 头脑风暴目标关键词的变体
有时候，最好的工具就是你的大脑。
要寻找种子关键词，先列出你正在研究的词的最显而易见的变体和同义词。
这很重要，原因在于大多数关键词研究工具的工作方式。
举个例子：如果你把“mountain bike”输入 Ahrefs 的 Keywords Explorer，那么你不会看到复数形式“mountain bikes”的关键词想法。
在寻找种子关键词的过程中，你还应该留意其他行业术语。既然你已经在 Keywords Explorer 里了，不妨切换到“Also talk about（也谈到）”标签（位于相关词（Related terms）报告下）：
这对寻找其他行业术语非常有用。它会显示当前排名靠前页面所提及的关键词。
另一个发现行业术语的简单方法是，访问与你的主题最相关的维基百科页面。
然后只需把那个 URL 输入 Ahrefs 的 Site Explorer。开始查看该页面所排名的关键词，然后寻找潜在的种子词。我在关于主题集群的文章中更详细地介绍了这个方法，如果你有兴趣可以去看看。
基于这些方法，如果你在线销售山地自行车，那么你很可能会头脑风暴出诸如此类的词和短语：
- [mountain bike]
- [mountain biking]
- [MTB]
- [mountain bicycle]
如果你对这个细分领域一无所知，这些方法可能会有点难。这种情况下，你可能想看看竞争对手来获取一些想法。
2. 用 Site Explorer 逆向分析竞争对手
如果你对该行业不太熟悉、需要一些想法，就看看相关网站都在为哪些关键词排名。
使用 Ahrefs 的 Site Explorer 来挖掘种子词时，我主要使用 Organic keywords（自然关键词）报告和 Top pages（热门页面）报告。
原因如下：
浏览 Ahrefs 的自然关键词数据，是识别潜在种子关键词最快的方法之一。
例如，假设我想研究“beards（胡须）”这个主题。
那么先挑选一个与该主题相关的网站。就本例而言，我们用 BeardBrand。
如果我当初只是在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 里使用“beards”这个种子词，我很可能会错过这个相关词。
继续围绕“beards”这个主题，并保持在 Organic keywords 报告内，我还会添加一个筛选器，来移除任何包含“beard”这个词的关键词：
为什么要这样做？因为我想看到我可能会错过的潜在关键词，而这是加速这一过程的好方法。
使用这个方法有两大好处：
- 你的竞争对手已经替你做了研究，加快了你的工作。
- 当你没想法时，你可以用 Ahrefs 找到更多竞争对手，再来一轮。
3. 查看搜索结果页面（比如 PAA 框和相关搜索）
如果你的目标是在 Google 上获得排名——坦白说，你确实是——那么获取更多信息的最佳去处之一就是搜索结果页面。
只需搜索你其中一个种子关键词想法，然后在页面上四处浏览以寻找灵感。
以下是一些可以留意的东西：
人们还问（People Also Ask）
人们还问（PAA）框是 Google 的一个搜索结果页面功能。它们直接回答与搜索查询相关的问题。答案从网页中提取，Google 会提供一个可点击的链接指向来源。
在寻找种子词方面，可以浏览 PAA 框，寻找反复出现的词：
相关搜索
页面标题和元描述
每个 SEO 都知道（也应该付诸实践）要把目标关键词加入页面标题。
当然，如果你想更进一步，就进入那些页面，查看小标题，寻找更多潜在的种子词：
4. 浏览社区和论坛
寻找种子关键词的最佳来源之一与你的受众有关。具体来说，你应该看看他们在网上都聚集在哪里。
一些可以在网上看的地方：
- 博客评论——阅读行业相关文章下留下的任何问题和评论
- 社交媒体——阅读细分领域社交媒体群组中的帖子、评论和投票
- 细分论坛——阅读论坛里人们在谈论/询问什么
- 在线社区——阅读在线社区（如 Quora、Reddit）上的问题和评论
- 帮助与支持——阅读帮助请求和支持工单（如果你有权限），甚至文档和其他支持文件
我习惯专注于 Reddit 和细分论坛（当然是与我所研究的主题相关的）。
下面，我详细介绍了更多利用这些来制定种子词清单的技巧。
在做关键词研究时，Reddit 可能是一座金矿。它拥有庞大（且多样）的受众，你可以用它来判断主题的分布。
例如，在 Reddit 中搜索“bbq”，你会得到一堆可供探索的子版块（subreddit）：
挑选一个子版块，然后把 URL 输入 Ahrefs 的 Site Explorer。打开 Organic keywords 报告，看看是否有值得使用的种子词：
论坛
随着 Facebook 群组、Slack 频道和其他在线社区的兴起，细分论坛已不像以前那么常用了。不过，它们仍然可以是关键词数据的一个好来源。
热门论坛即使如今已过时，也会有一堆你可以研究的排名页面。
要找到细分领域相关的论坛，你可以使用这些（非常）简单的Google 搜索运算符：
[intitle:forum keyword] 或 [inurl:forum keyword]
用这些方法，我找到了这个徒步论坛，它是另一个潜在的“种子关键词”来源：
把 URL 拿去 Site Explorer 里跑一下。然后进入 Organic keywords 报告：
5. 列出与你的关键词相关的产品/服务/品牌
列出与你的关键词相关的产品或服务，可能是寻找种子词的一种非常简单的方法。
例如：对 Apple 来说，这可以是“iphone”“ipad”“mac”等。
要找到与你的关键词相关的产品和服务，只需开始 Google 搜索，寻找提供相关产品的细分领域网站。
不过，这个方法可能简单也可能困难，取决于你对所从事细分领域的了解程度。
但不用太过担心，这里有一些收集产品/服务/品牌的简单方法：
- 清单式文章——Google 搜索 [种子关键词] + “brands”，并记下列清单式文章中的品牌词
- 电商网站——去像 Amazon（或细分领域相关商店）这样的网站，查看其筛选维度（facets）
- 联盟推广文章——Google 搜索“best” [种子关键词]，看看联盟推广者在推广哪些产品
假设我的搜索词是 [coffee “brands”]。一旦我有了一些品牌词，我就可以把它们复制、粘贴到 Ahrefs 的 Keywords Explorer，然后去看看 Matching terms（匹配词）报告：
总共从 18 个种子关键词生成了 65,177 个关键词。多花 30 秒的功夫，这成绩不错。
6. 查看网站导航菜单
查看导航菜单效果不错（尤其对电商网站而言）。
例如，假设你在为一家专注于乳清蛋白的在线健美商店做关键词研究。
如果你查看该领域大型电商网站的菜单，你会发现潜在的种子词：
有时，“网站导航”菜单可能对寻找种子词没有帮助。这种情况下，值得去看看顶级分类页面。
这些页面通常会列出你正在寻找的那些种子词。
例如，如果我在寻找山地自行车相关的种子词，这个分类页面会很有用：
7. 查看 Google Search Console 中的词
如果你想从你有权限访问的网站（也就是你自己的网站或客户的网站）制定种子关键词清单，你可以而且应该查看 Google Search Console（GSC）中的关键词。
方法如下：
- 打开 GSC，进入 Performance（效果）
- 选择 Queries（查询）
- 查看你正在排名的词
你也可以在这里使用 Ahrefs Webmaster Tools。GSC 显示你网站排名前 1,000 的关键词，而 AWT 显示所有已知关键词。
无论你选择使用哪种方法，你都应该寻找那些你有排名但没有主动定位的关键词。
然后你可以把这些纳入你的关键词研究计划，或者看看是否有机会找到更多词（把它们用作种子词）。
如何创建种子关键词清单
把本文列出的方法想象成一份自助餐菜单。
你不需要每次做关键词研究时都用上所有这些方法。只用几个方法可能就足以获得足够的种子关键词。因此，只需挑选你喜欢的，并把它们调整适配到你的工作流程中。
一旦你确定了喜欢的方法，就该开始把它们汇总起来，创建一份清单。
汇总一份种子关键词清单，然后用它来做关键词研究，可能看起来像这样：
- 用适合你/你所在细分领域的方法找到种子关键词
- 把种子词输入 Ahrefs 的 Keywords Explorer，生成一份想法清单
- 把关键词机会筛选成一份可用的清单
- 评估你的选择（基于相关性、意图、搜索量、难度等）
结语
建立一份种子关键词清单，能为你的关键词研究打下坚实的基础。
种子关键词不能替代做好关键词研究。但它们确实能提高你找到更多可用词的机会。
关于制定种子词清单或一般性的关键词研究有问题吗？在 Twitter 上告诉我。