什么是垂直搜索？它用在哪些地方？

什么是垂直搜索？

垂直搜索（vertical search）——也称为专业搜索或主题搜索——指的是专注于某一特定行业领域、某类内容，或整体搜索中某个特定板块的利基或专业搜索引擎。

也正因如此，垂直搜索引擎的清单可能出奇地具体，几乎无法在一处穷尽。以下是几个值得注意的例子：

• 平台内的电商产品搜索引擎，如 Amazon、eBay 和 Etsy
• 度假短租引擎，如 Airbnb 和 HomeAway
• 旅游搜索引擎，如 Skyscanner
• 招聘搜索引擎，如 Indeed 和 Glassdoor
• 本地搜索引擎，如 Yelp

与通用搜索引擎（例如 Google）不同——后者旨在索引并检索整个网络，然后再向你展示相关结果——垂直搜索引擎则专注于一个有限的数据集。

换句话说，垂直搜索引擎只检索网络的某个特定部分；用户基本上是垂直地扎进某一个单一、明确的主题中。

话虽如此，尽管 Google 属于通用搜索引擎，它也拥有一整套垂直搜索工具。这些工具仍然依赖 Google 的核心搜索功能，但会依据用户需求以不同方式过滤，并被限制在某个特定类别内。

以下是 Google 中内置的一些垂直搜索示例：

• Google 图片
• Google 视频
• Google 新闻
• Google 地图
• Google 图书
• Google 航班
• Google 财经

垂直搜索为什么重要？

垂直搜索对正在搜索利基主题、寻找特定信息的用户很有帮助，因为它缩小了结果范围。标准的水平搜索引擎——如 Google——会返回过于宽泛的结果，因此其提供的多数信息很可能与这个具体查询并不相关。

诚然，Google 在搜索结果中什么都放入一点，这是好事——但对寻找特定信息或利基主题的人来说，这也可能让人不知所措。

这正是垂直搜索发挥作用的地方。

从这个意义上讲，可以稳妥地得出结论：垂直搜索引擎是“自然而然”发展起来的，用以满足并迎合用户的独特需求。此外，“主题式”搜索日益流行，也表明用户有时想要经过更多筛选、更具体的结果，而这正是 Google 的通用搜索（universal search）所无法提供的。

垂直搜索引擎范围有限，这意味着用户可以期待得到规模更小、更有针对性、且与其搜索查询最为相关的结果。

与此同时，垂直搜索对企业也有好处。

它是一条通往高度精准受众的竞争较小的路径，让你能够扩大触达范围、接触到不同的用户群体，并且这些受众更有机会已经处于或接近转化漏斗的“准备转化”阶段。

常见问题

垂直搜索和水平搜索有什么区别？

垂直搜索指的是“主题式”或“专业式”搜索——即实际搜索聚焦于网络的某个特定部分，提供更小、更有针对性的搜索结果列表。相对的则是水平搜索——它是通用的，因为它检索整个网络，涵盖各种不同主题和媒体类型，并以“混合”搜索结果的形式呈现。

Google 使用垂直搜索吗？

Google 的默认搜索其实是水平搜索的一个典型例子——因为它以水平方式检索整个网络，涵盖不同的主题和内容格式。不过，Google 也内置了垂直搜索功能——比如地图、新闻、图片、航班和图书。

你网站上的站内搜索是垂直搜索吗？

是的，站内搜索在技术上就相当于一个垂直搜索引擎，因为你的搜索被限制在单个域名之内。

什么是 VSO？

“VSO”是 Vertical Search Optimization（垂直搜索优化）的缩写——换言之，就是针对垂直搜索引擎优化你的内容。它有别于“传统”SEO——后者侧重于在 Google 的通用搜索结果页面中获得排名。VSO 的目标是在 YouTube、Amazon、eBay 等垂直搜索引擎上获得更高的排名。