什么是 SEO 审计
SEO 审计是评估和审查网站、了解其在搜索引擎中表现的过程。
什么是 SEO 审计？
SEO 审计是一个评估网站所有会影响其在搜索引擎中表现的方面、并找出改进机会的过程。
这一过程包括分析站内元素、内容、网站速度、反向链接概况、技术问题。
一次全面的 SEO 审计涵盖：
- 站内 SEO：检查页面的各项元素——元描述、标题、标题标签、图片 alt 文本、内链、标头文字和正文——以确保它们能被搜索引擎正确读取和理解。
- 站外 SEO：考察外部因素（即指向你网站的反向链接）。
- 技术 SEO：涉及网站的技术层面——如可抓取性、可索引性、网站架构、本地化和移动端友好性——并专注于解决任何会妨碍 Google 的机器人抓取和索引网站页面的问题。
- 本地 SEO：关注网站在本地搜索结果中的排名。
SEO 审计为什么重要？
SEO 审计之所以重要，是因为它能提供关于网站在搜索中表现的洞察、找出需要解决的问题，并给出改进建议以提升网站的自然搜索流量。
SEO 审计可以帮助你：
- 确保你的网站遵循搜索引擎推荐的 SEO 最佳实践。
- 识别提升线上影响力的机会。
- 发现并修正任何可能对你的搜索排名产生负面影响的问题。
- 为长期成功调整你的内容营销策略和链接建设方法。
定期的 SEO 审计是整体式 SEO 中不可或缺的一部分。
何时进行 SEO 审计？
不应把 SEO 审计看作一次性的事件。理想情况下，你会定期开展审计——最好每三到六个月一次——并且每当发现某些“危险信号”时也应及时进行，例如：
- 自然流量突然下滑
- 跳出率高于平均水平
- 转化率下降
- Google 排名下跌
如果你正遭遇上述（或类似）问题，且过去六个月内没有做过 SEO 审计，那很可能就该做一次了。
如何进行 SEO 审计？
总体而言，要开展 SEO 审计，你需要一份好的检查清单和合适的 SEO 工具。
1. 选择你的工具
除了特别小的网站之外，没有专门的工具就无法完成 SEO 审计。审计需要处理关于网站流量、技术元素、反向链接概况、内容和排名等方面的大量数据——此外还有竞争对手的洞察。靠手动获取并逐一过目这些数据，即便不是完全不可能，也会很困难。
你可以用来进行 SEO 审计的工具包括：
- Google Search Console 提供工具和报告访问权限，用于监控你网站的搜索流量与表现、排查问题。
- Ahrefs Site Audit 借助 140 多项预定义的技术和站内 SEO 问题，进行全面网站分析。
- Ahrefs Site Explorer 用于分析你的反向链接概况。
- PageSpeed Insights 分析页面的加载速度和用户体验（在桌面端和移动设备上均可）。
2. 逐项过一遍你的 SEO 审计检查清单
SEO 审计的具体步骤会因网站而异。不过，有一些基础项目是任何网站都需要检查的：
- 页面在 Ahrefs Site Audit 中的可访问性和可索引性。
- Ahrefs Site Audit 中的失效链接和失效反向链接。
- 重复内容。
- Google Search Console 中的人工处置（Google 惩罚）。
- Google Search Console 中的页面体验报告。
- Google Search Console 中的核心网页指标。
- Google Search Console 中的移动端友好性问题。
- 与基础站内元素相关的问题：缺少 H1 标签、元描述和标题标签，这些可在 Ahrefs Site Audit 中检查。
你可以在我们的博客上找到一份详尽的14 步 SEO 审计检查清单。