SEO 中的搜索可见度是什么？
搜索可见度是指网站通过一个或多个关键词的自然排名所获得的点击量估计百分比。
什么是搜索可见度？
搜索可见度是指网站通过一个或多个关键词的自然排名所获得的点击量估计百分比。例如，若你某个有排名的关键词被搜索了一百次，而你获得了五次点击，那么你对该关键词的搜索可见度就是 5%。
如何查看和跟踪搜索可见度？
你可以跟踪单个关键词或多个关键词的搜索可见度。
若要查看单个关键词的可见度，就把该关键词输入 Keywords Explorer，然后转到 Traffic Share by Domains（按域名划分的流量份额）报告。“Share（份额）”这一列会告诉你你对该关键词的估计搜索可见度。
在我们的例子中，你可以看到我们在“affiliate marketing（联盟营销）”这个词上的流量份额是 3%。
要跟踪多个关键词的搜索可见度，需要把它们添加到像 Ahrefs 的 Rank Tracker 这样的排名跟踪工具中。
在 Ahrefs Rank Tracker 中：
- 创建一个项目
- 点击 +Add keywords（添加关键词）
- 选择你的国家和语言
- 输入你想跟踪的关键词
- 点击“Add keywords（添加关键词）”
- 转到你的 Overview（概览）报告
这份报告显示，我们为 Ahrefs 博客所跟踪关键词的搜索可见度是 3.11%。换言之，我们跟踪的关键词带来的所有点击中，有 3.11% 落在了 Ahrefs.com 上。
这只是一个时间点的快照，但 Rank Tracker 也会跟踪你的搜索可见度趋势，因此你可以看到自己的可见度是在上升还是下降。
搜索可见度是如何计算的？
不同工具计算搜索可见度的方式可能略有不同，以下是 Ahrefs 的计算方式：
- 我们提取你跟踪的关键词在搜索结果上的总点击量。
- 我们查看这些点击中有多少流向你的网站。
- 我们将结果以占全部点击的百分比形式展示。
提升搜索可见度的最佳实践
既然已经了解搜索可见度是如何计算的，那就来快速看看提升它的三种方法。
1. 围绕搜索意图进行优化
要针对搜索意图进行优化，你必须先理解一次搜索背后的原因——换言之，就是搜索者想通过某个查询获得什么。
如果你的页面与搜索意图不符，那么你获得排名的机会几乎为零，因为 Google 的整个商业模式都依赖于把人们真正想看的结果排在前面。
例如，搜索像“steak marinade（牛排腌料）”这样的关键词，排在最前面的会是自己动手做腌料的食谱，而不是售卖商用牛排腌料的电商品牌。这是由搜索意图决定的——搜索者处于“学习模式”，而不是“购买模式”。
若想提升自己在这个关键词上的搜索可见度，用一份食谱来竞争是最有机会的。若试图让一个售卖牛排腌料的页面获得排名，那将是一场艰难的战斗。
如果不确定自己想瞄准的关键词的意图，就把当前排名靠前的结果作为参照。
例如，如果你在排名前十中只看到博客文章，那就很清楚搜索者处于学习模式。反之，如果只看到产品页面，那就很清楚搜索者处于购买模式。
了解更多： 搜索意图完全指南
2. 获取更多反向链接
反向链接是 Google 排名前三的重要因素之一，我们也发现它们与自然流量高度相关。
链接建设的策略和手法有很多，但有一条很适合用来为现有内容建设链接，那就是“摩天大楼技术（Skyscraper Technique）”（由 Backlinko 的 Brian Dean 推广而闻名）的变体：
- 找到一个主题相似但质量较差、却拥有大量反向链接的页面。
- 联系任何链接到那篇较差内容的人，请他们改为链接到你。
找出相关且较差页面的最简单方法，就是查看你目标关键词当前排名靠前的结果，并将它们与你的页面进行比较。你要找的是它们明显不如你、且理由充分的地方，例如：
- 信息过时或不准确
- 糟糕的用户体验（糟糕到难以消费其内容）
- 内容含糊，或者不够全面
如果你找到一个具备上述一项或多项特征的相似页面，就把它输入 Site Explorer，转到 Backlinks（反向链接）报告，看看是谁在链接它以及原因。
例如，这里有一篇关于“affiliate marketing statistics（联盟营销统计数据）”的文章，它的反向链接来自好几个高 DR 的网站：
假设这篇文章没有更新到最新的统计数据，你就可以逐个联系链接到这份资源的网站，看看他们是否愿意改为链接到你那份更新过的资源。
以下是你在外联邮件或消息中大致可以说的话：
- 你看到了他们关于[某某主题]的指南。
- 你注意到他们链接到了[较差的那份指南]。
- 你注意到它存在[某个明显的问题]。
- 你刚好整理了一份类似的指南，且没有[那个明显的问题]。
- 你只是想告诉他们一声，因为他们可能会想替换掉那个链接。
这个过程可能很耗时，但如果做得好，它可能比客座博客以及许多其他链接建设策略更高效。
3. 建设更多内链
内链是指你网站上一个页面指向同一网站上另一个页面的链接。与来自外部网站的反向链接一样，内链也有能力提升其所链接页面的搜索可见度。
但与依赖别人链接你的反向链接不同，内链完全在你的掌控之中，因为它们是网站本身的一部分。
有几种方法可以找出相关的内链机会，但最简单的方法是使用 Site Audit 中的 Link Opportunities（链接机会）报告。方法如下：
- 注册一个免费的 AWT 账户。
- 验证你的网站，并在 Site Audit 中运行一次抓取。
- 转到 Link Opportunities 报告。
在这里，你会看到内链建议，包括来源页面、建议的锚文本以及目标页面。
如果你想为某个特定页面建设内链，只需点击高级筛选，并添加一条指定目标页面的规则：
常见问题
我能获得 100% 的搜索可见度吗？
不能，这是不可能的。因为即使你在自己瞄准的每一个关键词上都排名第一，也总会有人点击 SERP 上的其他结果（无论是替代你的还是除你之外的）。这意味着你竞争对手的页面也会获得一定的搜索可见度。
我应该以多高的搜索可见度为目标？
尽可能高，因为更高的搜索可见度意味着你网站更多的流量，从而带来更多的线索和销售。