什么是站点链接（Sitelinks）？

站点链接关键词研究

站点链接是出现在某些 Google 搜索结果下方、指向页面内其他部分或其他页面的链接。

什么是站点链接？

站点链接（sitelinks）是出现在搜索结果页（SERP）上某些搜索结果下方的一组链接，指向排名网站的其他重要、相关页面，或排名页面的其他部分。Google 会分析网站结构，找到通往网站某些版块的快捷入口，并将它们显示为站点链接。

站点链接是最常见的SERP 特性。我们用关键词浏览器（Keywords Explorer）做的一项快速研究表明，约 80% 的搜索结果都会出现站点链接。

多年来，站点链接不断演变，Google 以不同方式展示它们。以下是搜索时经常能遇到的三种主要站点链接类型：

当你搜索某个品牌时，常常会在排名最高的搜索结果下方看到这类站点链接。下面是一个示例：

Google 通常显示四个链接，但有时会多达六个。

这类链接也被称为横向或单行站点链接，可出现在多种类型的搜索查询中。这种站点链接还可以通过片段（#）链接指向页面内的不同版块或内容。

有时，你还会看到一些带有站点链接的搜索广告。它们被称为站点链接附加信息（sitelink assets），或称付费站点链接。

与自然站点链接不同，你对付费站点链接拥有完全的控制权。你还可以选择随广告一起显示的文本和 URL。

站点链接对 SEO 很重要，因为它们占据搜索结果页上更多的版面，进而让你的网站获得更高的可见度。

此外，带有站点链接的搜索结果会从其他搜索结果中脱颖而出。因此，搜索者更有可能点击你的网站，你也能获得更多自然流量。

同时，站点链接也是快捷入口，能帮助用户只需一次点击就找到他们想在网站上寻找的页面。

早先，你可以借助 Google Search Console 降级可能显示为站点链接的 URL。然而，Google 已移除该功能，如今你无法编辑自然站点链接。

但你可以通过以下最佳实践影响它们。另外请注意，这些实践仅适用于自然站点链接。

页面标题和标题标签是网站关键的站内 SEO 元素。Google 在将页面纳入站点链接特性时会利用标题（title）和标题（header）标签来理解这些页面。

所以，请确保你的标题和标题标签清晰、信息量充足且相关。这将帮助 Google 更好地理解你的页面，并把它们归类到一起作为站点链接。

确保你的网站结构合乎逻辑、组织有序，并具有清晰的层级。这不仅帮助用户轻松浏览你的网站，也有助于 Google 抓取你的网站。

因此，网站架构在站点链接中起着重要作用。

Google 会利用内链（而不仅仅是入站链接）来判断页面的重要性，这已不是什么秘密。此外，它还能通过分析内链所使用的锚文本来更好地理解你的页面。

简单来说，内链在 Google 如何展示站点链接方面起着重要作用。因此，请确保：

奇怪的是，移除不想要的站点链接唯一有保证的方法，是使用noindex 标签。不过，你必须谨慎使用 noindex 标签，因为它会将你的页面从所有搜索结果中移除，而不仅仅是从站点链接中移除。