面向 SEO 的关键词映射：操作方法与免费模板
关键词映射图能明确三件事：需要新建哪些页面、每个页面讲什么、现有页面如何优化。本文分步演示操作方法，并附可下载的免费模板。
关键词映射，是把关键词归入主题、再分配到具体页面的过程。
一份关键词映射图能回答三个问题：
- 需要新建哪些页面
- 每个页面应当覆盖哪些内容
- 现有页面如何优化
下面演示完整做法。可下载关键词映射模板，对照操作。
1. 找到关键词
如果手上已有待映射的关键词列表，这一步可以跳过。否则要先收集关键词，才能填进模板。做法是打开 Ahrefs 的 Keywords Explorer，输入几个能界定行业范围的宽泛词。
例如，经营线上咖啡器具销售，可以输入：
- coffee
- espresso
- cappuccino
- french press
- percolator
随后进入 Matching Terms（匹配词）报告。该报告列出数据库中包含一个或多个种子词的全部关键词。这个例子返回了四百多万个关键词：
接下来可用过滤器进一步缩小范围。
例如要找竞争度低的关键词，可筛选具备以下特征的关键词：
- 低 KD 分数。这类关键词的头部排名页面几乎没有或完全没有反向链接，因此无需大量外链即可取得排名。
- 前 5 名中有低 DR 的网站。这类网站都能排名，说明不必是大品牌也有机会。
下方资源提供了更多寻找关键词灵感的思路。
2. 把关键词归类到主题
很多关键词灵感都会归属于同一个更宽泛的主题，此时可以把它们映射到同一个 URL，用一张页面统一优化。
例如，看下面这组关键词：
- best coffee for cold brew
- best coffee beans for cold brew
- best cold brew coffee beans
- cold brew coffee beans
它们的意图相同或相近，为它们各建一个页面纯属浪费时间。
问题在于，如何把一长串关键词归入主题，又不至于手忙脚乱？
这时就用到了关键词聚类。
关键词聚类是把意图相同或相近的关键词归为一组的过程。判断依据是关键词之间搜索结果的相似度。结果相似，即可推断意图相同或相近，应当映射到同一个页面。
在 Ahrefs 中可以即时聚类。点击 “Clusters by Parent Topic”（按父主题聚类）标签页即可。
例如，“best coffee for cold brew” 这个聚类包含 43 个符合筛选条件的关键词，它们的意图显然相同或相近。
3. 把主题映射到页面
确定要做的主题后，把它连同关键词难度（KD）和流量潜力（TP）评分一并记入关键词映射模板。这些数据可在 Keywords Explorer 中查看父主题的指标获得。
如果已有关于该主题的页面，把它的 URL 填入 “URL” 列；如果没有，该列留空。
如果难以判断哪些主题最有价值，优先选择兼具流量潜力和商业潜力的主题。
若排名最高的页面能获得流量，该主题就具备流量潜力。可在 Keywords Explorer 中查看父主题的流量潜力（TP）指标进行确认。TP 是对当前排名最高页面的估算流量。
例如，“best coffee maker” 的 TP 为 28K：
若流量有可能为业务带来可观收益，该主题就具备商业潜力。
这一点是主观的，取决于搜索者的需求，以及你的业务类型。
例如，搜索 “best coffee maker” 的人在寻找推荐。从当前排名内容即可看出这一点。
如果运营的是咖啡联盟营销网站，这是商业潜力很高的主题，因为可以通过推荐赚取佣金。如果自己烘焙并销售咖啡，商业潜力则较低，因为很难在内容中 “推销” 自家产品。
4. 为每个主题挑选次要关键词
次要关键词是聚类内部的子主题，有助于理解搜索意图，但不必为它们单独建页。
例如，“best coffee grinder” 聚类中有一个引起了我的注意：
这个关键词（“best value coffee grinder”）说明，搜索者并非在找昂贵推荐，只想要一台价格合理、品质不错的研磨机。
它的搜索量非常低，很可能不值得单独建页。
把它作为次要关键词加入关键词映射图。
5. 为每个主题设定行动
创建关键词映射图的意义在于据此采取行动。
以下是在模板中为每个主题选择正确行动的方法：
- 如果还没有关于该主题的页面，选择 Create（创建）。
- 如果已有关于该主题的页面，但排名有提升空间或覆盖不够充分，选择 Optimize（优化）。
- 如果该主题的页面既有排名、又充分覆盖了主题，选择 No action（无需行动）。
如果无法判断某个现有页面是否充分覆盖了主题，把主要和次要关键词输入 Keywords Explorer，用 Target（目标）过滤器查看页面当前排名。只要有任何一个未进前五名，该页面就可能需要针对该子主题做优化。
例如，这个关于 best coffee for cold brew 的页面，除一个关键词外，其余主要和次要关键词都排在前五名：
用 Ahrefs SEO 工具栏查看页面上推荐的产品后，我注意到它列出的研磨咖啡不多，大多是全豆咖啡。
因此，在这里补充一些其他研磨咖啡的选项或许是值得的。
当前排名最高的页面就是这么做的：
如果页面已充分覆盖该子主题，但排名仍有提升空间，可以尝试增加更多内链，并使用相关的锚文本。
寻找内链机会可用 Ahrefs 的 Site Audit。
- 选择你的项目
- 进入 Internal link opportunities（内链机会）报告
- 把 URL 粘贴到搜索框，并从下拉菜单中选择 “Target page”（目标页面）
浏览这些推荐，在合适的位置添加内链。尤其要留意 “Keyword context”（关键词上下文）列中包含次要关键词（例如 “grounds”）词汇的推荐。
6. 分配每个主题
如果与团队或自由职业者协作，可以在 Google Sheets 中把创建或优化页面的任务分配给他们。在负责人列中输入 @ 再加名字即可。
对方会收到该任务的邮件通知。
下一步
按映射图执行并见效后，你希望看到的是新建和优化过的页面自然流量上升。可用 Ahrefs 的 Portfolios（组合）功能追踪。顾名思义，它能追踪一组 URL 的搜索表现。
可以这样从 Dashboard（仪表盘）创建一个组合：
添加之后，就能从仪表盘看到该组合的流量是上升、持平还是下降：
有疑问？在 X 上联系我。