如何查找并修复死链，夺回宝贵的“链接权重”
修复链接问题几乎必然对排名产生积极影响。需要指出的是，死链与失效外链是两个不同的问题，因此本文分为两部分：如何查找并……
若要夺回“链接权重”（link juice）并改善用户体验，就该查找并修复网站上的死链和失效外链了。
这样做几乎必然对排名产生积极影响。
但需要指出的是，死链与失效外链是两个截然不同的问题。
因此本文将分为两部分：
- 如何查找并修复死链（即位于你自己网站上的失效链接）。
- 如何查找并修复失效外链（即指向你网站的失效入站链接）。
两方面的修复都能帮助你在整个网站范围内夺回所谓的“链接权重”，并改善用户体验。
下面开始。
1. 如何查找并修复你网站上的死链
死链指网站上指向不存在资源的链接，既可能是内部的（指向你自己域名下的其他页面），也可能是外部的（指向其他域名上的页面）。
下面是一条失效内部链接的示例：
（它从 ahrefs.com 上的一个页面指向另一个页面，但目标页面并不存在。）
……下面是一条失效外部链接的示例：
（它从 ahrefs.com 上的一个页面指向另一个域名上不存在的页面。）
死链（失效链接）出现在网站上的方式只有两种：
- 被链接的网站删除或移除了你所链接的页面，这称为“链接腐烂”（link rot）；
- 你在添加链接时误指向了错误的 URL
有人认为，失效的出站链接（无论内部还是外部）实际上会浪费“链接权重”，这是由 Google 的 PageRank 算法的运作方式决定的。
也有人认为，它们会妨碍网站的可抓取性。
（关于“404 会伤害我的网站吗？”这一问题，更多信息请参阅 Google 的这篇文章。）
撇开技术细节不谈，有一点是肯定的：失效的出站链接（无论内部还是外部）都会导致糟糕的用户体验。
因此，应当尽力修复它们，这并不复杂。
第 1 步：找出你网站上的所有死链
对于小型网站，可用 Site Explorer 找出全部失效的外部链接。
（对于较小的网站，它至少能找出绝大部分乃至全部失效外部链接。）Site Explorer -> yourdomain.com -> Outgoing links（出站链接） -> Broken links（失效链接）。
但对于较大的网站，最好使用 Site Audit；它会对网站进行实时抓取，确保不漏掉任何死链。
要查看失效的外部链接（使用 Site Audit）： Site Audit -> Project（项目） -> External Pages（外部页面） -> HTTP status codes（HTTP 状态码） -> 4XX。
那失效的内部链接呢？（例如 yourdomain.com/page -> yourdomain.com/broken-page）
这同样需要用到 Site Audit。
要查看失效的内部链接（使用 Site Audit）： Site Audit -> Project（项目） -> Internal Pages（内部页面） -> HTTP status codes（HTTP 状态码） -> 4XX。
第 2 步：修复你网站上的所有死链
说实话，这项任务相当简单，只是极其枯燥。
有两种可行的修复方式：
- 把死链替换为有效链接：耗时取决于网站上死链的数量，可能短短 5 分钟，也可能需要好几周。过程本身相当直接：为死链找到一个替代链接，然后在网站上替换掉它。（如果不确定该链接过去指向哪里，可以试试把它放进 Wayback Machine。）
- 移除链接：若死链很多，同样可能耗时，但过程很直接：在内容中定位该链接并移除。
如我所说，这是一项相当枯燥的任务，或许值得雇一个虚拟助理（VA）来做。
在 UpWork 上很容易找到这类人。
（说真的，这比亲自处理更省事！）
2. 如何查找并修复指向你网站的失效外链
失效外链指从其他网站指向你网站的失效入站链接。
下面是一条失效外链的示例：
（它从 urlprofiler.com 上的一个页面指向 ahrefs.com，也就是我们的网站上的一个页面。）
由于我们网站上的这个页面已不存在，它返回了 404 错误。
指向你网站的失效（死）外链，最常见的两个成因是：
- 无意中删除或移动了已有外链的页面；
- 链接网站在做链接时出错（例如在 URL 中意外多添了一个字符）
无论成因如何，失效外链都不利，因为它们实际上在浪费“链接权重”。
当链接撞上 404 时，这份权重就此蒸发。
但你可能会有疑问……
并非如此。
Google 曾表示，他们没有基于某个域名整体外链档案的权威分数指标。因此，这些链接（就目前状态而言）对你没有任何好处。
查找并修复失效外链的方法如下：
第 1 步：找出所有指向你网站的失效外链
为此，我会使用 Ahrefs 的 Broken Link Checker（失效链接检查器）。
下面用我偏爱的网站之一 zenhabits.net 演示几个例子。
Site Explorer -> yourdomain.com -> Pages（页面） -> Best by Links（按链接排序的最佳页面） -> 添加“404 not found”HTTP 响应筛选条件。
这份报告可按 URL 评分（UR）、外链数量或引荐域名数量，快速对网站上所有返回 404 状态码的 URL 排序。
默认情况下，这些链接按 URL 评分（UR）排序。
我个人更习惯按链接域名数量（即 RDs）排序，这样可以从被最多失效链接指向的 URL 开始处理。
对 zenhabits.com 这样处理，会看到其中一个失效页面拥有 80 个引荐域名！
（这是大量被浪费的“链接权重”！）
第 2 步：修复所有指向你网站的失效外链
显然，你对网站之外的链接没有控制权。
或者说，未必如此？;)
针对失效外链，有以下五种修复方式：
- 联系链接网站，请求修复：若链接网站在做链接时出错（如上面那个格式错误的 Site Explorer 链接），值得联系对方并告知问题，他们可能会修复。
- 将失效页面重定向（301）到新位置：有时你更改了页面 URL 却忘记重定向。修复很简单：找到新页面的位置并设置重定向即可。
- 在失效 URL 处重新创建并替换内容：查明该失效页面过去的内容，再替换或重新创建。
- 将失效页面重定向（301）到你网站上另一个相关页面：在网站上找到一篇类似内容，把失效页面重定向过去。例如，一个标题为“如何做失效链接建设”的失效页面，重定向到一个标题为“失效链接建设完全指南”的有效页面就很合理。
- 保持为 404：这同样是可行选项，只需确保展示的是“硬”404，而非“软”404。（稍后详述。）
那么该采用哪种解决方案？
我的建议是按上面列出的顺序逐一尝试。
也就是说，若选项 1（联系并请求修复）不适用，就继续看选项 2，再看 3，依此类推。
明白了吗？
下面用 zenhabits.com 这个例子中的失效页面说明该流程：
从 URL 可以清楚看出不存在格式问题（选项 1），因此无需联系任何人，因为问题出在我们这边，而非对方。
接着往下，尝试弄清这个页面在被移动或删除之前的内容。
此例中，通过查看 URL 可以大致了解页面内容，但信息并不完整。
于是用 Wayback Machine 查看该页面的存档副本。
这篇文章讲的是面对人生的“初学者心态”（beginner's mind）。
既然知道了该页面过去的内容，第一步就是检查它是被删除还是被移动。
为此，在 Google 中搜索：site:yourdomain.com + "title of the page"
如果搜索找到了该失效页面（位于不同的 URL），就可以用 301 重定向把旧的失效页面简单地重定向到新 URL。
（操作方法可参考 Yoast 的这篇指南。）
正如 Google 的 Gary Illyes 所宣布的，301 重定向确实会传递 PageRank。
但如果没有任何结果（如本例），该页面很可能已被删除。
此时，如果只是想替换或重新创建该页面，也可以这么做，这样就能修复所有死链，因为该 URL 不再指向缺失的页面。
不过，多数情况下当初删除该页面是有原因的，因此你可能并不想这么做。
因此，下一步是检查网站上是否存在类似内容，然后重定向。
为此可用的 Google 搜索为：site:"yourdomain.com" + overall topic of the page
找到了！
如果由我管理该网站，我会设置一个从旧的失效页面出发的 301 重定向，把那另外 80 个引荐域名都指向该有效页面。
网站上几乎每一条失效外链都可以这样处理，只需牢记两个要点：
- 只应把失效外链重定向到相关且相似的内容：失效外链天然带有特定的锚文本和周围文字。请确保重定向不会让 Google 困惑，因为锚文本很重要！
- 把失效外链重定向到首页未必是最好的选择：即便暂时不考虑 Google，也请为访客着想。他们点击一个指向你网站的链接时，期望看到的是具体内容，而不是首页！
但如果没有相关内容可供重定向呢？又该怎么办？
说实话，有时完全忽略这条失效外链也无妨，只要确保它展示一个有信息量的 404 页面即可，并且千万不要使用“软”404。
以下是 Google 网站管理员中心博客的一段摘录，说明了原因：
最后总结
死链和失效外链不仅浪费“链接权重”，还会导致糟糕的用户体验，因此应当尽力查找并修复。
但这并非一次性任务；检测并修复死链和失效外链应当是一个持续的过程，作为网站常规 SEO 审计的一部分。这里有一份SEO 审计模板可供使用。
（别忘了，可以在 Ahrefs 的 Site Audit 工具中安排自动化审计，从而轻松掌握死链和失效外链的情况。）
你在修复死链和失效外链方面有哪些经验？
欢迎在下方评论区分享。:)