Google Analytics 是什么？怎么运作，有哪些最佳实践

Google Analytics 的作用与最佳实践谷歌 SEO

Google Analytics 是 Google 推出的一款免费网站追踪工具，用于分析访客与网站的互动情况。

什么是 Google Analytics？

Google Analytics 是 Google 推出的一款免费网站追踪工具，用于分析访客与网站的互动情况，可显示网站的访问人数、访客来源及其在网站上的具体行为。

网站主会用 Google Analytics 解答以下问题：

换言之，Google Analytics 提供的数据能帮助你做出有依据的决策，以优化网站。以数据而非直觉为依据，你的 SEO 与营销策略便更具竞争优势。

Google Analytics 的运作方式是在网站上部署一小段追踪代码。该代码会记录访客的多项信息，例如身份特征（年龄、兴趣等）、来源、浏览的页面与转化情况。随后，Google Analytics 将这些数据汇总，以报告形式呈现，主要分为三大类：

你还可以创建自定义报告，精确查看希望在 Google Analytics 中呈现的数据。适用面广、可定制程度高，正是它功能强大的另一原因。

Google Analytics 中的指标（Metrics），即 Google 收集的、与网站用户相关的数据点与统计数字。指标的示例包括会话数、新用户数、跳出率。

Google Analytics 中的维度（Dimensions），是与指标相关联的属性。例如在这份流量获取报告中，维度是媒介（medium），因此会话数、用户数等指标都归在它之下。

换言之，你看到的是每个来源与媒介的组合，分别给网站带来了多少用户与会话。

Google Analytics 还允许修改任意报告的维度。例如把流量获取报告的维度改为“着陆页”，数据会随之变化，呈现的是以着陆页（而非媒介）为基准的同一批指标。

Google Analytics 是提升 SEO 的有力工具，可发挥的空间几乎无穷。为简明起见，此处只分享几项最常用的做法。

站内搜索引擎只服务单一网站，便于用户轻松找到内容。

例如在 Ahrefs 博客上，访客能快速检索到任何主题的文章：

Google Analytics 能追踪访客在站内搜索引擎中输入的关键词，对关键词研究很有价值。毕竟，人们在你网站上搜索的内容，很可能也会到 Google 上搜索。

在 Google Analytics 4 中，站内搜索追踪默认开启，前提是站内搜索引擎采用了默认的查询参数（例如 URL 中的问号）。若情况并非如此，或你只想确认 GA 中的站内搜索追踪已开启且配置正确，可参照这篇教程。

假设各项设置无误，站内搜索活动也已追踪一段时间，下面介绍如何查看其在 Google Analytics 中的数据：

随后，把看起来较热门的站内搜索词粘贴到关键词研究工具（如 Keywords Explorer）中，查看有多少人在 Google 上搜索它们：

如果访客在站内搜索的关键词尚无对应的着陆页，可考虑新建一个。

网站上有些页面本就不以获取自然搜索流量为目标，但也可能有一些页面你专为 SEO 而建，却迟迟无法获得排名、带不来自然流量。所幸，借助 Google Analytics 4 便能找出这些页面并加以改进。

查找这些页面的方法如下：

若此处出现本应获得自然流量的着陆页，便需重新审视并改进其 SEO，使其表现更好。想了解具体做法，可参阅我们的内容重新发布指南。

Google Analytics 中的跳出率，指访客到达网站后未采取任何进一步操作的百分比。此类操作可以是购买产品或服务、点击进入另一个页面，或订阅邮件通讯。