AI 流量在过去一年增长了 9.7 倍

Ahrefs 的AI 流量持续增长，月月攀升。

虽然它仍只占总流量的 <1%，但如今已是我们转化率最高的渠道，CVR 超过 10%（依据我们在 Web Analytics 中新增的自定义事件跟踪）。

我想看看其他网站是否也在经历 AI 流量的增长——尤其是如今零点击搜索已成气候。

我们决定顺便更新 3 月份那份AI 流量研究的发现。

在 Ahrefs 出色的数据科学家 Xibeijia 的帮助下，我们分析了 81,947 个网站（较 3 月份的约 35,000 个有所增加），以更深入地了解当下的 AI 流量。

AI 流量自去年以来增长了约 9.7 倍

过去一年里，普通网站的搜索流量下降了约 21%，AI 流量则增长了大约 10 倍。

根据我们自己的CTR 研究，搜索流量的下降很可能由 AI 摘要（AI Overviews）和 AI 模式（AI Mode）造成。

目前，AIO/AIM 流量在网站分析工具中会被计入“搜索”流量。用Patrick Stox 的话说，这些功能并未“以可以可靠跟踪的方式被单独拆分出来”。

换言之，我们目前还无法在“传统搜索”和“AI 搜索”之间做筛选。因此，尽管本研究对比了“搜索流量”和“AI 流量”，但其中一部分“搜索流量”严格来说是由 AI 功能带来的。

尽管从 Ahrefs 的数据中我们看到了一些变化，但平均 AI 流量在过去几个月里似乎并没有增长多少。我们在 4 月看到一个峰值，5 月和 6 月的数据又回落了。

如今，AI 流量平均占一个网站总流量的0.25%。这仍是沧海一粟，但正如我们此前承认的，AI 引荐流量很可能至少被低估了一部分。

AI 现在带来的流量已超过 Reddit

Google 仍是我们研究中所有网站的头号引荐来源，占全部引荐流量的 39.35%——不过这一数字较我们上一项研究略有下降（-1.79 个百分点）。

Google 带来的流量比“三巨头”AI 平台加起来还多出足足 210 倍——不过自 3 月以来这一差距已经收窄，当时 Google 带来的流量多出 345 倍。

但在这份最新数据抓取中，立刻引起我注意的是 ChatGPT 的增长。

在我们上一项研究中，Reddit 的引荐量超过了三大 AI 平台（ChatGPT、Perplexity 和 Gemini）的总和。

如今，仅 ChatGPT 一家带来的流量就略多于 Reddit（+0.05%）和 LinkedIn（+0.06%）。

这个门槛其实并不高。Reddit 和 LinkedIn 是出了名的零点击平台，其设计本就不鼓励用户离开站外访问。尽管如此，这仍显示出明显的增长。

而且事情还不止于此。

ChatGPT 几乎凭一己之力推动了 AI 流量的增长，自 1 月以来增长了 85%。

它进一步巩固了头号 AI 引荐来源的地位——带来超过 >80% 的 AI 流量——较我们上一项研究增长了约 30%。

自我们上次观察以来，“三巨头”AI 流量引荐来源也发生了变化——Copilot 在经历一次引荐中断后已恢复运营，如今带来的 AI 流量已超过 Gemini。

总体来看，这新的三强平均为一个网站带来 0.19% 的总流量（高于 3 月份的 0.12%）。

总结

AI 流量仍然微不足道——这一点没有改变——但这些流量的构成正在变化，我们也观察到了一定程度的增长。

虽然它目前已经趋于平稳，但我相信未来还会有更多。

随着搜索点击量下降，AI 点击量正在上升——但正如我此前所说，对大多数网站而言，AI 永远不会成为一个重要的流量来源。

也不存在 AI 流量会取代我们一直以来从搜索中获得的那种流量的情况。

毕竟，任何 AI 平台的惯用做法（MO）都是在平台内部原生地回答用户的问题。

所以，忽视搜索，后果自负……

用 Glenn Gabe 的话说：

当然，AI 不只关乎流量——它还能提升品牌认知度，并可能带来更了解情况的用户。

但我们都得各自权衡 AI 对自己的价值，并在如何为其分配资源上讲究策略。

如果你选择主动争取 AI 流量，我们的数据表明 ChatGPT 就是那个值得关注的平台。

我们刚刚在 Ahrefs Web Analytics 中推出转化跟踪，只要数据足够，我希望能深入研究 AI 转化情况。

在那之前，我们会继续跟踪趋势，并分享我们的发现。