如何用 Google Search Console 提升 SEO（新手指南）
只盯着点击量、展示量这类指标，价值有限。本指南介绍 Google Search Console 是什么、如何设置与验证，以及六种用它落地提升 SEO 的方法。
Google Search Console 是目前功能最强的免费 SEO 工具之一。但多数人只用它查看点击量、展示量这类虚荣指标，从未把它用到更有价值的地方。
偶尔查看这些数据并无问题，但把它们当作独立指标来看，价值十分有限。
换句话说，只盯着这些数字，并不能很快提升 SEO。
本指南将介绍：
什么是 Google Search Console？
Google Search Console（前身是 Google Webmaster Tools）是 Google 提供的一项免费服务，可监控并排查网站在其搜索结果中的表现。
用它来查找并修复技术错误、提交站点地图、查看反向链接等。
如何设置 Google Search Console
用 Google 账号登录 Search Console。
页面会出现一条带两个选项的欢迎信息。选择第一个，然后输入域名或子域名（不要带上 [['Text', 'http(s)://']]）。
点击“继续”。
如何在 Search Console 中验证域名
在 Search Console 中看到任何数据之前，都需要先验证所有权。验证流程会因添加的资源类型而有所不同。
直接跳到适用于自己的说明：
验证 网域（Domain）资源
点开说明下拉菜单，检查域名是否注册在列表列出的任意一家服务商处。
若是，就选择该服务商，然后点击“开始验证”按钮。
登录域名注册商账户，并按说明操作。
页面应会显示类似这样的提示：
如果注册商不在下拉列表中，请选择“任何 DNS 提供商”。
登录域名服务商账户，选择域名，然后找到管理 DNS 或域名服务器（Domain Name Servers）的选项。
选择添加 TXT 记录的选项，把 Search Console 中给出的记录粘贴进去，然后保存。
回到 Search Console，点击“验证”。
如果验证失败，就多试几次。验证过程可能需要几分钟才能完成。
验证 网址前缀（URL prefix）资源
Google 提供了几种验证方式。默认（也是推荐）的方法是向网站上传一个 HTML 文件。为简化流程，我们建议选择“域名提供商”选项，然后按照上面的说明操作。
如何向 Google Search Console 添加站点地图
站点地图会告诉 Google 到哪里寻找网站上的重要内容，以及该如何抓取这些内容。我们建议每个人都通过 Search Console 向 Google 提交一份站点地图。
具体做法是，从菜单中选择“站点地图”（Sitemaps），把 XML 站点地图 URL 粘贴到标有“输入站点地图 URL”的框中，然后点击“提交”。
页面应会显示类似这样的提示：
如何向 Google Search Console 添加用户
用户是指有权访问 Search Console 中部分或全部数据的人。
共有三种类型：
- 所有者（Owner）：对 Search Console 中的资源拥有完全控制权，包括添加和移除其他用户。所有者又分两类：已验证和委派。
- 完整用户（Full user）：对所选资源内的所有数据拥有查看权限，并可执行部分操作。
- 受限用户（Restricted user）：拥有受限的查看权限，即可能无法查看全部数据。
推荐阅读：管理所有者、用户和权限
默认情况下，在 Search Console 中验证某个资源后，即拥有所有者权限。
要添加其他用户，请前往：
Search Console > 选择资源 > 设置 > 用户和权限 > 添加用户
输入对方的电子邮件地址，然后选择完整或受限访问权限。
日后如需撤销或更改他们的权限，回到这里即可。
如何用 Google Search Console 提升 SEO
与其枯燥地逐一讲解 Search Console 的每一份报告，不如聚焦几个可落地的方式，用它来提升 SEO。
1. 提升表现不佳关键词的排名
表现不佳的关键词，指的是尚未排到第一或第二位的那些词。
这些词表现不佳，是因为多数人会点击前两条结果之一——也就是说，排名靠后就会错失大量流量。
例如，排在第八位时，大约只有 1.8% 的搜索者会点击结果。
把该关键词的排名提升到第二位，这个数字会跃升至接近 14%。
假设这个关键词的月搜索量是 1,000。
排在第八位每月能带来 18 次自然搜索访问，而第二位则是 160 次。
也就是说，仅仅往上跳几个位次，流量就能多出8 倍。
要在 Google Search Console 中找出这些表现不佳的关键词，请前往“搜索结果”报告，打开平均点击率和排名数据。
接着滚动到查询（queries）报告，把平均排名位置筛选设为低于 8.1，再按平均排名降序排列结果。
接下来在列表里扫一遍，找出表现不佳的关键词，也就是已排在第三到第八位、并且正在获得一些流量的词。
下面是我们在 Search Console 中找到的一个例子：
该关键词我们的平均排名是 7.6，点击率为 1%。这个数字看似相当低，但并没有比该位次的平均水平低太多。
关键在于：尽管排名位次这么低，过去三个月我们平均仍获得近 1,200 次点击，还有 121,000+ 次展示，也就是每月约 400 次点击。
于是我们点开这个关键词，进入“页面”（Pages）标签，看看是哪个页面在排名。由此可以检查该页面是否讲的是同一主题，并判断是否有进一步围绕这个关键词优化的空间。
这里确实存在优化潜力，因为正在排名的页面是我们的本地 SEO 指南。
因此，值得对这个页面做一次单独分析，看看能否通过改进站内 SEO、添加相关的内链、获取更多外链、提升页面速度或其他手段，来提升排名。
不过做这件事时要结合常识判断。比如，“google keyword planner”这个词我们的平均排名是 5.6，每月能从这个词获得数千次访问。
但如果在 Ahrefs 的关键词分析工具（Keywords Explorer）里看这个查询当前在美国的排名，会发现我们上面只有一个结果不是来自 Google 自己。
所以无论怎么努力，都不太可能在这个关键词上排到第一或第二位。
这里的重点是：有些关键词值得比其他词投入更多精力。
2. 优化那些排名高但点击率低的页面
并不是每个排到第一的页面都能拿到 30% 的点击量，那只是一个平均值。
有些会高于平均，有些则低于平均。
因此，可以做的是找出那些低于平均表现的页面，分析背后的原因，再看看有没有办法提升点击率、拿到更多流量。
要做到这一点，请前往“搜索结果”报告，打开平均点击率和排名数据，然后筛选出平均排名低于 3.1 的关键词。这些就是已排进前三的关键词。
把报告按点击率升序排列，然后找出那些展示量很大、点击率却低于平均的关键词。
下面是我们找到的一个例子：
尽管平均排在第三位，我们的点击率却只有 2.1%，而该位次的点击率本应高出 3-5 倍——尤其是我们在这里明确匹配了搜索意图。
那就用 Google 搜一下这个关键词，看看能不能找出问题所在。
看起来 Google 在我们所在的“传统”排名之上，展示了广告、精选摘要、视频轮播和一个“大家还在问”框。由于这些搜索结果功能占据了大量版面，它们几乎肯定在“抢走”我们的点击。
对我们而言，最好的做法大概是优化页面、争取拿下精选摘要，因为精选摘要平均能拿到 8.6% 的点击。
但平均值可能会有误导性。所以在 Ahrefs 的站点分析工具（Site Explorer）里，看看那个拥有精选摘要页面的“自然关键词”（Organic keywords）报告，了解它给自己带去了多少流量。
看起来单是精选摘要每月就给他们在美国带来 170 次自然访问，占该页面全部美国自然流量的 38.5%。
不过做这件事时要小心，因为并非所有关键词都是好机会。
例如，尽管过去几个月我们在“link building tools”这个查询上排在第二到第三位之间，点击率却只有 3.4%。但如果看搜索结果，会发现自然结果上方有很多广告。
这说明这个关键词可能具有商业意图，所以人们更可能点击广告而不是自然结果。
3. 修复站点地图问题
如果提交给 Google 的站点地图存在问题，可能引发故障、让抓取工具感到困惑，浪费它们的时间和资源，在有些情况下还会导致它们索引错误的 URL。
要检查已提交站点地图的问题，请前往“站点地图”报告，点击某个站点地图旁边的图标，然后点击“查看索引覆盖情况”按钮。
此时应会看到几个标签页，分别显示错误、警告、有效 URL 和被排除 URL 的数量。
看起来我们的博客没有错误，但“已排除”下有一个 URL。点开这个标签页，会发现有一个页面被排除在搜索结果之外，因为它与另一个已提交的 URL 看起来是重复的。
如果再点开这个错误，会发现“元凶”是一个与客座博客相关的 URL。
如果用一款免费的在线工具查看这个 URL 的 HTTP 状态，会看到它重定向到了一篇更新的客座博客文章。
出现这种情况的原因是，旧 URL 在 WordPress 中仍被标记为已发布，而我们使用的SEO 插件会自动把所有已发布的 URL 加入站点地图。
所以只需删除这篇文章，问题很快就会自行消失。
4. 了解哪些内容类型和主题能获得最多外链
外链是一项重要的排名因素。Google 已多次说明这一点；而当我们研究 9.2 亿个页面时，也发现自然搜索流量与外链之间存在明显的正相关。
因此，想要更多流量，让内容获得更多外链就应成为优先事项。
但是，应该发布什么类型的内容来吸引外链？又该谈论哪些主题？
回答这个问题最好的方法，就是从已发布的内容中学习。
为此，请前往“链接”报告，然后在“外部链接”小标题下的“链接最多的页面”报告中点击“更多”。
把报告按“链接网站数”（Linking sites）降序排列，看看哪些页面拥有来自最多独立网站的外链，然后寻找规律。
例如，我们博客被链接最多的十个页面中，有四个是研究报告。
这清楚表明，在我们这个行业里，原创研究往往能吸引链接——但可能因行业而异。
比如，虽然无法在 Google Search Console 里查看其他网站被链接最多的页面，但可以在 Ahrefs 的站点分析工具（Site Explorer）里做到。如果粘贴一个受欢迎的网页设计博客并查看“最佳外链页面”（Best by links）报告，会发现很多被链接最多的页面都是灵感清单式（list-style）的文章。
所以，如果你的行业想要获得链接，这或许是更值得创作的内容类型。
5. 找出需要增加内链或应当被删减的页面
想象一下，网络上正在发布一个关于蛋白粉的新页面。
如果已经有一篇关于蛋白奶昔食谱的博文，还有一篇关于高蛋白食物的文章，那么从这两篇添加指向新页面的内链就很有意义。
这样做有两个好处：
反过来，如果网站上有些文章和页面几乎没有、甚至完全没有内链，那它们很可能是陈旧或被遗忘的内容。这些内容通常既带不来多少流量，也没有太多 SEO 价值，因此往往值得删除。
要找出内链很少的页面，请前往 Search Console 中的“链接”报告。点击“内部链接”小标题下“链接最多的页面”报告中的“更多”。
把列表按“内部链接”（Internal links）升序排列，就能看到那些被“遗忘”的页面。
跳出来的最靠前的 URL 之一是我们的 [['Text', '/seo-case-studies/']]，它只有三条内链。
如果访问这个页面，会看到它发布于 2015 年 9 月。
由于它和今天在博客上发布的内容并不一致，删除这篇文章或把它重定向到别处会比较合理。那样的话，就需要移除目前指向它的那几条内链。
为此，在“链接最多的页面”报告中点击该 URL，就能看到哪些页面带有指向它的内链。
如果发现有些内链很少、但值得保留的页面，那么以下两种做法都合理：
- 为它们添加更多相关的内链；
- 更新内容，并在合适的地方添加更多内链。
例如，我们最近发布了一篇解释什么是外链及其重要性的文章。但这个页面只有三条内链，所以可以在相关的地方再补充几条。
为此，可以在 Google 上搜索类似 [['Text', 'site:ahrefs.com/blog/ "backlinks"']] 的内容，它会返回博客上所有提到“backlinks”这个词的页面。
由于其中很多都会是相关的、可用于上下文内链的机会，只需访问这些页面，在合适的地方添加内链即可。
6. 更新正在流失自然流量的页面
大多数页面不会永远持续获得自然流量，因为随着内容过时，排名往往会下滑。
那么，如何在 Search Console 中找出流量正在减少的页面？
前往“搜索结果”报告，然后添加日期范围对比，查看过去六个月与上一个六个月的统计数据。
这里只关心点击量，所以把“展示量”数据关掉，让界面更清爽。
点击“页面”。
把报告按“差值”（Difference）升序排列，就能看到流量跌幅最大的页面。
对我们来说，一眼就很突出的一个页面是免费在线营销课程清单。与上一个周期相比，过去六个月它的自然流量减少了约 40%。
如果点开这个 URL，切换到“查询”报告并按“差值”排序，就能看到哪些查询带给我们的流量变少了。
用 Ahrefs 的站点分析工具（Site Explorer）查看这个页面后，流量下降的原因就很清楚了。过去六个月左右，我们在这些查询上的排名一路暴跌。
考虑到这篇文章发表于 2018 年年中，而新的在线营销课程层出不穷，Google 很可能是因为文章过时，而在搜索结果中降低了排名。
所以，或许值得更新这篇文章，看看能否挽回一部分流量。
结语
Google Search Console 是一款强大的免费工具，能展示关于网站的许多数据和洞察。但这恰恰也是它最大的局限——因为 SEO 不是单人游戏，而是多人游戏。
在 Google 上获得排名，意味着要和其他网站争夺首位。如果不了解竞争格局，就无从知道自己差在哪里，也不知道该做什么来提升排名。
因此，把 Google Search Console 的洞察与第三方竞争研究工具（如 Ahrefs）的洞察结合起来，是划算的。
例如，Google Search Console 告诉我们，我们在“301 redirect”这个词上平均排在第六位。
它甚至会告诉我们这个页面有多少来自独立网站的外链。
但它无法告诉我们谁排在我们前面，以及原因。他们的外链比我们多吗？他们的网站权威度很高吗？这些页面都位于强势域名上吗？
如果我们在 Ahrefs 的关键词分析工具（Keywords Explorer）里查看这个关键词，会看到所有排在我们前面的页面都位于更强的域名上，并且拥有远多于我们的独立网站外链。
现在我们对这个关键词的排名难度有了一些判断，也明白要参与竞争，很可能需要获取更多外链。
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