2024 年该购买反向链接吗？视情况而定
付费反向链接会带来两种风险，其中一种比另一种更严重，但二者皆非好事。风险一：Google 会忽略你的付费链接，使其白白浪费资金——自 2016 年 Penguin 4.0 更新以来，Google 的算法已能够……
购买反向链接的风险
付费反向链接会带来两种风险，其中一种比另一种更严重，但二者皆非好事。
风险 1：Google 会忽略你的付费链接，使其白白浪费资金
自 2016 年 Penguin 4.0 更新以来，Google 的算法已能忽略大量垃圾链接和付费反向链接。这类链接既不会提升、也不会损害排名，购买它们等于把钱浪费掉。
风险 2：Google 会施加处罚并降低你网站的排名
Google 拥有一支人工审核员队伍，可对网站施加人工处罚（manual action）。一旦遭受处罚，网站的部分或全部内容将不会出现在 Google 搜索结果中。
人们为什么仍然购买反向链接
原因可能有很多，但在我看来，主要归结为以下两点：
原因 1：购买链接远比建设或赚取链接容易
许多站长要求付费才肯放置链接，即便你拥有优质内容。
2024 年的 SEO 现状大抵如此。人们对收到外链外联邮件感到厌烦，理所当然；他们也清楚许多 SEO 有预算为链接付费。既然有人愿意付费，为什么还要免费给链接呢？
原因 2：如果 Google 检测不到，付费链接确实能帮助排名……
付费链接往往与自然获得的链接外观无异，因此用付费反向链接“骗过”Google 并获得更高排名完全有可能。
例如，下面这个列出最佳在线赌场的页面，在自然搜索中表现颇佳：
若到 Ahrefs 的 Site Explorer 中查看它的反向链接概况，在我看来，其中许多链接极有可能是付费买来的：
随着时间推移，Google 在识别和降权付费反向链接方面越来越强，但永远不会做到完美。付费链接仍然有效。
付费链接要花多少钱？
根据 Authority Hacker 对 755 名链接建设者所做的调查，付费链接平均花费 83 美元。
有更便宜的吗？有。去 Fiverr 看看，只用几美元就能买到包含数千条反向链接的套餐。
但现实是，这些链接不太可能改善排名。
正因如此，大多数 SEO 购买反向链接的方式并非如此。
大多数人会采用以下两种方式：
- 利基编辑（Niche edits）——付费请站长在其网站的某个已有页面上添加一个链接。
- 付费/赞助客座文章——写一篇包含指向你网站链接的文章，然后付费请站长将其发布到他的网站上。
- 私有博客网络（PBN）——自行搭建一个网站网络，再从所有这些网站链接到你的“赚钱”网站。（如今此类网络略少见，但人们仍在这么做。）这种网络也常被称作谷歌站群。
几年前，我做过一项小型研究，考察前两种链接的成本。
付费利基编辑要花多少钱？
平均 361.44 美元。
我联系了九个竞争激烈利基领域里的 450 个网站，询问能否直接购买其网站上的链接（其实质即利基编辑），由此得出了这个数字。
以下是我发出的邮件：
有意思的是，我所联系的网站中，只有 12.6% 愿意卖给我链接。
某些利基领域的网站似乎比其他领域更愿意出售链接。
你可能已经猜到，链接的平均成本与网站域名评分（DR）呈明显的正相关：
付费客座文章要花多少钱？
比利基编辑便宜得多，平均 77.80 美元。
我向同样九个利基领域里的 180 个网站投递了客座文章提案，由此得出了这个数字。有意思的是，我并未提出为刊登付费，许多站长却照样发来了报价。
以下是我发出的邮件：
和利基编辑一样，多数站长没有回复。在回复的 25.5% 之中，约有一半要求为刊登客座文章付费。
某些利基领域的网站也比其他领域更愿意出售客座文章：
我还注意到，出售客座文章的网站几乎全都是低 DR 分数：
请注意，尽管客座文章刊登的平均成本低于利基编辑，但仍需为它们生产内容，这会增加开支。
为什么付费链接这么贵？
链接能帮助获得更高排名，而在竞争激烈的词上排名靠前可以赚到很多钱。
以之前给你看过的那个列出最佳在线赌场的页面为例。根据 Ahrefs 的数据，它目前每月约获得 5.4 万次搜索访问，而且页面上的许多链接都是联盟链接。
鉴于赌场联盟项目会支付丰厚的佣金，我估计这个页面每月轻松就能产生高达数万美元的佣金。因此不难理解，站长们为何愿意为帮助自己排名更高的链接花大价钱。
多年来，站长们已意识到链接对 SEO 的价值，开始索要越来越高的价格。
遗憾的是，许多链接买家和卖家对何为优质反向链接几乎一无所知。由此形成了一个行业现象：即便是低质量的站长，也能为平庸的链接索要高价，因为总有 SEO 愿意掏钱。
因此，若打算购买反向链接，务必做好尽职调查。
如何安全地建设链接
若想以“安全”的白帽方式建设链接，购买反向链接便完全不在考虑之列。
这样一来，就只剩两个选择：
- 创造能自然吸引链接的内容
- 通过外联来赚取链接
内容若不为人所知，就无法赚取链接，因此最稳妥的方式是两者兼顾：先创作值得赚取链接的内容，再通过外联让潜在链接者知晓其存在。
即便如此，基于外联的链接建设同样应做好尽职调查。
联系某个网站之前，不妨过一遍以下几个值得思考的问题。
1. 这个网站看起来正规吗？
根据第一印象，这个网站看起来可信吗？若你偶然访问到它，会留下来阅读内容吗？
若答案是否定的，那么从它那里争取链接大概不值得。
若一时难以判断，以下几个迹象说明网站不太正规：
- 设计粗糙
- 内容中没有链接
- 内容中没有图片
- 含糊或根本不存在的作者简介
举一个例子：
这个网站或许也属正规，但有几处让我难以信任：
- logo 看起来像是 Fiverr 上的手笔。
- 页面上仅有的两张图片是没有署名的图库照片。
- 内容中没有任何链接。
- 作者简介只写了“Bridget”。可是哪个 Bridget 呢？
我猜测：这个网站是某个私有博客网络的一部分，或者纯粹为出售反向链接而搭建。
2. 是否拥有稳定的搜索流量？
如果网站能获得自然流量，说明 Google 至少认为它有一定价值。
要检查这一点，把域名输入 Ahrefs 的 Site Explorer，然后打开概览报告。
不过，仅凭网站当前的自然流量来判断并非上策。
若流量近期一落千丈，或波动剧烈，可能意味着它受到了 Google 某次更新的打击。因此，值得滚动到 Site Explorer 中概览报告里的“表现”图表，查看该网站长期的自然流量情况。
以下是上面那个网站的图表：
尽管现在每月仍能获得约 4,800 次搜索访问，但可以看到，该站 2018 年曾获得远多于现在的流量。事实上，流量几乎在一夜之间下降了约 95%。
若打开开关，把 Google 更新叠加到图表上，就会看到这次流量下滑恰好与 2018 年 8 月的核心更新（Core Update）同时发生。
Barry Schwartz 将这次更新称为“medic 更新”，因为该更新似乎对健康和医疗类网站影响最大。
无论如何，无需费力从这类网站争取链接，无论付费与否。
3. 这个网站一直在出售链接吗？（即所谓“链接农场”？）
绝不要从明显为链接卖家的网站争取链接，因为 Google 的处罚很可能就在眼前。到那时，从这些网站获得的链接会变得一文不值，甚至更糟。
通常可以通过查看近期文章是否包含位置怪异、锚文本带有高价值关键词的链接，判断一个网站是否长期出售链接。
举一个例子：
那两个链接都极不自然，使用了完全匹配的锚文本，并且都指向同一个网站上的商业页面。
更快的方法往往是，在 Ahrefs 的 Site Explorer 中查看出站链接锚文本报告，找出锚文本怪异的被跟随外部链接。
4. 这个网站一直在购买链接吗？
若有明显证据表明某个链接对象网站在购买链接，这又是一个应当避免从该网站争取链接的理由。毕竟，它随时可能因购买链接而遭到处罚。
要检查这一点，请使用 Ahrefs 的 Site Explorer 中的锚文本报告，查找指向其首页的、锚文本不自然的被跟随链接。
以下是一个拥有许多可疑链接的网站示例：
若不确定某个锚文本是否可疑，点击“指向目标的链接”一栏中的折叠箭头，即可查看其上下文：
在本例中，我会说这个链接可疑得像是付费链接，因为该链接使用了完全匹配的锚文本。
5. 你提议的链接有用吗？
要确保这一点，归根结底取决于两件事：
- 创造独特且有价值的内容
- 提出在上下文中有用的机会
例如，本文就包含了购买反向链接成本的独特数据，对大多数 SEO 而言都是有价值的信息。但这并不意味着应当向网络上每一篇 SEO 文章投稿。我们需要寻找能让链接增添价值的上下文机会。
举一个例子：
这篇文章已建议其读者不要购买反向链接，因为这类链接往往不相关、质量低、还来自骗子。不过，该文对购买链接的高昂成本只字未提。
在我看来，把我们的文章作为来源链接进去，会是该页面的一个有价值的补充。
那么，你该购买反向链接吗？
购买链接风险很大，因此我并不推荐。
靠 Google 排名维持生计的正规企业主尤其如此。
不过，若完全理解并接受购买反向链接的高风险，也并非不能这么做。此举或许确实会让网络变得更糟？毫无疑问。此举违法吗？一点也不。
有疑问吗？在 X 上找我。