什么是 SEO（搜索引擎优化）

SEO 是什么、为什么重要技术 SEO

SEO 指优化网站或网页，以从搜索引擎的自然搜索结果中获取更多高质量流量。

什么是 SEO？

SEO（搜索引擎优化）是一系列旨在提升网站从搜索结果中获取自然流量的实践与行动。对各类企业而言，SEO 是最重要、最有效的营销渠道。

人们谈到 SEO 时，往往想到的是针对 Google 的优化。然而，SEO 适用于任何搜索引擎。

SEO 之所以重要，是因为它能帮助网站从搜索引擎获取自然流量。与广告带来的流量不同，自然流量是免费的。例如，我们每月从自然搜索获得近 180 万访客。如果要用搜索广告从相同关键词获取同样多的流量，我们每月将花费 250 万美元。

此外，SEO 的投入具有可扩展性。这意味着你在网站优化上投入越多，可能获得的流量就越多。相比之下，一旦你停止投放广告，付费流量就会立即消失。

另外，在 Google 搜索结果页面（SERP）上获得高排名，会自动提升你品牌的公信力和权威性。这是因为人们相信 Google 会竭尽全力只展示最好、最相关、最优质的搜索结果。

SEO 包含许多方面和组成部分。以下是主要的几个：

关键词研究是 SEO 的基础。它涉及识别目标受众在搜索引擎上查询信息、产品、解决方案等时所使用的搜索查询的过程。

通过了解人们在网上搜索什么，你就可以创作并优化内容，使之与这些具体的查询相契合。这样一来，当潜在客户输入相关关键词时，他们就更有可能在搜索结果中发现你的网页。

可以借助 Ahrefs 的 Keyword Explorer 进行全面关键词研究。

站内 SEO（或称 onsite SEO）是指你可以直接在网站上采取的一系列行动，帮助搜索引擎更好地抓取和理解你的页面，并将其与相关关键词关联起来。

你可以优化的一些关键站内 SEO 要素包括：

站外 SEO 涵盖在网站之外为提升搜索排名所做的各种努力。

站外 SEO 主要围绕链接建设展开——即让其它网站链接回你网站的过程。这些链接被称为反向链接或导入链接。

从高权威网站获取反向链接会向搜索引擎发出信号：你的网站可信、权威，且拥有有价值的内容。因此，它能提升你网站在自然搜索中的排名。

站外 SEO 与媒体营销、数字公关和品牌管理密切相关。

技术 SEO 关注的是改进网站的技术层面，以便搜索引擎能轻松地发现、抓取、理解并索引你的页面。

一些关键的技术 SEO 任务包括优化网站速度、结构、抓取、索引和结构化数据标记（schema markup）。它还涉及移动端优化、提交站点地图，解决服务器错误、失效链接、重复内容等问题。

总体而言，技术 SEO 是 SEO 策略中的基础组成部分，为你的站内和站外 SEO 工作提供支撑。

本地 SEO 是指提升网站的自然搜索排名，以从本地搜索查询中获得业务的过程。由于大多数人用 Google 查找本地商家，本地 SEO 主要针对 Google 用户进行优化。

一些最重要的本地 SEO 排名因素包括 Google 商家资料、NAP（名称、地址、电话号码）引用、客户评价和反向链接。

鉴于这个话题的复杂性、行业里充斥的种种误导信息，学习 SEO 可能让人觉得是件艰巨的任务。但只要你投入时间和精力，并得到恰当的指导，你是可以学会的。
以下是你可做的。

首先要从掌握 SEO 基础知识开始。因此，先学习搜索引擎如何运作，然后再转向关键词研究、站内 SEO、链接建设和技术 SEO 等主题。

你可以参加我们免费的 SEO 入门课程。

学习 SEO 最好的方式，是把学到的知识应用到一个真实的网站上。如果你不在网站上测试，只学 SEO 理论不会有太大帮助。此外，自己动手测试也让你有机会在日后对传统经验加以改进。

所以，建一个网站，边学边练——从基础到进阶手法。

虽然 SEO 基础知识变化不算频繁，但实践和流程却在不断演进。除了 Google 频繁的算法更新外，聪明的 SEO 从业者也在不断推出新的有效 SEO 手法。

你可以通过参加 SEO 会议、收听热门播客、阅读 SEO 博客、参与各类社区，来跟上这些趋势和更新。