什么是导航型查询（Navigational Query）？

什么是导航型查询？

导航型查询（navigational query）是为了找到某个特定网站或网页并前往该网站而发起的搜索。导航型查询通常包含与品牌相关的词语。

以下是导航型查询的一些示例：

“ahrefs”
“webmd symptom checker”
“amazon prime”
“usa today”
“netflix”

“youtube”和“facebook”是Google 上搜索量最高的查询，它们同样属于导航型查询。人们发现从 Google 直接跳转到某个网站很方便。

你会发现，导航型查询大多包含特定的品牌词或产品词，这表明用户很清楚自己接下来想去哪里。

为什么导航型查询很重要？

导航型查询本质上是输入网址的一种替代方式。由于用户已经知道自己想去哪里，他们用导航型查询就能轻松访问某个网站。

导航型查询还能帮用户找到某个网站的特定网页，而无需在首页上翻找，也不必记住它的URL slug。

例如，某个时候你可能需要重新查看之前看过、但没有保存到任何地方的断链建设指南，只需在 Google 上搜索“ahrefs broken link building”即可。

同样，“ahrefs content explorer”或“ahrefs keyword research guide”也是导航型查询，而不只是“ahrefs”。

你能为导航型关键词做优化吗？

既然你知道导航型查询能帮用户找到你的网站，你可能会想：“有没有可能为导航型关键词优化网站或页面，让它们获得排名？”

嗯，如果你并不拥有那个品牌，那么为导航型查询获得排名的可能性很低。

事实上，这么做也没多大意义，因为大多数用户已经知道自己想去哪里。

但如果你拥有该品牌，你很可能会自然而然地（organically）为导航型查询获得排名。Google 希望你能为自家品牌词排名。

不过，你的竞争对手可能会尝试通过搜索广告来为你的品牌查询获得排名。

因此，有时竞价自己的品牌关键词是合理的，以防竞争对手抢走你的生意。

为提升品牌词在自然搜索中排名的机会，你至少可以在网站上添加以下内容：

• 品牌名称
• 你提供的服务描述
• 你的地址

这样，你的网站就更有可能为品牌（因而也是导航型）关键词获得排名。